DB4502T 0024-2022柳州市地方標(biāo)準(zhǔn)《柳州螺螄粉品牌評價 第1部分：區(qū)域公用品牌》

ICS03.140

CCSA00

4502

柳州市地方標(biāo)準(zhǔn)

DB4502/T0024—2022

柳州螺螄粉品牌評價

第1部分：區(qū)域公用品牌

LiuzhouLuosifenbrandevaluation—Part1：Regionalpublicbrand

2022-04-08發(fā)布2022-04-20實施

柳州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布

DB4502/T0024—2022

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

本文件是《柳州螺螄粉品牌評價》的第1部分。已經(jīng)發(fā)布了以下部分：

——第1部分：區(qū)域公用品牌；

——第2部分：企業(yè)品牌。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。

本文件由柳州市市場監(jiān)督管理局提出、歸口并宣貫。

本文件起草單位：柳州市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)研究中心、廣西螺霸王食品科技有限公司、廣西善元

食品有限公司、廣西滬桂食品集團(tuán)有限公司、廣西臻冠食品科技有限公司、柳州市樂哈哈食品科技有限

公司、廣西中柳食品科技有限公司、柳州市旺童食品科技有限公司。

本文件主要起草人：王裕雅、徐超蓮、歐智園、郭澤霖、姚漢霖、陳生、羅岸峰、楊直、韋錦福、

熊朝宣、楊輝祥。

I

DB4502/T0024—2022

引言

品牌評價作為將品牌價值量化展示，從而提升品牌競爭力、推動品牌建設(shè)的有效手段，受到國內(nèi)外

高度重視。品牌評價最終要可采信，因此要優(yōu)化完善品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系，科學(xué)制定評價標(biāo)準(zhǔn)。為加強(qiáng)柳

州螺螄粉品牌建設(shè)，提升柳州螺螄粉知名度，著力培育一批柳州螺螄粉知名品牌，促進(jìn)柳州螺螄粉向標(biāo)

準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，開展相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研究制定工作?！读萋菸嚪燮放圃u價》旨在為柳州螺螄粉區(qū)域公用

品牌和企業(yè)品牌提供一致且可靠的評價方法，擬由兩個部分構(gòu)成。

——第1部分：區(qū)域公用品牌。目的在于確立柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的評價方法。

——第2部分：企業(yè)品牌。目的在于確立柳州螺螄粉企業(yè)品牌的評價方法。

II

DB4502/T0024—2022

柳州螺螄粉品牌評價第1部分：區(qū)域公用品牌

1范圍

本文件界定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的術(shù)語和定義，規(guī)定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價的評價

原則、評價周期、評價對象、評價和監(jiān)督主體、評價指標(biāo)、評價結(jié)果應(yīng)用等要求。

本文件適用于品牌管理機(jī)構(gòu)對柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌開展評價活動。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T29185品牌價值術(shù)語

GB/T29186（所有部分）品牌價值要素

GB/T39654品牌評價原則與基礎(chǔ)

GB/T36678區(qū)域品牌價值評價地理標(biāo)志產(chǎn)品

3術(shù)語和定義

GB/T29185、GB/T29186、GB/T39654、GB/T36678界定的術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

區(qū)域公用品牌regionalpublicbrand

在具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，依托特色資源優(yōu)勢在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

上形成的具有市場聲譽(yù)和影響力的，由相關(guān)機(jī)構(gòu)共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動，

使區(qū)域形象與區(qū)域產(chǎn)品共同發(fā)展的品牌。

4評價原則

應(yīng)符合GB/T39654的規(guī)定。

5評價周期

評價周期為3年，評價數(shù)據(jù)統(tǒng)計至評價開始的上一月。

6評價對象

獲得柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)備案的所有市場經(jīng)營主體。

1

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7評價和監(jiān)督主體

7.1評價主體

由有關(guān)監(jiān)管部門人員、各類專家、公眾評委組成，分小組開展工作，對參評品牌進(jìn)行評價。

7.2監(jiān)督主體

由公證部門和柳州螺螄粉企業(yè)代表、公眾代表組成，對評價活動進(jìn)行監(jiān)督，確?；顒庸_公平公正。

8評價指標(biāo)

8.1概述

8.1.1柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價主要通過無形要素、有形要素、質(zhì)量、服務(wù)和創(chuàng)新5個方面進(jìn)行。

8.1.2柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價指標(biāo)及評分細(xì)則見附錄A。

8.2無形要素

無形要素評價指標(biāo)由柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌地位、品牌輻射、社會責(zé)任3個二級指標(biāo)構(gòu)成。

8.3有形要素

有形要素評價指標(biāo)由柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所授權(quán)市場主體總生產(chǎn)規(guī)模、總投資規(guī)模、產(chǎn)值和銷

售收入3個二級指標(biāo)構(gòu)成。

8.4質(zhì)量

質(zhì)量評價指標(biāo)柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所授權(quán)市場主體的生產(chǎn)主體、產(chǎn)品品質(zhì)、體系實施3個二級

指標(biāo)構(gòu)成。

8.5服務(wù)

服務(wù)評價指標(biāo)由品牌標(biāo)志使用和品牌傳播2個二級指標(biāo)構(gòu)成。

8.6創(chuàng)新

創(chuàng)新評價指標(biāo)由創(chuàng)新能力、創(chuàng)新有效性、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)3個二級指標(biāo)構(gòu)成。

9評價結(jié)果應(yīng)用

9.1柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價的潛在應(yīng)用形式包括指標(biāo)記分、場景分析框架、對品牌績效和品牌

價值評價分析，為區(qū)域公用品牌作為無形資產(chǎn)質(zhì)押融資價值認(rèn)定提供參考依據(jù)。

9.2柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價結(jié)果對當(dāng)前階段柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的培育、建設(shè)、運(yùn)用、保

護(hù)等工作提供參考。

9.3柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價結(jié)果通過縱向?qū)Ρ龋治銎放圃u價各項指標(biāo)的分?jǐn)?shù)變化，了解柳州

螺螄粉區(qū)域公用品牌的培育、建設(shè)、運(yùn)用、保護(hù)等情況，服務(wù)于改善柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌下一階段

發(fā)展策略。

2

DB4502/T0024—2022

A

A

附錄A

（規(guī)范性）

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價評分細(xì)則

表A.1給出了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價指標(biāo)的評分細(xì)則。

表A.1柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價評分細(xì)則

一級指標(biāo)二級指標(biāo)評價內(nèi)容評分細(xì)則評定方式

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌形成時間、淵源、歷史積淀，有相關(guān)

古籍文獻(xiàn)、史料記載，得5分，材料特別充足、可溯性高的可加

品牌歷史

分，上限10分；

（20分）

區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體中有“老字號”市場主體，1

個2分，上限10分

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體中，有獲得柳州螺

品牌遺產(chǎn)螄粉相關(guān)“非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)”認(rèn)證：國家級/3分；省級/2分；

（10分）市級/1分；

品牌地位

該項累積上限10分材料核查

（60分）

與米粉類產(chǎn)品相比市場占有率排名前五名，得2分；

品牌認(rèn)同度

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體中，自有商標(biāo)品牌

（10分）

獲得過“中國馳名商標(biāo)”保護(hù)認(rèn)定，1個2分，上限8分

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體市場份額總和較

上一周期有所增長，得2分；不增或減少，得0分；

無形要素市場表現(xiàn)

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體中，入選中國最具

（150分）（20分）

價值品牌排行榜，1個3分；入選廣西品牌價值排行榜，1個2分；

該項總和上限20分

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體自身商標(biāo)品牌獲

獲國外認(rèn)證馬德里國際有效注冊，1件商標(biāo)1分，累計上限10分；

材料核查

（30分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體自身品牌獲單一

品牌輻射

國家（非馬德里）的國際有效注冊，1件商標(biāo)2分，上限20分

（40分）

材料核查

國外輻射范圍柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體中，在國外建設(shè)、

或?qū)嵉乜?/p>

（10分）運(yùn)營生產(chǎn)、銷售等營業(yè)點(diǎn)，1個營業(yè)點(diǎn)得1分，上限10分

察

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體中，承擔(dān)社會公益

工作項目的，一項2分；材料核查

社會責(zé)任社會貢獻(xiàn)

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體中，有市場主體參或?qū)嵉乜?/p>

（50分）（40分）

與鄉(xiāng)村振興項目，向農(nóng)戶收購生產(chǎn)原料，1個市場主體得2分；察

該項累積上限40分

3

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表A.1柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價評分細(xì)則（續(xù)）

一級指標(biāo)二級指標(biāo)評價內(nèi)容評分細(xì)則評定方式

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體從事生產(chǎn)活動過程

中，無生產(chǎn)污水（廢料）未經(jīng)處理亂排放、生產(chǎn)原料浪費(fèi)等違法或材料核查

無形要素社會責(zé)任環(huán)保責(zé)任

不良行為的，得10分；或?qū)嵉乜?/p>

（150分（50分）（10分）

被經(jīng)相關(guān)職能部門監(jiān)察發(fā)現(xiàn)存在違法行為被責(zé)令整改或處罰的，察

該項不得分

生產(chǎn)廠房單位根據(jù)前期調(diào)研確定范圍，獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的所有

產(chǎn)值密度

面積的產(chǎn)值市場主體的產(chǎn)值密度，相較上一周期每增長2％，得2分，上限20

（20分）

（20分）分；不增加得0分，減少不扣分

根據(jù)前期調(diào)研確定范圍，獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的所有

投資額總和

市場主體的總投資額，主體相較于上一周期每增加2％，得2分，上

（30分）

總投資規(guī)限30分；不增加得0分，減少不扣分

模柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所在區(qū)域的政府部門有財政投入助力

有形要素（40分）政策支持該區(qū)域公用品牌建設(shè)、運(yùn)用和保護(hù)，得2分；材料核查、

（100分）（10分）政府部門財政投入相較于上一周期每增加2％，得1分，上限8分；現(xiàn)場檢查

不增加得0分，減少不扣分

根據(jù)前期調(diào)研確定范圍，獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的所有

市場主體的總產(chǎn)值，相較于上一周期每增加2％，得1分，上限20

產(chǎn)值和銷產(chǎn)值和銷售收

分；不增加得0分，減少不扣分；

售收入益總和

根據(jù)前期調(diào)研確定范圍，獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的所有

（40分）（40分）

經(jīng)營主體的總銷售收益，相較于上一周期每增加2％，得1分，上限

20分；不增加得0分，減少不扣分

獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體在從事生產(chǎn)經(jīng)營

活動中，依法上報企業(yè)年報，按時繳納稅款等，無不良誠信記錄的，

誠信體系該項得10分；

生產(chǎn)主體（10分）有延遲報送、偷稅漏稅、存在不良誠信記錄等，經(jīng)相關(guān)部門查證

材料核查

（40分）屬實，被責(zé)令后依規(guī)及時整改、彌補(bǔ)則不扣分；未及時整改或被重

責(zé)、處罰的，一次扣5分，不計負(fù)分

質(zhì)量售后服務(wù)體系獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，建設(shè)售后服務(wù)體

（100分）建設(shè)（30分）系，得1分，上限30分

獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，一周期內(nèi)的監(jiān)督

行政監(jiān)察

檢查情況，該項總分值20分；行政檢查要求有限期整改一次扣2分，

（20分）

產(chǎn)品品質(zhì)不計負(fù)分；受到行政處罰≥2次的此項直接為0分材料核查、

（50分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體所生產(chǎn)授權(quán)產(chǎn)品現(xiàn)場檢查

產(chǎn)品質(zhì)量抽檢

的質(zhì)量監(jiān)督抽檢情況，該項總分值20分；存在一次不合格扣1分，

（20分）

不計負(fù)分

4

DB4502/T0024—2022

表A.1柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價評分細(xì)則（續(xù)）

一級指標(biāo)二級指標(biāo)評價內(nèi)容評分細(xì)則評定方式

獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體年度總銷售訂單

消費(fèi)投訴比例

中被消費(fèi)者投訴的訂單占總訂單的比例＜1％的，得5分；≥1％，

（5分）

該項不得分

產(chǎn)品品質(zhì)

獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，三年內(nèi)均未被媒材料核查

（50分）

媒體曝光體曝光不良輿情，得5分；

（5分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，三年內(nèi)被媒體曝

質(zhì)量

光不良輿情，經(jīng)查屬實的，該項記為0分

（100分）

獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，在區(qū)域公用品牌

生產(chǎn)授權(quán)產(chǎn)品時，均依照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（包括國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)等）

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和

體系實施要求從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，得1分；

體系認(rèn)證材料核查

（10分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，通過ISO認(rèn)證、

（10分）

HACCP認(rèn)證、香港“優(yōu)質(zhì)正印”等，每項認(rèn)證得1分；

該項累積上限10分

向相關(guān)職能部門提交柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌商標(biāo)使用許可備

案，得1分；

專用標(biāo)識使用獲區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，對區(qū)域公用品牌商標(biāo)標(biāo)識的

（5分）使用率達(dá)到100％，得2分；

品牌標(biāo)志

獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，均在生產(chǎn)的授權(quán)

使用

產(chǎn)品外包裝使用相關(guān)標(biāo)識，得2分

（10分）

建設(shè)柳州螺螄粉地理標(biāo)志證明商標(biāo)標(biāo)志使用管理辦法規(guī)章制度，

制度建設(shè)落實得3分；

（5分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體對品牌標(biāo)識的使

服務(wù)材料核查、

用，均符合相關(guān)的品牌標(biāo)識使用管理辦法，得2分

（25分）現(xiàn)場檢查

市級廣播、電視、報紙及其旗下新媒體端投放宣傳、廣告，投放

費(fèi)用不低于5萬，得2分；

品牌宣傳投入?yún)^(qū)級廣播、電視、報紙及其旗下新媒體端投放宣傳，廣告，投放

（10分）費(fèi)用不低于10萬，得3分；

品牌傳播

央級廣播、電視、報紙及其旗下新媒體端投放廣告、宣傳投放費(fèi)

（15分）

用不低于20萬，得5分

網(wǎng)絡(luò)投票5分，所有同類或相似區(qū)域公用品牌在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行公布，

網(wǎng)絡(luò)投票打分

設(shè)置投票窗口，讓全國消費(fèi)者參與投票，按排名情況評分，排名第

（5分）

一的得5分，按最終排名順序依次扣0.5分，不計負(fù)分

5

DB4502/T0024—2022

表A.1柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價評分細(xì)則（續(xù)）

一級指標(biāo)二級指標(biāo)評價內(nèi)容評分細(xì)則評定方式

獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，擁有博士、高級

材料核查

科研實力職稱專業(yè)技術(shù)人員1分/人，開展校企合作，與國內(nèi)知名院所、高校

或?qū)嵉乜?/p>

（25分）開展合作研究的1分，特聘國內(nèi)知名院所、高校教授的1分，擁有產(chǎn)

創(chuàng)新能力察

品研發(fā)機(jī)構(gòu)和設(shè)備的1分，本項累計上限為25分

（30分）

評價期間獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體的研發(fā)

科研投入

費(fèi)用占總營業(yè)務(wù)收入比例≥2％得5分，≥1.5％得3分，≥1%得2分，

（5分）

＜1％得1分

評價期間內(nèi)，柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，獲得

專利公告授權(quán)（不包含受讓專利）：

一項發(fā)明專利得3分；

知識產(chǎn)權(quán)專利一項實用新型專利得1分；

（20分）一項外觀設(shè)計專利得0.5分；

創(chuàng)新有效一項軟件著作權(quán)登記得1分；

性一項國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資登記得1分

創(chuàng)新

（40分）本項累計不超過20分

（100分）

評價期間，柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，獲批新

注冊商標(biāo)（商標(biāo)注冊類別與柳州螺螄粉生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)），一件1分；材料核查

知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)

評價期間，獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資登記，一項1

（20分）

分；

本項累積不超過20分

代理、維權(quán)援

評價期間，代理、維權(quán)援助機(jī)構(gòu)提供關(guān)于柳州螺螄粉區(qū)域公用品

助機(jī)構(gòu)保護(hù)

牌保護(hù)案例，每有一例得1分，本項累計上限10分

（10分）

知識產(chǎn)權(quán)

市場監(jiān)管、知

保護(hù)評價期間，市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)執(zhí)法關(guān)于柳州螺螄粉區(qū)域

識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法保

（30分）公用品牌保護(hù)案例，一例0.5分；本項上限5分

護(hù)（5分）

司法維權(quán)

評價期間，司法維權(quán)保護(hù)案例，一例3分，本項累計上限15分

（15分）

6

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前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

本文件是《柳州螺螄粉品牌評價》的第1部分。已經(jīng)發(fā)布