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新定位營銷業(yè)績指數(shù)級增長策略主講人：陳向航開創(chuàng)并主導一個新品類是打造強勢品牌的捷徑。本課程所講的品類不是指貨品的分類而是指消費需求在消費者心智空間的分類定位的本質(zhì)是對有效心智資源的爭奪牙膏品類的泛定位競爭時代牙膏品類的新定位時代品類差異化，品牌競爭的焦點是品類關(guān)聯(lián)強度高露潔棕欖有限公司旗下品牌葛蘭素史克日用保健品（中國）有限公司旗下的牙膏品牌云南白藥成立了云南白藥口腔健康醫(yī)學研究中心靠廣告和渠道粗放增長的時代已經(jīng)成為過去當消費者產(chǎn)生消費需求時品類在前？OR品牌在前？某分時面膜品牌的定位問題分析樊文花分膚面膜成功實施品類戰(zhàn)略從“醫(yī)學范兒”到“美容級”，舒客的定位調(diào)整有效嗎？“白”是牙膏品類共性品類是商業(yè)物種與大自然物種進化的規(guī)律一樣進化的方向都是“分化”一樣的祖先因為“心智預售”而被消費者“點名購買”有效的定位必須形成“戰(zhàn)略焦點”2023年銷售額突破10億元聚焦高端求婚鉆戒專家制定實名限定規(guī)則，主導高端求婚鉆戒品類2023年銷售額超20億元市值近百億聚焦零添加酸奶專家聚焦核心人群，主導裸酸奶品類年銷售額超20億元斬獲投資超12億元聚焦零添加醬油專家聚焦核心人群，主導零添加高端醬油品類2023年實現(xiàn)歸母凈利潤5.09億元到5.78億元與上年同期

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