2021年春4月高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷含解析

2021年春4月高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷一、單項選擇題1、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%2、1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業(yè)集團是______。A．解放日報報業(yè)集團B．北京日報報業(yè)集團C．深圳日報報業(yè)集團D．廣州日報報業(yè)集團3、分析財務報表，第一步應該分析報表的文字部分，其中首先應該閱讀______。A．財務報告摘要B．會計報表附注C．財務情況說明書D．注冊會計師的審計報告4、避免媒體侵權與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查5、倫西斯·利克特認為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ6、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務7、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關機關呈報并申請注冊。這里的有關機關指______。A．行業(yè)主管機關B．證券主管機關C．企業(yè)主管機關D．當地政府機關8、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制9、作為銷售新聞媒體產品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強B．離新聞媒體越遠，議價能力越強C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠，議價能力越弱10、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調查D．廣告精準投放11、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查12、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬13、根據我國的有關規(guī)定，禁止外資進入的渠道經營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經營14、下列會計要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產B．負債C．收入D．利潤15、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略16、與人版合一相呼應的報紙媒體內容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離17、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益18、新聞產品質量的實質性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設計C．內容把關D．媒體戰(zhàn)略19、評判品牌格言有三個標準，其中第一個標準是______。A．表述簡單B．表達明確C．富有啟發(fā)D．富有激情20、我國內地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網B．東方明珠C．新浪網D．歌華有線21、新聞媒體財務預算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算22、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務上市B．媒體主營業(yè)務分拆上市C．新聞網站上市融資D．媒體境外上市融資23、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本24、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)25、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告二、多項選擇題26、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A．信息傳播的優(yōu)勢B．刊播價格的優(yōu)勢C．吸引關注的優(yōu)勢D．廣泛適應的優(yōu)勢E．引導消費的優(yōu)勢27、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數C．收視覆蓋率D．市場人數基數E．毛評點28、新聞媒體經營戰(zhàn)略的主要內容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施29、下列選項中與制版費用有關的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用30、按內容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告三、名詞解釋題31、后續(xù)審計32、郵發(fā)合一33、邊際成本34、受眾暴露度35、IPO四、簡答題36、新聞媒體上市的不利因素有哪些?37、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?38、對經濟環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?39、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?40、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、B2、D3、D4、A5、D6、D7、B8、B9、A10、C11、C12、D13、D14、D15、C16、A17、B18、C19、B20、B21、C22、C23、A24、A25、C二、多項選擇題26、ACDE27、ABD28、ABCDE29、ABCDE30、BCDE三、名詞解釋題31、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。32、我國報刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權利，同時，報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務和主要業(yè)務。33、多生產一個單位產品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應，反之則不適宜。34、指所有廣告暴露次數的總和，等同于毛評點乘以總額定點數。35、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。四、簡答題36、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務難度大。37、中國新聞媒體在中國共產黨的領導下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。38、(1)產業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關系：市場競爭中各種利益主體之間的關系，包括縱向的上下游關系和橫向的替代性等。39、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經營企業(yè)的整體利益，對內負責協(xié)調企業(yè)內部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。40、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風險，對外界支持的依賴性過強。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、收