沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營銷推廣策劃

本科論文摘要2014年《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中，要求地方政府必須重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家發(fā)布這些相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的政策推動了大部分的博物館擁有自己的文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪，其中我國較為典型的就是北京故宮博物院。北京故宮博物院的成功，不光是因為產(chǎn)品制作精良，更是因為開通了網(wǎng)絡(luò)銷售通道，設(shè)置了官方的旗艦店，使大家在網(wǎng)上就可以很方便的購買故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品。本項目策劃書旨在利用當(dāng)下新興的網(wǎng)絡(luò)平臺為沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供營銷推廣策劃，提高沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量，策劃具有創(chuàng)意以及沈陽特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。因此我制定了沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的營銷推廣策劃，通過線上和線下兩個方面，運營官方新媒體賬號、淘寶平臺的優(yōu)化以及線下的宣傳活動，使沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更好。關(guān)鍵詞：故宮博物院；文創(chuàng)產(chǎn)品；新媒體；推廣；營銷；

AbstractIn2014,theStateCouncilissuedseveralopinionsonpromotingculturalcreativityanddesigntoservetheintegrateddevelopmentofrelatedindustries,whichrequiredlocalgovernmentstoattachimportancetothedevelopmentofculturalindustries.Thepolicyofthestatetopromulgatetheserelatedculturalindustrieshaspushedmostmuseumstohavetheirownshopsforculturalandcreativeproducts,themosttypicalofwhichinChinaistheThePalaceMuseum.ThesuccessofThePalaceMuseumisduenotonlytoitswellmadeproducts,butalsototheopeningofanonlinesaleschannelandthesettingupofanofficialflagshipstore,whichmakesiteasyforpeopletobuyThePalaceMuseumProductsOnline.TheprojectplanaimstousetheemergingnetworkplatformtoprovidemarketingpromotionplanningfortheMukdenPalaceindustryandtoincreasethesalesofMukdenPalaceproducts,planningcreativeandShenyangcharacteristicsofculturalandcreativeproducts.SoIworkedoutamarketingplanforMukdenPalace,runninganofficialnewmediaaccount,optimizingTaobao'splatformandlaunchingofflinecampaigns,bothonlineandoffline,maketheMukdenPalaceindustrydevelopbetter.Keywords:ThePalaceMuseum;CulturalandCreativeProducts;NewMedia;Promotion;Marketing;引言文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人或團隊通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。中國近幾年在文化藝術(shù)市場蓬勃、公共展演場地加大建設(shè)，除在既有制造業(yè)的優(yōu)勢下尋找出路外，也開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。沈陽是國家歷史文化古城，近年來沈陽開拓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的需求越來越受到重視。沈陽的故宮博物院擁有著三百多年的歷史，包含著十分豐富的宮廷藝術(shù)品。沈陽故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門創(chuàng)立至今擁有900余種產(chǎn)品，但是在網(wǎng)絡(luò)宣傳上卻不是十分到位，淘寶的店鋪銷售量也不是十分的可觀。曹玉茁在《博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營銷推廣——以故宮淘寶為例》一文中研究發(fā)現(xiàn)故宮博物院不光在新媒體平臺上進行營銷，它還與網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意游戲相結(jié)合，制作出屬于故宮的專屬游戲，加深了大家對故宮文化的喜愛，北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功非常值得其他博物院去參考借鑒。潘博成在《新媒介環(huán)境下的博物館文創(chuàng)研究——以臺北故宮博物院為例》一文中表明故宮博物院不光是提供參觀、保護的。它更是具有一種社會教育職能，能夠提高民族情感，使群眾具有社會參與感，是我們進行美育的理想場所。

項目背景項目概述本項目主要是對沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行的一個營銷推廣策劃項目書，主要目標(biāo)人群是熱愛網(wǎng)上購物的年輕人群等，主要的實施區(qū)域在線上和線下兩個方面，通過新媒體軟件的宣傳、官方淘寶店的自身優(yōu)化以及線下舉辦活動，來提高沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量，提高沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。本項目期限為半年時間，希望能夠通過此項目半年的營銷推廣，來解決沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品淘寶店鋪銷量少、知名度低以及新媒體平臺宣傳極少等問題。現(xiàn)狀分析目前沈陽故宮博物院只擁有在淘寶平臺的官方店鋪以及在微博和抖音的官方賬號，在其它新媒體平臺很少見到沈陽故宮博物院的影子，關(guān)于沈陽故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息也十分少。在北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展十分成熟之際，提到故宮，大家第一個念頭可能想到的都是北京故宮。沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較緩慢，即使目前擁有了官方的沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品淘寶企業(yè)店鋪，但是淘寶店鋪的粉絲數(shù)量、銷售量、產(chǎn)品數(shù)量以及美觀程度也不是十分可觀。在沈陽本地也很少能夠看到關(guān)于沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的信息與廣告，實體店的活動也很少。目前各地博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪都紛紛在淘寶建立，國內(nèi)競爭力最大的就是北京故宮博物院，同為清朝皇宮，一個是初期建立，一個是后期遷徙，同屬性更容易被拿來比較，我們要做的就是保持沈陽故宮特色的同時，努力在線上和線下宣傳推廣沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪，推動沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。項目可行性分析此項目策劃書具有一定的可實施性，整個項目都在沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已有的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化。沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪本來就有淘寶店鋪，我們需要做的是在這個淘寶店鋪基礎(chǔ)上進行一定的簡單優(yōu)化，后期需要專業(yè)的美工、運營人員進行排版設(shè)計和維護。在其它的新媒體平臺運營成本也不是十分的高昂，只需要有專門負責(zé)的人員，負責(zé)每天的日常內(nèi)容更新，短視頻平臺發(fā)布的內(nèi)容可以是相同的。整個項目只有在宣傳推廣方面是需要出資較大一部分，具體情況可以視收入而定，不必要的明星推廣費用等部分可以減少，等沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好后再投入這一部分的支出。關(guān)于線下的活動也可以圍繞故宮周圍展開，實際操作性很強。項目風(fēng)險性分析此項目策劃書的風(fēng)險在于故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品競爭力太大，前期投入和回報可能不成正比。在前期支出一部分運營人員費用后，沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪銷售的純利潤可能不足以支撐全部運營人員的費用。但是如果后期按照我們理想的趨勢發(fā)展，運營的情況良好，投入和回報是成正比的，甚至?xí)喑龊芏唷ｊP(guān)于產(chǎn)品設(shè)計方面，與工廠和設(shè)計師合作溝通是比較重要的，最終成品效果也主要由設(shè)計師與工廠決定，我所提供的產(chǎn)品方面是一個大概的方向。除了這些問題外，在線下舉辦活動做宣傳推廣時，也需要注意場地的使用，在安保環(huán)節(jié)、公關(guān)方面也要做好準備，以防現(xiàn)場突發(fā)緊急情況。項目實施計劃線上計劃淘寶優(yōu)化所有優(yōu)化需要在兩個月內(nèi)完成，至少保證在前期發(fā)展時淘寶店鋪的設(shè)施是完善的，以下我總結(jié)了幾個淘寶店鋪需要優(yōu)化的地方。請專業(yè)的美工制作出色彩豐富的淘寶首頁，標(biāo)明活動和產(chǎn)品的圖片，建立不同的板塊，對淘寶首頁進行分區(qū)，可以采用宮墻的磚紅色為主色調(diào)制作首頁。只有兩個板塊較為單一，我們建立新品、好物、活動、買家秀和會員等板塊，讓大家一目了然，便捷的尋找自己想要查看的板塊。店鋪分類頁目較少，我們應(yīng)該統(tǒng)一整合分類名稱，統(tǒng)一按照產(chǎn)品用處屬性分，更加適合顧客閱讀。必須是五張圖片加上一個視頻，第五張必須采用白色底的產(chǎn)品圖片，這符合淘寶的搜索規(guī)律和規(guī)定，能夠增大我們產(chǎn)品的搜索量。詳情頁設(shè)置多個板塊，字體設(shè)置成方便閱讀的類型，先是靈感來源解釋說明，展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，接著寫產(chǎn)品描述和產(chǎn)品介紹，最后放產(chǎn)品的平拍圖、細節(jié)圖和模特圖。根據(jù)商品設(shè)置這個產(chǎn)品的關(guān)鍵字，確定關(guān)鍵字后加一些流量詞、熱門詞等。提高這個產(chǎn)品的權(quán)重，方便大家搜索同類型商品時看到我們店鋪的這款產(chǎn)品。在標(biāo)題30個字的范圍內(nèi)盡大可能的優(yōu)化，7天優(yōu)化一次，與產(chǎn)品的權(quán)重計算頻率相同新媒體平臺運營短視頻運營注冊抖音短視頻、快手、B站等視頻平臺，每天通過發(fā)布短視頻來進行一定的吸粉，在后期可以通過直播進行賣貨。關(guān)于視頻內(nèi)容，第一我們需要做歷史知識科普類視頻，科普在沈陽故宮的朝代歷史。第二我們需要做環(huán)境拍攝類視頻，拍攝故宮內(nèi)的美好景色。第三我們需要做沈陽故宮博物院文物講解視頻，講解文物背后的故事。一共先做三期視頻主題，每期制作12個視頻，一周發(fā)布3個視頻，一個月完成一期主題，每周在晚上8點30分發(fā)布視頻，在前三個月制作完設(shè)想的這三期內(nèi)容，在后臺實時查看視頻的數(shù)據(jù)，后期根據(jù)大家的瀏覽量高低去及時調(diào)整我們的視頻內(nèi)容，后期加快視頻更新頻率。每周要回復(fù)一定量的私信和評論，具體按總數(shù)量所定，積極的回答大家的問題，塑造一個可愛可親的官方形象。在抖音平臺上架我們的櫥窗鏈接，在宣傳商品時可以讓大家及時的去購買，在直播的時候也掛上淘寶的鏈接，方便帶貨時大家能夠去購買。微信運營建立一個微信訂閱號，每個月固定發(fā)十篇文章對產(chǎn)品、對歷史進行介紹，每月發(fā)布時間設(shè)置為晚上8點30分左右。通過微信訂閱號塑造我們品牌良好的形象，讓大家對我們品牌產(chǎn)生興趣。微信訂閱號可以更好的與顧客溝通，可以設(shè)置專職人員對此進行管理，及時的看到顧客的留言，及時的進行反饋，也讓顧客更加了解這些產(chǎn)品背后的文物故事。同時注意后臺的瀏覽數(shù)據(jù)情況，分析出受眾喜愛的文章類型，從而改善我們發(fā)文章的方向，產(chǎn)出更受大眾喜愛的文章。微博運營目前沈陽故宮博物院有官方的微博賬號，但是微博內(nèi)容比較少。除了發(fā)布一些歷史趣聞和官方信息外，我們可以在微博時不時曬一下沈陽故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，利用微博櫥窗上架我們淘寶店鋪的鏈接。在日常的微博運營中，每天發(fā)博三次，時間分別在9點、12點、21點，瀏覽量每天爭取達到100萬。與其他類似賬號多多互動，及時回復(fù)私信、和評論互動，對沈陽故宮博物院發(fā)表意見與建議的都要及時去解決與溝通，塑造一個親民的人設(shè)形象，從而對我們文創(chuàng)品牌產(chǎn)生好感。適當(dāng)?shù)目梢栽谝恍┕?jié)日舉辦小型的粉絲抽獎活動，提高粉絲的活躍度與積極性。小紅書運營小紅書是目前非?；鸬囊豢罘窒眍愋蛙浖?，單純的歷史知識介紹可能不會吸引太多的人來觀看，我們需要采取另外一種內(nèi)容來運營小紅書。在建立官方賬號后，我們每天可以發(fā)布一些在故宮的拍攝技巧，請專業(yè)人員來拍攝內(nèi)容，比如“教你在故宮拍大片”、“故宮里珍藏的娘娘們飾品都是什么樣的？”等系列內(nèi)容，每期主題制作6篇內(nèi)容，每周發(fā)布3篇，發(fā)布時間定在9點。這類內(nèi)容比較受小紅書的女孩子喜歡，也可以同時植入我們沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的軟廣。線下計劃2.2.1產(chǎn)品設(shè)計根據(jù)沈陽故宮博物院的歷史文物創(chuàng)作出一些新產(chǎn)品，在產(chǎn)品的設(shè)計更新上，保持至少一個月設(shè)計出2至3件新產(chǎn)品的頻率。要保證沈陽故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品具有其獨特的歷史性，擁有沈陽故宮博物院的特色，同時外觀要符合大眾的審美。根據(jù)沈陽故宮博物院的文物，我設(shè)想出以下幾類產(chǎn)品。設(shè)計一款中性筆，筆帽造型是劍柄的模樣，筆身繪制龍虎花紋、銅色打底。這款中性筆的靈感就來自于龍虎寶劍，是清太祖努爾哈赤的御用寶劍。這樣寶劍形象的中性筆比較有新意，同時也是一款非常實用的文創(chuàng)產(chǎn)品。設(shè)計一款香膏，可以和大品牌合作聯(lián)名定制，氣味選擇古法香水味，比如鵝梨帳中香、龍涎香、梅香和檀香等?；y和外觀造型靈感來自于清乾隆款嵌琺瑯纏枝花卉缽，是沈陽故宮博物院琺瑯器藏品中的唯一一件國家一級文物。這是一款外觀和香味都古風(fēng)古色的一款香膏。設(shè)計一款手表，表盤上面圖案可以參考王時敏的《云谷喬松圖》這幅畫作，表帶設(shè)計成布帶款，手表整體色調(diào)較為復(fù)古一些，采用深棕色。這款手表日常生活中方便佩戴，同時也具有一定的收藏價值?！对乒葐趟蓤D》也是沈陽故宮博物院的國家一級文物之一，具有不菲的藝術(shù)價值。我們還可以制作水杯、折扇、鞋、彩妝、袖口和筆記本等多類產(chǎn)品。外觀可以參考沈陽故宮博物院的文物，根據(jù)其文物的特點和我們的文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，制作出具有沈陽特色的文化產(chǎn)品。女性群體使我們要主要抓住的消費群體，年輕女性大都喜愛網(wǎng)上購物，我們可以通過直播帶貨的方式銷售我們關(guān)于女性的文創(chuàng)產(chǎn)品。2.2.2線下活動除了線上計劃和產(chǎn)品的設(shè)計，我們在線下需要舉辦活動，活動名稱：華夏祥瑞節(jié)，活動時間：端午節(jié)、中秋節(jié)和春節(jié)等中華傳統(tǒng)節(jié)日，活動地點：沈陽故宮，活動流程：漢服走秀、文物介紹、互動問答和古代娛樂活動等，宣傳沈陽故宮，傳遞中華傳統(tǒng)文化，進而宣傳沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)店鋪。沈陽故宮博物院文創(chuàng)實體店同時舉辦一些滿減優(yōu)惠以及抽獎活動。設(shè)置成滿200元減20元，買滿50抽獎一次，抽獎產(chǎn)品為店內(nèi)無門檻優(yōu)惠券以及店內(nèi)產(chǎn)品。同時舉辦轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈積贊活動，點贊滿50送一個鑰匙扣，發(fā)動顧客自身的交際圈發(fā)展沈陽故宮博物院的潛在顧客。在實體店舉辦活動外，也要在沈陽本地人流量大的商場舉辦活動，比如大悅城、萬達等大型商場，除了沈陽故宮的品牌力量，還能吸引商場自身的人流量，設(shè)置互動游戲，比如問答游戲，對其進行轉(zhuǎn)化。在實體店購買沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的顧客，我們要引導(dǎo)他們?nèi)呙璧陜?nèi)二維碼，關(guān)注我們的官方淘寶店鋪或者微信公眾號等官方平臺，吸引那些旅游來的顧客可以通過網(wǎng)絡(luò)進行二次購買。除了自身舉辦活動外，我們也需要積極地贊助其它大型活動。在其他大型活動中，放置沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌的海報立板等。在全國各地舉辦文博會時，積極的去參與，在外地發(fā)展沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，給其他地區(qū)博物院留下良好印象，相互合作。在有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)后選擇投放廣告，在沈陽公交車車站以及站牌廣告位投放廣告，讓本地人能夠了解知道我們沈陽故宮文創(chuàng)品牌，通過廣告信息到店消費或者關(guān)注店鋪。請明星代言，為沈陽故宮文創(chuàng)品牌帶來流量，明星的選擇上，可以優(yōu)先選擇沈陽本地大家熟知的明星，或者目前大火飾演清宮劇的明星，使明星形象帶入沈陽故宮。沈陽故宮博物院是沈陽的一座地標(biāo)性建筑，自身帶有一定流量，我們需要獲得當(dāng)?shù)孛襟w的支持，沈陽電視臺以及沈陽日報等媒體，通過媒體的報道，樹立品牌形象，獲得更大的流量和其他公司的支持。與其他公司品牌合作推出聯(lián)名款，善用品牌的力量。與沈陽地鐵合作，在地鐵上播放沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌的廣告海報，推出專屬地鐵卡。與百雀羚品牌合作，推出沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)名款彩妝和護膚品。與李寧、安踏等國貨運動品牌合作，推出沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌專屬的服飾鞋帽等。與晨光、得力等品牌合作，推出沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌專屬的文具。2.2.3文化體驗店政治力量是市場環(huán)境比較重要的一個環(huán)節(jié)。沈陽政府一直大力扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，沈陽的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也在逐步發(fā)展，先后成立了有鐵錨文創(chuàng)園、奉天記憶文創(chuàng)園和紅梅文創(chuàng)園等。有政治力量的支持，會增加沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以成立專屬的文化創(chuàng)意園區(qū)，免費提供產(chǎn)品試用。通過線下體驗店的成立，增強大家的使用感，樹立品牌良好的形象，使年輕人感受到沈陽故宮博物院的文化氛圍，設(shè)置更多的服務(wù)項目，比如專屬的體驗店食物套餐，菜品設(shè)計成古代的菜式菜樣。店內(nèi)設(shè)置投壺、猜字謎等古代娛樂活動。店內(nèi)裝潢也要符合清朝風(fēng)格，提供一些服飾，熱愛攝影的朋友可以到店拍照。項目社會效應(yīng)分析隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為一種新興產(chǎn)業(yè)。中國近幾年在文化藝術(shù)市場大力建設(shè)，漸漸關(guān)注發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。沈陽是國家歷史文化古城，沈陽的故宮博物院擁有著三百多年的歷史文化，包含著許多珍貴的文化藏品，近年來沈陽開拓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的需求越來越受到重視，沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會帶動沈陽當(dāng)?shù)毓S的發(fā)展，會推動沈陽整體的經(jīng)濟發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會豐富人們的精神世界，向大家傳遞積極正能量的思想，文化活動可以讓大家休閑娛樂、身心放松和交流感情，在享受文化活動時樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。除了休閑娛樂功能外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可以起到積極教育的作用，能夠在日常生活中維護黨政主張、維持社會穩(wěn)定、保護民族團結(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是國家向外傳遞中國思想的一種渠道，讓大家能夠體會到中國思想、中國力量。結(jié)論通過以上分析我認為沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以主要利用新媒體平臺進行營銷和推廣，線上與線下兩方面都要抓，每個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的人員來進行設(shè)計，從店鋪到活動到日常運營，都需要有縝密的計劃。目前沈陽故宮博物院新媒體平臺發(fā)展的不全面也不到位，我的策劃方案為沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了大概的宣傳方向，可以有一個良好的起步。沈陽故宮博物院這座沈陽的地標(biāo)建筑，代表的也是沈陽這座城市。未來沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起，將會帶動沈陽大小企業(yè)的發(fā)展，也會帶動沈陽旅游經(jīng)濟的發(fā)展，從生產(chǎn)到運營，都在相互影響。

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致謝首先我要感謝我的老師，沈陽城市學(xué)院的張曉紅、萬應(yīng)慧老師！老師們對我論文的研究方向做出了指導(dǎo)性的意見和推薦，在論文攥寫過程中及時對我遇到的困難與疑惑給予細心的指點，提出了許多有益的改善性意見，投入了十分大的心血與精力！此外還要感謝我的朋友與同學(xué)們，在我編寫中給我的大力支持和幫助！使我在研究課題方向時有了很多的想法。最后感謝答辯的指導(dǎo)老師以及批閱論文的老師！感謝你們無私的幸苦工作！在大家的幫助激勵下我才能順利的完成這次論文！

畢業(yè)設(shè)計項目選題與定位1.畢業(yè)設(shè)計項目選題的類型與原則畢業(yè)設(shè)計項目應(yīng)該是對完整的大學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)的系統(tǒng)總結(jié)，是一項系統(tǒng)的設(shè)計課題。所以畢業(yè)設(shè)計項目的選題非常重要。選題要能充分體現(xiàn)出學(xué)生的專業(yè)設(shè)計能力和水平，但是更要強調(diào)選題的創(chuàng)新性與實戰(zhàn)性，因為畢業(yè)設(shè)計是大學(xué)生以自己的設(shè)計作業(yè)向社會企業(yè)匯報的最終成果，同時也是從一名大學(xué)生向職業(yè)設(shè)計師角色轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵過程，對教與學(xué)雙方都是一次挑戰(zhàn)。畢業(yè)設(shè)計項目具有現(xiàn)實的針對性，為設(shè)計實踐和就業(yè)競爭服務(wù)。畢業(yè)設(shè)計項目涉及的范圍比較廣，有多種類型，如實戰(zhàn)課題、概念課題、模擬課題等，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣，結(jié)合發(fā)展方向進行選擇。其難易程度以學(xué)生在規(guī)定時間內(nèi)經(jīng)努力可以完成為宜。為此，畢業(yè)設(shè)計項目選題可以制定以下原則：（1）選題必須符合本專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)要求，使學(xué)生得到全面綜合訓(xùn)練。（2）選題體現(xiàn)理論聯(lián)系實際的原則，要以社會與企業(yè)的實際設(shè)計項目為主，有利于增加學(xué)生的實際設(shè)計能力和就業(yè)競爭力。（3）選題應(yīng)該體現(xiàn)創(chuàng)新精神和原創(chuàng)設(shè)計，符合地方經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的需求，如體現(xiàn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的設(shè)計需求，為地方企業(yè)經(jīng)濟服務(wù)，體現(xiàn)設(shè)計的可行性、適用性，體現(xiàn)對設(shè)計成果的生產(chǎn)和轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)國際與國內(nèi)設(shè)計專業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)與趨勢等。有利于畢業(yè)設(shè)計項目的可實現(xiàn)性，爭取社會企業(yè)在設(shè)計經(jīng)費和設(shè)計制造方面的支持。（4）選題應(yīng)有利于大學(xué)生綜合運用多學(xué)科的理論知識和技能，全面反映學(xué)生的知識、素質(zhì)和能力，鼓勵跨專業(yè)、跨學(xué)科地進行系統(tǒng)的設(shè)計項目（不同子課題）的合作，培養(yǎng)團隊工作與合作精神。（5）選題分配原則上應(yīng)該一人一題，獨立完成，若多人同做一個系統(tǒng)課題，每位同學(xué)均要完成一個獨立的子課題，設(shè)計內(nèi)容應(yīng)各有側(cè)重，以保證每位學(xué)生都得到全面的訓(xùn)練，達到畢業(yè)設(shè)計的教學(xué)目標(biāo)。2.畢業(yè)設(shè)計項目的設(shè)計定位（1）設(shè)計定位的意義在完成畢業(yè)設(shè)計調(diào)研報告和確定畢業(yè)設(shè)計選題后，根據(jù)調(diào)研的結(jié)果對設(shè)計項目的方向進行定位，對大量的信息與資料進行科學(xué)地分析和深入地研究，畢業(yè)設(shè)計調(diào)研的主題范圍相對較大，如何確定設(shè)計的主題定位與設(shè)計元素的提煉是非常重要的。-個成功的設(shè)計一定要尋找到設(shè)計創(chuàng)新的突破口，發(fā)現(xiàn)出獨特的設(shè)計元素，而這種創(chuàng)新突破與設(shè)計元素實際。上就是通過市場的調(diào)研分析結(jié)果而得出的。（2）設(shè)計定位的方法畢業(yè)設(shè)計項目的定位方法，指導(dǎo)教師應(yīng)該根據(jù)每一位畢業(yè)生的個性與愛好、知識結(jié)構(gòu)與專業(yè)水平、未來就業(yè)崗位與企業(yè)設(shè)計需求去幫助學(xué)生進行設(shè)計定位。應(yīng)該從新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計的工作程序與流程進行設(shè)計項目的規(guī)劃，首先就是對新產(chǎn)品設(shè)計進行定位，確立設(shè)計目標(biāo)。由于社會企業(yè)對設(shè)計開發(fā)要求不同，不同專業(yè)的設(shè)計方向與生產(chǎn)經(jīng)營模式也不同，因此會有不同的設(shè)計定位和方法，但是新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計項目-般可分為三種情況：原創(chuàng)性產(chǎn)品設(shè)計、改良性產(chǎn)品設(shè)計和工程項目配套設(shè)計。①原創(chuàng)性的創(chuàng)新設(shè)計。原創(chuàng)性的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計是一種針對人的潛在需求，是一種針對新材料、新工藝、新技術(shù)的創(chuàng)造性產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計。時代在進步，人的生活方式在變化，對設(shè)計的需求也在變化，所以，創(chuàng)新設(shè)計無極限，永遠都會有新的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)造出來。原創(chuàng)性的產(chǎn)品開發(fā)是現(xiàn)代設(shè)計師的重要課題，也是設(shè)計師創(chuàng)造能力的最高體現(xiàn)，展現(xiàn)著設(shè)計師的創(chuàng)造天才，閃爍著人類文明的智慧之光。作為現(xiàn)代設(shè)計師，-定要樹立創(chuàng)新意識，頭腦中時刻抱著發(fā)現(xiàn)問題的敏銳感和吸收新知識的強烈欲望，對新生活和新事物進行不斷地思考和探索，保持創(chuàng)造的沖動。②創(chuàng)造新生活的設(shè)計開發(fā)。開創(chuàng)新生活，不斷提高生活質(zhì)量、轉(zhuǎn)換生活形態(tài)，要靠具有全新創(chuàng)意的新產(chǎn)品來促進生活結(jié)構(gòu)、習(xí)慣方式的根本性轉(zhuǎn)變。原始社會的席地而坐，-塊原始石頭打磨后就可以做凳子，經(jīng)過歷史的演變，成為扶手椅、靠背椅、躺椅、軟體沙發(fā)，再進一步成為符合人體工學(xué)的可升降、轉(zhuǎn)動、電動、搖擺，可任意改變坐姿的現(xiàn)代椅，人類在椅子的形態(tài)上不斷地開發(fā)設(shè)計出更舒適，更符合人性的"坐具".同時，家具進一步成為人類恢復(fù)失落情緒的舒適的避難所，已不僅僅是給人們提供一件坐或躺的工具。傳統(tǒng)觀念上的鍋、灶、刀鏟以及昏暗的廚房在現(xiàn)代社會演變?yōu)檎w設(shè)計、標(biāo)準制造、家電配套、智能控制的現(xiàn)代化開放式廚房家具。過去大專院校學(xué)生宿舍的雙層簡易鐵床，在信息時代演變成集學(xué)習(xí)、上網(wǎng)、生活-體化的學(xué)生公寓工作站家具。基于新生活形態(tài)的產(chǎn)品開發(fā)，要從結(jié)構(gòu)、習(xí)慣、方式的進步意義。上打破舊的產(chǎn)品形態(tài)，以-件件嶄新的產(chǎn)品開創(chuàng)出新時代的生活結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)人們生活形態(tài)的根本好轉(zhuǎn)。③基于新技術(shù)新材料的開發(fā)設(shè)計。新技術(shù)、新材料標(biāo)志著人類文明與科學(xué)知識、生產(chǎn)勞動的最新積累，新技術(shù)、新材料的實質(zhì)意義都必然通過產(chǎn)品的形式表現(xiàn)出來。生活用品的制造與材料從傳統(tǒng)的木、石、皮革、竹、藤等天然原始材料，發(fā)展到今天的金屬、塑料、玻璃、人工合成材料等，給現(xiàn)代生活帶來了全新的產(chǎn)品形態(tài)。制造技術(shù)從傳統(tǒng)的手工技藝發(fā)展到工業(yè)