電大市場調(diào)查與商情預(yù)測作業(yè)14參考答案小抄

電大《市場調(diào)查與商情預(yù)測》作業(yè)1

參考答案

一、1、C2、A3、C4、B5、A6、B7、B8、D9、B10、B

11、A12、D13、B14、C15、B16、A17、D18、C19、D20、A21、D22、C

二、1、BC2、ABC3、BCD4、ABCD5、ABC6、ABCD7、ABC8、ABC9、CD10、ACD11、BCD12、AC

13、AD14、BCD

三、1.答：直接資料的重要特點是：直接資料是由預(yù)測者自己組織市場調(diào)查取得的，因此，直接資料的適用性強，可信度高。

間接資料的重要特點是：節(jié)省費用，對有些企業(yè)無法組織的調(diào)查可依靠國家或社會有關(guān)調(diào)查機構(gòu)組織的調(diào)查取得資料。

2.答：描述性市場調(diào)查是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實際情況搜集、整理、分析其資料，反映現(xiàn)象的表觀。

特點：客觀反映市場的表現(xiàn)，深度比較簡單，認(rèn)識市場的起點因果關(guān)系，市場調(diào)查是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進行的

市場調(diào)查。

因果關(guān)系市場調(diào)查的特點就是比描述性的調(diào)查深入。

3.答：優(yōu)點：調(diào)查少量典型單位，可節(jié)省人力、物力、財力，調(diào)查內(nèi)容可以做到深入、全面、細(xì)致的研究市場現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，時間上也比

較節(jié)省，可以迅速的取得調(diào)查結(jié)果，反映市場情況變動比較靈敏。

缺點：選擇典型單位是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷，難于完全表面主觀隨意性，只能根據(jù)調(diào)杳者的經(jīng)驗判斷，無法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測定，往往

難于對市場現(xiàn)象總體進行定量研究。

4.答：市場重點調(diào)查是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查，并用對重點單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。

特點：（1）可將重點調(diào)查結(jié)果看做總體的基本情況：

（2）人、財、物力和時間上都比較??；

（3）重點調(diào)查適用的對象是總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象。

5.答：優(yōu)點：（1）當(dāng)總體內(nèi)部類型明顯時，它能夠按總體中各類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分析，使樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)接近，增強

了樣本對總體的代表性；（2）提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度；（3）有利于了解總體各類別的情況。

適用范圍：適用尸總體單位數(shù)量較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的市場調(diào)查對象。

6.答：它們的相同之處在于：都是首先根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)把總體劃分為若干群。

它們的區(qū)別是：類型隨機抽樣必須在總體的每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位，整群抽樣則是將總統(tǒng)中被抽取部分的全部單位作

為樣本單位，類型抽取要求被劃分開總體各部分之間具有明顯差異，而各部分內(nèi)部的差異要盡可能少，總體部分內(nèi)部各單位允許存在明顯差異。

7.答：（1）必須嚴(yán)格選擇對總體有代表性的單位作為樣本。

（2）必須有目的地選擇與研究問題的目的一致的單位作為樣本。

8.答：優(yōu)點：（1）排除了市場調(diào)查中，調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。

（2）能夠測定抽樣誤差的指標(biāo)并能對其大小力加以控制，從而達到用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。

9.答：統(tǒng)計推斷是抽樣調(diào)查的最后一步工作，是對總體認(rèn)識的過程，也是抽樣調(diào)查的目的，在用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)時，要計算抽樣誤差，同

時依據(jù)概率論的有關(guān)理論對推斷的可靠程度加以控制，抽樣調(diào)查的程序是保證調(diào)查順利完成的條件，其各步驟相互聯(lián)系，缺一不可，在應(yīng)用抽樣調(diào)查

尤其是隨機抽樣方法時，按程序進行。

10.答：（1）二者在選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)上具有明顯不同，典型調(diào)查必須選擇對總統(tǒng)具有代表性的單位，而重點調(diào)查選擇的是總體中的重點單位。

（2）二者所能達到的目的不同，典型調(diào)查通過對典型單位的研究，可以認(rèn)識同類現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，借以達到特殊到??般的認(rèn)識目的，而重點調(diào)查

則是通過對重點單位的調(diào)查，認(rèn)識總體的基本情況。

四、1、答：（1）要對投資做認(rèn)真的分析，間接資料可以來自很多渠道，認(rèn)真分析資料既涉及理論問題，也涉及技術(shù)問題。

（2）要提高對資料的綜合能力，就其數(shù)量和質(zhì)量問題來說，在很大程度上取決于各種資料的綜合能力。

（3）要重視各種資料的積累，間接資料的取得不是一朝一夕的事，而是一件日積月累的工作，只有重視對各種資料的積累，才能取得全面、系統(tǒng)

的間接資料，資料的積累是對不同實踐、不同內(nèi)容資料積累的過程、與之配合必須有相應(yīng)的人員，機構(gòu)和設(shè)備。

2、答：一項成功的市場調(diào)查，必須堅持下述幾條原則：

（1）真實性和準(zhǔn)確性原則，必須堅持真實性和準(zhǔn)確性的原則，市場現(xiàn)象是客觀存在的，又是復(fù)雜多變的。

（2）全面性和系統(tǒng)性原則，市場現(xiàn)象不是鼓勵、靜止存在的。

（3）經(jīng)濟性原則，市場調(diào)查工作必須要考慮到經(jīng)濟效果，要以盡可能少的費用取得相對滿意的市場調(diào)查資料。

（4）時效性原則，市場調(diào)查必須做到及時搜索資料，及時整理和分析資料，及時反映市場情況。

3.答：（1）抽取樣本的客觀性

抽樣調(diào)查可以比較準(zhǔn)確節(jié)省的調(diào)查方法

抽樣調(diào)查是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法

抽樣調(diào)查的應(yīng)用范圍廣泛，特別是研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)

（2）類型隨記抽樣的優(yōu)點是很明顯的，首先，當(dāng)總體內(nèi)部類型明顯時，類型隨機抽樣能夠按總體各種類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分

布，使樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)接近，因此，增強了樣本對總體的代表性，其次，類型隨機抽樣提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度，在市場現(xiàn)

象存在明顯不同類型的情況F,進行抽樣類型隨機抽樣比單純隨機抽樣和等距離隨機抽樣誤差都小，類型隨機抽樣還有利于了解總體各類別的情況。

五、1.解：（1）Nx=。/Jn=8/J1600=8/40=0.2（公斤）

（2）X-tNxWXWX+tNx

XWXWX

WX<

—4.39公斤，表示繼續(xù)消費，該商品的居民用戶占86%—X40000XX40000X86%=151084（公斤）即以最低需求戶比重預(yù)計每戶需求量為

X40000X94%=135736（公斤）

X40000X94^=165139（公斤）

即以最高需求戶比重預(yù)計每戶需求量將達到135736—165139公斤,

總體來說，某居民家庭40000戶對該商品的年需求量將會在124184—165139公斤，這種推斷有95%的置信度。

X40000X108%=155952（公斤）

X40000XI08%=189734（公斤）

該市第一季度需求量在的置信度為155952—189734公斤。

《市場調(diào)查與商情預(yù)測》作業(yè)2

參考答案

一、1、C2、B3、A4、B5、D6、A7、D8、B9、A10、D11、C12、D13、A14、D15、

D16、B17、A18、D19、B20、C21、D22、A23、D24、B25、A26、B27、B28、C29、A30、

C31、D

二、1、ABD2、ABC3、ABCD4、CD5、ABCD6、BCD7、BCD8、CD9、ABC10、ABCD11、BD12、ABCD13、

BC14、BCD15、AB16、ABCD17、ABCD18、CD19、ABD20、AC21、ABC22、ABCD23、ABC

三、1.答：文案調(diào)查法的特點：（1）文案調(diào)查是收集已加過的次級資料，而不是對院士資料的收集；（2）文案調(diào)查以收集文獻性信息為準(zhǔn)，它具體表

現(xiàn)為各種資料。在我國目前主要以收集印刷性文獻資料為主，當(dāng)代印刷型文獻資料又有許多心的特點，即數(shù)量急劇增加，分布十分廣泛，內(nèi)容重復(fù)交

叉，質(zhì)量良莠不齊等；（3）文案調(diào)查收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面，尤其偏重于從動態(tài)角度收集各種反映市場變化的歷史與現(xiàn)實資料。

2.答：特點：（1）觀察法是觀察者根據(jù)研究市場問題的某種需要，有目的、有計劃地搜集市場資料是為科學(xué)研究服務(wù)的；（2）觀察法是科學(xué)的觀

察它必須是系統(tǒng)全面的；（3）科學(xué)的觀察在利用觀察者感覺器官的同時，還可以運用科學(xué)的觀察工具進行；（4）科學(xué)觀察的結(jié)果必須是客觀的，它所

觀察的是當(dāng)時正在發(fā)生的，處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象。

局限性：（1）觀察活動必須在市場現(xiàn)象發(fā)生的現(xiàn)場；（2）觀察法明顯受到時空的限制：（3）有些市場現(xiàn)象不能用觀察法。

3.答：特點：（I）市場訪問的實施過程是調(diào)查這與被調(diào)查者相互作用，相互影響的過程；（2）訪問者的人際交往能力在訪談過程中有重要的作用。

優(yōu)點：訪問調(diào)查法不僅能廣泛深入的了解各種市場現(xiàn)象，還能保證調(diào)查資料的可靠性比較高，由于訪問者是面對面的與被訪問者交談，它可以發(fā)揮

調(diào)查雙方的積極性和主動性，訪問者對訪問過程可以通過各種手段加以控制，這就使得訪問調(diào)查資料的可靠程度大大高于其他方法，對于市場的分析

研究是很有利得。

局限性：訪談過程很難完全排除主觀因素的影響。

4.答：選擇訪問對象的方法、訪談中提問的內(nèi)容、提問的方式和順序，對被訪問者回答問題的記錄方式都是統(tǒng)一的，在標(biāo)準(zhǔn)化訪問中，訪問問卷

是調(diào)查的主要工具，訪談過程按問卷中設(shè)計的內(nèi)容進行訪談結(jié)果也記錄在問卷中c

非標(biāo)準(zhǔn)化訪問：它事先不制定統(tǒng)一的訪問問卷，只根據(jù)訪問目的列出粗線條的訪問提防，有利于發(fā)揮雙方的積極性和主動性。

5.答：實質(zhì)性問題：是根據(jù)市場調(diào)查的目的和市場現(xiàn)象的特點，把所要調(diào)查的市場現(xiàn)象、內(nèi)容、具體項目用問題（即問句）形勢表示出來。

實質(zhì)性問題很多，大體可分為四種：提問事實方面的問題、提問行為方面的問題、提問觀念方面的問題和提出態(tài)度、愿望方面的問題。

6.答：（1）采用提問控制訪問過程；（2）采用引導(dǎo)和追詢方法控制過程；（3）注意非語言因素對訪問過程的影響。

關(guān)于訪問調(diào)查的提問種類，如前面所述有實質(zhì)性問題和功能性問題兩大類，訪問過程中訪問者必須以提問性質(zhì)性問題為主線，適當(dāng)?shù)夭迦胍恍┕δ?/p>

性問題。

7.答：必須遵循的基本原則有：客觀性原則、全面性原則、深入持久性原則。

需要特別注意的問題有：選擇觀察對象；確定觀察的實踐、地點；正確靈活地安排順序；盡可能減少觀察活動對被觀察者的干擾；做好觀察記錄。

對觀察誤差的分析，觀察誤差產(chǎn)生的原因：減少觀察的誤差，提高觀察準(zhǔn)確性的方法。

8.答：問卷調(diào)查法也可簡稱問卷法，它是指調(diào)查者運用統(tǒng)一設(shè)計的問卷，由被調(diào)查者向被調(diào)查者了解市場有關(guān)情況的資料搜集法。

特點：（1）問卷法一般是間接調(diào)查；（2）問卷法是標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查；（3）問卷調(diào)查是書面性的調(diào)查。

應(yīng)考慮的問題：（1）設(shè)計問卷前的探索性分析研究，明確問卷設(shè)計的起點，清楚問卷調(diào)查的各種不利因素；（2）設(shè)計市場調(diào)查問卷初稿、設(shè)計問題

和答案，排列問題的順序。

9.答：基本原則：互斥性原則；完備性原則。

所謂問題答案設(shè)計中的互斥性原則，是指同一問題的若干個答案之間的關(guān)系是相互排斥的，不能有重疊、交叉、包含等情況。

完備性原則是指所排列出的答案應(yīng)包括問題全部表現(xiàn)不能有遺漏。

10.答：適用范圍：（1）問卷調(diào)查法抽樣調(diào)查方式配合用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問卷法的優(yōu)點；（2）問卷調(diào)查法特別適用「數(shù)量問題調(diào)查和

進行定量分析；（3）問卷調(diào)查可行的基本條件是被調(diào)查者普遍具有?定的文化水平。

11.答：市場實驗調(diào)查法的基本要素是：實驗者的必要條件；實驗對象和實驗環(huán)境的選擇；實驗過程的控制；實驗效果的檢測和評價。

:特點是：市場實驗調(diào)查法能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中直接掌握大量的第一手實際資料，某市場現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實驗活動引發(fā)的，

這是市場實驗調(diào)查最突出的優(yōu)點，也是其他調(diào)查方法做不到的。

12.答：優(yōu)點：市場實驗調(diào)查法能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相互關(guān)系，因為市場實驗調(diào)查不是等待某中現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動地改

變某中條件，促進市場現(xiàn)象的發(fā)展，以達到實驗?zāi)康?，所以，實驗調(diào)查不但能夠說明某市場是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣的。

缺點：不具有充分的代表性，人們很難對市場進行充分的分析掌握。

四、1.答：功能作用：問案調(diào)杳可以發(fā)現(xiàn)問題并為市場研究提供重要參考依據(jù)；可以直接調(diào)杳創(chuàng)造條件；可用于有關(guān)部門和企業(yè)進行經(jīng)常性的市場調(diào)

查；不受時空限制。

優(yōu)勢：是收集已經(jīng)加工過的次級資料，而不是對原始資料的收集；以收集文獻性信息為主，它具體表現(xiàn)為各種文獻資料：所收集的資料包括動態(tài)和

靜態(tài)兩方面，尤其偏重于從動態(tài)角度各種反映市場變化的歷史與現(xiàn)實資料。

2.答：觀察誤差產(chǎn)生的原因：可分為兩類，即觀察者原因和被觀察者原因。具體來講，前者又分為態(tài)度觀點原因、知識和經(jīng)驗原因、心理和生理

原因；后者分為被觀察的發(fā)展還不成熟不能表現(xiàn)出市場現(xiàn)象的本質(zhì)、有意識制造的假象、由于觀察活動對被觀察者產(chǎn)生心理和行為反應(yīng)。

減少觀察誤差的辦法：選擇和嚴(yán)格要求觀察人員；培養(yǎng)和訓(xùn)練觀察員；控制觀察活動的干擾，對市場現(xiàn)象進行對比觀察。

3.答：（1）訪問過程中接近訪問者才能作好市場訪問調(diào)查。接近又分自然接近；正面接近；求同接近和友好接近。

（2）訪問過程體溫的種類：性質(zhì)性問題和功能性問題。

（3）訪問的優(yōu)點：不僅能深入廣泛的了解各種市場現(xiàn)象，還能保證調(diào)查資料的可靠性比較高，由于訪問者是面對面地與被訪問者交談，它可以發(fā)

揮調(diào)查雙方的積極性和主動性。

（4）缺點：首先，訪談過程很難完全排除主觀因素的影響，調(diào)查雙方具有的社會經(jīng)驗、社會地位、價值觀念、思想方式等都會或多或少影響到調(diào)

查結(jié)果，使調(diào)查結(jié)果難于做到完全客觀。

4.答：設(shè)計問卷中的問題有兩種方法：即卡片法和框圖法。

卡片法是將每一個問題和答案分別寫在一張卡片上，有多少個問題，就寫多少張卡片，然后根據(jù)卡片上問題的內(nèi)容不同，將卡片分成若干類，再按

照一定順序把各類卡面排列起來。

框圖法是根據(jù)研究市場問題的需要，根據(jù)對市場現(xiàn)象的探索性分析研究，在一張紙上先畫出問卷整體和整體個組成部分的框圖，再具體設(shè)計出各部

分中的問題與答案，并排列好順序。

5.答：（1）是對實驗結(jié)果在效應(yīng)的評價，即對某項市場調(diào)查的研究假設(shè)，作出正確程度的評價；

（2）是對實驗結(jié)果的外在效應(yīng)評價，即對某項市場調(diào)查結(jié)果，推廣應(yīng)用于其他同類事物的正確程度作出評價。

實驗者的必要條件、實驗對象和實驗環(huán)境的選擇、實驗過程的控制、實驗效果的檢驗和評價、實驗調(diào)查有自身的優(yōu)缺點。

《市場調(diào)查與商情預(yù)測》作業(yè)3

參考答案

一、1、B2、D3、A4、C5、D6、A7、A8、B9、B10、D11、A12、A

13、A14、B15、D16、A17、A18、B19、D20、C21、B22、C23、A24、B

25、D26、B27、B28、B29、C30、D31、C32、B33、D34、B35、D36、A37、A

二、IsABD2、BCD3、BC4、ABD5、AB6、ABCD7、ABD8、ABCD9、AC10、ABD

11、CD12、BC13、ABC14、AC15、BCD16、ABD17、AB18、ABCD19、ABC

三、1.答：市場預(yù)測既然是估計或預(yù)測，就一定會有誤差，這時任何一種預(yù)測方法都不能完全避免市場預(yù)測者和應(yīng)用市場預(yù)測結(jié)果的人都不能錯誤地

認(rèn)為，存在預(yù)測誤差就是預(yù)測結(jié)果不準(zhǔn)確而應(yīng)當(dāng)具體分析預(yù)測誤差是否合理，對預(yù)測誤差過大的預(yù)測結(jié)果當(dāng)然不能使用，而對于純粹是由于無法事先

確定的隨機因素所引起的預(yù)測誤差，只能想法、設(shè)法將其控制在最小限度內(nèi)，即控制在研究問題所允許的誤差范圍內(nèi)。

不準(zhǔn)確原因有：

（1）市場預(yù)測資料的限制；（2）市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性；（3）預(yù)測方法不適合。

2.答：市場上某種商品的銷售情況，在未進行實行銷售之間有三種可能性，若將這種通常稱為可能性的問題用?個具體的數(shù)值表現(xiàn)出來，就稱為這個

數(shù)的概率。

基本特點：（1）試驗空間全部事件的每一個事件的概率之和等于1；（2）試驗空間中每一個事件的概率在0T之間，即是一個大于或等于0,小于

或等于1的數(shù)值。

步驟：（1）說明預(yù)測目的和要求，提供必要的資料：（2）制定調(diào)查表并發(fā)給每一個被調(diào)查者填寫；（3）整理匯總主管概率調(diào)查表；（4）根據(jù)匯總

情況進行判斷預(yù)測。

3.答：加權(quán)平均市場預(yù)測法中，只是根據(jù)預(yù)測者對時間序列的觀察分析而定，尚無科學(xué)的數(shù)學(xué)方法，一般考慮兩點：（1）首先是考慮距預(yù)測期的遠近，

遠期觀察值權(quán)數(shù)小些，近期觀察權(quán)數(shù)大些；（2）是考慮時間序列本身的變動幅度大小，對于波動較大的時間序列，給予的權(quán)數(shù)差異就大些，而對于變

動幅度小的時間序列，權(quán)數(shù)的差異就可以小些。

Yt?wt—各期權(quán)數(shù)。

4.答：是對時間序列觀察值由遠向近，按一定跨越期計算平均值的一種預(yù)測方法，有兩個顯著特點：

（1）在較長觀察期內(nèi)，時間序列的觀察值變動方向和程度不盡一致，呈現(xiàn)波動狀態(tài)，或受隨機因素影響比較明顯時，移動平均法能夠在消除不規(guī)則變

動的同時對其波動有所反映，也就是移動平均法在反映現(xiàn)象變動方面較敏感的。

（2）移動平均預(yù)測法所需貯存的觀察值比較少，因為隨著移動，元氣的觀察值對預(yù)測數(shù)值的確定就不必要了，這一點使得移動平均法可長期用「同一

問題的連續(xù)研究，而不論延續(xù)多長時間，所保留的觀察值是不必增加的，只需保留跨越期觀察值就可以了。

不足處：只能向未來預(yù)期一期，另一方面對于有明顯趨勢變動的市場現(xiàn)象秩序，它是不適合的。

5.答：（1）對離預(yù)測期最近的市場現(xiàn)象觀察值賦予最大的權(quán)數(shù)，而對離預(yù)測期漸遠的觀察值賦予遞減的權(quán)數(shù)，使市場預(yù)測期能夠在不完全忽視遠期觀

察值影響的情況下，能敏感的反映市場現(xiàn)象變化，減少了市場預(yù)測誤差。

（2）對于統(tǒng)一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數(shù)平滑值，對較早的市場現(xiàn)象觀察值不是一概不予考慮，二是賦予遞減的權(quán)數(shù)。

（3）指數(shù)平滑法中的a值是一個可調(diào)節(jié)的數(shù)值，它是一個OWaWl的值。

《市場調(diào)查與商情預(yù)測》作業(yè)4

參考答案

一、1、D2、B3、A4、B5、C6、D7、C8、C9、D10、B11、D12、C13、B14、C

二、1、BDE2、AD3、AD4、BD5、AB6、AB7、ACD8、CDE9、BC10、ABC

11、AB12、ABD13、BC14、ADE15、BD

三、1.答：如若市場現(xiàn)象時間序列具有長期趨勢變動而且呈現(xiàn)直線變化規(guī)律，判斷時間序列趨勢變動是否直線趨勢可以用時間序列圖形判斷，也可以

用時間序列環(huán)比增長量（一次差）判斷，若時間序列環(huán)比增長量接近于?個常數(shù)或差異不大，即可用直線趨勢法，在直線趨勢方程中，關(guān)鍵是確定直

線中參數(shù)a,b的值，建立直線預(yù)測模型，然后再應(yīng)用模型定時間變化量大，對市場作出預(yù)測。

2.答：最小平均法，也稱最小二乘法，它是?種對市場現(xiàn)象時間序列配合數(shù)字方程式建立市場預(yù)測模型，用來確定方程中參數(shù)a,b的方法。

3.答：長期趨勢是指時間序列觀察值即市場現(xiàn)象，再較長時間內(nèi)持續(xù)存在的總趨勢，反映市場預(yù)測對象在長時間內(nèi)的變動趨勢。

季節(jié)變動是指市場現(xiàn)象時間序列較普遍存在的?種變動規(guī)律，是指某些市場現(xiàn)象的時間序列，由于受到自然氣候、生產(chǎn)條件、生活習(xí)慣等因素的

影響，在若干年中每一年隨季節(jié)的變化都呈現(xiàn)出的周期性變動。

因大量的市場現(xiàn)象具有季節(jié)變動的同時，還包含長期趨勢變動，所以，必須采取季節(jié)變動的測定.

4.答：函數(shù)關(guān)系是指現(xiàn)象之間確定的數(shù)量依存關(guān)系，即自變量取一個數(shù)值，因變量必然有一個對應(yīng)的確定數(shù)值，黨自變量發(fā)生某種變化，因變量必然

會發(fā)生相應(yīng)程度的變化。

相關(guān)關(guān)系則是指現(xiàn)象之間確定存在的不確定的數(shù)量依存關(guān)系。

區(qū)別：對于函數(shù)關(guān)系的依存關(guān)系，用一個函數(shù)表達式來描述。

對于相關(guān)關(guān)系的數(shù)量依存關(guān)系，用回歸方程的方法加以研究。

5.答：（1）根據(jù)經(jīng)濟理論知識和實踐經(jīng)驗，結(jié)合我國市場的具體表現(xiàn)，從定性的角度判斷市場現(xiàn)象之間是否存在相關(guān)關(guān)系。

（2）根據(jù)對市場現(xiàn)象之間的關(guān)系進行相關(guān)分析，從定量的角度來判斷現(xiàn)象之間是否存在相關(guān)關(guān)系。

6.答：應(yīng)用相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法的最終目的是預(yù)測因變量的數(shù)值，而應(yīng)要預(yù)測出因變量的值，在實際預(yù)測中變現(xiàn)為：對預(yù)測存在高度相關(guān)的市場

現(xiàn)象，對于相關(guān)程度不高的市場現(xiàn)象?般認(rèn)為進行回歸分析無實際意義。

7.答：相關(guān)系數(shù)可以通過散點圖觀察，還可以通過計算相關(guān)系數(shù)指標(biāo)來判斷其相方向和程度。

估計標(biāo)準(zhǔn)誤差一般采用Sy/yt,若值小于15%則認(rèn)為檢驗通過。

8.答：回歸方程建立以后，將其作為預(yù)測模型是否可應(yīng)用于實際預(yù)測，則取決于對回歸模型的檢驗和測定，其預(yù)測誤差都有特定的指標(biāo)和方法。

四、L年序號觀察值YtYtt2

13803801

23567124

334010209

4332132816

5320160025

151728504055

表中的數(shù)據(jù)代入：

1728=5a+15b

5040=15a+55b

則2000年水稻產(chǎn)量為t=6,

求解得：Yb=302.4（萬噸）

2.解：sy=/（h-k）

=/（40-2）

市場調(diào)查與商情預(yù)測

形成性考核冊作業(yè)參考答案

作業(yè)4（第n?i2章）

一、單項選擇題

1.用最小平方配合直線趨勢方程，如Yc=a+bx中，b＜（）,則該直線呈（B）。

A.上升趨勢B,下降趨勢

C.不升不降D.無法確定

2.用最小平方配合直線趨勢要求（C）。

觀察值與趨勢值之間的離差平方和等于零；

觀察值與趨勢值的離差平方和為最小；

觀察值與趨勢值之間的離差平方和為最??；

觀察值與趨勢值之間的離差平方和為1;

3.如果時間數(shù)列逐期增長量大體相等，則應(yīng)配合（A）。

A.直線模型B.拋物線模型

4.季節(jié)水平模型測定季節(jié)變動的所具有的特點是（A）。

不考慮長期趨勢的影響，季節(jié)比率受長期趨勢的影響：

考慮長期趨勢的影響；

考慮長期趨勢的影響，且在季節(jié)比率測定中已經(jīng)做了剔除；

不考慮長期趨勢的影響，且季節(jié)比率也不受長期趨勢的影響；

5.用最小平方法配合趨勢直線方程Yc=a+bx時，在（B）情況下，,b=^匚孫x2

A.Z（y-yC）2最小

B.x=O

C.Z（y-y）=0

D.Z（x-y）2最小

6.指數(shù)曲線所依據(jù)資料的特點是（B）。

定基發(fā)展速度大致相等；

環(huán)比發(fā)展速度大致相等；

逐期增大量大致接近一個常數(shù)；

逐期增大量的逐期增大量大致接近一個常數(shù)；

7.月份資料時間數(shù)列全年12個月的季節(jié)比率之和應(yīng)為（C）o

A.100%B.400%C.1200%D.任意值

8.現(xiàn)象之間互相關(guān)系的類型有（C）

A.函數(shù)關(guān)系和因果關(guān)系

B.相關(guān)關(guān)系和函數(shù)關(guān)系

C.相關(guān)關(guān)系和因果關(guān)系

D.回歸關(guān)系和因果關(guān)系

9.當(dāng)變量X按一定數(shù)額變化時，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時變量y和變量x間存在著（D

正相關(guān)關(guān)系

負(fù)相關(guān)關(guān)系

復(fù)相關(guān)關(guān)系

直線相關(guān)關(guān)系

10.判定現(xiàn)象間有無相關(guān)關(guān)系的方法是（C）

編制相關(guān)表

計算相關(guān)系數(shù)

繪制相關(guān)圖

進行定性分析

11.兩個變量間的相關(guān)關(guān)系稱為（A）

單相關(guān)

無相關(guān)

復(fù)相關(guān)

正相關(guān)

12.相關(guān)系數(shù)（A）

A.只適用于直線相關(guān)

B.只適用「曲線相關(guān)

C.既可用于直線相關(guān)，也可適用于曲線相關(guān)

D.既不適用于直線相關(guān)，也不適用于曲線相關(guān)

13.在計算相關(guān)系數(shù)之前，必須對兩個變量做（A）

定性分析

定量分析

回歸分析

可比分析

14.相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（D）

r=0

-rWrWO

OWrWl

-rWrW1

二、多項選擇題

1.直線趨勢方程中參數(shù)b表示（BD）o

A.趨勢值B.趨勢線的斜率

C.趨勢線的截距D.當(dāng)X變動一個單位時，Yc平均增減的數(shù)值

當(dāng)X=0時,Yc的數(shù)值

2.用最小平方法配合一條理想的趨勢線，要求滿足的條件是(AB

y

A.J(y-yc)=O

B.Z(y-yc)2最小

C.Z(y-yc)2>0

D.Z(y-yc)最小

E.Z(y.yC)2=0

3.下列模型(ABC)要求Z(YC-Y)2最小。

直線趨勢模型；

二次曲線模型；

三次曲線模型；

指數(shù)曲線模型；

龔伯茲曲線模型：

4.下列方程(BCE)代表指數(shù)曲線市場預(yù)測模型。

A.，=a+bi

B.)=abt

C.y=aebt

D.)=atb

》=a+bt

5.反映季節(jié)變動的指標(biāo)有(AB)o

A.季節(jié)變差B.季節(jié)比率

C.平均發(fā)展速度D.季節(jié)指數(shù)

E.趨勢值

6.季節(jié)變動的特點有(ABE)o

每年均會重復(fù)出現(xiàn)；

各年同月具有相同的變動方向；

呈直線變化規(guī)律；

環(huán)比增長量相近于一個常數(shù)：

相臨值變動幅度一般相差不大：

7.相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法的應(yīng)用條件是(ACE)。

市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)系；

市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在線形相關(guān)關(guān)系

市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間高度相關(guān)；

市場現(xiàn)象存在自相關(guān)；

市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料；

8.為了使自變量和因變量高度相關(guān)，應(yīng)做到(CDE)。

與因變量有相關(guān)關(guān)系的因素都選為自變量；

只選一個因素做自變量；

與因變量有高度相關(guān)關(guān)系的因素都選為自變量：

與因變量沒有相關(guān)關(guān)系的因素都不選為自變量；

與因變量只有低度相關(guān)關(guān)系的因素都不選為自變量；

9.做回歸分析時，要求數(shù)據(jù)資料（BC）.

多多益善：

具有回歸模型所需的自變量和因變量的實際觀察值；

能夠取得預(yù)測期內(nèi)的自變量值；

對觀察值進行加工，使之符合模型要求；

任給兩組數(shù)據(jù)，都可以做回歸分析；

10.從相關(guān)關(guān)系中自變量的性質(zhì)分類，相關(guān)回歸分析可分為（ABC

一元相關(guān)回歸分析：

多元相關(guān)回歸分析；

自相關(guān)回歸分析；

直線回歸分析；

曲線相關(guān)回歸分析：

11.判定現(xiàn)象之間有無相關(guān)關(guān)系的方法是（BCD

對客觀現(xiàn)象做定量分析；

對客觀現(xiàn)象做定性分析；

編制相關(guān)表：

繪制相關(guān)表；

計算估計標(biāo)準(zhǔn)誤差；

12.按相關(guān)程度可將相關(guān)性分析為（ABC）。

不相關(guān)；

完全相關(guān)；

正相關(guān)；

不完全相關(guān)；

負(fù)相關(guān)：

13.與直線相關(guān)關(guān)系較密切的關(guān)系是（BD

結(jié)構(gòu)關(guān)系；

函數(shù)關(guān)系：

比例關(guān)系：

因果關(guān)系；

平衡關(guān)系；

14.直線相關(guān)分析的特點是（ABCDE）?

兩個變量具有對等關(guān)系；

只能算出一個相關(guān)系數(shù)；

相關(guān)系數(shù)有正負(fù)號：

相關(guān)的兩個變量都是隨機的；

相關(guān)系數(shù)的大小反映兩變量間相關(guān)的密切程度：

15.估計標(biāo)準(zhǔn)誤差是反映（CE

因變量的估計值；

自變量數(shù)列離散程度的標(biāo)準(zhǔn)；

回歸方程的代表性的指標(biāo)：

因變量序列離散程度的指標(biāo)；

因變量估計值可靠程度的指標(biāo)；

三、簡答題

1.如何判斷時間序列趨勢變動是否是直線趨勢？

答：（1）由時間序列散點圖來判斷，若各點大體在一條直線上，則序列具有直線變動趨勢。

（2）由環(huán)比增長量來判斷，若時間序列環(huán)比增長量接近于?個常數(shù)或相差不大，即可用直線趨勢法。

2.什么是最小平方法？

答：最小平方法又稱最小二乘法，是?種配合趨勢線或回歸方程時用于求解帶定參數(shù)的重要方法。其數(shù)學(xué)依據(jù)是：觀察值與趨勢值（回歸值）的離差

平方之和是?個最小值。即Z（y.yc）2最小。滿足此條件也就必然滿足Z（y-yc）=Oo最小平方法可用于配合直線，也可用于配合曲線，用它所配合

的趨勢線是一條最佳線，即長期趨勢線與原數(shù)列曲線可達到最優(yōu)配合。

3.什么是長期趨勢和季節(jié)變動，為什么要測定季節(jié)變動？

答：長期趨勢是指時間序列中，某些長期起決定性作用的因素促使序列沿著一定方向發(fā)展變化。

季節(jié)變動是指某些社會經(jīng)濟現(xiàn)象的時間序列，由于受自然條件、生產(chǎn)條件、生活習(xí)慣等的影響，在若干年中每一年隨季節(jié)的變化都呈現(xiàn)出的周期性變

動。

季節(jié)變動有時會給社會生產(chǎn)和人們的生活帶來不良影響，研究及測定它的主要目的在于認(rèn)識它、掌握它，從而克服由于季節(jié)變動引起的不良影響，以

便于更好地組織生產(chǎn)，安排生活。此外，在測定時間序列中的其他變動時，必須把季節(jié)變動測定出來，從而剔除它。

4.什么是函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系？兩者有什么聯(lián)系和區(qū)別？

答：函數(shù)關(guān)系反映現(xiàn)象之間存在著明確的、嚴(yán)格數(shù)量依存關(guān)系，對于自變量的每一個數(shù)值，因變量都有一個確定的值和它相對應(yīng)。這種關(guān)系可用一個

數(shù)字表達式或數(shù)量對等的經(jīng)濟公式放映出來。

相關(guān)關(guān)系，又稱統(tǒng)計關(guān)系。它反映現(xiàn)象之間存在的，但并不嚴(yán)格固定的數(shù)量依存關(guān)系。它的特點是：1、現(xiàn)象之間確實存在數(shù)量上的客觀內(nèi)在聯(lián)系，表

現(xiàn)為一個現(xiàn)象發(fā)生數(shù)量上的變化，另?現(xiàn)象也相應(yīng)地發(fā)生數(shù)量變化。2、現(xiàn)象之間數(shù)量依存關(guān)系不是確定的，具有?定的隨機性。表現(xiàn)在給定自變量」

個數(shù)值，因變量會有若干個數(shù)值和它對應(yīng)，在這若干數(shù)值間有一定波動，因變量總是圍繞這些數(shù)值的平均數(shù)并遵循一定的規(guī)律而變動。

二者的區(qū)別是：函數(shù)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間具體關(guān)系是固定的，而相關(guān)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間的具體關(guān)系值不固定。

二者的聯(lián)系是：1、函數(shù)關(guān)系中的自變量與因變量由于觀察或?qū)嶒灣霈F(xiàn)的誤差，其關(guān)系值也不可能絕對固定，有時也通過相關(guān)關(guān)系來反映。2、相關(guān)關(guān)

系的定量分析必須用函數(shù)表達式來近似地反映自變量與因變量之間的?般關(guān)系值。

5.如何確定相關(guān)關(guān)系中的因便量和自變量？

答：根據(jù)市場預(yù)測的目的，將市場預(yù)測的對象作為研究對象。

確定自變量，首先必須根據(jù)有關(guān)資料分析各種因素與因變量之間的相關(guān)關(guān)系，觀察相關(guān)關(guān)系的表現(xiàn)形式及其相關(guān)程度的高低，選用與因變量存在密切

相關(guān)關(guān)系的信宿作為自變量。其次，在多元相關(guān)回歸分析預(yù)測中，還必須保證被選為自變量的各因素之間，不存在明顯的數(shù)量聯(lián)系關(guān)系。

6.怎樣判斷現(xiàn)象之間有無相關(guān)關(guān)系？

答：1、先對客觀現(xiàn)象進行定性分析，根據(jù)有關(guān)理論判斷現(xiàn)象間有無關(guān)系，有什么樣的關(guān)系。只有在定性認(rèn)識的基礎(chǔ)上才能進行定量判斷，確定現(xiàn)象之

間量的表現(xiàn)。

2、使用散點圖判斷現(xiàn)象間是否確實有相關(guān)關(guān)系，相關(guān)關(guān)系的方向和密切程度如何：使用相關(guān)系數(shù)判斷現(xiàn)象之間是否先行相關(guān)，相關(guān)的方向和程度

如何。

7.相關(guān)系數(shù)與估計標(biāo)準(zhǔn)誤差有什么關(guān)系？

答：相關(guān)程度越高，估計標(biāo)準(zhǔn)誤差越小，相關(guān)程度越低，估計標(biāo)準(zhǔn)誤差越大。

8.什么是估計標(biāo)準(zhǔn)誤差？他有什么作用？

答：估計標(biāo)準(zhǔn)誤差，是在直線相關(guān)條件下，測定回歸估計值的準(zhǔn)確程度和反映回歸直線代表性大小的統(tǒng)計分析指標(biāo)。

作用：1、說明回歸估計值的準(zhǔn)確程度，估計標(biāo)準(zhǔn)誤越小，說明估計值與實際值平均誤差越小。2、說明回歸直線的代表性大小，估計標(biāo)準(zhǔn)誤差越小，

回歸直線越具有代表性。3、說明因變量y與x聯(lián)系的密切程度，估計標(biāo)準(zhǔn)誤差越小，兩者聯(lián)系越密切。4、在抽樣條件下，估計標(biāo)準(zhǔn)誤是抽樣誤差的

一個估計值。

四、計算題

1.某地區(qū)2（X）1年至2（X）5年水稻產(chǎn)量資料如下：

年份20012002200320042005

水稻產(chǎn)量（萬噸）320332340356380

試用最小平方法預(yù)測2000年水稻產(chǎn)量（按直線計算）。

解：設(shè)直線方程為：Y=a+bt

計算表如下

年份tytyt2

2001-2320-6404

2(X)2-1332-332I

2003034000

2004I3563561

200523807604

合計017281441()

直線趨勢預(yù)測方程為:

令t=-3,

x(-3)=302.4(萬噸)

所以2(X)()年水稻產(chǎn)量為302.4萬噸。

2、已知回歸方程yc=10+0.5x,且n=40,Ey=460,￡xy=7800,￡y2=8652,使計算估計標(biāo)準(zhǔn)誤差？

解：估計標(biāo)準(zhǔn)誤差的計算公式為：

將弋入上式，可羯

sy=2

3、根據(jù)下表提供的資料確定直線回歸方程，計算估計標(biāo)準(zhǔn)誤差，并以a=0.05的顯著水平，估計固定資產(chǎn)價值為1000萬元時，實際總資產(chǎn)應(yīng)處的范圍:

單位：萬元

企業(yè)編號12345678910

固定資產(chǎn)價值318920200409415502314121010221225

總資產(chǎn)5241019638215913928603151612191624

解：以生產(chǎn)性固定資產(chǎn)價值為自變量x,總資產(chǎn)為因變量y,計算:

b=盯？￡y=0.8958

a=y-bx-395.567

所求同歸方程為：

”=396.567+0.8958x

計算估計標(biāo)準(zhǔn)誤差：

叵三奉=126.67

，VSE2

當(dāng)x=1000萬元時，

當(dāng)a=0.05時，yc存在區(qū)間為：

[1044.094,1540.W]

電大2011春【市場調(diào)查與商情預(yù)測】形成性考核冊作業(yè)1-4答案

電大天堂【市場調(diào)查與商情預(yù)測】作業(yè)1(第1-3章)

一、單項選擇題

1.<C)是由市場預(yù)測者自己采用各種市場調(diào)查方式方法，對市場信息進行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過市場調(diào)查取得的市場資料。

A.一手資料B.二手資料C.直接資料D.間接資料

2.(A)尤其適用于市場現(xiàn)象數(shù)量方面的調(diào)查研究。

A.抽樣調(diào)查B.問卷調(diào)查C.訪問調(diào)查D.實驗調(diào)查

3.(C)是對市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進行連續(xù)的觀察。

4.(B)是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實際情況，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的表現(xiàn)。

A.探索性市場調(diào)查B.描述性市場調(diào)查C.經(jīng)常性調(diào)查D.一次性調(diào)查

5.(A)是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進行的市場調(diào)查。

A.因果關(guān)系市場調(diào)查B.預(yù)測性市場調(diào)查C.經(jīng)常性調(diào)查D.一次性調(diào)查

6.(B

)是在對市場現(xiàn)象整體進行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)

查結(jié)果來認(rèn)識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。

A.預(yù)測性調(diào)查B.典型調(diào)查C.市場個案調(diào)查D.全面調(diào)查

7.市場調(diào)查所提供的資料，必須堅持(B),這是市場調(diào)查最基本也是最重要的原則。

A.真實性原則B,真實性和準(zhǔn)確性原則C.經(jīng)濟性原則D,可靠性原則

8.(D)就是對市場搜集資料階段取得的市場資料，包括全部文字資料和數(shù)字資料做全面的審核。

A.定性研究B.整理資料C.統(tǒng)計分析D.鑒別資料

9.對市場現(xiàn)象的(B

)是運用邏輯分析方法，運用各種相關(guān)的科學(xué)理論，對整理、統(tǒng)計過的市場資料進行思維加工；揭示市場現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，預(yù)計市場現(xiàn)象的發(fā)展

趨勢，對其做出理論說明；在此基礎(chǔ)上進一步對實際工作提出具體建議。

A.整理資料B.定性研究C.統(tǒng)計分析D.鑒別資料

10.(B)是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。

A.隨機調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.重點調(diào)查D.全面調(diào)查

11.(A)是指調(diào)查總體的每個單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識的選擇樣本。

A.隨機原則B.客觀原則C.時效性原則D.全面性原則

12.(D)是最基本的隨機抽樣方法，它在抽樣之前，對總體單位不進行任何分組、排列等處理，完全按隨機原則從總體中抽取樣本。

A.隨機抽樣B.重點抽樣C.類型隨機抽樣D.單純隨機抽樣

13.

(B)又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的

數(shù)量；最后，按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。

A.隨機抽樣B.類型隨機抽樣C.任意抽樣D.單純隨機抽樣

14.(C)是指隨機抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。

A.抽樣錯誤B,類型差異C.抽樣誤差D.抽樣估計

15.所謂(B)就是進行推斷時的可靠程度大小。

A.可信度B.置信度C.置信區(qū)間D.區(qū)間估計

16.(A)也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。

A.非隨機抽樣B.任意抽樣C.分層隨機抽樣D.隨機抽樣

17.(D)也被稱為判斷抽樣。

A.任意抽樣B.非隨機抽樣C.抽樣估計D.主觀抽樣

18.(C

)是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。

A.主觀抽樣B.非隨機抽樣C.定額抽樣D.偶遇抽樣

19.(D

)是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中各群中的每一個

單位進行實際調(diào)查。

A.類型抽樣B.分層隨機抽樣C.任意抽樣D.整群隨機抽樣

20.(A

）是將總體各單位編上序號并將號碼寫在外形相同紙片上摻和均勻后，再從中隨機抽取，被抽中的號碼說代表的單位，就是隨機樣本，直到抽夠預(yù)先

規(guī)定的樣本數(shù)目為止。

21.（D）就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。

22.（C

）是將總體分類定額抽樣時:不僅要依據(jù)各類在總體中的比重，還考慮導(dǎo)總體各類標(biāo)準(zhǔn)差的大小，即對標(biāo)準(zhǔn)差大的類別和標(biāo)準(zhǔn)差小的類別在抽樣時給

予不同的數(shù)額。

A.分層隨機抽樣

二、多項選擇題

1.根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對市場進行分類，市場可以分為（BC

A.生產(chǎn)者市場B.消費者市場C.產(chǎn)業(yè)市場D.分配市場

2.應(yīng)用間接資料應(yīng)注意（ABCD）o

3市場非全面調(diào)查的常用方式有：（BCD）

A市場普查B.市場抽樣調(diào)查C.重點調(diào)查D.典型調(diào)查

4市場調(diào)杳目的和深度不同，市場調(diào)杳可區(qū)分為（ABCD)

A因果關(guān)系調(diào)查B.探索性調(diào)查C.描述性調(diào)查D.預(yù)測性調(diào)查

5市場調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有：（ABCD）

A鑒別資料B.統(tǒng)計分析C.整理資料D.定性研究

6市場社會文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ABCD）

A消費者文化及教育水平B.民族與宗教狀況

C社會物質(zhì)文化水平D.社會價值觀念

7市場重點調(diào)查的主要特點為：（ABC）

A重點調(diào)查結(jié)果可以看作為總體的基本情況

B重點調(diào)查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省

C重點調(diào)查適用于總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象

D重點調(diào)查是一種全面性調(diào)查

8純隨機抽樣法的具體抽取方法有（ABC）

9.類型隨機抽樣可分為（CD）

10.常見的非隨機抽樣的具體方法有（ACD)

11.抽樣調(diào)查理論的理論基礎(chǔ)是（BC)

A.大數(shù)原理B.概率論C.數(shù)理統(tǒng)計原理D.抽樣理論

12.等距隨機抽樣也被稱為（AC）

13.主觀抽樣在市場調(diào)查的實際工作中應(yīng)用，會有兩種基本情形：（AD）

A.強調(diào)樣本對總體的代表性

B.注意樣本的全面性

C.注意樣本的規(guī)模

D.注重對總體中某類問題的研究

14.類型隨機抽樣的優(yōu)點有（BCD）

A.能使樣本在總體的分布比較均勻

B.按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性

C.提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度

D.有利于了解總體各類別的情況

三、簡答題

1.直接資料和間接資料的主要特點是什么？

答：直接資料的主要特點是：直接資料是由預(yù)測者自己組織市場調(diào)查取得的，因此直接資料的適用性強，可信程度高。但是，取得直接資料需要較多

的費用，有些資料又是企業(yè)無法組織調(diào)查取得的，直接資料在反映市場及其影響因素的廣度上帶有一定的局限性。

間接資料的主要特點是：節(jié)省費用，對有些企業(yè)無法組織的調(diào)查，可以依靠國家或社會有關(guān)調(diào)查機構(gòu)組織的調(diào)查取得資料。但是，間接資料的適用性

沒有直接資料強，往往需要對資料進行再整理；對間接資料的可信程度也一定要進行考查。

2.簡要分析描述性市場調(diào)查和因果關(guān)系市場調(diào)查的特點及二者之間的關(guān)系。

答：描述性市場調(diào)查是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實際情況，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的表現(xiàn)。這種上市場調(diào)查得目的就是客觀地反映

市場的表現(xiàn)，它是認(rèn)識市場的起點，也是進一步深入細(xì)致地分析研究市場地必經(jīng)之路。因果關(guān)系市場調(diào)查是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存

在的聯(lián)系而進行的市場調(diào)直。因果性市場調(diào)查的資料，對于研究市場現(xiàn)象之間的相互關(guān)系，研窕市場現(xiàn)象受各影響因素變動而發(fā)展變化的規(guī)律，是十

分寶貴的資料。

描述性市場調(diào)查所取得的市場資料是了解和分析研究市場的基礎(chǔ)。通常，因果關(guān)系市場調(diào)行是在描述性市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對影響市場現(xiàn)象的各種影

響因素搜集資料，研究現(xiàn)象間的相互聯(lián)系的趨勢和程度，進而研究這種聯(lián)系的規(guī)律性。因果關(guān)系市場調(diào)查就其深度來看，比描述性調(diào)查要深入，它是

在說明市場現(xiàn)象是怎樣的基礎(chǔ)上，進一步調(diào)查市場現(xiàn)象如何發(fā)展變化成某種狀況，具體說明其原因。

3.試述市場典型調(diào)查的優(yōu)缺點。

答：市場典型調(diào)查作為一種非全面調(diào)杳的重要方法，其優(yōu)點是非常突出的。調(diào)查少量典型單位，可以節(jié)省人力、物力、財力；調(diào)杳內(nèi)容可以做到深入、

全面、細(xì)致地研究市場現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性；典型調(diào)查在時間上也比較節(jié)省，可以迅速地取得調(diào)查結(jié)果，反映市場情況變動比較靈敏。

典型調(diào)查的不足之處是：在選擇典型單位時是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷，難于完全避免主觀隨意性；對于調(diào)查結(jié)論的適用范圍，只能根據(jù)調(diào)查者的經(jīng)驗

判斷，無法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測定；利用典型調(diào)查往往難「對市場現(xiàn)象總體進行定量研究。

4.怎樣理解市場重點調(diào)查概念及其特點。

答：市場重點調(diào)查是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查，并用對重點單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。這里所說的重點單位

是指，其某一數(shù)量標(biāo)志值在總體標(biāo)志總量中占的比重卻比較大的單位。重點調(diào)查是對總體中的重點單位進行調(diào)查，來認(rèn)識總體的基本情況。

重點調(diào)查的主要特點為：

(1)調(diào)查的目的是為了掌握和了解總體的基本數(shù)量狀況，其調(diào)查數(shù)字結(jié)果雖不是對全部單位的調(diào)查結(jié)果，但由于重點單位的數(shù)量標(biāo)志在標(biāo)志總量中占比

重很大，且這個比重是相對穩(wěn)定的，可以將重點調(diào)查結(jié)果看作總體的基本情況。

(2)重點調(diào)查在人、財、物和時間上都比較節(jié)省。

(3)重點調(diào)查適用的對象，是總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象，若總體各單位發(fā)展比較平衡，就不能采用重點調(diào)查。因此說重點調(diào)查有其特定的適

用對象。

5.簡述類型隨機抽樣的優(yōu)點及其適用范圍。

答：類型隨機抽樣的優(yōu)點是很明顯的。

首先，當(dāng)總體內(nèi)部類型明顯時，類型隨機抽樣能夠按總體中各類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分布，使樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)接近，一次增強

了樣本對總體的代表性，

其次，類型隨機抽樣提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度，在市場現(xiàn)象存在明顯不同類型的情況下進行抽樣類型隨機抽樣比單純隨機抽樣和

等距隨機抽樣誤差都小，或者說在同樣的精確度要求下，類型隨機抽樣的樣本容量可以較小，從而減少了搜集資料的工作量。

最后，類型隨機抽樣還有利于了解總體各類別的情況。

6.試比較整群抽樣和類型隨機抽樣的異同。

答：

整群隨機抽樣是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中的各

群中的每一個單位進行實際調(diào)查。類型隨機抽樣又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的

比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。

首先，二者存在相似之處，即它們都是首先根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)把總體劃分為若干部分(或干群)。

其次，二者的明顯區(qū)別是類型隨機抽樣必須在總體的每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群隨機抽樣則是將總體中被抽取部分的

全部單位作為樣本單位。

此外，二者在對總體進行劃分時，所依據(jù)的原則也是不同的。類型隨機抽樣要求劃分開的總體各部分之間具有明顯差異，而各部分內(nèi)部的差異盡可能

?。赫弘S機抽樣則要求被劃分開的總體各部分(各群)之間盡可能無差異，總體部分(群)內(nèi)部各單位允許存在明顯差異。

7.怎樣應(yīng)用主觀抽樣法進行市場調(diào)查？

答：主觀抽樣是指市場調(diào)查者根據(jù)主觀判斷選取樣本的方法。主觀抽樣在市場調(diào)杳地實際工作中應(yīng)用會有兩種基本情形：一種是強調(diào)樣本對總體的代

表性；?種是注重對總體中某類問題地研究。

當(dāng)主觀抽樣的目的在于，通過對樣本的調(diào)查推論總體的一般性時，主觀抽樣必須嚴(yán)格選擇對總體有代表性的單位作為樣本。所選擇并被調(diào)杳者的樣本

對總體代表性高低，完全取決于調(diào)查者對被調(diào)查者總體了解的程度和自身的判斷能力。當(dāng)被調(diào)查者總體規(guī)模較小，所涉及的范圍較窄時，主觀抽樣樣

本的代表性較高,；反之則代表性明顯降低。在市場調(diào)查中，如果被調(diào)查者對象總體界限確定有困難，或因時間和力量有限無法進行隨機抽樣時，恰當(dāng)

地采用主觀抽樣法也可以取得相對滿意地調(diào)查效果。

在調(diào)查注重對總體中某類問題的研究情況下，主觀抽樣必須有目的地選擇樣本，即選擇與研究問題的目的一致的單位作為樣本。

顯然，上述幾種主觀抽樣的調(diào)查目的，是為了研究,些特定問題，而不是為了推論總體，所以主觀抽樣的目的性就更強，這種主觀抽樣在市場調(diào)查中

往往能得到明顯收獲。

8.隨機抽樣調(diào)查的優(yōu)點有哪些？

答：隨機抽樣調(diào)查是在抽樣過程中按隨機的原則抽取樣本。這里的隨機原則是指調(diào)查總體的每個單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽

取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識的選擇樣本。相比于非隨機抽樣方式，隨機抽樣具有很明顯的優(yōu)點：

(1)排除了市場調(diào)查中調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。這是抽樣調(diào)查科學(xué)性的根本所在，是市場調(diào)查結(jié)果的真實性和可靠性的基礎(chǔ)。

(2)隨機抽樣調(diào)查能夠測定抽樣誤差指標(biāo)并能對其大小加以控制，從而達到用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。

9.怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？

答：在市場抽樣調(diào)查中推斷總體，應(yīng)用的是統(tǒng)計推斷原理。統(tǒng)計推斷即用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程。統(tǒng)計推斷一般是采用區(qū)間估計的方法。區(qū)間

估計就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。

首先，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度就是進行推斷時的可靠程度大小。置信度的提高必然會加大抽樣誤差范圍，就降低了抽

樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。一般在市場調(diào)杳實踐中，對于抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。

其次，進行區(qū)間估計，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。它是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程，同時必須聯(lián)系到前面所談到的抽

樣誤差與置信度的關(guān)系。具體來講，區(qū)間估計可以用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù).

四、論述題

1.應(yīng)用間接資料應(yīng)注意什么問題？

答：應(yīng)用間接資料應(yīng)注意以下問題：

(1)要對資料進行認(rèn)真的分析。

間接市場資料來自很多渠道，如統(tǒng)計部門、財政部門、金融部門、財貿(mào)部門等的經(jīng)濟信息資料；來自政治、社會、社區(qū)、文化等方面的有關(guān)資料。對

于這些資料，必須做好認(rèn)真的分析，摘取其中與市場預(yù)測有直接或緊密關(guān)系的有用內(nèi)容。

(2)要提高對資料的綜合能力。

間接市場資料的取得，就其資料的數(shù)量和質(zhì)量來說，在很大程度上取決于對各種資料的綜合能力，即從本質(zhì)上說，就是提高各種寶貴的原始資料的利

用率，通過合理應(yīng)用資料創(chuàng)造出更多的成果。在進行市場預(yù)測時，應(yīng)想方設(shè)法充分利用間接市場資料，提高資料的利用率，這既是一種非常節(jié)省的辦

法，又是市場預(yù)測所必需的。

(3)要重視各種資料的積累。

市場預(yù)測所需的間接市場資料，不是一時一地的資料，而是對各種現(xiàn)象或各種社會經(jīng)濟現(xiàn)象長期進行觀察了解，對不同時間的有關(guān)資料進行積累的結(jié)

果。只有對各種現(xiàn)象進行長期觀察，積累長期的、多方面的資料，才能對現(xiàn)象的發(fā)展變化規(guī)律有深刻的認(rèn)識，才能對市場做出客觀的預(yù)測。

2.試論述市場調(diào)查的基本原則。

答：市場調(diào)查的整個過程，必須遵循以下幾條基本原則：

(1)真實性和準(zhǔn)確性原則。市場調(diào)查所提供的資料，必須堅持真實性和準(zhǔn)確性的原則，這是市場調(diào)查最基本也是最重要的原則。在市場調(diào)查中必須對市

場現(xiàn)象做真實的描述，必須排除人的主觀傾向和偏見的影響決不能主觀意想，隱瞞真像或夸大其詞，保證市場調(diào)查資料的客觀性。市場調(diào)查還必須做

到準(zhǔn)確性，對所搜集的資料認(rèn)真核查。

(2)全面性和系統(tǒng)性原則。市場調(diào)查的資料還必須具有全面性和系統(tǒng)性。在進行市場調(diào)查時，必須對相互聯(lián)系的市場現(xiàn)象及各種影響因素做全面的調(diào)查，

而決不能片面的