海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)中存在的主要問(wèn)題淺析

海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)中存在的主要問(wèn)題淺析作者：劉桃紅海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)中存在的主要問(wèn)題淺析摘要隨著經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，中國(guó)內(nèi)地已成為全球發(fā)展最快的展覽市場(chǎng)。從整合營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度講，會(huì)展為企業(yè)之間提供了一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為企業(yè)展示產(chǎn)品、收集信息、洽談貿(mào)易、交流技術(shù)、拓展市場(chǎng)也提供了橋梁和紐帶作用。在一定程度上帶來(lái)了大量的物流、人流、資金流、信息流、文化流，極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著海南國(guó)際旅游島建設(shè)，海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)必將更加繁榮。本文通過(guò)對(duì)海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和分析，借鑒第一號(hào)會(huì)展強(qiáng)國(guó)德國(guó)以及世界經(jīng)濟(jì)論壇舉辦地達(dá)沃斯的辦展成功經(jīng)驗(yàn)，闡述海南發(fā)展會(huì)展業(yè)的基本優(yōu)勢(shì)，分析并指出當(dāng)前海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展所存在的問(wèn)題，嘗試從體制機(jī)制、人力資源、品牌建設(shè)、資本投入、資源整合等基本方面提出了海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策，建議從“五個(gè)一”的實(shí)際操作層面對(duì)海南會(huì)展業(yè)進(jìn)行重塑、改造和提升，以國(guó)際旅游島的建設(shè)促進(jìn)海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。關(guān)鍵詞：海南會(huì)展業(yè)；會(huì)展經(jīng)濟(jì)；存在問(wèn)題；建議

目錄一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述 (1)(一)相關(guān)概念 (1)(二)分類(lèi) (2)二、發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)應(yīng)具備的條件 (2)(一)大型公眾活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施條件 (2)(二)先進(jìn)的文化理念 (3)(三)相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍 (4)三、海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題分析 (4)(一)海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況 (4)(二)海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì) (5)(三)海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題分析 (6)四、推進(jìn)海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議 (8)(一)成立一個(gè)機(jī)構(gòu)，做好行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 (8)(二)打造一種特色，形成海南會(huì)展品牌 (8)(三)培育一支隊(duì)伍，建立會(huì)展教育平臺(tái) (9)(四)形成一個(gè)合力，政府主導(dǎo)社會(huì)共建 (9) (10)結(jié)語(yǔ) (10)參考文獻(xiàn) (12)致謝 (13)PAGE122001年，博鰲亞洲論壇成立大會(huì)在海南省瓊海市萬(wàn)泉河出口的博鰲舉行，并將博鰲確立為論壇的永久會(huì)址。從2002年開(kāi)始，論壇每年定期在博鰲召開(kāi)年會(huì)，自此，海南省的會(huì)展業(yè)得到較快的推動(dòng)和發(fā)展。博鰲亞洲論壇設(shè)立后，數(shù)千個(gè)大小會(huì)議落戶海南，各種年會(huì)、訂貨會(huì)、交流會(huì)、研討會(huì)也紛紛選擇在海南召開(kāi)。僅博鰲鎮(zhèn)，2000年至2005年就接待了331個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際會(huì)議。各種會(huì)議舉辦期間，各賓館、酒店所接待的會(huì)議團(tuán)隊(duì)占接待游客總量相當(dāng)大的一部分，酒店入住率可達(dá)90%以上，比平時(shí)提高30%康凱、岳欽：《海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)到底有多熱》，康凱、岳欽：《海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)到底有多熱》，/中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2008年6月27日。?？凇⑷齺喌鹊氐那闆r也與博鰲相似，海南興起了會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱。特別是冬季，一個(gè)接一個(gè)的會(huì)議讓海南各行各業(yè)飽嘗了“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的甜頭。一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述（一）相關(guān)概念會(huì)展是會(huì)議、展覽、展銷(xiāo)、體育等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)。其概念外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)、大型會(huì)議、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是指伴隨會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展從而自覺(jué)不自覺(jué)的帶動(dòng)一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)快速膨脹與發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。會(huì)展業(yè)是指現(xiàn)代城市以必要的會(huì)展場(chǎng)館和會(huì)展企業(yè)為核心，以完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)為支撐，通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議論壇、商品展覽、體育賽事、文化節(jié)慶等活動(dòng)，吸引與會(huì)人員、參展商、貿(mào)易商、服務(wù)商及一般公眾前來(lái)進(jìn)行經(jīng)貿(mào)洽談、文化交流、文化節(jié)慶或觀光旅游，從而帶動(dòng)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性產(chǎn)業(yè)。人類(lèi)社會(huì)文明進(jìn)步越快，對(duì)彼此間的物質(zhì)、文化交流的需求也越高。因此，通過(guò)會(huì)展進(jìn)行必要的交流與溝通，就成了現(xiàn)代社會(huì)活動(dòng)的重要手段。由此使得會(huì)展在整個(gè)經(jīng)濟(jì)生活中的地位越來(lái)越重要，由此帶來(lái)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也越來(lái)越突出。（二）分類(lèi)按內(nèi)容可以劃分為：①會(huì)議論壇。如世界氣候大會(huì)、達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇、博鰲亞洲論壇等；②商品展覽。商品展覽又可分為綜合型，如中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、山西省貿(mào)易交流暨洽談會(huì)等；專業(yè)型，如陜西楊陵農(nóng)業(yè)高新科技博覽會(huì)、武漢國(guó)際機(jī)電產(chǎn)品博覽會(huì)等；特種型，如中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)、全國(guó)人才交流大會(huì)等；③體育賽事。如環(huán)海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽、海南島國(guó)際大帆船賽等；④文化節(jié)慶。如正規(guī)女性文化活動(dòng)“世界小姐”賽等。按經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式又可劃分為：①政府推導(dǎo)型。如德國(guó)和新加坡等；②市場(chǎng)主導(dǎo)型。如法國(guó)、瑞士和香港等；③協(xié)會(huì)推動(dòng)型。如加拿大和澳大利亞等；④政府市場(chǎng)結(jié)合型。如美國(guó)、中國(guó)等。二、發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)應(yīng)具備的條件（一）大型公眾活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施條件德國(guó)是世界第一號(hào)會(huì)展強(qiáng)國(guó)，被譽(yù)為世界展覽王國(guó)，擁有23個(gè)大型展覽中心，歐洲24個(gè)超過(guò)10萬(wàn)平方米的展覽場(chǎng)館中德國(guó)就有9個(gè)，世界最大的4個(gè)展覽中心德國(guó)就占了3個(gè)，其中德國(guó)的漢諾威國(guó)際展覽中心展覽面積居全球之冠。德國(guó)每年舉辦400多個(gè)國(guó)際展會(huì)，在全世界影響較大的210個(gè)專業(yè)性國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)中，有130多個(gè)是在德國(guó)舉辦的。李志華李志華：《德國(guó)會(huì)展業(yè)給我國(guó)會(huì)展業(yè)的啟迪》，北方經(jīng)貿(mào)2007年第02期。在德國(guó)，有足夠的展館面積、合理的展館結(jié)構(gòu)，交通便利，通訊方便，同時(shí)輔以高科技手段，如展臺(tái)有通氣、通電、通水、通寬帶，從而幫助參展商取得最好的展示效果。以慕尼黑博覽會(huì)為例：①展廳沒(méi)有柱子。②整個(gè)會(huì)場(chǎng)可以自由分開(kāi)使用。③所有展區(qū)的使用價(jià)值均等。④整個(gè)大廳內(nèi)人們可以找到自己要看的展臺(tái)。⑤配備優(yōu)良的觀眾導(dǎo)看系統(tǒng)。⑥預(yù)留充分的展品傳送周轉(zhuǎn)區(qū)。⑦在場(chǎng)地東西兩個(gè)入口處都有地鐵、高速公路聯(lián)結(jié)。共13萬(wàn)個(gè)停車(chē)泊位。⑧場(chǎng)地設(shè)有供參展商和觀眾休息的綠地。德國(guó)的博覽會(huì)都配備了會(huì)議中心，服務(wù)設(shè)施先進(jìn)齊備。同時(shí)，德國(guó)有一套成熟的展覽服務(wù)運(yùn)作模式，主辦單位以服務(wù)客戶的面目出現(xiàn)，按照市場(chǎng)化、商業(yè)化、專業(yè)化的要求進(jìn)行運(yùn)作，想?yún)⒄股?、采?gòu)商之所想，急參展商、采購(gòu)商之所急，提供“一站式服務(wù)(one-stopservice)”。整個(gè)展覽服務(wù)貫穿于整個(gè)展覽會(huì)的展前、展中、展后等各個(gè)不同階段。既包括在展覽現(xiàn)場(chǎng)的租賃、廣告、保安、清潔、展品運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、展位搭建等專業(yè)服務(wù)，也包括餐飲、旅游、住宿、交通、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)的配套服務(wù)。如漢諾威博覽會(huì)的主辦方漢諾威展覽公司多年來(lái)一直堅(jiān)持為各路展商提供全方位服務(wù)，包括銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、日用品、商店、餐館，整個(gè)服務(wù)體系成為一座城中城，從而解決了參展商的后顧之憂。（二）先進(jìn)的文化理念全球各式各樣的論壇眾多，但達(dá)沃斯可稱是世界級(jí)論壇最成功的代表。世界經(jīng)濟(jì)論壇(WorldEconomicForum，WEF)是一個(gè)非官方的國(guó)際組織，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦。世界經(jīng)濟(jì)論壇的年會(huì)因每年的1月底至2月初在瑞士的達(dá)沃斯小鎮(zhèn)舉行，故而又稱“達(dá)沃斯論壇”或“冬季達(dá)沃斯”。達(dá)沃斯小鎮(zhèn)位于瑞士東南部格里松斯地區(qū)，隸屬格勞賓登州。用“小”字來(lái)形容達(dá)沃斯小鎮(zhèn)再恰當(dāng)不過(guò)了。小鎮(zhèn)只有1.3萬(wàn)人口；小鎮(zhèn)上只有兩條街道，會(huì)議期間每條街道擁擠不堪；房間小，一間小得只能容下一張小床和小桌子的房間；宴會(huì)廳小，有的宴會(huì)甚至是在地下室舉行。達(dá)沃斯如此狹小的空間，每年年會(huì)都有近百個(gè)國(guó)家的政要、企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、科學(xué)家等2400多位重量級(jí)人物聚集達(dá)沃斯小鎮(zhèn)，醞釀著影響世界的重大話題。達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)有一條規(guī)定，任何與會(huì)者只能一人進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，不得帶助手入內(nèi)。在達(dá)沃斯，每個(gè)人的身份只有一個(gè)：參會(huì)者。無(wú)論你是多大公司的CEO，是億萬(wàn)富翁還是當(dāng)紅明星，你都要自己提行李入住，排隊(duì)存衣服，自己倒水，自己領(lǐng)會(huì)議資料，很少看到有前呼后擁的人。在晚宴前的雞尾酒期間，出席宴會(huì)的國(guó)家總理也和其他出席者一樣，端著杯子在人群中擠來(lái)擠去。在會(huì)場(chǎng)上，無(wú)論你是不是名人，都沒(méi)有指定座席。開(kāi)大會(huì)時(shí)由于人太多，無(wú)論是誰(shuí)，來(lái)晚的人都要站在過(guò)道上聽(tīng)會(huì)；發(fā)言時(shí)大家機(jī)會(huì)平等，爭(zhēng)論也好、討論也罷，可以無(wú)所顧忌暢所欲言。達(dá)沃斯的魅力在于營(yíng)造一種讓每一個(gè)參與者在開(kāi)放、平等、互動(dòng)的環(huán)境中交流的氛圍。而在博鰲的論壇上，官方色彩卻尤其濃厚。要淡化官方色彩，建立一個(gè)平等、公平的相互交流平臺(tái)，使每一個(gè)發(fā)言者，都能各抒己見(jiàn)，指點(diǎn)江山。論壇與會(huì)者非富即貴，由此也使達(dá)沃斯小鎮(zhèn)成為“你以我顯、我以你榮”的最為撼人的名利場(chǎng)所，成為世界的聚光點(diǎn)。（三）相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍會(huì)展業(yè)涵蓋策劃、推銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、運(yùn)輸、接待等一系列專業(yè)，會(huì)展人才中最需要的是復(fù)合型人才，他們必須懂得專業(yè)知識(shí)，還要懂外語(yǔ)和美術(shù)設(shè)計(jì)，具有物流運(yùn)輸管理能力和招商才能。德國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)還在于規(guī)范化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程以及先進(jìn)的人才機(jī)制。被譽(yù)為“德國(guó)行業(yè)第一人才”的德國(guó)西門(mén)子媒體學(xué)院院長(zhǎng)貝恩斯幾年前就說(shuō)過(guò)：“會(huì)展在德國(guó)能成為一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其中一個(gè)重要原因就是有大批高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)人才參與其中。”他領(lǐng)導(dǎo)的西門(mén)子媒體學(xué)院是歐盟會(huì)展培訓(xùn)行業(yè)內(nèi)知名度很高的職業(yè)教育企業(yè)，該學(xué)院畢業(yè)生活躍在世界各國(guó)的會(huì)展行業(yè)中，擔(dān)任各種會(huì)議、展覽等大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)組織工作。德國(guó)已經(jīng)形成了成熟的會(huì)展經(jīng)理人市場(chǎng)，建立了一套完善的會(huì)展人才教育培訓(xùn)體系，同時(shí)設(shè)置了專門(mén)的會(huì)展專業(yè)人才認(rèn)證制度。如德國(guó)科隆大學(xué)的展覽商貿(mào)學(xué)院和德國(guó)瑞文斯堡會(huì)展管理系是最著名的展覽教育培訓(xùn)基地。三、海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題分析（一）海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況近幾年來(lái)，海南省會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快。2006—2008年三年中，會(huì)議與展覽的收入分別為3.69億、5.07億和5.79億元，其中，會(huì)議經(jīng)濟(jì)比重占絕大多數(shù)，2006—2008年會(huì)議收入分別占分展總收入的98.1%、97.0%和96.0%?！逗Ｄ鲜∑髽I(yè)年鑒》，《海南省企業(yè)年鑒》，1、我省會(huì)議收入迅速增長(zhǎng)，會(huì)議經(jīng)營(yíng)主體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)2007年，我省會(huì)議收入4.9億元，比上年增長(zhǎng)36.11%；接待次數(shù)8893次，比2006年增加2200次；會(huì)議接待人數(shù)150萬(wàn)人，是2006年的2倍多；酒店平均會(huì)議收入為339萬(wàn)元。2008年我省酒店的會(huì)議收入5.6億元，會(huì)議接待9053次，接待人數(shù)160萬(wàn)人次?！逗Ｄ鲜∑髽I(yè)年鑒》，www.《海南省企業(yè)年鑒》，www.我省酒店硬件設(shè)施具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，會(huì)議接待整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。日前，我省六成以上61.2%的酒店是在2000年以后開(kāi)業(yè)的，三星級(jí)以上酒店的硬件設(shè)施平均使用年限為6.5年；其中，超過(guò)四成的會(huì)議酒店的使用年限在5年以上，酒店硬件設(shè)施較新。酒店的星級(jí)越高，其經(jīng)營(yíng)管理及創(chuàng)造的效益就越好。在調(diào)查的178家酒店中，四星級(jí)以上酒店占53.8%，三星級(jí)酒店占46.2%；二成多酒店的客房在300間以上，會(huì)議室平均間數(shù)為4間；超過(guò)兩成酒店有6間以上會(huì)議室，面積在1000平方米以上，從業(yè)人員在300人以上?！逗Ｄ鲜∑髽I(yè)年鑒》，www.《海南省企業(yè)年鑒》，www.2、展覽企業(yè)規(guī)模小，但成長(zhǎng)迅猛海南的展覽企業(yè)有20多家，且規(guī)模偏小。從注冊(cè)資金上看，最大的500萬(wàn)元，最小的僅30萬(wàn)元；從人力資源上看，最多的75人，最少的僅5人。2007年，海南會(huì)展企業(yè)的展覽收入1508萬(wàn)元，比2006年增長(zhǎng)118.6%；2008年會(huì)展收入2310萬(wàn)元，比2007年增長(zhǎng)53.2%?！逗Ｄ鲜∑髽I(yè)年鑒》，www.《海南省企業(yè)年鑒》，www.（二）海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)1、得天獨(dú)厚的自然環(huán)境海南島是中國(guó)唯一的熱帶寶島，位于中國(guó)的最南端，海水清澈，沙白又細(xì)，是中國(guó)陸地面積最小、海域面積最大的省份。海南島平均氣溫23.8℃，生態(tài)環(huán)境指數(shù)全國(guó)排名第一，全島綠化率達(dá)55%，且享有“熱帶濱海風(fēng)情旅游”、“理想居住地”、“令人向往的地方”、“休閑旅游目的地”等多項(xiàng)美譽(yù)。還擁有世界上種類(lèi)繁多又奇特的植物和花草，又享有“天然大氧吧”的美譽(yù)。海南島全年都非常適合開(kāi)會(huì)、療養(yǎng)、洽談、旅游、舉辦各種文化體育活動(dòng)。2、逐漸完善的基礎(chǔ)建設(shè)近年來(lái)，海南注重與會(huì)展相關(guān)的各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，交通、展館、酒店等日趨完善。從?？诘讲?，只需要一個(gè)小時(shí)車(chē)程，到三亞兩小時(shí)左右，正在建設(shè)的城際鐵路開(kāi)通以后這時(shí)間更會(huì)大大縮短，而博鰲、五指山等正在蘊(yùn)釀建設(shè)機(jī)場(chǎng)；近年以來(lái)，喜來(lái)登等高星級(jí)酒店紛紛落戶海南……值得一提的是，2009年11月25日，具有?？诘貥?biāo)意義的海南國(guó)際會(huì)展中心項(xiàng)目破土動(dòng)工。它將建成一個(gè)能容納2000人的開(kāi)幕式主會(huì)場(chǎng)，設(shè)有6個(gè)展覽大廳，共有標(biāo)準(zhǔn)展位2300個(gè)；會(huì)議中心面積3.5萬(wàn)多平方米，包括一個(gè)容納2000多人的劇場(chǎng)式會(huì)議廳，一個(gè)容納700人具備同聲傳譯系統(tǒng)的國(guó)際會(huì)議廳，還有18個(gè)貴賓接待廳等設(shè)施，并集會(huì)議、展覽、酒店、大型商業(yè)、住宅為一體的多功能綜合區(qū)。預(yù)計(jì)2011年建成后，將作為海南承辦第七屆泛珠三角區(qū)域合作（9+2）與發(fā)展論壇的主會(huì)場(chǎng)。投入使用后將結(jié)束海南以往展會(huì)規(guī)模小、發(fā)展慢的歷史，以前?？跁?huì)展中心舉辦不了的上千展位的大型展會(huì)，將都能順利進(jìn)行。3、博鰲論壇的宣傳引領(lǐng)海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，博鰲亞洲論壇在其中無(wú)疑發(fā)揮了關(guān)鍵的作用。這個(gè)以經(jīng)濟(jì)對(duì)話為主的論壇歷經(jīng)10年日益成熟，論壇上的海南元素、海南特色和海南話題也越來(lái)越多。此時(shí)，一個(gè)用博鰲經(jīng)驗(yàn)打造出的更為專業(yè)的旅游論壇橫空出世，無(wú)疑能夠?yàn)闀?huì)展經(jīng)濟(jì)和整個(gè)旅游業(yè)向更高層次發(fā)展提供更加豐富、也更具針對(duì)性的內(nèi)容。作為博鰲亞洲論壇后第二個(gè)落地海南的高規(guī)格、高影響力的論壇，其品牌效應(yīng)最直接的是吸引更多國(guó)際大型會(huì)展落地海南。更值得一提的是海南國(guó)際旅游島建設(shè)帶來(lái)的契機(jī)，通過(guò)國(guó)際旅游島建設(shè)使海南發(fā)展與國(guó)際接軌從而逐漸提升海南知名度，這將使海南的會(huì)展前景更被看好。（三）海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題分析雖然在國(guó)際旅游島建設(shè)等利好消息的推動(dòng)下，海南的會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步上一個(gè)好的發(fā)展軌道，也具備了較好的發(fā)展環(huán)境和政策優(yōu)勢(shì)。但是綜觀海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，當(dāng)前海南的會(huì)展經(jīng)濟(jì)仍存在著制約發(fā)展的幾大問(wèn)題，使得會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)有限，潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到有效發(fā)揮。1、思路不清晰，定位不明確（1）總體定位不清晰。海南，到底應(yīng)該做怎樣的會(huì)展項(xiàng)目最能體現(xiàn)其特點(diǎn)，時(shí)而農(nóng)業(yè)，時(shí)而旅游業(yè)、時(shí)而房地產(chǎn)、時(shí)而高新科技，可以反映出海南會(huì)展業(yè)總體定位的模糊。相反，許多城市的會(huì)展業(yè)已經(jīng)走出了它們的特點(diǎn)、它們的特色，如：北京以國(guó)際機(jī)床展、文博會(huì)讓人印象深刻；上海以時(shí)尚服裝、豪華車(chē)展等展會(huì)而馳名中外、深圳以高交會(huì)廣招群雄、廣州以中國(guó)進(jìn)出口交易會(huì)（廣交會(huì)）稱霸天下，而成都以煙酒博覽會(huì)笑傲江湖，昆明以花博會(huì)一枝獨(dú)秀……，這些城市的成功決非偶然，一定都是在對(duì)自身特點(diǎn)進(jìn)行充分研究后做出的戰(zhàn)略定位。（2）具體展會(huì)定位不明確。海南許多的展會(huì)出發(fā)點(diǎn)是好的，但具體在操作的過(guò)程中卻犯了定位不明確的錯(cuò)誤，導(dǎo)致展會(huì)遲遲做不起來(lái)，或達(dá)不到預(yù)期的效果。著名的“海交會(huì)”（全稱海南國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)），從開(kāi)始啟動(dòng)就存在了眾多問(wèn)題：沒(méi)有明確的展銷(xiāo)目的，在專業(yè)的貿(mào)易性展會(huì)和普通展會(huì)之間徘徊，導(dǎo)致展期一拖再拖；沒(méi)有確定的展會(huì)范圍，國(guó)內(nèi)展會(huì)和國(guó)際展會(huì)模棱兩可，致使展會(huì)規(guī)模大不能大，小不能小，嚴(yán)重影響了展會(huì)的質(zhì)量。2、會(huì)展館少，規(guī)模小從場(chǎng)館上看，全省僅有?？跁?huì)展中心一個(gè)大型展覽場(chǎng)館，其建筑面積雖達(dá)到2.6萬(wàn)平方米，但實(shí)際用于展覽的僅有1.6萬(wàn)平方米。曾經(jīng)舉辦的旅游商品交易會(huì)、房交會(huì)、海南國(guó)際車(chē)展等展會(huì)，就暴露出會(huì)展中心面積小、設(shè)施滯后的問(wèn)題。近年來(lái)，盡管喜來(lái)登溫泉度假酒店、華運(yùn)凱萊大飯店等一批高檔星級(jí)酒店紛紛落戶海口，但目前?？谀芡瑫r(shí)接待千人以上會(huì)議的酒店還是少之又少。正因?yàn)閳?chǎng)館、知名度等原因，?？谀壳澳軌蚺e辦的展會(huì)規(guī)模還較小。同時(shí)，由于酒店設(shè)施欠缺，難以滿足大型會(huì)議的要求，會(huì)議展覽的帶動(dòng)潛力未能完全發(fā)揮。3、海南會(huì)展業(yè)人才缺乏全國(guó)會(huì)展業(yè)都遭遇人才瓶頸，海南也不例外。目前會(huì)議業(yè)、酒店業(yè)、展覽業(yè)都處于全行業(yè)人才緊缺狀態(tài)，從下游的接待工作到上游的策劃組織以及上下游的無(wú)縫隙對(duì)接方面，都存在專業(yè)人員緊缺的情況。而海南的會(huì)展從業(yè)人員多數(shù)屬于半路出家，專業(yè)知識(shí)不夠，造成展覽公司資質(zhì)差，展會(huì)水平普遍不高。人才緊缺，從業(yè)人員素質(zhì)低，是嚴(yán)重制約會(huì)展行業(yè)發(fā)展的瓶頸。4、缺乏特色品牌樹(shù)立品牌要比只看眼前收益有效的多，海南會(huì)展要打出自己獨(dú)具特色的品牌，比如旅游、環(huán)境等優(yōu)勢(shì)事物。?？跁?huì)展中心有許多展會(huì)都出現(xiàn)了問(wèn)題，服裝展上擺了一些已經(jīng)賣(mài)不出去的舊服裝，旅游商品展銷(xiāo)會(huì)上出現(xiàn)了冰淇淋、糖葫蘆等。海南的幾次大型會(huì)展都沒(méi)有多少起色，連展出最多的車(chē)展、房展都是老生常談，展來(lái)展去都是那些東西。海南會(huì)展數(shù)量多，但檔次普遍偏低，缺乏新意，沒(méi)有充分立足自己本身?xiàng)l件樹(shù)立特色品牌，最大限度地吸引參會(huì)者，帶來(lái)效益。四、推進(jìn)海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議（一）成立一個(gè)機(jī)構(gòu)，做好行業(yè)發(fā)展規(guī)劃政府應(yīng)該在會(huì)展業(yè)的發(fā)展中起到規(guī)劃指導(dǎo)作用，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的形成過(guò)程中應(yīng)有一定的政策導(dǎo)向，不應(yīng)任其自由發(fā)展、自由成形。海南會(huì)展業(yè)發(fā)展至今，基本產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)形成，但沒(méi)有明確的定位。因此，要緊緊圍繞建設(shè)國(guó)際旅游島做文章，制定行業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃，以規(guī)劃形成合理的布局，為產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展奠定基礎(chǔ)。比如把會(huì)展業(yè)發(fā)展較好的海口、博鰲、三亞做成三大特色版塊來(lái)進(jìn)行規(guī)劃。海口可以主打展覽品牌，重點(diǎn)搞好“海交會(huì)”，把房展、車(chē)展、國(guó)際海洋漁業(yè)展、高爾夫賽事、蘭花展等本地展覽做精做美，同時(shí)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名的大型品牌展及大型會(huì)議，發(fā)展綜合性的會(huì)展業(yè)；而三亞則可以主要發(fā)展節(jié)慶、比賽、演出等活動(dòng)；博鰲則主要以會(huì)議為主，以博鰲亞洲論壇為標(biāo)桿，進(jìn)一步帶動(dòng)海南的主題會(huì)議、論壇的發(fā)展。同時(shí)，?？?、三亞和博鰲也可以互相促進(jìn)，互相影響，互相帶動(dòng)，真正形成“節(jié)、會(huì)、展、演、賽”為主要內(nèi)容的海南大會(huì)展發(fā)展格局。（二）打造一種特色，形成海南會(huì)展品牌會(huì)展業(yè)是一個(gè)十分強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)，品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國(guó)際旅游島視野下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從本質(zhì)上講，會(huì)展業(yè)提供的是人與人之間交流的平臺(tái)，其靈魂是人，其形象是文化力。任何一個(gè)展會(huì)要吸引人流，就必須對(duì)展會(huì)進(jìn)行品牌建設(shè)，形成對(duì)外的吸引力和對(duì)內(nèi)的整合力。只有讓展會(huì)具有品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而培育起觀眾對(duì)某一品牌展會(huì)的忠誠(chéng)度，這樣的展會(huì)才能在行業(yè)、參展商及觀眾中具有持久的吸引力。海南的會(huì)展業(yè)應(yīng)該尋找出自己的特色，可圍繞熱帶農(nóng)業(yè)、熱帶海洋、生態(tài)旅游三大產(chǎn)業(yè)來(lái)做文章，以旅游、高爾夫、會(huì)議、觀光等為特色主題，發(fā)展壯大“海交會(huì)”與“旅游商品交易會(huì)”的品牌，打響一批特色的本土文化元素濃厚的會(huì)展品牌。尤其是結(jié)合國(guó)際旅游島建設(shè)的規(guī)劃，立足于國(guó)際經(jīng)濟(jì)和文化交流平臺(tái)的建設(shè)，進(jìn)一步提高開(kāi)放程度，吸引國(guó)際的商家和資本注入，形成大資本、大文化、大融合的特色發(fā)展格局。（三）培育一支隊(duì)伍，建立會(huì)展教育平臺(tái)高素質(zhì)的專業(yè)會(huì)展人才是決定會(huì)展經(jīng)濟(jì)品質(zhì)的一個(gè)重要因子，也是目前制約海南會(huì)展發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題，是海南會(huì)展發(fā)展中的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。目前，海南缺少具有會(huì)展經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)、具備營(yíng)銷(xiāo)技能、經(jīng)濟(jì)素質(zhì)素養(yǎng)高的復(fù)合型專業(yè)人員。為了盡快解決會(huì)展人才短缺的問(wèn)題，海南各高等院校應(yīng)開(kāi)設(shè)會(huì)展管理專業(yè)，培養(yǎng)會(huì)展業(yè)專門(mén)人才；同時(shí)吸引國(guó)外高水準(zhǔn)的會(huì)展公司來(lái)海南對(duì)海南會(huì)展從業(yè)人員進(jìn)行專門(mén)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)、借鑒國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和辦展技能；邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家介紹會(huì)展組織、設(shè)計(jì)等方面知識(shí)的形式，提高會(huì)展從業(yè)人員的經(jīng)營(yíng)管理技能。此外，還應(yīng)該學(xué)習(xí)德國(guó)等國(guó)家的先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，有意識(shí)地將展會(huì)打造為行業(yè)教育平臺(tái)，促進(jìn)人才的流通教育。鼓勵(lì)該行業(yè)的研究教育機(jī)構(gòu)、科研院所參展，展示他們最新的研究成果，帶來(lái)最新的行業(yè)教育理念，并鼓勵(lì)與該展會(huì)行業(yè)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生參觀，帶來(lái)自己的設(shè)計(jì)作品、科技發(fā)明與商業(yè)計(jì)劃。（四）形成一個(gè)合力，政府主導(dǎo)社會(huì)共建1、政策扶持，完善配套服務(wù)與設(shè)施從德國(guó)的經(jīng)驗(yàn)看，其從聯(lián)邦到州，都給予企業(yè)辦展及參展以極大的支持。德國(guó)政府將漢諾威、法蘭克福、科隆、慕尼黑、杜塞爾多夫等城市的展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，不僅興建了規(guī)模龐大的展館，還出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)措施和優(yōu)惠政策，吸引展會(huì)組織者和參展商。因此，建議：一是海南各級(jí)政府要出臺(tái)政策，鼓勵(lì)企業(yè)到國(guó)外、省外參展，每年制定一個(gè)參展計(jì)劃，除對(duì)國(guó)外參展工作加以指導(dǎo)和協(xié)調(diào)外，還對(duì)參展企業(yè)給予適當(dāng)補(bǔ)貼。二是政府建設(shè)配套“硬件”設(shè)施的同時(shí)，加強(qiáng)在組織和服務(wù)等方面“軟件”的提高。改善會(huì)展產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)配套服務(wù)，加強(qiáng)與其相關(guān)的交通、信息、儲(chǔ)運(yùn)、餐飲、旅游以及環(huán)境保護(hù)工作，同時(shí)要重點(diǎn)強(qiáng)化服務(wù)理念，提高服務(wù)水平，為顧客搭建一個(gè)完美展現(xiàn)的平臺(tái)。例如在科隆舉辦展會(huì)，有不少免費(fèi)巴士從不同線路運(yùn)送參觀者，方便參觀者搭乘。2、政府設(shè)立專門(mén)的發(fā)展資金由于海南缺少會(huì)展經(jīng)濟(jì)的專項(xiàng)資金支持，很多會(huì)議最后都移到其他地方舉行。如博鰲亞洲論壇的一些分論壇，幾乎都被其他地方開(kāi)出的誘人條件而吸引過(guò)去，江蘇泰州爭(zhēng)取到了醫(yī)藥論壇，云南昆明則爭(zhēng)取到了旅游論壇。如果僅憑借目前的海口市會(huì)展中心，是很難舉辦上檔次、上規(guī)模的專業(yè)展會(huì)。政府需要設(shè)立會(huì)展發(fā)展基金，更多地扶持海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為企業(yè)的初期培育提供一定的資金支持。借助國(guó)際旅游島的平臺(tái)，加大宣傳促銷(xiāo)力度，把海南會(huì)展推向社會(huì)，讓市場(chǎng)和全國(guó)的會(huì)展商、國(guó)際會(huì)展商與會(huì)展功能企業(yè)了解海南會(huì)展的優(yōu)勢(shì)和特色；加快展覽場(chǎng)館和周?chē)频昱涮捉哟δ芙ㄔO(shè)，使海南的會(huì)展早日形成配套功能