順豐河北公益項目傳播方案

河北順豐暖心醫(yī)療救助公益項目河北順豐暖心醫(yī)療救助公益項目傳播方案項目概述l4月初，順豐將與河北兒童醫(yī)院簽約，就“順豐暖心--孤貧兒童醫(yī)療救助項目”河北省落地內(nèi)容l順豐暖心啟動于2014年，發(fā)展至今已形成“先心病救助”“血液病和惡性腫瘤救助”“孤兒養(yǎng)2傳播目標(biāo)這絕不是一次簡單的公益簽約儀式這是一次企業(yè)公益IP價值系統(tǒng)傳遞的溝通對話企業(yè)公益IP價值傳遞1、順豐公益形象：讓公益成企業(yè)公益IP價值傳遞1、順豐公益形象：讓公益成2、順豐公益的足跡：在12省20多個縣開展公益項目通過整體、系統(tǒng)的公益價值傳遞，以及創(chuàng)意表現(xiàn)+媒體的組合，提升順豐公益整體品牌形象，以及積極履行社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。3傳播主題4傳播思路活動感知，提升共情力5前期創(chuàng)意邀請函，植入品牌信息6媒體邀請l制作媒體邀請函，將過往的“順豐暖心”（以勾勒的中國地圖為畫面元素，過往做過公益的城市都標(biāo)有愛心7現(xiàn)場報道83種形式的媒體溝通形式均可利用,其中：1、通發(fā)信息（指主力通稿）由媒體群訪完成，提前做好QA問答；2、關(guān)鍵獨特信息（特殊披露信息）可邀約2家媒體單獨采訪；3、另有未盡傳遞信息可與媒體記者約備注：媒體群訪可安排茶歇室或VIP室進(jìn)行貼圖示意9簽約儀式現(xiàn)場注：每個手印圈內(nèi)設(shè)置各大已簽約城市的地標(biāo)建筑物現(xiàn)場擬邀請媒體包括3家黨央+電視臺、3家財經(jīng)+都市類、4家門現(xiàn)場擬邀請媒體包括3家黨央+電視臺、3家財經(jīng)+都市類、4家門戶+公益文化類新華社、中新社、河北電視臺、河北日報、公益時報、中國文化報人民網(wǎng)、公益時報注：以上媒體為初擬，根據(jù)實際情況而定123456789主稿：《順豐暖心幼己及人，簽約河北兒童醫(yī)院救助大病患兒》圍繞順豐公益進(jìn)行一系列話題包裝，全方位解讀及展開新的價值、觀點溝通；品牌個性角度：《順豐攜手河北兒童醫(yī)院，為XX名大病孤兒“補(bǔ)心”》核心觀點角度：《不止速度，還有溫度，順豐和河北兒童醫(yī)療與醫(yī)院簽約》《不停止的心跳，不停息的心暖，順豐公益再暖一城》亮點角度：《順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7年累計救助患兒×××名》活動流程（關(guān)注救助的第1000名大病孤兒）活動籌備整體的管理活動籌備媒體名單確定邀約，資料登記現(xiàn)場管理群訪歡送及收尾媒體名單確定邀約，資料登記現(xiàn)場管理群訪歡送及收尾物料稿件策劃后續(xù)傳播后續(xù)媒體傳播策略廣度傳播響響深度影響媒體后期傳播-平面媒體從順豐和河北兒童醫(yī)療與醫(yī)院簽約，繼而引出順豐公益，暖心項目的傲人成績，突出順豐集團(tuán)是有社會責(zé)任感，有政府端-《不止速度，還有溫度，順豐和河北兒童醫(yī)療與醫(yī)院簽約》公益端-《不停止的心跳，不停息的心暖，順豐公益再暖一城》媒體后期傳播-微信大號+新聞客戶端從順豐和河北兒童醫(yī)療與醫(yī)院簽約，到每X年救助大病孤兒超1000名，進(jìn)一步突出順豐品牌的持續(xù)踐行社會責(zé)任，長政府端-《順豐公益：每年超1000多名大病孤兒獲大病公益保障》公益端-《順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7年累計救助患兒×××名》媒體后期傳播-全國知名媒體人朋友圈+微信群示例順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7年累計救順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7公益直播（建議）邀請NGO領(lǐng)域的KOL，針對簽約活動和走訪活動進(jìn)行全程直播，并于活動前期媒體后期傳播-網(wǎng)絡(luò)媒體北京：北京晨報、中國青年網(wǎng)、北方網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等上海：新聞晨報、東方網(wǎng)、上海新聞網(wǎng)、新民網(wǎng)、大申網(wǎng)等廣深：羊城晚報、新快報、南方都市報、廣州日報、深圳商報、深圳都市報、深圳特區(qū)報等環(huán)球網(wǎng)公益、CCTV公益之聲、中國公益新聞網(wǎng)、中國公益報道網(wǎng)、中國夢公益網(wǎng)、中國公益?zhèn)鞑ゾW(wǎng)、公益參考消息等人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、