體育賽事商業(yè)贊助價(jià)值評(píng)估與匹配考核試卷

體育賽事商業(yè)贊助價(jià)值評(píng)估與匹配考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事商業(yè)贊助的首要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.獲取投資回報(bào)

C.提升品牌形象

D.以上都對(duì)

2.以下哪個(gè)因素不是影響體育賽事商業(yè)贊助價(jià)值的關(guān)鍵因素？（）

A.賽事級(jí)別

B.參賽選手知名度

C.賽事舉辦地點(diǎn)

D.贊助商企業(yè)規(guī)模

3.在體育賽事商業(yè)贊助中，贊助商與賽事之間的匹配度主要包括以下哪些方面？（）

A.賽事類型與品牌定位

B.賽事受眾與目標(biāo)客戶

C.贊助商預(yù)算與賽事贊助級(jí)別

D.以上都對(duì)

4.以下哪個(gè)賽事更適合汽車品牌進(jìn)行商業(yè)贊助？（）

A.高爾夫球賽

B.田徑賽

C.F1賽車

D.網(wǎng)球賽

5.在評(píng)估體育賽事商業(yè)贊助價(jià)值時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量賽事影響力的因素？（）

A.賽事觀眾人數(shù)

B.媒體曝光度

C.社交媒體討論熱度

D.賽事獎(jiǎng)金金額

6.以下哪個(gè)體育賽事商業(yè)贊助方式屬于場(chǎng)內(nèi)贊助？（）

A.賽事冠名贊助

B.賽事官方贊助

C.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告

D.賽事網(wǎng)絡(luò)直播廣告

7.在體育賽事商業(yè)贊助中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于贊助效果評(píng)估的范疇？（）

A.品牌知名度提升

B.銷售額增長(zhǎng)

C.贊助商滿意度

D.賽事籌備進(jìn)度

8.以下哪個(gè)因素對(duì)體育賽事商業(yè)贊助價(jià)值的影響最小？（）

A.賽事持續(xù)時(shí)間

B.賽事舉辦城市

C.賽事受眾群體

D.賽事項(xiàng)目設(shè)置

9.在進(jìn)行體育賽事商業(yè)贊助匹配時(shí)，以下哪個(gè)原則是最重要的？（）

A.贊助商預(yù)算充足

B.賽事與品牌定位高度契合

C.贊助商品牌知名度高

D.賽事受眾廣泛

10.以下哪個(gè)體育賽事商業(yè)贊助策略屬于長(zhǎng)期策略？（）

A.單次賽事冠名贊助

B.賽季合作伙伴

C.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)直播廣告

11.在體育賽事商業(yè)贊助中，以下哪個(gè)因素最能體現(xiàn)贊助商的品牌價(jià)值？（）

A.贊助金額

B.贊助級(jí)別

C.贊助商品牌定位

D.贊助商企業(yè)規(guī)模

12.以下哪個(gè)體育賽事更適合快消品牌進(jìn)行商業(yè)贊助？（）

A.高爾夫球賽

B.足球賽

C.網(wǎng)球賽

D.電子競(jìng)技賽

13.在評(píng)估體育賽事商業(yè)贊助價(jià)值時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量贊助商回報(bào)的因素？（）

A.品牌曝光度

B.媒體報(bào)道數(shù)量

C.贊助商銷售額增長(zhǎng)

D.賽事籌備進(jìn)度

14.以下哪個(gè)因素不是決定體育賽事商業(yè)贊助級(jí)別的主要因素？（）

A.贊助商預(yù)算

B.賽事級(jí)別

C.贊助商品牌定位

D.賽事項(xiàng)目設(shè)置

15.在體育賽事商業(yè)贊助中，以下哪個(gè)策略屬于借勢(shì)營(yíng)銷？（）

A.賽事冠名贊助

B.賽事官方贊助

C.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告

D.贊助商組織相關(guān)活動(dòng)

16.以下哪個(gè)體育賽事更適合奢侈品品牌進(jìn)行商業(yè)贊助？（）

A.籃球賽

B.高爾夫球賽

C.田徑賽

D.游泳賽

17.在體育賽事商業(yè)贊助中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最容易產(chǎn)生糾紛？（）

A.贊助合同簽訂

B.贊助效果評(píng)估

C.贊助權(quán)益實(shí)施

D.贊助商品牌推廣

18.以下哪個(gè)因素對(duì)體育賽事商業(yè)贊助價(jià)值的影響最大？（）

A.賽事持續(xù)時(shí)間

B.賽事舉辦城市

C.賽事受眾群體

D.賽事項(xiàng)目設(shè)置

19.在體育賽事商業(yè)贊助中，以下哪個(gè)策略不屬于整合營(yíng)銷傳播策略？（）

A.賽事冠名贊助

B.賽事官方贊助

C.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告

D.贊助商單一品牌推廣

20.以下哪個(gè)體育賽事更適合金融品牌進(jìn)行商業(yè)贊助？（）

A.電子競(jìng)技賽

B.網(wǎng)球賽

C.排球賽

D.高爾夫球賽

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事商業(yè)贊助對(duì)于企業(yè)而言可以帶來(lái)以下哪些好處？（）

A.提升品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷售

C.改善企業(yè)形象

D.以上都是

2.以下哪些因素會(huì)影響體育賽事的商業(yè)贊助價(jià)值？（）

A.賽事的國(guó)際影響力

B.賽事受眾的購(gòu)買力

C.贊助商的品牌形象

D.以上都是

3.在進(jìn)行體育賽事商業(yè)贊助匹配時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.贊助商的市場(chǎng)定位

B.賽事與贊助商的目標(biāo)市場(chǎng)一致性

C.贊助商的財(cái)務(wù)狀況

D.以上都是

4.以下哪些體育賽事類型通常具有較高的商業(yè)贊助價(jià)值？（）

A.奧運(yùn)會(huì)

B.世界杯足球賽

C.NBA職業(yè)籃球賽

D.地方性馬拉松賽

5.在評(píng)估體育賽事商業(yè)贊助效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以被使用？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.消費(fèi)者好感度

C.媒體提及率

D.以上都是

6.以下哪些策略可以增加體育賽事商業(yè)贊助的回報(bào)？（）

A.賽事冠名

B.賽事廣告植入

C.贊助商品牌活動(dòng)

D.以上都是

7.以下哪些體育項(xiàng)目更適合女性消費(fèi)品牌的商業(yè)贊助？（）

A.網(wǎng)球

B.高爾夫

C.游泳

D.橄欖球

8.在體育賽事商業(yè)贊助合同中，以下哪些內(nèi)容是必須明確的？（）

A.贊助金額

B.贊助權(quán)益

C.贊助期限

D.以上都是

9.以下哪些因素會(huì)影響贊助商在體育賽事中的可見(jiàn)度和曝光度？（）

A.贊助級(jí)別

B.賽事直播時(shí)長(zhǎng)

C.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告位

D.以上都是

10.以下哪些體育賽事贊助方式能夠提供較高的品牌曝光機(jī)會(huì)？（）

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告牌

B.賽事電視轉(zhuǎn)播廣告

C.賽事網(wǎng)絡(luò)直播廣告

D.以上都是

11.以下哪些行為可能會(huì)影響體育賽事商業(yè)贊助的效果？（）

A.贊助商品牌負(fù)面新聞

B.賽事舉辦過(guò)程中的爭(zhēng)議

C.贊助商與賽事受眾不匹配

D.以上都是

12.以下哪些體育賽事更適合飲料品牌進(jìn)行商業(yè)贊助？（）

A.馬拉松賽

B.自行車賽

C.橄欖球賽

D.電子競(jìng)技賽

13.在體育賽事商業(yè)贊助中，以下哪些措施可以幫助提升贊助效果？（）

A.與賽事官方合作推出聯(lián)名產(chǎn)品

B.利用社交媒體進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷

C.在賽事期間舉辦促銷活動(dòng)

D.以上都是

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致體育賽事商業(yè)贊助失?。浚ǎ?/p>

A.贊助商與賽事形象不符

B.贊助合同執(zhí)行不力

C.賽事觀眾數(shù)量不達(dá)標(biāo)

D.以上都是

15.以下哪些類型的體育賽事通常能夠吸引更多的國(guó)際贊助商？（）

A.奧運(yùn)會(huì)

B.世界杯足球賽

C.UEFA歐洲冠軍聯(lián)賽

D.地方性體育賽事

16.在體育賽事商業(yè)贊助中，以下哪些策略有助于提升贊助商的品牌形象？（）

A.支持青少年體育發(fā)展

B.與非營(yíng)利組織合作

C.舉辦體育公益活動(dòng)

D.以上都是

17.以下哪些因素會(huì)影響體育賽事的商業(yè)贊助決策？（）

A.賽事受眾的多樣性

B.賽事的地域特點(diǎn)

C.贊助商的市場(chǎng)戰(zhàn)略

D.以上都是

18.以下哪些體育賽事贊助方式可以提供與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)？（)

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)

B.賽事官方應(yīng)用程序廣告

C.社交媒體賽事話題互動(dòng)

D.以上都是

19.以下哪些原因可能導(dǎo)致贊助商選擇終止體育賽事的贊助關(guān)系？（）

A.賽事負(fù)面新聞?lì)l發(fā)

B.贊助效果不理想

C.贊助商戰(zhàn)略調(diào)整

D.以上都是

20.以下哪些體育賽事更適合科技品牌進(jìn)行商業(yè)贊助？（）

A.電子競(jìng)技賽

B.機(jī)器人競(jìng)賽

C.高爾夫球賽

D.田徑賽

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事商業(yè)贊助中，贊助商與賽事之間的合作模式主要有______、______和______等幾種形式。

2.在評(píng)估體育賽事商業(yè)贊助價(jià)值時(shí)，通常采用的指標(biāo)有______、______和______等。

3.體育賽事的商業(yè)贊助級(jí)別一般分為______、______和______等幾個(gè)等級(jí)。

4.贊助商在選擇體育賽事進(jìn)行贊助時(shí)，應(yīng)考慮的匹配因素包括______、______和______。

5.提高體育賽事商業(yè)贊助效果的方法有______、______和______等。

6.體育賽事的商業(yè)贊助合同中應(yīng)明確______、______和______等重要條款。

7.贊助商通過(guò)體育賽事商業(yè)贊助獲得的權(quán)益包括______、______和______等。

8.體育賽事的商業(yè)贊助對(duì)于品牌形象的提升主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

9.在體育賽事商業(yè)贊助中，______、______和______是衡量贊助效果的關(guān)鍵指標(biāo)。

10.以下哪些體育賽事更適合科技創(chuàng)新類品牌進(jìn)行商業(yè)贊助：______、______和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事的商業(yè)贊助主要是為了提高產(chǎn)品的銷售量。（）

2.贊助商在選擇體育賽事進(jìn)行贊助時(shí)，只需要考慮賽事的知名度和觀眾數(shù)量。（）

3.體育賽事商業(yè)贊助的級(jí)別越高，贊助商獲得的權(quán)益就越多。（）

4.所有體育賽事都適合任何品牌的商業(yè)贊助。（）

5.體育賽事商業(yè)贊助的效果可以通過(guò)短期內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)衡量。（）

6.贊助商在體育賽事中的品牌曝光度越高，贊助效果就越好。（）

7.體育賽事商業(yè)贊助合同中不需要明確贊助商的義務(wù)和責(zé)任。（）

8.贊助商可以通過(guò)社交媒體互動(dòng)來(lái)提高體育賽事的商業(yè)贊助效果。（）

9.體育賽事的商業(yè)贊助不會(huì)受到賽事舉辦地點(diǎn)的影響。（）

10.科技品牌只能贊助與科技相關(guān)的體育賽事。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析體育賽事商業(yè)贊助對(duì)企業(yè)品牌形象提升的作用，并舉例說(shuō)明。

2.論述體育賽事商業(yè)贊助價(jià)值評(píng)估的主要指標(biāo)及其在贊助決策中的重要性。

3.描述贊助商在選擇體育賽事進(jìn)行商業(yè)贊助時(shí)，應(yīng)如何進(jìn)行賽事與品牌的匹配。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析體育賽事商業(yè)贊助中的風(fēng)險(xiǎn)因素及其應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.C

5.D

6.C

7.D

8.A

9.B

10.B

11.C

12.D

13.D

14.A

15.D

16.B

17.D

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.AD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.AB

三、填空題

1.冠名贊助、官方贊助、合作伙伴

2.品牌曝光度、媒體報(bào)道數(shù)量、贊助商銷售額增長(zhǎng)

3.冠名贊助、官方贊助、一般贊助

4.市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)一致性、財(cái)務(wù)狀況

5.賽事聯(lián)名產(chǎn)品、社交媒體互動(dòng)、促銷活動(dòng)

6.贊助金額、贊助權(quán)益、贊助期限

7.品牌曝光、產(chǎn)品銷售、賽事體驗(yàn)

8.知名度、形象、忠誠(chéng)度

9.品牌曝光度、贊助滿意度、銷售增長(zhǎng)

10.電子競(jìng)技賽、科技創(chuàng)新大賽、智能硬件挑戰(zhàn)賽

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.體育賽事商業(yè)贊助可以顯著提升企業(yè)品牌形象，通過(guò)賽事的高曝光度和正面影響傳遞品牌價(jià)值。例如，耐克贊助NBA球員，通過(guò)球員