新媒體運(yùn)營 課件 項(xiàng)目五 短視頻運(yùn)營

短視頻運(yùn)營CONTENTS目錄認(rèn)識短視頻Recognizeshortvideos1

各個平臺的短視頻運(yùn)營Shortvideooperationofeachplatform2

如何精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻Howtorunshortvideosaccurately301認(rèn)識短視頻優(yōu)質(zhì)短視頻的要素短視頻概述認(rèn)識短視頻一、短視頻概述

現(xiàn)在人們習(xí)慣看到即時性的短小精悍的信息,這正好和短視頻的特點(diǎn)相契合。如今,5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常普遍,短視頻成了一個巨大的流量入口。

2021年,中國短視頻用戶最常使用的短視頻平臺TOP5數(shù)據(jù)顯示,45.2%的短視頻用戶使用抖音平臺。認(rèn)識短視頻價值趣味是指短視頻給用戶提供某種價值和趣味。價值趣味如果短視頻拍攝得不清晰,畫質(zhì)不夠優(yōu)秀,即使內(nèi)容很好,也不會吸引用戶。清晰畫質(zhì)想要增加短視頻的打開率,短視頻的標(biāo)題是決定性因素。優(yōu)質(zhì)標(biāo)題二、優(yōu)質(zhì)短視頻的要素認(rèn)識短視頻二、優(yōu)質(zhì)短視頻的要素45多維勝出

它決定了短視頻的綜合價值。好的短視頻應(yīng)在編劇、表演、拍攝、剪輯和后期加工等多方面精細(xì)打磨。音樂節(jié)奏

音樂節(jié)奏的搭配有3個要點(diǎn),一是盡量把短視頻中人物的動作放在音樂節(jié)奏的重音上;二是挑選和短視頻內(nèi)容相符的音樂類型;三是學(xué)會模仿優(yōu)秀作品。4502各個平臺的短視頻運(yùn)營

西瓜視頻快手淘寶賣家秀抖音

一、抖音

(一)

抖音簡介

抖音所屬公司為北京字節(jié)跳動科技有限公司,是一款提供音樂創(chuàng)意和短視頻發(fā)布的綜合性社交平臺,于2016年9月上線,是一個專注年輕人的短視頻社區(qū)。用戶可以通過該平臺選擇歌曲,拍攝短視頻,形成自己的作品。各個平臺的短視頻運(yùn)營一、抖音

(二)

抖音運(yùn)營定位

各個平臺的短視頻運(yùn)營用戶分類特點(diǎn)目標(biāo)內(nèi)容生產(chǎn)者熱情、專業(yè)個人品牌、商業(yè)矩陣內(nèi)容次生產(chǎn)者模仿、渴望表達(dá)增加知名度內(nèi)容消費(fèi)者表達(dá)意愿低填補(bǔ)碎片時間各個平臺的短視頻運(yùn)營1、拍攝作品和故事

抖音是一個短視頻音樂平臺,更多功能更傾向于短視頻的制作,而故事主要是指拍攝的長視頻。2、直播抖音對所有認(rèn)證通過的用戶均開放直播功能,每個人都可以打造屬于自己的IP。3、抖音熱榜用戶在首頁點(diǎn)擊頂部的搜索欄,就可以看到抖音熱榜。

一、抖音

(三)

抖音特色玩法二、快手

(一)

快手簡介

在用戶數(shù)量爆發(fā)增長期間,快手在產(chǎn)品推廣上沒有刻意地策劃活動,一直依靠短視頻社區(qū)自身的用戶和內(nèi)容運(yùn)營,聚焦于社區(qū)文化氛圍的打造上,并依靠社區(qū)內(nèi)容自發(fā)傳播,在對社區(qū)用戶和內(nèi)容的運(yùn)營上也沒有表現(xiàn)出特別的方法和手段。各個平臺的短視頻運(yùn)營二、快手

(二)

快手和抖音的運(yùn)營定位對比

各個平臺的短視頻運(yùn)營對比項(xiàng)目快手抖音產(chǎn)品定位記錄、分享和發(fā)現(xiàn)生活音樂、創(chuàng)意和社交目標(biāo)用戶三、四線城市和農(nóng)村用戶居多一、二線城市和年輕用戶居多人群特征自我展現(xiàn)意愿強(qiáng),好奇心強(qiáng)碎片化時間多,對音樂有一定的興趣運(yùn)營模式規(guī)范社區(qū)、內(nèi)容注重推廣、擴(kuò)大影響各個平臺的短視頻運(yùn)營1、拍攝作品

快手頁面首先顯示“發(fā)現(xiàn)”欄,目的是將短視頻創(chuàng)作者最新發(fā)表的作品個性化地推薦給用戶。2、直播和對決快手對所有用戶均開放直播功能,主播在直播的同時,快手還提供了主播對決小游戲。3、同城推薦用戶在首頁點(diǎn)擊“同城”,可以看到同城的短視頻創(chuàng)作者發(fā)布的作品或同城主播的直播畫面,并且頁面會顯示用戶與短視頻創(chuàng)作者或主播的距離,增強(qiáng)了互動性。

二、快手

(三)

快手特色玩法三、西瓜視頻

(一)

西瓜視頻簡介

西瓜視頻是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的個性化推薦短視頻平臺,通過人工智能幫助每個用戶發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻,并幫助短視頻創(chuàng)作者輕松地分享自己的視頻作品。

西瓜視頻擁有眾多垂直分類,專業(yè)程度較高。95%以上的內(nèi)容瓜視頻用人工智能精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與用戶興趣,致力于成為“最懂你”的短視頻平臺。各個平臺的短視頻運(yùn)營三、西瓜視頻

(二)

西瓜視頻和抖音的運(yùn)營定位對比

各個平臺的短視頻運(yùn)營對比項(xiàng)目西瓜視頻抖音產(chǎn)品定位分享新鮮的內(nèi)容給用戶音樂、創(chuàng)意和社交目標(biāo)用戶一、二線城市用戶居多一、二線城市和年輕用戶居多視頻長度2—5分鐘15—60秒視頻呈現(xiàn)橫屏呈現(xiàn)豎屏呈現(xiàn)各個平臺的短視頻運(yùn)營1、算法分發(fā)和關(guān)系分發(fā)并重

算法分發(fā)是機(jī)器決定用戶看到什么推薦內(nèi)容,關(guān)系分發(fā)是用戶關(guān)注的人決定用戶看到什么推薦內(nèi)容。2、橫屏短視頻和豎屏小視頻西瓜視頻的豎屏小視頻大多來自抖音所生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。3、PGC和UGC兼顧西瓜視頻把自己定位為專業(yè)用戶生成內(nèi)容的短視頻平臺,它是PGC和UGC的結(jié)合,PGC講究的是專業(yè)穩(wěn)定的生產(chǎn),UGC匯聚的是大眾的智慧和能量。

三、西瓜視頻

(三)

西瓜視頻特色玩法四、淘寶賣家秀

(一)淘寶賣家秀簡介

淘寶賣家秀是淘寶賣家展現(xiàn)自己產(chǎn)品的方式,其目的是讓用戶更直觀地了解產(chǎn)品,促成交易。隨著用戶的選擇越來越多,賣家秀也逐漸從圖片形式轉(zhuǎn)為更專業(yè)、全面的視頻形式,可以更好地讓用戶了解產(chǎn)品,也可以更好地讓賣家推薦產(chǎn)品。各個平臺的短視頻運(yùn)營四、淘寶賣家秀

(二)

優(yōu)秀淘寶賣家秀的短視頻特點(diǎn)

各個平臺的短視頻運(yùn)營核心特點(diǎn)特點(diǎn)說明實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵人格化從用戶角度出發(fā)像和朋友講話一樣真實(shí)感拉近和用戶的距離用非傳統(tǒng)電視廣告的表現(xiàn)手法專業(yè)性展現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)有效抓住亮點(diǎn)四、淘寶賣家秀

(三)

淘寶賣家秀特色玩法

(1)店鋪視頻是賣家私域視頻內(nèi)容聚合地。賣家可通過優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品推薦,用戶可在此進(jìn)行較為真實(shí)的逛店體驗(yàn)。短視頻內(nèi)容包括商家知識體驗(yàn)型視頻、達(dá)人視頻、賣家秀視頻等。

(2)兩個維度。第一個維度,淘寶希望利用短視頻橫向服務(wù)全部手機(jī)淘寶用戶的消費(fèi)場景;第二個維度,淘寶希望短視頻能夠提供縱向服務(wù),打造整個店鋪運(yùn)營的體驗(yàn)和整體的消費(fèi)體驗(yàn),復(fù)原用戶逛街的場景,通過直播、導(dǎo)購和店鋪配合的方式實(shí)現(xiàn)。各個平臺的短視頻運(yùn)營03如何精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻策劃可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容裝修出“走紅體質(zhì)”的賬號搭建優(yōu)質(zhì)的短視頻團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)定位短視頻領(lǐng)域

如何精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻一、精準(zhǔn)定位短視頻領(lǐng)域1234如何做競品分析（1）確定目的；（2）確定關(guān)鍵詞；（3）對比分析如何建立爆款選題庫常用方法有：日常積累、研究競爭賬號的爆款選題、收集用戶想法,納入選題庫如何準(zhǔn)確切入選題（1）明確內(nèi)容的用戶定位；（2）了解競爭賬號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)；（3）確定自己的定位和目標(biāo)如何確定短視頻用戶畫像（1）準(zhǔn)備工作包括用戶信息數(shù)據(jù)分類和確定用戶使用場景。（2）形成短視頻用戶畫像1432如何精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻好的賬號名能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品提供的價值,降低傳播成本。賬號名1、使用真人頭像2、使用圖文Logo3、使用短視頻的動

畫角色4、使用賬號名5、使用卡通頭像頭像1、確定標(biāo)題的關(guān)鍵詞2、確定標(biāo)題的句式3、標(biāo)題字?jǐn)?shù)適中4、優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)題

二、裝修出“走紅體質(zhì)”的賬號如何精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻二、裝修出“走紅體質(zhì)”的賬號45封面

（1）

內(nèi)容相關(guān)

（2）原創(chuàng)性

（3）無水印標(biāo)簽

（1）控制標(biāo)簽字?jǐn)?shù)和數(shù)量；（2）核心要點(diǎn)精準(zhǔn)化（3）標(biāo)簽范疇合理化；（4）標(biāo)簽內(nèi)容相關(guān)化45如何精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻（1）知識性（2）娛樂性（3）情感性（4）創(chuàng)意性（5）鮮明的人設(shè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)（1）聚焦某類目標(biāo)人群（2）聚焦某類主題場景（3）聚焦某類生活方式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度垂直細(xì)分可以按地域分,也可以按興趣、生活場景、知識單元來分。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的極致細(xì)分

三、策劃可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻三、策劃可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容45優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出

短視頻發(fā)布的數(shù)量和頻率也是非常關(guān)鍵的,更新數(shù)量越多,曝光概率就越大。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱門話題

（1）突發(fā)事件

（2）熱點(diǎn)事件45四、搭建優(yōu)質(zhì)的短視頻團(tuán)隊(duì)

(一)

短視頻從業(yè)人員能力要求

1、用戶感知能力

2、內(nèi)容創(chuàng)作能力

3、用戶運(yùn)營能力

4、大眾審美能力

5、數(shù)據(jù)分析能力如何精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻四、搭建優(yōu)質(zhì)的短視頻團(tuán)隊(duì)

(二)

常見的3種團(tuán)隊(duì)配置

1、豪華配置

2、經(jīng)濟(jì)配置

3、簡易配置

如何精準(zhǔn)運(yùn)營短視頻四、搭建優(yōu)質(zhì)的短視頻團(tuán)隊(duì)

(三)

團(tuán)隊(duì)任務(wù)分工

團(tuán)隊(duì)任務(wù)分工最基本的方法是任務(wù)分解結(jié)構(gòu)法

1、任務(wù)

2、分解