《廣告學概論》題集

《廣告學概論》題集一、選擇題廣告學作為一門學科，最早起源于哪個國家？

A.美國

B.英國

C.法國

D.德國下列哪一項不屬于廣告的基本功能？

A.信息傳播

B.說服消費者

C.藝術(shù)欣賞

D.促銷商品廣告策劃過程中的第一步通常是？

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介選擇

D.廣告效果評估下列哪一項是廣告創(chuàng)意的核心？

A.獨特的訴求

B.精美的畫面

C.詳細的文案

D.昂貴的明星代言在廣告媒體選擇中，哪一項屬于傳統(tǒng)媒體？

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.電視

C.社交媒體

D.博客下列哪一項不是廣告效果評估的指標？

A.曝光量

B.點擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.制作成本廣告的社會功能不包括以下哪一項？

A.宣傳教育

B.引導消費

C.創(chuàng)造流行

D.阻礙競爭下列哪一項是廣告定位策略的核心？

A.突出產(chǎn)品特點

B.降低產(chǎn)品價格

C.增加廣告投入

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，下列哪一項不是受眾分析的主要內(nèi)容？

A.受眾的年齡結(jié)構(gòu)

B.受眾的文化背景

C.受眾的購買能力

D.受眾的宗教信仰下列哪一項不是廣告文案寫作的基本原則？

A.簡潔明了

B.吸引注意

C.真實可信

D.夸張渲染二、填空題廣告學作為一門獨立學科，其核心研究對象是______。廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、______、廣告創(chuàng)意、媒介選擇、廣告執(zhí)行和廣告效果評估。在廣告創(chuàng)意過程中，______是創(chuàng)意的核心，它決定了廣告的傳播效果和受眾的接受程度。廣告媒體的選擇應遵循______原則，以確保廣告的傳播效果和成本控制。廣告的社會責任包括遵守法律法規(guī)、______、維護社會公德和保護環(huán)境。廣告定位策略的制定需要考慮產(chǎn)品特點、______和競爭對手情況。廣告文案寫作應遵循真實性原則，確保廣告內(nèi)容的______和可信度。三、判斷題廣告學是一門綜合性學科，涉及心理學、市場營銷學、傳播學等多個領(lǐng)域。（）廣告的基本功能是提供商品信息，說服消費者購買，但不具備藝術(shù)欣賞價值。（）廣告策劃是廣告活動的核心，貫穿于廣告活動的全過程。（）廣告創(chuàng)意是廣告策劃的第一步，它決定了廣告的整體方向和策略。（）廣告媒體的選擇只考慮傳播效果，無需關(guān)注成本控制。（）四、簡答題簡述廣告學的研究對象和內(nèi)容。廣告策劃在廣告活動中的作用是什么？五、論述題論述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性和實現(xiàn)途徑。結(jié)合實例，分析廣告媒體選擇的原則和策略。六、案例分析題分析某知名品牌廣告策劃的成功之處，并指出其可能存在的問題。某新產(chǎn)品上市，請為其制定一份廣告策劃方案，包括目標受眾、廣告主題、媒介選擇和預期效果。七、名詞解釋廣告學廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告媒體廣告效果評估八、比較題比較傳統(tǒng)媒體與新媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢和劣勢。比較不同廣告定位策略的特點和適用場景。九、應用題假設(shè)你是一家飲料公司的市場部經(jīng)理，請為公司的新產(chǎn)品制定一份廣告策劃方案，包括廣告目標、廣告主題、廣告創(chuàng)意、媒介選擇和預算分配。某電子產(chǎn)品公司計劃推出一款智能手表，請為其設(shè)計一句廣告語，并說明設(shè)計理念?！稄V告學概論》題集答案一、選擇題答案A。廣告學作為一門學科，最早起源于美國。C。藝術(shù)欣賞不屬于廣告的基本功能，廣告的基本功能包括信息傳播、說服消費者和促銷商品。A。廣告策劃過程中的第一步通常是市場調(diào)研。A。獨特的訴求是廣告創(chuàng)意的核心，它決定了廣告的傳播效果和受眾的接受程度。B。在電視屬于傳統(tǒng)媒體。D。制作成本不是廣告效果評估的指標，廣告效果評估的指標包括曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等。D。廣告的社會功能不包括阻礙競爭，廣告的社會功能包括宣傳教育、引導消費、創(chuàng)造流行等。A。突出產(chǎn)品特點是廣告定位策略的核心。D。受眾的宗教信仰不是受眾分析的主要內(nèi)容，受眾分析的主要內(nèi)容包括受眾的年齡結(jié)構(gòu)、文化背景、購買能力等。D?？鋸堜秩静皇菑V告文案寫作的基本原則，廣告文案寫作的基本原則包括簡潔明了、吸引注意、真實可信等。二、填空題答案廣告活動及其規(guī)律。廣告策略制定（或廣告定位）。獨特的訴求（或廣告主題）。效益最大化（或成本效益）。維護消費者權(quán)益。目標市場需求。真實性。三、判斷題答案對。廣告學是一門綜合性學科，涉及心理學、市場營銷學、傳播學等多個領(lǐng)域。錯。廣告的基本功能是提供商品信息，說服消費者購買，同時也具備藝術(shù)欣賞價值。對。廣告策劃是廣告活動的核心，貫穿于廣告活動的全過程。錯。廣告策劃的第一步是市場調(diào)研，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，但不是第一步。錯。廣告媒體的選擇既要考慮傳播效果，也要關(guān)注成本控制，實現(xiàn)效益最大化。四、簡答題答案廣告學的研究對象和內(nèi)容：研究對象：廣告活動及其規(guī)律。研究內(nèi)容：包括廣告的定義、分類、功能、策劃、創(chuàng)意、媒體選擇、效果評估等方面。廣告策劃在廣告活動中的作用：廣告策劃是廣告活動的核心，貫穿于廣告活動的全過程。它決定了廣告的整體方向和策略，確保廣告活動的有效性和針對性。通過廣告策劃，可以明確廣告目標、制定廣告策略、創(chuàng)意廣告內(nèi)容、選擇媒體并評估廣告效果。五、論述題答案論述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性和實現(xiàn)途徑：重要性：廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂，它決定了廣告的傳播效果和受眾的接受程度。一個好的廣告創(chuàng)意能夠吸引受眾的注意，提升品牌形象，促進產(chǎn)品銷售。實現(xiàn)途徑：實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的途徑包括挖掘產(chǎn)品特點、了解目標受眾、運用創(chuàng)意思維方法、借鑒優(yōu)秀廣告案例等。通過這些途徑，可以創(chuàng)造出獨特、有吸引力的廣告創(chuàng)意。結(jié)合實例，分析廣告媒體選擇的原則和策略：原則：廣告媒體選擇應遵循目標受眾匹配、傳播效果佳、成本控制合理等原則。策略：在選擇廣告媒體時，可以根據(jù)產(chǎn)品特點、目標受眾的媒體接觸習慣、媒體傳播效果等因素進行綜合考慮。例如，針對年輕受眾可以選擇社交媒體、視頻網(wǎng)站等新媒體；針對中老年受眾可以選擇電視、報紙等傳統(tǒng)媒體。同時，還可以根據(jù)廣告預算和媒體成本進行權(quán)衡，選擇性價比高的媒體進行投放。六、案例分析題答案（示例）分析某知名品牌廣告策劃的成功之處，并指出其可能存在的問題：成功之處：該廣告策劃成功地將品牌理念與受眾需求相結(jié)合，通過獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式吸引了大量受眾的關(guān)注。同時，媒體選擇也非常精準，有效地提升了品牌的知名度和美譽度。存在問題：雖然該廣告策劃取得了很大的成功，但也存在一些可能的問題。例如，在某些細節(jié)上可能過于夸張或虛構(gòu)，導致受眾對產(chǎn)品的實際效果產(chǎn)生誤解。此外，在媒體選擇上也可能存在過于單一或過于依賴某一媒體的情況，導致傳播效果受限。某新產(chǎn)品上市，請為其制定一份廣告策劃方案：目標受眾：年輕消費者群體。廣告主題：突出產(chǎn)品的創(chuàng)新性和時尚感。媒介選擇：社交媒體、視頻網(wǎng)站、戶外廣告等。預期效果：提升品牌知名度、吸引年輕消費者的關(guān)注、促進產(chǎn)品銷售。具體方案：通過社交媒體平臺發(fā)布創(chuàng)意短視頻和互動活動，吸引年輕消費者的關(guān)注和參與；在視頻網(wǎng)站上投放廣告，展示產(chǎn)品的創(chuàng)新性和使用效果；在戶外廣告牌上發(fā)布時尚感強的廣告畫面，提升品牌形象。七、名詞解釋答案廣告學：一門研究廣告活動及其規(guī)律的綜合性學科。廣告策劃：根據(jù)廣告目標制定廣告策略、創(chuàng)意廣告內(nèi)容、選擇媒體并評估廣告效果的過程。廣告創(chuàng)意：運用創(chuàng)意思維和方法創(chuàng)造出獨特、有吸引力的廣告內(nèi)容和形式。廣告媒體：用于傳播廣告信息的各種媒介和渠道，如電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。廣告效果評估：對廣告活動的效果進行量化分析和評估的過程，包括曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標。八、比較題答案比較傳統(tǒng)媒體與新媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢和劣勢：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢：覆蓋面廣、受眾穩(wěn)定、傳播效果可靠等；劣勢：成本較高、互動性較差、傳播速度較慢等。新媒體優(yōu)勢：成本較低、互動性強、傳播速度快等；劣勢：覆蓋面相對有限、受眾較為分散、傳播效果難以量化等。比較不同廣告定位策略的特點和適用場景：產(chǎn)品定位策略：突出產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，適用于產(chǎn)品差異化明顯的情況。受眾定位策略：針對特定受眾群體進行廣告定位，適用于受眾需求明確的情況。競爭定位策略：與競爭對手進行差異化定位，適用于市場競爭激烈的情況。九、應用題答案假設(shè)你是一家飲料公司的市場部經(jīng)理，請為公司的新產(chǎn)品制定一份廣告策劃方案：廣告目標：提升品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售。廣告主題：突出產(chǎn)品的健康、美味和時尚感。廣告創(chuàng)意：通過創(chuàng)意短視頻展示產(chǎn)品的制作過程和品嘗體驗，強調(diào)產(chǎn)品的健康和美味特點；同時設(shè)計時尚的廣告畫面和標語，提升品牌形象。媒介選擇：社交媒體、視頻網(wǎng)站、戶外廣告等。預