v -排球夏令營三生制藥贊助女排傳播

達(dá)道品牌顧問機(jī)構(gòu)20180409三生制藥排球夏令營活動規(guī)劃01PART0102PART0203PART0304PART04執(zhí)行詳述活動策略媒體傳播項(xiàng)目KPICONTENTS活動策略PART

01活動背景將三生制藥的不同渠道目標(biāo)受眾聚集到女排夏令營活動中，讓目標(biāo)受眾切實(shí)感受到女排贊助的資源和能量，通過活動調(diào)動大家的積極性，提升凝聚力。遼寧女排（含3位明星球員）醫(yī)生客戶及家屬內(nèi)部員工獲獎球迷6-7月是遼寧女排的休賽期，也是三生制藥目標(biāo)受眾的工作淡季，這期間可借助女排球員的影響力和“正能量精神”，近距離接觸到更多的三生制藥目標(biāo)受眾。7月14日-15日在經(jīng)過第一輪三生制藥女排地鐵海報(bào)傳播后，遼寧女排也開始進(jìn)入了休賽期在女排休賽期期間，結(jié)合目標(biāo)醫(yī)生和合作伙伴，發(fā)起排球夏令營，強(qiáng)化和目標(biāo)受眾的互動與關(guān)聯(lián)。參與嘉賓活動時間排球夏令營夏季疾病日和各類學(xué)術(shù)會議少，屬于淡季，醫(yī)生客戶們有更多時間陪伴子女參與活動以員工關(guān)系資源帶動三生制藥不同渠道客戶，積極參與到女排夏令營中。夏天正值孩子們暑假期間，安排一些親子夏令營活動，寓教于樂，讓孩子們收獲成長在幾方皆有空閑的時間點(diǎn)里嫁接資源，組織涵蓋女排隊(duì)員、醫(yī)生客戶及其子女等的女排夏令營在客戶答謝的同時，讓醫(yī)生有體驗(yàn)，讓孩子有成長，讓球迷有感悟排球夏令營活動策略讓參與互動的獲獎?wù)邊⒓拥较牧顮I中，與喜歡的女排姑娘近距離接觸的同時體驗(yàn)三生制藥的企業(yè)文化。醫(yī)生客戶內(nèi)部員工客戶子女獲獎球迷排球夏令營活動形式規(guī)劃排球夏令營在到達(dá)遼寧女排訓(xùn)練基地實(shí)地探訪、與女排明星隊(duì)員互動交流后，以寓教于樂的形式通過參觀不同形式場館等人文學(xué)習(xí)讓參與者對活動有更深的體驗(yàn)，感受排球夏令營的獨(dú)特魅力?；舆\(yùn)動+人文學(xué)習(xí)活動主題主題詮釋：“頑強(qiáng)拼搏，永不放棄”是女排精神的核心內(nèi)涵，也是三生制藥致力于打造全球領(lǐng)先的生物制藥企業(yè)的內(nèi)在動力。“強(qiáng)者不棄”既是對女排精神的謳歌和傳承，也是對浮躁社會的時代精神宣導(dǎo)，更是對大健康領(lǐng)域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重癥患者，宣揚(yáng)永不放棄的精神也是“恪守承諾傳遞希望”在產(chǎn)品以外的精神實(shí)踐。“永不放棄”也是三生的重要合作伙伴---各個疾病領(lǐng)域醫(yī)生的職業(yè)追求?！叭币彩恰叭扑帯逼放频闹苯勇冻?，也代表三生制藥從研發(fā)“救命藥”到“提高生活質(zhì)量”藥物，再到“創(chuàng)新生物藥”的三階段創(chuàng)新之路。強(qiáng)者不棄三生不息排球夏令營活動規(guī)劃預(yù)熱展開余熱時間周期6月-7月13日7月14-15日7月16-31日活動階段排球夏令營前期籌備排球夏令營活動展開媒體傳播活動主題強(qiáng)者不棄

三生不息活動/為期兩天的排球夏令營/媒體傳播女排夏令營預(yù)熱傳播健康類媒體現(xiàn)場采訪傳統(tǒng)媒體定調(diào)傳播報(bào)道執(zhí)行詳述PART

02周六下午周日上午周六上午周六晚上周日下午排球夏令營活動安排夏令營總時長：2天（周末2天）通過看遼寧女排相關(guān)視頻，聽聽女排的故事，了解遼寧女排的歷史和隊(duì)員遼寧女排圖鑒女排教練講解排球訓(xùn)練與技巧，遼寧女排明星隊(duì)員與客戶子女互動游戲排球總動員為了舉辦全國運(yùn)動會，沈陽新建了許多現(xiàn)代化的主場館，以及運(yùn)動會后的展覽，可供參觀參觀全運(yùn)會場館遼寧省博物館館藏大量珍貴文物，通過參觀，可帶給孩子們更多歷史知識參觀遼寧省博物館在一天的排球娛樂活動后，女排姑娘和所有嘉賓一起動手完成一次共享晚餐共享晚餐活動名稱：遼寧女排圖鑒活動時間：周六上午9點(diǎn)-12點(diǎn)活動一：遼寧女排圖鑒從曾經(jīng)的輝煌時刻到幾度衰敗再到十年不棄再進(jìn)四強(qiáng)，通過一起觀看看遼寧女排一路走來的視頻，聽教練以及女排明星球員講述分享在球場上“不棄”的故事，加深參加夏令營的醫(yī)生客戶以及球迷們對遼寧女排的歷史和女排精神的了解?；顒觾?nèi)容：活動二：排球總動員所有嘉賓在經(jīng)過女排教練講解排球訓(xùn)練與技巧后，與女排姑娘一起分為兩隊(duì)進(jìn)行墊球比賽、發(fā)球比賽以及排球?qū)官悾@勝隊(duì)伍將優(yōu)先獲得晚餐食材選擇權(quán)?；顒訒r間：周六下午1點(diǎn)30-5點(diǎn)30顛球比賽發(fā)球比賽排球?qū)官愒谂徘蚩倓訂T結(jié)束后，根據(jù)比賽結(jié)果，兩隊(duì)分別領(lǐng)取各自食材，一起動手制作一餐共享晚餐，各自發(fā)揮自己的技能，既能加強(qiáng)與女排姑娘的默契加深情感，同時也能幫助孩子養(yǎng)成自己動手的好習(xí)慣?；顒尤汗蚕硗聿突顒訒r間：周六晚上通過參觀不同體育展覽，以向所有人傳達(dá)，三生制藥希望通過包括排球在內(nèi)的各種類型運(yùn)動提升全民體育意識，幫助改善全民健康水平。活動四：參觀沈陽全運(yùn)會場館在舉辦全國運(yùn)動會前沈陽新建了許多現(xiàn)代化主場館以及運(yùn)動會后的展覽可供參觀。在排球夏令營的第二天組織所有嘉賓一起前往具有參觀價值的全運(yùn)會展館等進(jìn)行參展活動時間：周日上午9點(diǎn)-12點(diǎn)活動五：參觀遼寧省博物館遼寧博物館是新中國建立的第一座博物館，素以藏品豐富，特色鮮明而享譽(yù)海內(nèi)外。館藏文物總量達(dá)11.2萬件（套）。在參觀完全運(yùn)會場館后，將體育與人文結(jié)合，帶孩子參觀遼寧省博物館，在眾多藏品與解說中，與女排姑娘們一起感受歷史的魅力。活動時間：周日下午2點(diǎn)-5點(diǎn)與女排明星隊(duì)員親密互動在贊助的合約范圍內(nèi)，借用好遼寧女排球隊(duì)及球員的贊助資源，在休賽期邀請他們做更多互動，拉近他們與贊助商三生制藥之間的距離給予醫(yī)生客戶特別的回饋邀請遼寧女排明星球員參與活動，給予醫(yī)生客戶排球體驗(yàn)，帶領(lǐng)其子女參與一條龍的排球活動，給他們獨(dú)特的價值回饋，令其印象深刻給予客戶子女難忘的體驗(yàn)發(fā)起排球夏令營，不僅讓客戶玩的開心，也讓其子女玩的開心，獲得更多值得炫耀、珍藏的獨(dú)特體驗(yàn)，成為難忘的童年回憶排球夏令營活動亮點(diǎn)媒體傳播PART

03媒體傳播策略主流官方媒體專業(yè)醫(yī)學(xué)媒體大眾健康媒體傳播主題：這個夏天，女排精神再次閃耀傳播主題：三生組織醫(yī)生、及其子女走進(jìn)遼寧女排訓(xùn)練場，傳承女排精神傳播主題：如何利用排球運(yùn)動改善健康狀態(tài)分別采用不同的媒體渠道對活動進(jìn)行跟蹤報(bào)道，針對醫(yī)生活動采用醫(yī)學(xué)類媒體，球迷活動采用健康和大眾媒體傳播三生制藥品牌形象，及傳遞其公益屬性，提升三生制藥品牌美譽(yù)度媒體傳播方式現(xiàn)場采訪活動前后媒體報(bào)道夏令營排球總動員現(xiàn)場，對參加活動醫(yī)生進(jìn)行采訪，從醫(yī)生口中講述排球運(yùn)動對健康的幫助。在夏令營活動前的預(yù)熱以及活動后的傳播中，選擇不同層級類型的媒體進(jìn)行事件報(bào)道，傳遞三生制藥與遼寧女排的合作關(guān)系，同時強(qiáng)化和目標(biāo)受眾的互動與關(guān)聯(lián)。夏令營媒體報(bào)道示例醫(yī)生家屬走進(jìn)女排場地，傳承女排精神醫(yī)生家屬走進(jìn)女排場地，傳承女排精神傳播主題《醫(yī)生家屬走進(jìn)女排場地，傳承女排精神》內(nèi)容規(guī)劃三生制藥組織醫(yī)生及家屬走進(jìn)女排訓(xùn)練營，體驗(yàn)排球夏令營排球夏令營中的精彩亮點(diǎn)回顧以醫(yī)生視角為大眾講解排球運(yùn)動對于健康的積極作用三生制藥此次活動舉辦對幫