TopMarketing：2024年巴黎奧運會品牌營銷白皮書 金牌亦金字招牌

2024巴黎奧運會品牌營銷白皮書總出品聯(lián)合出品（根據(jù)合作時間排序）OMNICOMMEDIAGROUP庫閏數(shù)據(jù)T(IPI《L(lJ、(()IV克勞銳曹禮財2024巴黎奧運會品牌營銷白皮書總出品聯(lián)合出品（根據(jù)合作時間排序）OMNICOMMEDIAGROUPT(IPIl《I.(lJ、(O(V克勞銳MAN又W關(guān)注出品方關(guān)注出品方執(zhí)行主編：曹禮財主任編輯：王金晗責(zé)任編輯：謝欣彥市場統(tǒng)籌：白云視覺統(tǒng)籌：丁惠鄭忞依婁瀟01PART數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運的媒介影響力1.3運動員商業(yè)價值狀況及變化趨勢1.4品牌營銷狀況及變化趨勢數(shù)據(jù)篇·全局視野1.1巴黎奧運概況是霹靂舞、滑板、沖浪和攀巖，而霹靂本屆奧運會更是創(chuàng)造“歷史上首次實現(xiàn)了性別平等”的奧運會紀錄，10500名參賽運動員中，男女運動員各5250名，創(chuàng)造奧運會記錄。從北京奧運會巴黎奧運會中，女運動員占比50%。個大項攀攀巖滑板數(shù)據(jù)篇·全局視野1.1巴黎奧運概況巴黎奧運會共產(chǎn)生328中國代表隊斬獲金牌40202420202016里約熱內(nèi)盧奧運會20122008數(shù)據(jù)篇·全局視野1.1巴黎奧運概況媒體透露，本屆巴黎奧運會賽事售票超950萬張，觀眾來自222個國家和地區(qū)，其中法國觀眾占62%。7月30日是觀眾最多的一天，當(dāng)天共有74.3萬人現(xiàn)場觀賽。公園（ParcdelaVillette）內(nèi)的數(shù)據(jù)篇·全局視野1.1巴黎奧運概況 圖文類咨詢12 在線互動.94節(jié)目/紀錄片等長視頻4短視頻比賽直播比賽回放、錄播圖文類咨詢在線互動節(jié)目紀錄片等長視頻120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%調(diào)研中超五成以上的觀眾更熱衷于觀看比賽直播，這部分觀眾以歡在直播中感受賽事的緊張氛圍，而觀看比賽回放和錄播是第今年隨著媒介渠道的多元化，短視頻逐漸成為賽事轉(zhuǎn)播的重要渠數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運的媒介影響力第29屆北京奧運會 第30屆倫敦奧運會 第30屆倫敦奧運會 每天平均觀眾數(shù)第31屆里約奧運會第32屆東京奧運會第32屆東京奧運會觀眾觀看奧運內(nèi)容的時間第33屆巴黎奧運會第33屆巴黎奧運會累計觀看戶次37.3億小時9.614%賽事直播最高收視率51.346%綜合收視份額數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運的媒介影響力破億近1000億奧運會內(nèi)容觀看人數(shù)媒體曝光量12.7億主動搜索賽事相關(guān)內(nèi)容6.4億通過快手觀看奧運6.4億通過快手觀看奧運相關(guān)內(nèi)容總曝光央視頻《五環(huán)之約》《熱血教練》《榮耀之路》《榮耀之路》數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運的媒介影響力5.5萬5.5萬第一次在電影院看奧運會!快樂加倍在電影第一次在電影院看奧運會!快樂加倍在電影院狠狠沉浸觀賽了，非常有氛圍屏幕超大座位多，看著巨舒服超級熱門都是滿座，大家一起歡呼甚至唱國歌。數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運的媒介影響力乒乓球男單決賽單分鐘最高收視跳水體操籃球田徑2.3億2.1億2.1億2.0億1.9億1.8億1.8億1.7億3.2億123456789女籃小組賽?西班牙隊VS中國隊數(shù)據(jù)來源：中國視聽大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運的媒介影響力官方2.49億帖子37.6萬數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運的媒介影響力熱議話題:熱議話題:熱議話題:●●●●●●●●●●●●●●●●●7月28日7月29日7月30日7月31日7月28日7月29日7月30日7月31日8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日數(shù)據(jù)篇·全局視野1.3運動員商業(yè)價值狀況及變化趨勢演員運動員歌手偶像主持人導(dǎo)演模特游泳網(wǎng)球舉重跳水?dāng)?shù)據(jù)篇·全局視野1.3運動員商業(yè)價值狀況及變化趨勢99999988988844數(shù)據(jù)來源：公開信息統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：公開信息統(tǒng)計數(shù)據(jù)篇·全局視野1.3運動員商業(yè)價值狀況及變化趨勢4932015年?2024年我國運動員代言數(shù)量88數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營銷狀況及變化趨勢據(jù)統(tǒng)計巴黎奧運會共有79家品牌成為官方贊助商，合作分為奧林匹克全球合作伙伴合作，贊助收入總額預(yù)計約12.26億歐元（13.58億美元品牌數(shù)量和贊助收入都排在東京奧運會之后，為近5屆第二。202420202016里約熱內(nèi)盧奧運會20122008數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營銷狀況及變化趨勢次是北京奧運會贊助合作的中國品牌占入全球合作伙伴的法國品牌，此外7家高牌的贊助收入占巴黎奧運會本土贊助收44%贊助品牌數(shù)量本土品牌23%23%63%63%28%數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營銷狀況及變化趨勢近400多家中國品牌以不同身份參贊助成員?阿里巴巴和蒙牛，而大比如伊利成為中國體育代表團官方奧林匹克全球頂級贊助商(中國品牌)阿里巴巴蒙牛乳業(yè)中國品牌合作國家隊伊利股份中國體育代表團官方乳制品合作伙伴君樂寶中國國家體操隊中國國家花樣游泳隊中國國家自行車隊中國國家擊劍隊中國國家蹦床隊中國國家跆拳道隊中國國家賽艇隊中國國家皮劃艇隊中國國家帆船帆板隊中國國家藝術(shù)體操隊三元乳業(yè)中國舉重隊贊助商中國國家擊劍隊官方合作伙伴蒙牛乳業(yè)中國田徑隊官方合作伙伴奇瑞汽車中國女排官方合作伙伴中國國家女子排球隊特步霹靂舞國家隊裝備贊助商比音勒芬高爾夫球國家隊服裝贊助商中國國家跳水隊官方合作伙伴喜德盛中國國家山地自行車隊的官方合作伙伴攬勝天下中國國家保齡球隊中國國家擲球隊中國國家板球隊中國國家壁球隊中國國家藤球隊阿富汗奧運代表團"盼盼食品中國體育代表團官方贊助商"2024-2027年國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商中國體育代表團領(lǐng)獎服贊助商李寧中國乒乓球、跳水、射擊國家隊服裝贊助商沙特奧運代表團中國國家攀巖隊官方贊助商及裝備供應(yīng)商毛戈平中國國家隊官方美妝服務(wù)供應(yīng)商茉尋中國國家帆船帆板隊的官方合作伙伴數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營銷狀況及變化趨勢80%的吉祥物都是由中國制造，同時奧運賽場上各個角英利奧成為三人籃球、乒乓球項目運動地板獨家供應(yīng)數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營銷狀況及變化趨勢運動相關(guān),無論是否參與官方合三位被新中式茶飲品牌「霸王茶123456789數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營銷狀況及變化趨勢近期，沖浪相關(guān)商品銷售額環(huán)比增長47.98%，自行車相關(guān)商品銷售額環(huán)比增長48.06%47.98%02PART策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運會品牌營銷的八大核心看點2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運會品牌營銷的八大核心看點注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運會品牌營銷的八大核心看點過多元化的營銷策略?尤其是代言人營銷?來注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運會品牌營銷的八大核心看點潛力運動員?如中國網(wǎng)球新星鄭欽文的成功奪冠?驗證了其獨到的眼光，還通過線注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運會品牌營銷的八大核心看點注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運會品牌營銷的八大核心看點注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運會品牌營銷的八大核心看點注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運會品牌營銷的八大核心看點數(shù)字營銷領(lǐng)域的進化，意味著品牌與消費者之間的互動變得比以往任何時候都更加重注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運會品牌營銷的八大核心看點注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運會品牌營銷的八大核心看點注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解2024年巴黎奧運會的啟幕，意味著一場不見硝煙卻同樣激烈的營銷大戰(zhàn)也在悄然上在這場戰(zhàn)役中，品牌們采用了三種主要的營銷策略：贊助點借勢營銷。無論是成為奧組委的官方贊助商，還是攜手國家隊運動員代言，抑或是巧妙利用賽事熱點進行借勢推廣，每一種策略都旨在最大化品牌曝光度，增強消費者本章將剖析這三種營銷戰(zhàn)術(shù)的具體實施方式及其背后的商業(yè)邏輯，揭示品牌如何在巴在奧運營銷中，作為奧運會贊助商的品牌進行品牌營銷時往往更加得心應(yīng)手。官方身份帶來的權(quán)益為品牌提供了展示品牌價值的舞臺，也為品牌提供了具體抓手來與理念奧運會贊助商營銷主要分為三個層次：奧組委贊助商、本屆奧運會贊助商以及國家隊贊助商。這三個層次的贊助商分別在不同的范圍和層面上支持奧運會，享有不同程度的品牌曝光機會。不同的贊助級別為品牌提供了多樣化策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營銷贊助商營銷1奧組委贊助商定義：最高級別的贊助商，即與國際奧委會（IOC）簽訂長期合作協(xié)議的品牌，享有全球范圍內(nèi)的權(quán)利：奧組委贊助商享有最廣泛的營銷權(quán)利，包括但不限于在相關(guān)市場營銷活動使用奧林匹克標志負airbnbcalibaibaAllianzoAtsTOYOTAVISA注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營銷贊助商營銷1奧組委贊助商品牌案例?蒙牛集團品牌案例?蒙牛集團國際奧委會、可口可樂公司和中國蒙牛乳業(yè)有限公司宣布簽署有史以來第一份并將中國乳制品公司蒙牛納入全球頂級蒙牛采取了一系列營銷策略來提升品牌知名度、增強消費者互動，并鞏固其在在巴黎奧運關(guān)鍵倒計時節(jié)點發(fā)布系列廣告，提前預(yù)熱并提醒消費者即將來臨的奧運盛會。這些廣告不僅包含了運動員的精彩瞬間，還展示了蒙牛對奧運會的期待和支持，有效地吸引了在巴黎奧運關(guān)鍵倒計時節(jié)點發(fā)布系列廣告，提前預(yù)熱并提醒消費者即將來臨的奧運盛會。這些廣告不僅包含了運動員的精彩瞬間，還展示了蒙牛對奧運會的期待和支持，有效地吸引了與曾經(jīng)的體育明星或在巴黎奧運會中參賽的運動員合作，突出體育競技精神與品牌“要強”策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營銷贊助商營銷1奧組委贊助商圖片來源：抖音截圖蒙牛的這些營銷策略有效地提升了品牌在巴黎奧運會期間的曝光度，并且通過多元化的營銷手段增強了與消費者的互動。從市場反饋來看，蒙牛的這些努力為其帶來了顯著的品牌增值效應(yīng)，不僅在國內(nèi)市場上獲得了良好的口碑，在海外市場也得到了一定注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營銷贊助商營銷2本屆奧運會贊助商定義：與本屆奧運會的組織委員會簽訂協(xié)議的品牌，在特定的地理區(qū)域內(nèi)享有獨家贊權(quán)利：在特定的市場活動或地區(qū)使用奧運會的相關(guān)標志進行營銷活動，還可以利用奧義務(wù)：費用相對奧組委贊助商較低，但依然需要承擔(dān)相應(yīng)的營銷投入，并配合奧組委品牌案例?LVMH集團會開幕式及各項賽事中頻繁出現(xiàn)。從頒獎志愿者的定制禮服，到裝載火炬、獎牌的行李箱，以及法國奧注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營銷贊助商營銷2本屆奧運會贊助商品牌也與多名運動員建立合作關(guān)系，比如法國合作不僅提升了品牌的曝光度，也展現(xiàn)了注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營銷贊助商營銷3國家隊贊助商權(quán)利：在特定國家隊使用該國奧運代表隊的標志和形象進行推廣，為運動員提供裝備、資金支持以品牌案例?伊利集團品牌案例?伊利集團作為沒有與奧組委和本屆奧運會達成合作的品牌，伊利通過與中國國家代表隊的合作，以深度支持國家隊的方式，間接提升了品牌在國際舞臺的可見度。以實際的產(chǎn)品供應(yīng)和背后的默默支持，成為策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營銷贊助商營銷3國家隊贊助商伊利在巴黎奧運會期間，通過推出帶有濃厚中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品包裝和廣告宣傳，如國風(fēng)大巴的驚艷亮相，成功吸引了國內(nèi)外觀眾的目光。這種營銷方式不僅展示了中國文化的魅品牌案例?九牧王為中國體育代表團打造的第四款禮服。九牧王自2018年成為中國體育代表團官方禮服供應(yīng)品牌案例?安踏體育作為中國體育代表團領(lǐng)獎裝備贊助商，不僅體現(xiàn)了品牌的長期承諾，也為品牌帶來了持續(xù)的助力中國奧運健兒293次登上領(lǐng)獎臺，122位奧運冠軍身著安踏冠軍龍服。同時，安踏還贊注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解在巴黎奧運會期間，品牌通過選擇合適的代言人來提升品互動，并利用運動員的影響力來傳遞品牌價值。根據(jù)TO代言人營銷代言人營銷1代言人選擇思路廣撒網(wǎng)式注：非盈利客觀研究報告，圖表為不完全統(tǒng)計。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解代言人營銷代言人營銷1代言人選擇思路專注潛力股押寶新銳代言人營銷代言人營銷--2代言人營銷方式策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運會三大類型營銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解2代言人營銷方式TVC主打運動精神02創(chuàng)意戶外營銷活動代言人營銷注：非盈利客觀研究報告，圖片來源于公開資料，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。