2021年秋季高教自考《新聞事業(yè)管理》試題含解析

2021年秋季高教自考《新聞事業(yè)管理》試題一、單項選擇題1、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》2、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益3、評判品牌格言有三個標(biāo)準(zhǔn)，其中第一個標(biāo)準(zhǔn)是______。A．表述簡單B．表達(dá)明確C．富有啟發(fā)D．富有激情4、電視臺和廣播電臺運營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一5、報刊質(zhì)量評估體系中的經(jīng)營能力指標(biāo)，主要考察兩個市場的表現(xiàn)，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地6、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年7、輪崗是一種人才激勵的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟部C．編采部門切換到行政經(jīng)營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯8、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司9、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論10、從審計的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側(cè)重于______。A．財務(wù)報表審計B．經(jīng)營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計11、菲利普·科特勒等認(rèn)為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%12、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個構(gòu)成因素是______。A．政治B．經(jīng)濟C．社會D．技術(shù)13、我國第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)14、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認(rèn)同程度15、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化16、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計準(zhǔn)則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)17、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場領(lǐng)導(dǎo)者18、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力19、分析財務(wù)報表，第一步應(yīng)該分析報表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財務(wù)報告摘要B．會計報表附注C．財務(wù)情況說明書D．注冊會計師的審計報告20、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，強調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預(yù)算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財務(wù)環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)21、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價值C．媒體定位D．社會規(guī)范22、STP市場定位以兩個因素為基礎(chǔ)，它們是細(xì)分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標(biāo)市場選擇D．副業(yè)市場確定23、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告24、下列新聞媒體的渠道中，議價能力最強的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道25、能說明報刊內(nèi)容吸引力大、黏性強的指標(biāo)是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)二、多項選擇題26、根據(jù)合同期限分類，勞動人事聘用合同可分為______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長期合同D．項目合同E．任務(wù)合同27、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告28、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議29、下列選項中與制版費用有關(guān)的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用30、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標(biāo)C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施三、名詞解釋題31、IPO32、“雙效”原則33、受眾暴露度34、后續(xù)審計35、薪酬四、簡答題36、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?37、聘用合同必須具備哪些條款?38、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。39、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。40、影響新聞媒體目標(biāo)市場選擇的因素有哪些?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應(yīng)該怎樣實現(xiàn)既要“請進(jìn)來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、B2、B3、B4、C5、C6、C7、D8、C9、D10、A11、B12、A13、A14、C15、B16、C17、D18、B19、D20、B21、B22、C23、C24、A25、B二、多項選擇題26、ABCD27、BCDE28、ABCDE29、ABCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。32、即堅持社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一并以社會效益為最高準(zhǔn)則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。33、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評點乘以總額定點數(shù)。34、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進(jìn)行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。35、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。四、簡答題36、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機遇期(2009年以后)。37、聘用合同期限，崗位及其職責(zé)要求，崗位紀(jì)律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責(zé)任。38、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風(fēng)險，對外界支持的依賴性過強。39、新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。40、(1)細(xì)分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細(xì)分市場是否有吸引力；(3)細(xì)分市場與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場需要。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進(jìn)來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國內(nèi)市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強的經(jīng)濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)