雙十一活動方案

雙十一活動方案指標(biāo)任務(wù)媒體宣傳檔期規(guī)劃整體策略檔期活動

雙11瘋狂馬戲嘉年華活動主題：萬達(dá)雙11瘋狂馬戲嘉年華活動時間：2016年11月1日至11月10日（預(yù)熱期）2016年11月11日至11月13日（爆發(fā)期）執(zhí)行方向：1、總體策劃思路：雙11是電商每年一度的大戰(zhàn)，為了突出實體商業(yè)的體驗感，宜春萬達(dá)廣場將打造一場以馬戲演藝、小丑互動的嘉年華主題狂歡節(jié)，通過特色營銷拉動客流，提升業(yè)績。2、充分挖掘主力店和兒童體驗業(yè)態(tài)的商品優(yōu)勢和集客能力，服裝側(cè)重真5折的的參與度、邀約到店率，加強(qiáng)新進(jìn)駐品牌的推廣和宣傳，真正通過商品活動促進(jìn)客流提升轉(zhuǎn)化銷售。整體策略預(yù)熱期小爆發(fā)推廣期集中爆發(fā)期11月1日（二）11月2日（三）11月3日（四）11月4日（五）11月5日（六）11月6日（日）11月7日（一）11月8日（二）11月9日（三）11月10日（四）11月11日（五）11月12日（六）11月13日（日）預(yù)熱引爆話題，飛凡線上雙11結(jié)合線下萬達(dá)雙11，叫板天貓、京東。瘋狂馬戲嘉年華首入宜春，引爆朋友圈話題。首批熱銷商品線上預(yù)售開始。以馬戲演繹主題為風(fēng)格布置，營造特色主題氛圍；品牌定向邀約，首批預(yù)售商品活動引爆。延續(xù)首批活動盛況，接力預(yù)熱爆發(fā)期活動，持續(xù)炒熱雙11。真五折商品全媒體覆蓋，商品力度加大，大牌SP推介。全客層特色PR活動全面引爆市場爆發(fā)。限時折扣，10元享美食、集印章送豪禮等等活動全面開展；馬戲演繹表演、小丑巡演等精彩紛綸的暖場集客活動?；顒庸?jié)奏指標(biāo)任務(wù)指標(biāo)/周期11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日11月12日11月13日匯總（周二）（周三）（周四）（周五）（周六）（周日）（周一）（周二）（周三）（周四）（周五）（周六）（周日）客流4.5354554545.5117568銷售2802903603204904702803403203106505604905160媒體宣傳項目投放排期費(fèi)用預(yù)算（萬元）宣傳主題萬達(dá)雙11夢幻星光狂歡節(jié)媒體推廣11月1日-11月13日媒體類別媒體名稱12345678910111213戶外LED十運(yùn)會廣場√√√√√√√√√√√√√/電梯轎廂廣告電塔轎廂框架√√√√√√√√√√√√√/網(wǎng)絡(luò)電商團(tuán)購平臺√√√√√√√√√√√√√/自有微信、H5√√√√√√√√√√√√√/公交廣告公交站臺√√√√√√√√√√√√√/社區(qū)廣告社區(qū)公告欄√√√√√√√√√√√√√/短信短信、彩信√2總投入費(fèi)用（單位：萬元）2費(fèi)用預(yù)算檔期主題科目預(yù)算(萬元)

占比(%)

11月1日-11月13日萬達(dá)雙11瘋狂馬戲嘉年華PR活動2873.8%SP活動513.1%媒體宣傳25.2%物料制作37.9%總計(萬元)：38萬100%檔期活動

時間活動11月12345678910111213(二)

(三)

(四)（五）（六）

(日)(一)(二)

(三)

(四)（五）（六）

(日)PR主要百萬海洋球-嗨Ball全城√√√√√√√√√√√√√瘋狂馬戲嘉年華-馬戲表演√√√輔助尋寶騎兵-尋寶樂翻天√√√瘋狂馬戲嘉年華-動物人偶巡游√√√瘋狂馬戲嘉年華-小丑巡游√√√瘋狂馬戲嘉年華-網(wǎng)紅直播√√親子廚藝DIY√√√檔期活動

活動11月12345678910111213(二)

(三)

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(日)(一)(二)

(三)

(四)（五）（六）

(日)SP主要超值大換購

√√√全民刮刮樂√√√越夜越瘋狂

√√√集印章送豪禮√√√√√√√輔助雙11電器狂歡√√√大牌真五折√√√√√√√√√√√10元享美食√√√√√√美食狂歡周

√√√序號主力店活動概述定位時間1萬達(dá)影城會員5折IMAX觀影，線上9.9搶票全客層11月4日-11月6日11月11日-11月13日2鼎龍健身現(xiàn)場辦卡立減300元年輕時尚客層3寶貝王一次性充值滿300元贈大型道具免費(fèi)體驗卡。兒童客層及家庭客層4大玩家11點(diǎn)--12點(diǎn)；23點(diǎn)--24點(diǎn)優(yōu)惠充值，充值滿500元贈試玩卡。全客層5步步高超市1、進(jìn)口生鮮水果限時低價搶購；2、美妝，生活用品雙11團(tuán)購。全客層6杰之行全場運(yùn)動服飾7折起，部分鞋品一口價全客層7拉夏貝爾全場秋裝7折起檔期活動來萬達(dá)體驗瘋狂馬戲激情之旅Thanks！活動名稱百萬海洋球嗨爆全城活動時間10月24日-11月24日活動地點(diǎn)中庭活動內(nèi)容聯(lián)合寶貝王在中庭打造百萬海洋球體驗樂園，在外廣場舞臺洽談異業(yè)進(jìn)行兒童特色秀場演出，家庭趣味運(yùn)動會等活動，吸引年輕、家庭客層；PR活動PR活動活動名稱瘋狂馬戲嘉年華-馬戲表演活動時間11月11-13日分時段活動地點(diǎn)3號門外廣場活動內(nèi)容邀請國際頂尖馬戲團(tuán)進(jìn)行表演，參與線上游戲或消費(fèi)滿額即可獲贈門票。PR活動活動名稱尋寶騎兵-尋寶樂翻天活動時間11月04日-06日活動地點(diǎn)全場活動內(nèi)容每天分時段舉行定向?qū)氂螒颍ㄟ^尋找“寶物”（寶物為第一天主力店類、第二天餐飲類、第三天服裝精品類）拼圖，蓋章，完成任務(wù)，獲得禮品，不同時段路通路線隨機(jī)調(diào)整，周五兩個時段，周末三個時段，每時段一個1等獎，10個2等獎，20個三等獎，獎品依次為1等獎：電飯煲/電磁爐+雙11大禮包（各店優(yōu)惠券，抵扣券，體驗券等）。2等獎洗衣液/食用油+雙11大禮包（各店優(yōu)惠券，抵扣券，體驗券等）。3等獎雙11大禮包（各店優(yōu)惠券，抵扣券，體驗券等）。PR活動活動名稱瘋狂馬戲嘉年華-動物人偶巡游活動時間11月11-13日分時段活動地點(diǎn)廣場內(nèi)外活動內(nèi)容活動期間著動物道具服裝在廣場內(nèi)外巡游。從外廣場即時表演，帶動顧客進(jìn)廣場內(nèi)，吸引顧客關(guān)注，營造瘋狂馬戲嘉年華氛圍。PR活動活動名稱小丑巡游活動時間11月11-13日分時段活動地點(diǎn)廣場內(nèi)外活動內(nèi)容結(jié)合瘋狂馬戲嘉年華展開搞怪小丑巡游，將顧客由場外導(dǎo)入場內(nèi)。吸引顧客關(guān)注，營造嘉年華氛圍。PR活動活動名稱瘋狂馬戲嘉年華-網(wǎng)紅直播活動時間11月11日-12日活動地點(diǎn)廣場內(nèi)活動內(nèi)容邀請宜春本地大V網(wǎng)紅，現(xiàn)場直播“帶你游萬達(dá)”，吸引聚集人氣。PR活動活動名稱親子廚藝DIY活動時間11月11日-13日活動地點(diǎn)3號門外廣場活動內(nèi)容聯(lián)合寶貝王舉辦創(chuàng)意親子廚藝DIY活動，線上線下征集百組家庭現(xiàn)場進(jìn)行創(chuàng)意DIY活動，吸引聚集人氣。SP活動活動名稱超值大換購活動時間11月04—06日全天活動地點(diǎn)2號門外廣場活動內(nèi)容開業(yè)期間，憑單張購物消費(fèi)小票即可前往活動現(xiàn)場免費(fèi)換購精美禮品一份。滿128元即可換購金龍魚油一瓶滿258元即可換購品牌洗發(fā)水一瓶滿518元即可換購大瓶洗衣液一瓶SP活動活動名稱全民刮刮樂活動時間11月11日—11月13日活動地點(diǎn)3號門外廣場活動內(nèi)容活動期間，全場購物滿168獲得一張刮刮卡，滿268獲得兩張刮刮卡，滿368獲得三張刮刮卡，贏取手機(jī)、微波爐、迷你小冰箱、無線充電器、食用油、紙巾等精彩好禮。SP活動活動名稱越夜越瘋狂活動時間11月11日—13日分時段活動地點(diǎn)3號門外廣場活動內(nèi)容當(dāng)天購物消費(fèi)小票消費(fèi)滿288元即可前往活動現(xiàn)場填寫抽獎券一張，將在3號門外廣場舞臺上抽取大獎。晚上22：00抽出5臺冰箱，23：00抽出5臺40寸電視機(jī)SP活動活動名稱集印章送豪禮活動時間11月07-13日全天活動地點(diǎn)二號門口活動內(nèi)容以雙十一蓄客為目的，每日消費(fèi)滿58元集印章，集齊三個印章獲得雙11大禮包，集齊五個印章獲得雙11大禮包+食用油，集齊七個印章獲得雙11大禮包+食用油+洗衣液等；統(tǒng)一在雙十一兌換禮品。SP活動活動名稱10元享美食活動時間10月31日—11月6日活動地點(diǎn)餐飲商戶活動內(nèi)容活動期間，三樓餐飲商戶每家需推出5個10元秒殺菜品。數(shù)量有限，送完為止。SP活動活動名稱美食狂歡周活動時間11月11日—11月13日活動地點(diǎn)餐飲商戶活動內(nèi)容活動期間，聯(lián)合美團(tuán)、滴滴打車