第一章-醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

第一節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查

第二節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件一、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的作用1.醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查有利于了解醫(yī)藥市場(chǎng)的特征2.醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查有利于了解藥品的供求狀況3.醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查有利于增強(qiáng)醫(yī)藥企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力4.醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查有利于提高醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件二、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與類型1.醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容主要包括醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查、醫(yī)藥市場(chǎng)供需調(diào)查、藥品調(diào)查等。對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來說,除了上述主要市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容外,還可以根據(jù)企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的需要,有針對(duì)性地開展促銷活動(dòng)調(diào)查、消費(fèi)者滿意度調(diào)查、廣告效果調(diào)查等。第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件(1)醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件(2)醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查1)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總體情況進(jìn)行調(diào)查,如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量、規(guī)模、分布,可提供的產(chǎn)品總量、滿足需要的總程度等。2)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行調(diào)查,如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資金情況、企業(yè)規(guī)模、品牌形象、技術(shù)水平、產(chǎn)品情況、市場(chǎng)占有率等。3)對(duì)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行調(diào)查,潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常指原來競(jìng)爭(zhēng)能力非常弱小,但正在發(fā)展壯大,實(shí)力可能迅速增強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,以及將要出現(xiàn)的新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件(3)醫(yī)藥市場(chǎng)供需調(diào)查醫(yī)藥市場(chǎng)供需調(diào)查第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件(4)藥品調(diào)查醫(yī)藥市場(chǎng)供需調(diào)查第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件2.醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的類型(1)普查(2)重點(diǎn)調(diào)查(3)典型調(diào)查(4)抽樣調(diào)查第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件三、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的步驟1.確定調(diào)查目標(biāo)2.制定調(diào)查方案3.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷4.整理調(diào)查資料5.撰寫調(diào)查報(bào)告第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件四、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的方法1.面談?wù){(diào)查法2.電話調(diào)查法3.郵寄調(diào)查法4.觀察法5.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件一、醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用1.醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于掌握市場(chǎng)情況2.醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)3.醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于開拓市場(chǎng)4.醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于提高經(jīng)濟(jì)效益第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件二、醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與類型1.醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容(1)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境預(yù)測(cè)(2)藥品預(yù)測(cè)(3)供求預(yù)測(cè)(4)競(jìng)爭(zhēng)預(yù)測(cè)(5)價(jià)格預(yù)測(cè)(6)促銷預(yù)測(cè)(7)經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè)第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件2.醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型(1)按市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)間劃分按市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)間劃分第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件(2)按預(yù)測(cè)范圍大小劃分按預(yù)測(cè)范圍大小劃分第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件(3)按預(yù)測(cè)方法、方式劃分按預(yù)測(cè)方法、方式劃分第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件(4)按預(yù)測(cè)內(nèi)容劃分按預(yù)測(cè)內(nèi)容劃分第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件三、醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟1.確定預(yù)測(cè)目標(biāo)2.調(diào)查、收集、整理市場(chǎng)預(yù)測(cè)所需資料3.選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)方法4.預(yù)測(cè)分析和修正5.撰寫市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件四、醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法1.定性預(yù)測(cè)法(1)經(jīng)驗(yàn)判斷法(2)專家意見法1)集體討論預(yù)測(cè)法。2)“背靠背”專家征詢法。第一章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件2.定量預(yù)測(cè)法(1)