任務(wù)一-熱點(diǎn)文案選題策劃

新媒體編輯實(shí)務(wù)項(xiàng)目三

新媒體文案編輯CONTENT目錄任務(wù)一熱點(diǎn)文案選題策劃任務(wù)二爆款文案內(nèi)容編輯任務(wù)一新媒體編輯工作崗位任務(wù)三爆款文案標(biāo)題寫作了解熱點(diǎn)選題的搜集、篩選、評(píng)估、確定的方法。掌握爆款文案標(biāo)題類型及創(chuàng)作技巧。了解爆款文案內(nèi)容架構(gòu)的方法。掌握爆款文案開頭、結(jié)尾、評(píng)論策劃的寫作技巧。知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)能通過(guò)樂(lè)觀號(hào)、西瓜數(shù)據(jù)等平臺(tái)尋找爆款文章，分析標(biāo)題類型和創(chuàng)作技巧，學(xué)會(huì)文章標(biāo)題的創(chuàng)作，形成各新媒體平臺(tái)的標(biāo)題模板庫(kù)。通過(guò)經(jīng)典文案分析，學(xué)會(huì)不同文案內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)，形成各新媒體平臺(tái)文案創(chuàng)作風(fēng)格。能整理形成歷年經(jīng)典的新媒體營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容策劃集，學(xué)會(huì)整理各新媒體平臺(tái)營(yíng)銷黃歷，能利用熱點(diǎn)策劃新媒體營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容并編輯傳播。學(xué)習(xí)目標(biāo)思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的新媒體平臺(tái)信息獲取能力、大數(shù)據(jù)分析能力、歸納總結(jié)能力、提煉創(chuàng)作能力、策劃創(chuàng)新能力，提升學(xué)習(xí)者的項(xiàng)目統(tǒng)籌能力、溝通表達(dá)能力、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新合作能力。知識(shí)導(dǎo)圖任務(wù)一

熱點(diǎn)文案選題策劃一、熱點(diǎn)文案內(nèi)容搜集微博熱點(diǎn)百度熱點(diǎn)頭條熱點(diǎn)熱點(diǎn)追蹤軟件：樂(lè)觀助手微信群、朋友圈等二、熱點(diǎn)文案選題篩選1.熱點(diǎn)梳理可預(yù)估熱點(diǎn)制作營(yíng)銷黃歷，例如節(jié)日節(jié)氣、電影電視劇、大型的活動(dòng)不可預(yù)判熱點(diǎn)一些突發(fā)事件、娛樂(lè)圈的八卦、政策類新聞內(nèi)容等不定期的循環(huán)熱點(diǎn)心靈雞湯類、懷舊復(fù)古風(fēng)、自嘲反諷等二、熱點(diǎn)文案選題篩選二、熱點(diǎn)文案選題篩選1.熱點(diǎn)梳理二、熱點(diǎn)文案選題篩選2.評(píng)估熱點(diǎn)級(jí)別評(píng)估熱點(diǎn)的優(yōu)先級(jí)，以幫助我們確定哪個(gè)熱點(diǎn)該投入較多精力，哪些熱點(diǎn)需要投入的精力較少，或是不選擇跟進(jìn)。評(píng)級(jí)根據(jù)：（1）熱點(diǎn)的影響力程度?？梢杂冒俣戎笖?shù)、微指數(shù)、微信指數(shù)等工具幫助判斷。（2）跟我們的相關(guān)程度，包括與目前用戶、獲取的資源等的相關(guān)程序。圖3-2評(píng)估熱點(diǎn)級(jí)別二、熱點(diǎn)文案選題篩選三、熱點(diǎn)文案選題確定選定熱點(diǎn)后，還需要做進(jìn)一步分析，以幫助我們擬定文案選題。1.輿情分析：大家的關(guān)注點(diǎn)都有哪些？對(duì)于一個(gè)熱點(diǎn)事件，通常會(huì)出現(xiàn)多個(gè)方面、形式的議題。我們可以通過(guò)微博、知乎等各大平臺(tái)來(lái)了解最受關(guān)注的議題，梳理出正在熱議的話題，形成擬定選題表。2.受眾分析：都是什么樣的人在關(guān)注？熱點(diǎn)不同維度的議題，其目標(biāo)人群可能不同。如“世界杯”熱點(diǎn)，既有“冠軍分析預(yù)測(cè)”受資深球迷關(guān)注的話題，也會(huì)有“最帥球星榜”受女性關(guān)注的話題。了解不同議題的人群特征，便于我們篩選出與自己平臺(tái)特征相關(guān)的議題。3.選題擬定：可以產(chǎn)出什么樣的話題？通過(guò)以上2步，可以判斷出哪些議題是最符合平臺(tái)特征且熱度較高的議題。三、熱點(diǎn)文案選題確定三、熱點(diǎn)文案選題確定四、熱點(diǎn)選題注意事項(xiàng)1.急于表達(dá)，常被打臉遇到熱點(diǎn)事件不要急于表達(dá)，更不要急于下結(jié)論，要讓事件的相關(guān)利益方都發(fā)聲。如果特別想快追，一定不要表態(tài)，不要下結(jié)論，不要進(jìn)行過(guò)多地揣測(cè)，只做現(xiàn)有“事實(shí)”的呈現(xiàn)即可。如在追“羅一笑事件”熱點(diǎn)時(shí)，事情反轉(zhuǎn)得太快，很多人上午發(fā)了朋友圈，下午就偷偷刪掉了。四、熱點(diǎn)選題注意事項(xiàng)2.賺了流量，失了用戶流量很重要，但是更重要的是流量背后的價(jià)值觀。流量可以讓自己的品牌增值，也可能把自己的品牌越搞越臭。追熱點(diǎn)要有基本的原則和三觀，不要因?yàn)樽窡狳c(diǎn)太急，犯一些低級(jí)錯(cuò)誤。2018年DG廣告“教”視頻中的華裔女性怎么吃意大利菜，嚴(yán)重種族歧視，引發(fā)網(wǎng)上全民激憤，DG大秀被取消，全民抵制購(gòu)買DG品牌。四、熱點(diǎn)選題注意事項(xiàng)3.追得太快，浪費(fèi)推送熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)時(shí)，要綜合判斷一下這個(gè)事件目前正處在什么傳播節(jié)點(diǎn)上，后續(xù)將怎么展開，該什么時(shí)候追。一方面要不斷跟進(jìn)事件的最新進(jìn)展，另一方面要提前整理好素材，兩不耽誤。例如，在“滴滴收購(gòu)優(yōu)步中國(guó)”熱點(diǎn)時(shí)，創(chuàng)業(yè)邦事先就準(zhǔn)備好了相關(guān)的材料，滴滴官方聲明一出，就火速推出了《滴滴、Uber確認(rèn)合并，估值350億美金！贏的是資本、坑的是消費(fèi)者！》一文，閱讀量很快就到達(dá)了20萬(wàn)+，成為當(dāng)天追這個(gè)熱點(diǎn)做得最好的一個(gè)公眾號(hào)。四、熱點(diǎn)選題注意事項(xiàng)4.角度不對(duì)，不符定位熱點(diǎn)能帶來(lái)大流量，高打賞，卻不能盲目。追熱點(diǎn)時(shí)第一個(gè)要問(wèn)自己的就是——這個(gè)是不是符合自己的內(nèi)容定位，如果不是就直接放棄?？傊窡狳c(diǎn)做爆文的第一法則就是快，但是這個(gè)快一定是建立在有事實(shí)、三觀正、定位準(zhǔn)的前提之下的，否則，你越是快，對(duì)自己的傷害就越大。實(shí)訓(xùn)任務(wù)單一1.掃描二維碼下載實(shí)訓(xùn)任務(wù)單。2.根據(jù)你所運(yùn)營(yíng)的新媒體平臺(tái)，通過(guò)微博、百度、微信、樂(lè)觀號(hào)、頭條等平臺(tái)尋找你所在垂直領(lǐng)域下的熱點(diǎn)事件，制作全年的營(yíng)銷黃歷。3.確定熱點(diǎn)文案選題（1）通讀“任務(wù)描述”部分材料文稿，分析提煉出最重要、最具價(jià)值的內(nèi)容。（2）根據(jù)可預(yù)估