2.宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(一)

單元一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知與技術(shù)項(xiàng)目二市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析技術(shù)復(fù)習(xí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

人口環(huán)境技術(shù)自然環(huán)境環(huán)境社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)環(huán)境環(huán)境

政治法律環(huán)境

競(jìng)爭(zhēng)者社會(huì)公眾供應(yīng)商

企業(yè)

中間商

市場(chǎng)學(xué)習(xí)任務(wù)二宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)或造成環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素有哪些？人口自然經(jīng)濟(jì)技術(shù)政治法律社會(huì)文化一、人口環(huán)境（一）人口數(shù)量與增長(zhǎng)速度對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響（二）人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響（三）人口地理分布區(qū)間流動(dòng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響市場(chǎng)=人口+購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)食品短缺重要礦產(chǎn)資源枯竭環(huán)境污染交通擁擠生活質(zhì)量惡化（一）人口數(shù)量與增長(zhǎng)速度對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響“幫寶適”一次性紙尿布一次性紙尿布新聞聚焦：人口老齡化挑戰(zhàn)中國(guó)通常認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家是否進(jìn)入老齡化，主要看６０歲以上的老人是否超過(guò)總?cè)丝诘?0%，65歲以上老人占總?cè)丝诒壤欠襁_(dá)7%據(jù)第五次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有60歲以上的人口1.32億，已占人口總數(shù)的10%。預(yù)計(jì)今后50年，老年人口還將以年均3.2%的速度遞增．專家預(yù)計(jì)到2040年，中國(guó)60歲及以上老人將達(dá)到約4億人，占總?cè)丝诘募s26%，也就是說(shuō)，平均不到四人就有一位老人，在大城市中大約每2-3人就有一位老人。美國(guó)蘭德公司預(yù)測(cè)（二）人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響1.年齡結(jié)構(gòu)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響2.家庭結(jié)構(gòu)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響住房家具家用電器炊具3.性別結(jié)構(gòu)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響

化妝品衣服日用品雜貨……

家電家具汽車(chē)電腦等……4.社會(huì)結(jié)構(gòu)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響“倒丁字型”社會(huì)結(jié)構(gòu)我國(guó)正在形成“土字型社會(huì)結(jié)構(gòu)”2000年中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)2010年中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”進(jìn)村了農(nóng)民不用電腦也能網(wǎng)購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)大佬都進(jìn)村“刷墻”去了5.民族結(jié)構(gòu)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響（三）人口地理分布區(qū)間流動(dòng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響日本——單民族國(guó)家大和族是日本國(guó)的主體民族，約占當(dāng)前日本人口總數(shù)的99%（其余為阿伊努人與琉球人），主要分布于整個(gè)日本列島。有時(shí)成為“日本”的代稱，例如“大和魂”即指“日本精神”。

圓滿應(yīng)付世事的識(shí)見(jiàn)與能力各種實(shí)用的學(xué)問(wèn)、修養(yǎng)、技能

接受外國(guó)的文化與文明但不失日本特色

日本民族固有的勇氣、堅(jiān)定對(duì)主公或天皇的忠義精神新加坡四大民族

——華族、馬來(lái)族、印度族以及歐亞族二、自然環(huán)境（一）某些自然資源短缺或即將短缺地球資源無(wú)限資源可再生資源不可再生資源（二）環(huán)境污染日益嚴(yán)重（三）政府對(duì)自然資源管理的干預(yù)日益加強(qiáng)三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（一）直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素1.消費(fèi)者收入水平變化

個(gè)人收入指一個(gè)國(guó)家一年內(nèi)個(gè)人年得到的全部收入。個(gè)人從各種途徑所獲得的收入的總和，包括工資、租金收入、股利股息及社會(huì)福利等所收取得來(lái)的收入。個(gè)人可支配收入

——個(gè)人收入—稅款—非商業(yè)性費(fèi)用個(gè)人可隨意支配收入

——個(gè)人可支配收入—購(gòu)買(mǎi)生活必需品固定支出2.消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)通常用恩格爾系數(shù)來(lái)表示3.