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文檔簡介

市場部2011年市場活動規(guī)劃,,,,,,,,,,,,,,

"計劃背景：

1、2011年上半年仍是銷售的寒冬，下半年逐漸回暖，10月、11月將是旺季

2、2011年做好市場宣傳尤為重要為新款成功上市做鋪墊來自資料搜索網(wǎng)()海量資料下載

3、創(chuàng)新自店加裝版車型的銷售，推陳出新

4、汽車消費市場日趨成熟，情感維系和差異化運營是4S店發(fā)展的趨勢",,,,,,,,,,,,,,

"時間規(guī)劃

工作項目",,2011年上半年,,,,,,2011年下半年,,,,,,協(xié)助部門

,,第1季（春）,,,第2季（夏）,,,第3季（秋）,,,第4季（冬）,,,

,,1月份,2月份,3月份,4月份,5月份,6月份,7月份,8月份,9月份,10月份,11月份,12月份,

【高空主線】品牌認(rèn)同,,健康,,,活力,,,喜悅,,,感恩,,,品牌內(nèi)涵關(guān)鍵詞

【地面主線】情感體驗,,心理、生理、汽車,,,植物、動物、學(xué)生,,,風(fēng)水、股市、理財,,,教師、公益、品牌,,,演繹角度感知化

"商品功能

[Product]",試乘試駕,,,,,,,,,,,,,銷售部、市場部

,媒介測評,,,,,,,,,,,,,市場部

,汽車文化,,,,,,,,,,,,,市場部

"包裝

[Package]

",樣車布置,,,,,,,,,,,,,市場部

,改裝車型,,,,,,,,,,,,,銷售部、市場部

,展廳包裝,,,,,,,,,,,,,市場部

"價格

[Price]",優(yōu)惠套餐,,,,,,,,,,,,,銷售部、市場部

,價格對比,,,,,,,,,,,,,市場部

"促銷/推廣

[Promotion]",廣告宣傳,,,,,,,,,,,,,市場部

,軟文發(fā)布,,,,,,,,,,,,,市場部

,公關(guān)活動,,,,,,,,,,,,,總經(jīng)辦、市場部

,活動促銷,,,,,,,,,,,,,銷售部、市場部

,汽車展覽,,,,,,,,,,,,,銷售、市場部

,社區(qū)巡展,,,,,,,,,,,,,銷售、市場部

"車友會

[Club]",知識講座,,,,,,,,,,,,,市場部

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