中國應用分發(fā)市場分析研究報告

中國應用分發(fā)市場年度綜合報告 2021中國應用分發(fā)市場年度綜合報告2021年8月

2中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20212021年6月易觀發(fā)現(xiàn)和建議Analysys易觀研究認為，目前中國應用分發(fā)市場處于應用成熟期。產(chǎn)業(yè)處于成熟期的主要特點是用戶增速放緩、市場開展相對穩(wěn)定、商業(yè)模式較為清晰。通過對應用分發(fā)市場的深入研究和分析，易觀總結(jié)以下幾點： 應用分發(fā)市場進入應用成熟期，競爭愈加劇烈2021年隨著智能終端市場操作系統(tǒng)平穩(wěn)開展，應用商店市場將進入應用成熟期，市場格局將相對穩(wěn)定，應用分發(fā)市場已被百度、360和騰訊三大平臺掌控，但是隨著4G的推廣和國產(chǎn)廠商的崛起，廠商應用商店也將分食應用分發(fā)市場，未來各大廠商之間將在市場份額、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的競爭會愈加明顯。 目前我國應用分發(fā)開展已根本向國際趨同，未來應用分發(fā)市場具體的業(yè)務開展模式將主要向兩類深化：一是搜索引擎模式，二是社交關系模式搜索引擎模式：隨著市場用戶集中度的不斷提高，應用內(nèi)容資源的海量化，精準匹配用戶個性化應用效勞需求和深度挖掘海量應用內(nèi)容成為了今后開展的一大方向，依賴于用戶行為數(shù)據(jù)挖掘和分析的搜索模式逐步成為主流。社交關系模式：當應用商店與用戶、用戶與用戶之間互動不斷增強，基于用戶所信賴的社交關系的應用效勞推廣將成為更為有效的開展模式，這將有賴于構建起以應用商店為平臺的應用效勞關系網(wǎng)絡，以社交關系價值重構移動應用商店的效勞鏈條。騰訊應用寶推出社交化功能，以社交化分發(fā)，通過好友和圈子的方式實現(xiàn)對用戶個性化應用需求的精準定位。從長遠來看，隨著用戶體驗不斷深化，應用商店對自身定位的開展也會有不同方向，應用商店未來的形態(tài)仍存在變數(shù)。 應用分發(fā)市場目前格局根本持以穩(wěn)定，但未來格局或?qū)l(fā)生改變應用分發(fā)市場未來前景廣闊，其目前格局根本持以穩(wěn)定。但是三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭〔百度、騰訊、360〕對其他應用商店造成不同程度的擠壓，整合市場的步伐正在加快，一局部第三方商店可能會被收購甚至擠出市場。當硬件利潤越來越薄，廠商開始越來越多地將創(chuàng)造營收的時機瞄準了應用商店。廠商占領入口更為直接，在出廠時，便已直接預裝，廠商的線下渠道優(yōu)勢為其用戶規(guī)模開展提供了有力的資源支持。但隨著智能出貨量的減弱，未來廠商應用商店受其影響。3

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正文目錄1中國應用分發(fā)市場宏觀分析......................................................................................71.1 中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量穩(wěn)定增長.................................................................71.2 中國應用分發(fā)PEST分析..................................................................................91.31.4促進中國應用分發(fā)市場開展的主要因素.......................................................10阻礙中國應用分發(fā)市場開展的主要因素.......................................................112中國應用分發(fā)市場開展概況....................................................................................122.1 2021-2021年中國應用分發(fā)市場用戶規(guī)模預測.............................................122.2 2021Q1-2021Q1中國全渠道移動應用分發(fā)總體情況...................................132.3 2021年中國全渠道應用分發(fā)市場份額..........................................................133中國應用分發(fā)市場行業(yè)分析....................................................................................143.13.23.33.4中國應用分發(fā)市場開展歷程分析...................................................................14中國應用商店市場產(chǎn)業(yè)地圖...........................................................................16中國應用分發(fā)市場格局分析...........................................................................17中國應用分發(fā)用戶屬性分析...........................................................................20中國應用分發(fā)用戶性別結(jié)構...............................................................20中國應用分發(fā)用戶年齡結(jié)構分布.......................................................21中國應用分發(fā)用戶地域結(jié)構分布.......................................................21中國應用分發(fā)用戶收入結(jié)構分布.......................................................22中國應用分發(fā)用戶學歷結(jié)構分布.......................................................23中國應用分發(fā)用戶職業(yè)結(jié)構分布.......................................................243.5中國移動游戲市場開展分析...........................................................................252021-2021年中國移動游戲市場規(guī)模預測.........................................252021-2021年中國廣義網(wǎng)絡游戲規(guī)模預測.........................................263.6中國應用分發(fā)廣告營銷市場開展分析...........................................................272021-2021年中國移動營銷市場規(guī)模預測.........................................282021-2021年中國移動營銷市場結(jié)構預測.........................................28中國應用分發(fā)市場廣告未來開展趨勢...............................................293.7中國應用分發(fā)平安環(huán)境分析...........................................................................30中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20212021年6月5

Android平臺惡意軟件開展現(xiàn)狀.................................................30中國應用分發(fā)市場加強平安下載環(huán)境...............................................303.8 中國應用商店商業(yè)模式...................................................................................304典型中國應用分發(fā)廠商分析....................................................................................324.1 百度助手...................................................................................................32廠商及產(chǎn)品介紹...................................................................................32開發(fā)者生態(tài)建設...................................................................................32分發(fā)模式探索.......................................................................................32SWOT分析...........................................................................................334.2卓易市場...........................................................................................................34廠商及產(chǎn)品介紹...................................................................................34開發(fā)者生態(tài)...........................................................................................34分發(fā)模式探索.......................................................................................34SWOT分析...........................................................................................354.3小沃科技...........................................................................................................36廠商及產(chǎn)品介紹...................................................................................36開發(fā)者生態(tài)...........................................................................................36分發(fā)模式探索.......................................................................................37SWOT分析...........................................................................................374.4華為應用市場...................................................................................................38廠商及產(chǎn)品介紹...................................................................................38開發(fā)者生態(tài)...........................................................................................38分發(fā)模式探索.......................................................................................38SWOT分析...........................................................................................39易觀國際版權聲明2021...............................................................................................41關于易觀42

中國應用分發(fā)市場年度綜合報告2021 2021年6月圖目錄圖1-12021-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預測.....................................................7圖1-22021-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預測.....................................................8圖2-12021-2021年中國移動應用應用分發(fā)用戶規(guī)模預測.......................................12圖2-22021Q1-2021Q1年中國全渠道移動應用分發(fā)總體情況.................................13圖2-32021年中國全渠道移動應用分發(fā)市場份額....................................................14圖3-1中國應用分發(fā)市場AMC模型..........................................................................15圖3-2中國應用商店市場產(chǎn)業(yè)地圖.............................................................................17圖3-32021年中國應用分發(fā)市場實力矩陣................................................................18圖3-42021年第1季度中國應用分發(fā)用戶性別分布................................................21圖3-52021年第1季度中國應用分發(fā)用戶年齡分布................................................21圖3-62021年第1季度中國應用分發(fā)用戶地域分布................................................22圖3-72021年第1季度中國應用分發(fā)用戶收入結(jié)構分布........................................23圖3-82021年第1季度中國應用分發(fā)用戶學歷分布................................................24圖3-92021年第1季度中國應用分發(fā)用戶職業(yè)結(jié)構分布........................................256

圖3-10圖3-11圖3-12圖3-13圖3-14圖4-1圖4-22021-2021年中國移動游戲市場規(guī)模預測..................................................262021-2021年中國廣義網(wǎng)絡游戲細分市場規(guī)模預測..................................272021-2021年中國移動營銷市場規(guī)模預測..................................................282021-2021年中國移動營銷市場結(jié)構預測..................................................29中國應用商店商業(yè)模式................................................................................31百度SWOT分析.............................................................................................33卓易市場SWOT分析.....................................................................................35圖4-3沃商店SWOT分析...........................................................................................37圖4-2 華為應用市場SWOT分析.............................................................................39

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圖1-12021-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預測根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，預計2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將到達46720.6億元人民幣左右，較2021年增長51.7%。預計2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將在876547億元人民幣左右。5.76.57.311.8%7.98.38.68.915.4%8.4%5.0%3.5%3.0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%021345768920212021202120212021F2021F2021F?Analysys易觀

1 中國應用分發(fā)市場宏觀分析1.1中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量穩(wěn)定增長根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，預計2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將到達8.3億人，較2021年增長5.0%。預計2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將在8.9億人左右。中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模體量持續(xù)擴大，有助于中國應用分發(fā)市場得以進一步延展。2021-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預測18%10用戶規(guī)?！矁|人〕增長率7

中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20212021年6月圖1-22021-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預測

1,835.04,734.213,437.730,794.646,720.660,542.576,547.0158.0%183.8%129.2%51.7%29.6%26.4%0%50%100%150%200%010000200003000040000500006000070000800009000020212021202120212021F2021F2021F市場規(guī)模〔億元人民幣)增長率?Analysys易觀

2021-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預測8

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圖2-12021-2021年中國移動應用應用分發(fā)用戶規(guī)模預測6.16.77.27.78.09.8%7.5%6.9%3.9%0%2%4%6%8%10%345678202120212021F2021F2021F?Analysys易觀

2 中國應用分發(fā)市場開展概況2.12021-2021年中國應用分發(fā)市場用戶規(guī)模預測根據(jù)Analysys易觀預測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國應用分發(fā)市場用戶規(guī)模將到達7.2億人，較2021年增長6.9%。預計到2021年，中國應用分發(fā)市場用戶規(guī)模將到達8.0億人。Analysys易觀分析認為：目前整個應用分發(fā)市場已進入成熟期，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1、增長進一步放緩目前應用分發(fā)市場用戶的增速已降至9.8%，Analysys易觀分析預測，未來三年應用分發(fā)市場整體增速或降至8%以下。過去應用分發(fā)依托人口紅利實現(xiàn)了高增長，隨著智能滲透率到達較高水平，未來應用分發(fā)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定。2、探索分發(fā)新模式隨著應用的數(shù)量越來越多，內(nèi)容及效勞越來越豐富，傳統(tǒng)的分發(fā)模式已經(jīng)不能很好的滿足用戶的需求，大數(shù)據(jù)分發(fā)、社交分發(fā)、APP破殼等新型分發(fā)模式陸續(xù)出現(xiàn)，未來還將出現(xiàn)更多的分發(fā)模式，讓用戶更精準更方便的獲得應用及應用內(nèi)的效勞、內(nèi)容。2021-2021年中國移動應用分發(fā)用戶規(guī)模預測用戶規(guī)?！矁|人〕 增長率12%912

中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20212021年6月圖2-22021Q1-2021Q1年中國全渠道移動應用分發(fā)總體情況2.32021年中國全渠道應用分發(fā)市場份額根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國全渠道應用分發(fā)市場排在市場前三名的為百度系、騰訊系和360系，其市場份額分別為31.5%、20.6%和11.5%。隨著國產(chǎn)終端廠商份額的迅速攀升，智能終端應用分發(fā)市場分發(fā)量逐步擴大。運營商應用商店擁有線上線下融合開展的優(yōu)勢，市場執(zhí)行能力上將保持持續(xù)增長，預計未來運營商隨著互聯(lián)網(wǎng)化新業(yè)務的快速開展，應用商店的分發(fā)能力或?qū)⒃鰪姟?34.0255.0286.0309.7328.7337.9346.6354.3363.79.0%12.2%8.3%6.1%2.8%2.6%2.2%2.1%0%2%4%6%8%10%12%14%3531031532032533033532021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q1?Analysys易觀

2.22021Q1-2021Q1中國全渠道移動應用分發(fā)總體情況Analysys易觀分析認為，2021年1季度開始至今，中國全渠道移動應用分發(fā)量呈持續(xù)增長態(tài)勢，隨著移動應用分發(fā)市場逐步成熟化開展，整張速度緩慢增長，未來如何增強用戶粘性、提升用戶體驗將是應用分發(fā)廠商重要開展的目標。2021Q1-2021Q1年中國全渠道移動應用分發(fā)總體情況403分發(fā)次數(shù)環(huán)比增長率13

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圖2-32021年中國全渠道移動應用分發(fā)市場份額

3 中國應用分發(fā)市場行業(yè)分析3.1中國應用分發(fā)市場開展歷程分析百度系31.5%騰訊系20.6%360系11.5%其他10.7%2021年中國全渠道應用分發(fā)市場份額百度系31.5%騰訊系20.6%360系11.5%豌豆莢5.2%小米應用商店5.1%華為應用市場4.9%卓易2.5%安智市場2.3%樂商店1.7%可可應用商店1.3%MM商城1.2%沃商店0.9%應用匯0.6%其他10.7%

?Analysys易觀數(shù)據(jù)說明：本數(shù)據(jù)來源于易觀千帆數(shù)據(jù)整合及相關模型計算得出14

中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20212021年6月圖3-1中國應用分發(fā)市場AMC模型Analysys易觀分析認為，目前中國互聯(lián)網(wǎng)應用分發(fā)市場已經(jīng)進入高速開展期，即將步入應用成熟期。探索期〔2021-2021〕蘋果公司在2021年7月正式推出應用程序商店“AppStore〞，無論是從盈利方面還是影響力方面都取得了巨大的成功。2021年是中國應用商店市場的起步年，三大電信運營商紛紛進入市場，諾基亞OVIStore、MobileMarket等開通中國區(qū)業(yè)務，但隨著諾基亞等廠商市場份額的萎縮，局部應用商店開展困難。市場啟動期〔2021-2021〕隨著iOS、Android等智能快速流通，中國應用商店市場迎來了市場的快速啟動期。2021年底豌豆莢等第三方廠商都開始構建自己的在線應用平臺。2021年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出自己在助手領域的最新產(chǎn)品：百度移動應用、360助手、小米應用商店，在市場出現(xiàn)平安、應用下載安裝為一體的應用分發(fā)平臺。應用商店的開展離不開中國3G網(wǎng)絡以及移動終端智能機的普及和滲透，也是移動互聯(lián)網(wǎng)不可缺少的組成局部。高速開展期〔2021-2021〕2021年百度以創(chuàng)紀錄的價格收購91無線，知名廠商也紛紛推廣自家應用商店，伴隨著成熟的商業(yè)模式，市場處于高速開展的階段。同時移動互聯(lián)網(wǎng)入口之爭愈發(fā)劇烈，應用商店市場正在加速進入巨頭時代。百度、360與騰訊成為應用分發(fā)渠道的三巨頭，廠商依靠預裝的優(yōu)勢，也成為市場的重要組成局部，而第三方勢力單一的團隊生存空間進一步被擠壓。15

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中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20212021年6月圖3-2中國應用商店市場產(chǎn)業(yè)地圖目前的應用商店產(chǎn)業(yè)主要由廠商、移動運營商、移動互聯(lián)網(wǎng)軟件開發(fā)者等局部組成。應用商店模式由應用軟件下載作為支撐，建立起來的一個完整的軟件生態(tài)體系，應用商店模式的生態(tài)系統(tǒng)包括：應用程序、游戲開發(fā)商、移動支付、廣告投放平臺、運營商、廠商、系統(tǒng)UI商與刷機ROM商。應用商店本身是一個電子商務平臺，用來出售開發(fā)者開發(fā)的應用程序和其他數(shù)碼產(chǎn)品。不僅如此，它是一個商業(yè)平臺、活動籌劃、營銷推廣、效勞發(fā)布的平臺。3.3中國應用分發(fā)市場格局分析17

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圖3-32021年中國應用分發(fā)市場實力矩陣 領先者象限分析領先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/效勞創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。2021年中國應用分發(fā)市場領先者：百度、騰訊、360、小米、豌豆莢 新進入者：無 新退出者：無應用商店市場目前處于成熟開展階段，應用商店是中國網(wǎng)民應用下載最常用的渠道。2021年百度將91助手合并入百度助手，繼續(xù)強化百度助手的品牌優(yōu)勢及規(guī)模優(yōu)勢，產(chǎn)品布局完善，平臺優(yōu)勢明顯，同時百度保持在搜索領域的絕對優(yōu)勢，也為應用分發(fā)提供了大量的流量資源。百度助手新版本探索通過APP內(nèi)容的破殼和前置，加速“連接人與效勞〞，有望改變現(xiàn)有的分發(fā)模式。預計2021年百度繼續(xù)處于領先者象限。360在移動互聯(lián)網(wǎng)領域布局較早，其最開始借助360平安衛(wèi)士迅速占領移動互聯(lián)網(wǎng)入口，后來面對百度、騰訊、小米等競爭對手的競爭，其市場份額逐漸下滑，但分發(fā)量、產(chǎn)品體驗等仍處于領先者象限，2021上半年提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推出“360生活助手〞瞄準O2O生活效勞平臺，在產(chǎn)品創(chuàng)新上更進一步，同時平安、瀏覽器、搜索引擎等途徑也為用戶提供給用下載渠道，360在應用分發(fā)市18

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中國應用分發(fā)市場年度綜合報告2021 2021年6月卓易市場依靠FreemeOS較多的用戶基數(shù)，自發(fā)布以來用戶規(guī)模增長迅速，產(chǎn)品端更新迭代迅速，用戶體驗較好，但應用商店開展時間較短，與其他知名應用商店尚有一定的差距，隨著OS端持續(xù)推廣，產(chǎn)品端持續(xù)優(yōu)化，預計2021年卓易將進入務實者象限。安智市場作為獨立第三方應用商店，受到廠商及互聯(lián)網(wǎng)巨頭的擠壓，市場表現(xiàn)方面下滑較多，2021年由務實者象限下降為補缺者象限。國內(nèi)運營商應用商店上線時間較早，但受限于體制問題，整體開展情況不如互聯(lián)網(wǎng)巨頭及廠商，但目前線上分發(fā)劇烈度增加，線上分發(fā)日益擁擠，價格上升，精準性下降，相反，線下藍海的優(yōu)勢卻日益顯著，畢竟隨著線上價格的走高，線下價格劣勢開始被稀釋，同時線下更為精準，運營商應用商店擁有線上線下融合開展的優(yōu)勢，市場執(zhí)行能力上將保持持續(xù)增長，預計未來運營商應用商店將進入務實者象限。而聯(lián)通沃商店在、電視兩端發(fā)力，產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢明顯，同時在謀求業(yè)務全面布局上增強了資本運作靈活度，快速形成小沃生態(tài)鏈，目前生態(tài)鏈企業(yè)覆蓋家庭娛樂、智能WIFI、人工智能等領域，這些企業(yè)與沃商店業(yè)務互補，可以形成產(chǎn)業(yè)合力，整體來看聯(lián)通沃商店的開展未來領先于其他兩家運營商應用商店。3.4中國應用分發(fā)用戶屬性分析3.4.1 中國應用分發(fā)用戶性別結(jié)構在男女比例結(jié)構方面，2021年第1季度中國應用分發(fā)市場男性用戶比例略高于女性用戶，分別為56.9、43.1%。男性用戶明顯對智能設備的應用以及游戲關注度更高。2021年1季度中國應用分發(fā)市場用戶性別分布男56.9%女43.1%男56.9%女43.1%20

中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20212021年6月圖3-42021年第1季度中國應用分發(fā)用戶性別分布中國應用分發(fā)用戶年齡結(jié)構分布年齡分布方面，2021年1季度中國應用分發(fā)主要用戶群體為年輕人。中國應用分發(fā)大局部用戶集中在30歲以下年齡段，占比達69.2%。當前中國應用分發(fā)抓住大量年輕人的眼球，在商店內(nèi)不斷推出交互性十足并且深受用戶喜愛的活動、專題、門戶等等。2021年1季度中國應用分發(fā)市場用戶年齡分布3.4.3 中國應用分發(fā)用戶地域結(jié)構分布在地域結(jié)構方面，中國應用分發(fā)用戶在省會城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村占比較大。根據(jù)中國國情，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)占比相對較高。24歲及以下31.5%25-30歲37.7%31-35歲10.8%36-40歲6.5%41歲及以上13.5%24歲及以下31.5%25-30歲37.7%31-35歲10.8%36-40歲6.5%41歲及以上13.5%21

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圖3-62021年第1季度中國應用分發(fā)用戶地域分布3.4.4 中國應用分發(fā)用戶收入結(jié)構分布在用戶收入方面，中國應用分發(fā)用戶呈現(xiàn)低收入特征。月薪4000元以下的用戶占比超過70%。低收入用戶中很大一局部是學生或初入社會群體，隨著年齡的增長、閱歷的增加，這些人養(yǎng)成使用習慣后將趨于忠誠、并具有付費使用增值效勞的潛力。北京、上海、廣州、深圳11.6%地級市15.4%其他省會城市35.9%鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村25.5%北京、上海、廣州、深圳11.6%地級市15.4%其他省會城市35.9%縣或縣級市6.3%海外及其他5.3%鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村25.5%

?Analysys易觀?易觀千帆2021年1季度中國應用分發(fā)市場用戶地域分布22

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圖3-72021年第1季度中國應用分發(fā)用戶收入結(jié)構分布3.4.5 中國應用分發(fā)用戶學歷結(jié)構分布在學歷結(jié)構方面，使用應用分發(fā)的用戶學歷分布以初中和高中為主，瀏覽器的用戶群體中，高中及其以下的用戶占比超越整體的半壁江山。中國應用分發(fā)市場用戶數(shù)量并沒有出現(xiàn)隨著學歷越高而遞增的趨勢。1000元以下29.2%1000-1999元5.4%2000-2999元21.5%3000-3999元16.2%4000-4999元8.2%5000-7999元10.9%1000元以下29.2%1000-1999元5.4%2000-2999元21.5%3000-3999元16.2%4000-4999元8.2%5000-7999元10.9%8000-11999元3.5%

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圖3-82021年第1季度中國應用分發(fā)用戶學歷分布3.4.6 中國應用分發(fā)用戶職業(yè)結(jié)構分布在職業(yè)結(jié)構方面，除了無業(yè)/退休人員以外，其他職業(yè)組成相對平均。應用分發(fā)的用戶組成中，自由職業(yè)者和工人/效勞業(yè)人員及學生的占比超過50%。這些職業(yè)的用戶更傾向于使用應用商店。初中35.5%高中/中專/職校/技校30.9%高中/中專/職校/技校30.9%大專11.8%大專11.8%本科18.9%小學及以下1.1%初中35.5%本科18.9%碩士及以上1.8%

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圖3-92021年第1季度中國應用分發(fā)用戶職業(yè)結(jié)構分布3.5中國移動游戲市場開展分析隨著游戲生態(tài)的成熟化開展，游戲廠商推廣需求以及應用商店自身盈利需求一拍即合，中國第三方應用分發(fā)與游戲開發(fā)者進行的游戲獨運及聯(lián)運成為應用商店的主要收入來源。游戲市場的開展直接影響著應用商店營收，伴隨著游戲整體品質(zhì)的提升，3G/4G用戶規(guī)模的持續(xù)增長，以及資本市場進一步提供支持，中國移動游戲市場將保持高速增長。隨著中國游戲市場規(guī)模的不斷擴大，促進中國應用分發(fā)營收的穩(wěn)步增長。

2021-2021年中國移動游戲市場規(guī)模預測學生18.3%工人/效勞業(yè)人員18.7%公務員/事業(yè)單位7.5%其他6.白4%領/一般職員11.0%自由職業(yè)/個體戶/私營企業(yè)主36.8%學生18.3%工人/效勞業(yè)人員18.7%公務員/事業(yè)單位7.5%白領/一般職員11.0%其他6.4%自由職業(yè)/個體戶/私營企業(yè)主36.8%

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圖3-102021-2021年中國移動游戲市場規(guī)模預測現(xiàn)階段游戲收入是中國應用分發(fā)的主要來源之一。2021年，中國移動游戲市場規(guī)模到達541.8億元人民幣，同比增長84.6%。Analysys易觀預計，接下來的2021年，中國移動游戲市場的整體規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，到達640億元人民幣。3.5.2 2021-2021年中國廣義網(wǎng)絡游戲規(guī)模預測54.3138.8293.5541.8640.0690.0155.7% 700.031.5%111.4%84.6%18.1%7.8%1.4%180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%02004006008002021 2021 2021 2021 2021F 2021F 2021F說明：1、中國移動游戲市場規(guī)模，即中國游戲企業(yè)在移動游戲業(yè)務方面的營收總和。具體包括其運營及研發(fā)的移動游戲產(chǎn)品所創(chuàng)造的用戶付費收入以及企業(yè)間的游戲研發(fā)與代理費用，游戲周邊產(chǎn)品授權，內(nèi)容外包與海外代理授權費用的總和。2、上市公司財務報告、專家訪談、廠商深訪以及易觀推算模型得出，局部數(shù)據(jù)已在2021年終盤點做了相應調(diào)整。2021-2021年中國移動游戲市場規(guī)模預測市場規(guī)?！矁|元人民幣〕 增長率

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圖3-112021-2021年中國廣義網(wǎng)絡游戲細分市場規(guī)模預測移動游戲方面，隨著中國智能滲透率的不斷提高，全新一批標桿性產(chǎn)品的誕生，以及端游、頁游巨頭的強勢進入，2021年移動游戲迎來了一個快速開展的階段，其市場規(guī)模在2021年一舉超過了網(wǎng)頁游戲的市場規(guī)模。2021年移動游戲市場從單純的獲取流量，向挖掘用戶價值轉(zhuǎn)化。隨著流量購買價格上漲，游戲產(chǎn)品主要依靠IP優(yōu)勢、精品化和細分化路線取得成功。預計未來三年，伴隨著移動游戲整體品質(zhì)的提升，4G用戶規(guī)模的持續(xù)增長，以及資本市場進一步提供支持，中國移動游戲市場將保持高速增長。移動游戲是中國應用分發(fā)的主要營收來源之一，隨著中國廣義游戲市場規(guī)模的不斷擴大，促使中國應用分發(fā)營收的穩(wěn)步增長。游戲聯(lián)運成為手游的重要運營手段。隨著手游數(shù)量快速增長，手游市場競爭越來越劇烈，將一款產(chǎn)品傳達給目標消費者的本錢越來越高而且還承擔著巨大的風險。通過聯(lián)運的方式，應用商店可以能夠為游戲開發(fā)者提供一站式的系統(tǒng)效勞，如：游戲推廣、游戲社區(qū)建設、充值系統(tǒng)、售后效勞等，為中小型開發(fā)者提供開發(fā)資金需求，針對不同層次的開發(fā)者提供精細化的效勞，而游戲開發(fā)者可以更加專注于游戲品質(zhì)提升。聯(lián)運可以幫助游戲開發(fā)者提高發(fā)行推廣效率、降低開發(fā)風險；可以幫助應用商店獲得更多營收、占領移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口；可以幫助游戲用戶提高游戲體驗，是多方共贏的運營方式。3.6中國應用分發(fā)廣告營銷市場開展分析廣告營銷亦是中國應用分發(fā)市場收入的主要來源之一，經(jīng)過多年整合開展，國內(nèi)的移動應用分發(fā)466.1549.4581.1582.4583.0581.4578.998.0170.5222.4237.6240.0239.3237.054.3138.8293.5541.8640.0690.0700.034.7%38.9%27.8%24.1%7.4%3.3%0.3%-10%0%10%20%30%40%50%60%020040060080010001200140016002021 2021 2021 2021 2021F 2021F 2021F說明：中國廣義網(wǎng)絡游戲市場包含1.中國客戶端網(wǎng)絡游戲市場；2.中國網(wǎng)頁游戲市場〔含社交網(wǎng)頁游戲〕；3.中國移動游戲市場〔包含移動網(wǎng)絡游戲和移動單機游戲〕。數(shù)據(jù)來自上市公司財務報告、專家訪談、廠商深訪以及易觀推算模型得出。移動游戲 網(wǎng)頁游戲客戶端游戲 整體市場增幅

?Analysys易觀2021-2021年中國廣義網(wǎng)絡游戲細分市場規(guī)模預測單位：億元人民幣27

圖3-122021-2021年中國移動營銷市場規(guī)模預測3.6.2 2021-2021年中國移動營銷市場結(jié)構預測隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速開展和移動終端設備的廣泛滲透，移動營銷的商業(yè)化進程加速，Analysys易觀研究發(fā)現(xiàn)，APP廣告穩(wěn)步增長，2021年占比達25.1%；移動視頻廣告占比小幅增長，占比達12.7%；移動搜索廣告占比略有下降，2021年占到整體移動營銷市場的46.5%。中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20212021年6月市場格局已定，逐步趨向平穩(wěn)開展。市場參與者的競爭策略，也需要由跑馬圈地式的高速粗放擴張，轉(zhuǎn)向精準定位用戶需求、深挖用戶價值、提升用戶粘性的精耕細作。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，用戶自我認識更加成熟，個性化訴求也愈發(fā)高漲，因此廣告營銷市場顯得尤為重要。3.6.1 2021-2021年中國移動營銷市場規(guī)模預測根據(jù)Analysys易觀監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年中國移動營銷市場規(guī)模到達905.0億元人民幣，2021年預計將到達2879.6億元人民幣，未來幾年移動營銷市場仍將保持高速增長。2021-2021年中國移動營銷市場規(guī)模預測28.666.6134.3472.2904.91493.22165.12879.6132.9%101.7%251.6%91.6%65.0%45.0%33.0%0%70%140%210%280%350%0500100015002000250030003500202120212021202120212021F2021F2021F市場規(guī)?！矁|元人民幣〕增長率

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中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20212021年6月圖3-132021-2021年中國移動營銷市場結(jié)構預測中國應用分發(fā)市場廣告未來開展趨勢51.6%42.6%30.0%11.7%8.0%7.3%7.0%6.2%7.2%12.4%22.4%19.8%25.1%30.0%33.1%33.9%12.4%17.3%12.9%6.6%6.5%6.5%6.4%6.5%19.8%20.3%28.5%49.9%46.5%40.9%38.0%37.8%0.5%1.1%4.1%11.0%12.7%13.7%13.9%14.2%8.5%6.3%2.1%1.0%1.2%1.6%1.6%1.4%0%20%40%60%80%100%202120212021202120212021F2021F2021F2021-2021年中國移動營銷市場結(jié)構預測其他移動視頻移動搜索WAP廣告APP廣告短彩信廣告

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圖3-14中國應用商店商業(yè)模式應用商店應用商店發(fā)處于應用分發(fā)市場產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，是用戶硬件終端獲取內(nèi)容效勞、游戲效勞提供商效勞的下載入口。中國應用分發(fā)提供的是整體的打包方案，并不單單導量。有自己的SDK和支付通道。應用商店在頁面設計以及下載習慣上更加外鄉(xiāng)化開展，接地氣，從而將用戶聚合過來，從而增加了較高的用戶粘性。開發(fā)者應用、游戲開發(fā)者為用戶提供各類應用商店及增值效勞，是產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)者，也是應用分發(fā)的供給商。當前應用分發(fā)市場開發(fā)者主要有應用開發(fā)者和游戲開發(fā)者，應用開發(fā)者為了獲得更好的開展，除增強內(nèi)容建設和提高效勞質(zhì)量外，也需要借助應用分發(fā)的用戶渠道幫助其推廣。游戲開發(fā)者方面，應用商店為其做推廣并且也進行游戲的獨家代理和聯(lián)合運營。廣告目前開發(fā)者是中國應用分發(fā)的廣告主之一。廣告主通過文字鏈、圖片等形式將品牌展示在應用分發(fā)上，主要通過點擊效果對應用付費。同時也在應用內(nèi)嵌商品導購模塊，根據(jù)應用用戶人群分布推送相應的商品。對于開發(fā)者而言，開展時機更為明朗，例如廣告聯(lián)盟里有很多的開發(fā)者，他們接入廣告SDK，第三方推送廣告內(nèi)容，再付廣告費給開發(fā)者，將有較為明顯的收入。31

2021年6月中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20214 典型中國應用分發(fā)廠商分析32

中國應用分發(fā)市場年度綜合報告2021 2021年6月百度助手探索通過APP內(nèi)容的破殼和前置，從應用分發(fā)延伸至“連接人與效勞〞，通過在應用商店領域的諸多創(chuàng)新，助力開發(fā)者需合理利用應用商店的推廣資源，以較少的本錢到達最好的推廣效果。百度助手進一步穩(wěn)固行業(yè)第一的地位。4.1.4 SWOT分析圖4-1 百度SWOT分析優(yōu)勢： 在搜索領域具有絕對優(yōu)勢、為應用分發(fā)提供大量的流量資源； 應用分發(fā)渠道多樣化〔APP、搜索引擎、瀏覽器等〕； 在應用分發(fā)領域處于第一的位置，為提升用戶數(shù)量奠定了根底。 大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，可以為用戶提供個性化效勞劣勢： 移動應用分發(fā)布局較晚； 百度助手、91助手、安卓市場需進一步融合。33

中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20212021年6月 移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增速降緩，或?qū)⒅萍s百度助手用戶數(shù)量的增速。機遇： 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深層次開展，用戶越發(fā)追求個性化應用，應用數(shù)量及類型更加豐富，同時隨著4G網(wǎng)絡的普及及上網(wǎng)資費下降，用戶在蜂窩網(wǎng)絡下也愿意下載應用，對于應用分發(fā)市場是整體的促進。 用戶追求個性化明顯，應用類型更加豐富、應用推薦需求增加。威脅： 各個廠商紛紛發(fā)力應用分發(fā)市場的爭奪，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；同時隨著應用商店市場快速擴大規(guī)模，市場出現(xiàn)一些惡意軟件阻礙和破壞用戶利益并且很多用戶難以甄別出這類惡意軟件。 國內(nèi)三大電信運營商近兩年紛紛成立公司，布局應用分發(fā)市場。運營商，相比普通廠商，在用戶數(shù)量、支付渠道和流量資源上有很多天然優(yōu)勢。 隨著國產(chǎn)市場份額不斷擴大，硬件銷售利潤降低，終端廠商借助其終端存量用戶優(yōu)勢開始向應用商店發(fā)力。對第三方的應用分發(fā)廠商造成一定的威脅。34

中國應用分發(fā)市場年度綜合報告2021 2021年6月卓易市場引入了第三者：用戶，形成卓易，用戶，CP3:2:5的新形式。用戶只要付出時間使用移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，即是含權本錢，卓易市場愿意為用戶的行為付費。從而使用戶享受收益和收獲。創(chuàng)新運營模式卓易市場圍繞產(chǎn)品價值和用戶價值進行運營提升，試圖建立一個可良性循環(huán)的生態(tài)閉環(huán)。增設豐富多樣化的線上活動，維持卓易市場的用戶吸引力。另外卓易市場利用贈送充電寶移動硬件終端作為溝通媒介連接用戶，進而集成社群效應，進一步提升用戶粘性及數(shù)量。4.2.4 SWOT分析圖4-2 卓易市場SWOT分析優(yōu)勢： FreemeOS內(nèi)置卓易市場，F(xiàn)reemeOS出貨量大，卓易市場得以低價進入分發(fā)領域； 安卓的開放和開發(fā)優(yōu)勢，吸引大量開發(fā)者； 多年游戲聯(lián)運成功經(jīng)驗和應用獨家發(fā)行劣勢： 應用分發(fā)市場同質(zhì)化嚴重； 用戶粘性不高。 智能正趨于品牌化開展，制約了卓易市場的用戶擴張。35

中國應用分發(fā)市場年度綜合報告20212021年6月機遇： 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深層次開展，用戶越發(fā)追求個性化應用，應用數(shù)量及類