2024年中國營銷趨勢報告

2024年中國營銷趨勢目錄關鍵詞一治愈健康希望●聯(lián)名模式2024年，還將是中國人情緒世界的修復期。2022-2023年，中國經歷疫情和經濟增長放緩，政治、經濟、金融、健康、職業(yè)、生活都面臨方方面面的壓力，這也是中國改革開放以來經歷的一個最困難的周期。2024年，從經濟數據的表現上看，中國經濟也許會逐步走出U型底，但人們的消費情緒會延遲反治愈不僅是減輕痛苦，更是喚醒內心的善良與美好，讓治愈不僅是減輕痛苦，更是喚醒內心的善良與美好，讓我們勇敢面對未來的挑戰(zhàn)。用戶目前的感知壓力情況沒有壓力沒有壓力經常有壓力壓力非常大有一點壓力旅行：看看不一樣的風景旅行：看看不一樣的風景放空自己：發(fā)呆，睡覺，看書聚會：與朋友小聚暢飲美食：嘗嘗心儀已久的餐廳CityWalk:逛逛、喝咖啡THgls視情緒→情感2023年，情緒營銷已經被品牌重視，無論是馬斯洛的從心理學的角度，情緒出現更早，與人的生理性需要相聯(lián)系；而情感出現更晚，更多與人的社會性需要相所以我們認為，在2024年，品牌更應該關注如何從情緒營銷升維到情感營銷，將碎片化的情緒營銷效果嘗試固化，從為消費者提供情緒價值情感共鳴情感共鳴情感傳染情感色彩情感記憶情感調節(jié)從情緒到情感十大關鍵動作傳染還是情感共振的方式，通過哪些情感色彩和情感表達形式，對于什么樣的情感反饋要積極響應，要進行情感調節(jié)，達成怎樣的情感共鳴和情感認知，從而形成極具情感記憶的品牌符號或者品牌社交貨幣。情感表達情感表達情感認知情感反饋情感共振情感轉移數據說明：根據上榜熱點播放量進行排序篩選數據來源算數，2023年1月1日-12月10日衛(wèi)能選擇顯眼三名三名2023年度金匠獎獲獎案例趨勢一：嘗試情緒營銷的混搭小鹽電群小熊治愈角落四上海；思園路1381號中金匠獎抱一下深刻洞察年輕人面臨的高壓情緒，結體全網曝光超20億+,互動量超500萬+,強化了「小熊為生活創(chuàng)造幸?！沟钠放朴∮?。刷新單品紀錄!1億元+2024年的跨界聯(lián)名，要向瑞幸和喜茶學習，上升到品牌戰(zhàn)略層面，將跨界聯(lián)名作為一種商業(yè)模式來經生酪拿鐵趨勢二：跨界聯(lián)名升級為商業(yè)模式生酪拿鐵內心深處最美好記憶的童年IP,治愈系的動漫形象，對壓力的自對美好的回憶或展望。2023年10月21日，名創(chuàng)優(yōu)品在印尼開了首家三麗鷗限定主題店。該店開業(yè)總曝光達1.6億，開業(yè)首日銷售額達45萬，月銷售額破600萬，創(chuàng)歷史新高。聯(lián)名是名創(chuàng)優(yōu)品的核心營銷策略，聯(lián)名主題店+聯(lián)名SKU商品，妥妥地又一個聯(lián)名狂魔。據不完全統(tǒng)計，僅僅是2023年7、8、9月，IP聯(lián)名款就包括了米奇、皮克斯、草莓熊、史迪仔、芭比、史努比、loopy等各種火熱大IP。目前名創(chuàng)優(yōu)品合作過的IP版權方超80家，有超2300個IP聯(lián)名核心SKU趨勢二：跨界聯(lián)名升級為商業(yè)模式CMOCMOCLUB×后金匠獎品牌和企業(yè)形象品牌和企業(yè)形象在可靠性和可信就越有可能挺過風暴。2023年，消費回歸理性，“可控”,是消費者對所有穩(wěn)定性輿情向左：品牌向右：Aha時刻FAST指標體系用戶關系是品牌在存量時代保持競爭力、鑄造差異化優(yōu)勢的重要因素。全民挑戰(zhàn)賽#瑤光用戶共創(chuàng)空間#征稿時間：3.22-6.30趨勢三：價值種草需要頂層設計價值種草需要從科技研發(fā)、產品創(chuàng)新、消費者洞察、品牌理念、品牌文化、用戶關系等維度做全方位的頂真章。即日起參與瑤光共創(chuàng)活動星途2023年度*2023年度2023年度的”,引導年輕人群到非超一線城頻出，全網曝光5億+;政府央媒馬爾斯綠潮玩派對<潮玩派對”,持續(xù)強化了品牌資產，觸發(fā)了占位圈層熱議，實現品效合一。趨勢三：價值種草需要頂層設計注2023年度金匠獎美印社區(qū)種草+APPPUSH+購買/復購種草轉化2023年度金匠獎種草轉化OO機會人群被動曝光機會人群被動曝光淺層交互Acf新客首購Acf新客首購絲家星探2023年，絲芙蘭開始在其絲家星探將A3人群留存到社區(qū)內，在絲芙蘭APP內打通一站式種草轉化鏈路。全渠道觸達，加速絲芙蘭獨家品牌的孵化和成長。同時通過內容共創(chuàng)型社區(qū)，幫助絲芙蘭獨家品牌突圍激發(fā)新的靈感。社區(qū)開通后，獨家品牌銷售額實現183%增長。趨勢四：危機手冊管住大BOSS同時，要做更加細致的社會化聆聽體系，預警危機的同時，提高整個營銷團隊和老板團隊的網感，避免危機發(fā)生時的逆行行為，發(fā)掘有價值的口碑點，轉化為品牌的社交貨幣。CMOcus×|C金匠獎●解詞：身心健康●健康關鍵詞每個人都是自己健康的第一責任人運動健康知識正確率健康知識正確率國民健康生活方式測評得分體育營銷，將是2024年的重點。2024年，是體育大年，6月的歐洲杯、美洲杯，7月的每一次全球性的體育賽事，都將涌現一批年輕的、全體育潮流，是健康潮流的最大推動力之一，借勢體育，關注健康，品牌在2024年需要有所作為。截至2022年底，全國60周歲及以上老年人口28004萬截至2022年底，全國60周歲及以上老年人口28004萬人，占總人口的19.8%。預計到2025年，這一數據將達到3億，占比24%,也就是約1/4。通，將是品牌2024年的營銷傳播重點之一。預計2025年中國60歲以上人口占比金匠獎群體健康個人健康人類健康群體健康個人健康健康從吃、喝，延伸到運動、健身，延伸到心理健康，延伸到社會的可持續(xù)發(fā)展ESG,所有的產品都值得以健康之名重新做一遍。品牌需要找到自己的健康關鍵詞，樹立自己的健康關聯(lián)IP,從產品企劃、生產、營銷到銷售，全鏈條貫穿這一健康關鍵詞。從2024開始，布局健康，ALLIN健康，會是未來10年，品牌是否有競爭力的關鍵因素。|支持純凈地球||支持純凈地球|2023年度金匠獎2023年度金匠獎獲獎案例費力費力節(jié)電模式石頭科技(曰光服對石頭科疫|曰光服對1曰談公2023年度2023年度②石頭科技|曰光服對1費力究所女性主義t石頭科技聯(lián)動知名播客聯(lián)盟(日談公園旗下日光派對)策劃三檔播客，探討不費力青年結合當代青年尋求不費力生活方式的多種場景，從生活空間到情緒價值，多維度提供不三期節(jié)目，總收聽量超過8W,相較該媒體以往數據4W以內的平均數據，實現突破性增你，喝哪里的水長大?一起守護我們的江河易開得邀你珍藏[七大江河水」每賣出一臺凈水器，易開得將向中國綠發(fā)會捐款1元語凈水器品牌易開得推出「你，喝哪里的水長大」活動。贊美流淌在中國人生命里的江河，關注生態(tài)保護。易開得，收集中國七大水系的江河水，打造【中國七大江河水收藏套組】,贈予雙十一購買易開得指定產品的消費者。同日，官宣品牌代言人王一博，利用王一博的明星勢能，推出特別款周邊「黃河水」,進一步破圈引爆。微博話題累計閱讀量超11億，視頻播放量達2231萬。雙11期間，多款凡是過往皆為過往凡是過往皆為過往7天保質期的新鮮啤酒”,祝2023年度2023年度2537萬+;登上微博實時熱門2023年度光量4300W+,首日Topview點擊率5.75%(超越行業(yè)平均值近10倍),平均Topview點擊率4%(超越行業(yè)平均值6.6倍),讓產品“腸道好教練”的心智深入人心。NJIANGAWARD營銷的目的是讓消費者購買品牌提供的產品或者服務，而ESG更多是企業(yè)或者品牌作為社會一份子的社會責任。將ESG與營銷綁定，多少有些功利之嫌。我們認為，順應全球治理和技術變革的趨勢，ESG應該是企業(yè)的基本理念之一。營銷端的職責在于，參與到企業(yè)或品牌ESG戰(zhàn)略的制定中，并配合適當的傳播方式，將ESG理念傳遞給消費者，并邀請消費者參與，共同迭代、創(chuàng)新企業(yè)或品牌的ESG理念和動作。的全面塑造與傳播，吉利內領先推進可持續(xù)實踐的汽車企業(yè)，加速向“2045年實現全鏈路碳本證書授予Thecertificateispresentedto經三江源國家公園黃河源園區(qū)國家公園管理委員會特許和認可，您已完成本次黃河源區(qū)原反應，挑戰(zhàn)身體極限，并參與國家公園科學管理和保護行動特頒此證長公約”,傳遞探長精神。2023年度金匠獎獲獎案例第肆式功夫不負有心人漢堡不負中國味國風穿搭國風妝容強烈的希望是人生中比任何歡樂更大的興奮劑。2024年，是建國75周年。在國際上，也是選舉大年。隨著全球民族主義思潮的影響力增大，“中國夢”的文化復興將進入高潮，必然會掀起新的對中華民族文化的全面關注，文化自信將更加深入國人心中。從2023年開始，“國潮”已開始被消費者認可。從各種地方文旅的火爆，國潮IP的新發(fā)展，到各種國服在年輕人中的流行，新國貨品牌的崛起，國潮已進入國人生活的方方面面。通義千問新范式國潮和Al+,一個感性，一個理性，將從兩個看似不同的維度，給2024年的營銷帶來新的玩法、新的范式、新的希望。從感性的層面，關注時代背景下的人群洞察，關注新消費環(huán)境下消費者心理層面的情感變化，通過各種體現中國元素的而從理性層面，將Al+應用到團隊管理、工作方式革洞察和用戶溝通效率化、營銷設計和活動的創(chuàng)新上，會讓品希望希望圖片來源：農夫山泉@農夫[老廟有鵲系列2023年度瓷),用潮科技演繹空間場牌2023年度金匠獎2023年度金匠獎獲獎案例的“非遺”,是沒有生命力的，只有明“絨瓷”,讓非遺走近年輕人，走趨勢七：國潮營銷最大化聯(lián)名上新「一念清心蓮」緊貼劇情，圍繞江湖面和田園全國2000+氛圍店布置蓮蓮看翻轉人生互動線下快閃，根據蓮花樓劇情設計面進行周邊創(chuàng)作場地，將影視劇帶進現實后金匠獎2023年度金匠獎獲獎案例趨勢八：Al趨勢八：Al+營銷全場景滲透100%從AI寫稿、文生圖、文生視頻，我們看到很多的案例里，Al+已經開始在營銷的各個場景落地。也許所有的營銷人都會成為“降臨派”。2024年，Al+將從用戶洞察、用戶運營、策略創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意制作、直播等諸多場景，全面賦能營銷。在整個營銷的各個環(huán)節(jié)、各個場景中，Al+