圣誕節(jié)創(chuàng)意活動(dòng)營(yíng)銷策劃方案

一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高品牌曝光度，擴(kuò)大品牌影響力。2.提升消費(fèi)者購(gòu)買意愿，增加銷售額。3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，提高客戶滿意度。三、活動(dòng)主題“歡樂(lè)圣誕，幸福同行”四、活動(dòng)時(shí)間2022年12月20日至2023年1月3日五、活動(dòng)內(nèi)容1.圣誕主題裝飾（1）商場(chǎng)：在商場(chǎng)入口處設(shè)立大型圣誕樹(shù)，樹(shù)上掛滿五彩斑斕的彩球、彩帶，樹(shù)下放置圣誕老人、麋鹿等雕塑，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。（2）店鋪：各店鋪門口擺放小型圣誕樹(shù)，店內(nèi)裝飾以圣誕元素為主，如雪花、鈴鐺、襪子等，讓消費(fèi)者感受到節(jié)日的氣息。2.圣誕促銷活動(dòng)（1）滿減優(yōu)惠：活動(dòng)期間，消費(fèi)者在指定區(qū)域購(gòu)物滿一定金額即可享受相應(yīng)優(yōu)惠。（2）折扣商品：精選部分商品進(jìn)行折扣促銷，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。（3）贈(zèng)品活動(dòng)：購(gòu)物滿一定金額即可獲得精美贈(zèng)品，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。3.圣誕抽獎(jiǎng)活動(dòng)（1）設(shè)立抽獎(jiǎng)區(qū)：在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)立專門的抽獎(jiǎng)區(qū)，擺放抽獎(jiǎng)箱和獎(jiǎng)品。（2）抽獎(jiǎng)方式：消費(fèi)者在活動(dòng)期間購(gòu)物滿一定金額即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，抽獎(jiǎng)箱內(nèi)放置各類獎(jiǎng)品，如優(yōu)惠券、禮品卡、實(shí)物獎(jiǎng)品等。（3）抽獎(jiǎng)時(shí)間：活動(dòng)期間每天定時(shí)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，保證消費(fèi)者每天都有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)。4.圣誕主題活動(dòng)（1）親子活動(dòng)：組織親子圣誕手工制作活動(dòng)，如制作圣誕卡片、圣誕帽等，增進(jìn)親子關(guān)系，提高消費(fèi)者滿意度。（2）圣誕演出：邀請(qǐng)專業(yè)表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行圣誕演出，如舞蹈、歌曲、小品等，為消費(fèi)者帶來(lái)精彩的視聽(tīng)盛宴。（3）圣誕派對(duì)：在商場(chǎng)內(nèi)舉辦圣誕主題派對(duì)，提供美食、飲品、游戲等，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)享受愉快的時(shí)光。六、活動(dòng)推廣1.線上推廣（1）利用官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（2）制作活動(dòng)海報(bào)、短視頻等宣傳素材，在各大社交平臺(tái)進(jìn)行推廣。2.線下推廣（1）在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)立活動(dòng)宣傳展臺(tái)，發(fā)放宣傳單頁(yè)。（2）與當(dāng)?shù)孛襟w合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。（3）邀請(qǐng)網(wǎng)紅、KOL等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。七、活動(dòng)預(yù)算1.裝飾費(fèi)用：5000元2.促銷費(fèi)用：10000元3.抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品費(fèi)用：15000元4.活動(dòng)組織費(fèi)用：5000元5.推廣費(fèi)用：10000元總計(jì)：50000元八、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間銷售額：與去年同期進(jìn)行對(duì)比，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售額的提升效果。2.活動(dòng)期間客流量：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間商場(chǎng)客流量，與去年同期進(jìn)行對(duì)比，評(píng)估活動(dòng)對(duì)客流量的提升效果。3.消費(fèi)者滿意度：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、線上互動(dòng)等方式收集消費(fèi)者反饋，評(píng)估活動(dòng)滿意度。4.媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體報(bào)道數(shù)量及傳播范圍，評(píng)估活動(dòng)在媒體上的曝光度。注意事項(xiàng)：1.注意活動(dòng)預(yù)算的合理分配，確保各項(xiàng)活動(dòng)費(fèi)用控制在預(yù)算范圍內(nèi)。2.注重線上線下的宣傳推廣，保證活動(dòng)信息的有效傳播。3.關(guān)注消費(fèi)者反饋，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容，提高消費(fèi)者滿意度。4.注意活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安全管理，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。5.提前準(zhǔn)備應(yīng)急預(yù)案，以應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。備用方案：一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。2.提高銷售額，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。3.提高消費(fèi)者滿意度，增加復(fù)購(gòu)率。三、活動(dòng)主題“溫馨圣誕，與愛(ài)同行”四、活動(dòng)時(shí)間2022年12月15日至2023年1月5日五、活動(dòng)內(nèi)容1.圣誕主題裝飾（1）商場(chǎng)：在商場(chǎng)入口處設(shè)立大型圣誕樹(shù)，樹(shù)下設(shè)置愛(ài)心許愿區(qū)，消費(fèi)者可寫下祝福卡片掛在圣誕樹(shù)上。（2）店鋪：各店鋪門口擺放小型圣誕樹(shù)，店內(nèi)裝飾以溫馨、浪漫的元素為主，如蠟燭、雪花等。2.圣誕促銷活動(dòng)（1）滿減優(yōu)惠：活動(dòng)期間，消費(fèi)者在指定區(qū)域購(gòu)物滿一定金額即可享受相應(yīng)優(yōu)惠。（2）折扣商品：精選部分商品進(jìn)行折扣促銷，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。（3）限時(shí)搶購(gòu)：在特定時(shí)間段內(nèi)，推出限量折扣商品，增加消費(fèi)者購(gòu)買欲望。3.圣誕主題活動(dòng)（1）愛(ài)心捐贈(zèng)：設(shè)立愛(ài)心捐贈(zèng)區(qū)，消費(fèi)者可捐贈(zèng)衣物、玩具等物品，幫助有需要的人。（2）圣誕音樂(lè)會(huì)：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂麡?lè)隊(duì)或歌手在商場(chǎng)內(nèi)舉辦圣誕音樂(lè)會(huì)，為消費(fèi)者帶來(lái)溫馨的節(jié)日氛圍。（3）親子活動(dòng)：組織親子圣誕手工制作活動(dòng)，如制作圣誕卡片、圣誕帽等，增進(jìn)親子關(guān)系。六、活動(dòng)推廣1.線上推廣（1）利用官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（2）制作活動(dòng)海報(bào)、短視頻等宣傳素材，在各大社交平臺(tái)進(jìn)行推廣。2.線下推廣（1）在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)立活動(dòng)宣傳展臺(tái)，發(fā)放宣傳單頁(yè)。（2）與當(dāng)?shù)孛襟w合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。（3）邀請(qǐng)網(wǎng)紅、KOL等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。七、活動(dòng)預(yù)算1.裝飾費(fèi)用：4000元2.促銷費(fèi)用：8000元3.活動(dòng)組織費(fèi)用：6000元4.推廣費(fèi)用：8000元總計(jì)：26000元八、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間銷售額：與去年同期進(jìn)行對(duì)比，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售額的提升效果。2.活動(dòng)期間客流量：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間商場(chǎng)客流量，與去年同期進(jìn)行對(duì)比，評(píng)估活動(dòng)對(duì)客流量的提升效果。3.消費(fèi)者滿意度：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、線上互動(dòng)等方式收集消費(fèi)者反饋，評(píng)估活動(dòng)滿意度。4.媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體報(bào)道數(shù)量及傳播范圍，評(píng)估活動(dòng)在媒體上的曝光度。注意事項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施：1.合理分配預(yù)算：提前規(guī)劃各項(xiàng)活動(dòng)費(fèi)用，確保費(fèi)用控制在預(yù)算范圍內(nèi)。2.加強(qiáng)宣傳推廣：利用多種渠道進(jìn)行活動(dòng)宣傳，保證活動(dòng)信息的有效傳播。3.關(guān)注消費(fèi)者反饋：在