2018中國移動(dòng)綜合資訊市場(chǎng)年度分析

中國移動(dòng)綜合資訊市場(chǎng)年度分析相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及易觀本內(nèi)容中運(yùn)用nys易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究和廠商研究，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，趨勢(shì)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

易觀千帆A3更準(zhǔn)確識(shí)別的同時(shí)，避免“誤殺”；

管理機(jī)構(gòu)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)相關(guān)資質(zhì)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，信息透明化進(jìn)程持續(xù)前進(jìn)，公民意識(shí)增強(qiáng)，資訊獲在硬件設(shè)備技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步下，移動(dòng)端設(shè)備快速普及，為移動(dòng)資訊的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的情況下，受眾偏好發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)媒體加速衰落，受眾面持續(xù)收窄；報(bào)紙印刷量已經(jīng)連續(xù)五年下滑，市場(chǎng)

全國報(bào)紙印刷總印量（億對(duì)開） 同比增長

同比增長率 ?Analysys易觀·中國報(bào)業(yè)協(xié)

?Analysys易觀

移動(dòng)用戶規(guī)模（億） 增長率

營收規(guī)模（億人民幣） 環(huán)比增長率1,835.001,835.00

?Analysys易 ?Analysys易 根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)·A3數(shù)據(jù)，相較2017年年初，目前移動(dòng)綜合資訊用戶已經(jīng)增長18.92%；在8月用戶規(guī)模突破5億之后基本保持在5用戶規(guī)模（萬） 環(huán)比增長率

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

?Analysys易觀·易觀千帆 數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括PP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的Tch技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。

探索

在移動(dòng)綜合資訊發(fā)展初期，門戶網(wǎng)站憑借PC

VI內(nèi)容資訊的內(nèi)涵不斷豐富呈現(xiàn)

?Analysys易 流量售 資訊分發(fā)、 獲得用戶資訊分發(fā)、 獲得用戶 源源不斷的內(nèi)容成移動(dòng)資訊營銷價(jià)值移動(dòng)資訊營銷價(jià)值 部分媒體擁有自有ADX部分媒體擁有自有ADX程序化購買通過廣告交易平

目前移動(dòng)綜合資訊市場(chǎng)競(jìng)激烈，馬太效應(yīng)明顯，頭部在各個(gè)細(xì)分資訊領(lǐng)域，頭部廠商陣營基本形成，各領(lǐng)域領(lǐng)先廠商依靠技術(shù)、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、用戶等優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。在資訊聚合平臺(tái)領(lǐng)域，今日頭條依靠算法優(yōu)勢(shì)一騎絕塵。網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域，各大門戶網(wǎng)站廠商整體實(shí)力雄厚，在整個(gè)資訊領(lǐng)域都占有顯著優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體移動(dòng)資訊領(lǐng)域，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)依靠重大時(shí)政事件報(bào)道、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi) 2013年，一點(diǎn)資

2017年，人工智能發(fā)展2012年，今日頭

2014年，主打個(gè)性化服務(wù)的ZAKER上線；搜狐

芒種騰訊將提供1芒種騰訊將提供12億元的資金扶持，其中包括10億元的現(xiàn)金補(bǔ)貼和首期2億的內(nèi)容投資資金，扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者；同時(shí)大魚計(jì)劃由大魚獎(jiǎng)金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成，采用分級(jí)激勵(lì)方式。同時(shí)打通與淘寶的渠道連接，通過大魚號(hào)，內(nèi)容即可多點(diǎn)分發(fā)到UC、UC媒體合伙人從智能分發(fā)、原創(chuàng)保護(hù)、流量補(bǔ)貼、平臺(tái)功能、粉絲轉(zhuǎn)化、大數(shù)據(jù)挖掘、品牌推廣、商業(yè)化變現(xiàn)等多個(gè)維度同內(nèi)容創(chuàng)作者展開全面合作，專注圖文、直播、短視頻等多個(gè)重要產(chǎn)品為核心的全內(nèi)容生態(tài)。 社-WordSmith；2015年9-DreamWriter；20165月，王；領(lǐng)域：財(cái)

2001年，維基社-快筆小新；領(lǐng)2015年5月，紐約時(shí)報(bào)-t2016年8月，今日頭條-張小明領(lǐng)域：體育

6年，今日頭條成立2億人民幣規(guī)模的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投資基金，同時(shí)啟動(dòng)旗下孵化空間“頭條號(hào)創(chuàng)作空間”。同年加大短視頻投入，以10

2015年今日頭條推出“千人萬元計(jì)劃”，

市場(chǎng)，再次投入10億補(bǔ)貼獨(dú)立孵化的B截止2017年10月，今日頭條“頭條號(hào)”總數(shù)超過110萬，其中自

2.1902.2182.2001.9882.1902.2182.2001.9881.9361.9751.951 --0.84%--1 2 3 4 5 6 7 8 9 10月11

根據(jù)易觀千帆3數(shù)據(jù)，今日頭條1月活躍用戶219億，相比上月略有下滑，但在用戶粘性上，仍保持穩(wěn)定增長，月人均啟動(dòng)次數(shù)11847%；月人均使用時(shí)長236小時(shí)，增長603%。NewsRepublic以及直播平臺(tái)Live.me；隨后以10億美元價(jià)格收?Analysys易觀·易觀千帆

24

36歲到 31歲到

數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括PP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的Tch技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 2010年3月，騰信

2015年騰訊推出寫作機(jī)器人

2017年推出“芒種2012年，7

2016年，推出“芒種計(jì)劃”，在資金補(bǔ)貼、廣

2.2392.1832.2592.3182.2392.1832.2592.3182.2832.3062.2792.1551.9721 2 3 4 5 6 7 8 9月10月11

N：企鵝號(hào)將以垂直化和區(qū)域化為基本思路，通過內(nèi)容分成、流量資源、產(chǎn)品特權(quán)、投資支持、品牌支持等多維度支持，構(gòu)成體系化的MCN扶持計(jì)劃。芒種2.0：騰訊將提供12億元的資金扶持，其中包括10首期2億的內(nèi)容投資資金，扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者；同時(shí)發(fā)布多項(xiàng)內(nèi)容工具，從?Analysys易觀·易觀千帆 412436歲到31歲到 數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括PP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的Tch技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 2011年，鳳凰新聞

2015年，鳳凰新聞客戶端與“一點(diǎn)資訊”所有者

2014

2016年，寫作機(jī)器人-小鳳上線，并在推送鳳凰新聞客戶端是鳳凰新媒體旗下移動(dòng)端新聞資訊應(yīng)用，作為鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)的一員，在內(nèi)容和資本上均具優(yōu)勢(shì)。和有影響力的新聞報(bào)道，記者、編輯以及電視編排團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富，專業(yè)性強(qiáng)。作者提供平臺(tái)，控股一點(diǎn)資訊，在算法分發(fā)領(lǐng)域占領(lǐng)市場(chǎng)，同時(shí)打通鳳凰號(hào)、對(duì)新興內(nèi)容表現(xiàn)形式，鳳凰新聞客戶端推出鳳凰視頻，專注于短視頻市場(chǎng)；在直播方面，升級(jí)直播品牌，推出風(fēng)直播；并在客戶端為短視頻、直播專門設(shè)置了欄目和接口。目前，鳳凰新聞客戶端在移動(dòng)資訊內(nèi)容市場(chǎng)已經(jīng)建立完整產(chǎn)品矩陣，涵蓋新媒體所有主要內(nèi)容形式，綜合實(shí)力雄厚。

鳳凰號(hào)提供鳳凰號(hào)提供控股算法分

鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)推出短視頻平臺(tái)-鳳凰視 5026

用戶規(guī)模（千萬）5.0614.9685.3225.5925.7555.2581 2 3 45.0614.9685.3225.5925.7555.258

在用戶粘性上，鳳凰新聞客戶端增長較好，11月人均啟動(dòng)次數(shù)42.8比增長18.2%;歸屬于鳳凰新媒體的凈利潤為人民幣3290萬元，同比增加?Analysys易觀·易觀千帆

月度人均單日啟動(dòng)次數(shù)

鳳凰新 網(wǎng)易新 搜狐新 騰訊新 新浪新

網(wǎng)易新 鳳凰新 搜狐新 騰訊新 新浪新?Analysys易觀·易觀千帆 ?Analysys易觀·易觀千帆 數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括PP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監(jiān)Tch技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 2010

2015年，手機(jī)百度成為百度內(nèi)容戰(zhàn)略的

2016年9月，百家號(hào)正式全面開放，賬號(hào)體系、分發(fā)策略升級(jí)、廣告系統(tǒng)

用戶規(guī)模（億） 環(huán)比增長率2.7552.7612.7572.6662.6772.6692.7692.459 2.7552.7612.7572.6662.6772.6692.7692.459

在AI?Analysys易觀·易觀千帆

412436歲到24歲到31歲到數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括PP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的Tch技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。

2016年4月，為推進(jìn)電視與新媒體融合發(fā)展，央視打造

發(fā)展：“央視新聞”客戶端已經(jīng)發(fā)展為新媒體領(lǐng)域主流媒體，發(fā)展：“央視新聞”客戶端已經(jīng)發(fā)展為新媒體領(lǐng)域主流媒體，目“V優(yōu)勢(shì)：央視的強(qiáng)力原創(chuàng)內(nèi)容支持；遍布國內(nèi)外記者站支持；在時(shí)事政治、重大事件、政府發(fā)布方面的公信力、權(quán)威性；

央視新聞客戶端與央視新聞微博、微信公眾號(hào)以及央視移動(dòng)新聞網(wǎng)共同組成央視新聞新媒體矩陣，形成多方位產(chǎn)品布局；強(qiáng)勢(shì)品牌和輿論風(fēng)向引導(dǎo)者，在新聞移動(dòng)直播領(lǐng)域，其重大政兵等大事件獨(dú)家直播報(bào)道，觸達(dá)用戶突破一億級(jí)別，觀

看人數(shù)均在千萬人次以上 在使用時(shí)長方面占據(jù)第一位置且優(yōu)勢(shì)明顯；根據(jù)易觀千帆·A3數(shù)據(jù)，月度使用時(shí)長（?Analysys·易觀千帆在使用時(shí)長方面占據(jù)第一位置且優(yōu)勢(shì)明顯；根據(jù)易觀千帆·A3數(shù)據(jù)，月度使用時(shí)長（?Analysys·易觀千帆人均啟動(dòng)次數(shù)（月度 環(huán)比增長 13.412.7313.9913.6914.26

20.11

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?Analysys易觀·易觀千帆 數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PPPP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行Tch技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 412436歲到31歲到數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括PP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的Tch技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 201420146月，人民日2014年112016年62014年8月，人民網(wǎng)聯(lián)合92015年102017年，人民網(wǎng)進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，2017年11·2017年11·傳統(tǒng)媒體新聞資訊TOP5戶（萬比增幅用戶（萬人民日?qǐng)?bào)作為中央級(jí)別媒體，在新聞內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性以及政現(xiàn)狀，人民日?qǐng)?bào)開始進(jìn)入短視頻內(nèi)容市場(chǎng)，11月入股短視頻平臺(tái)廠商-梨視頻。數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5

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同時(shí)在人民日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)-政務(wù)服務(wù)平臺(tái)方面，今日頭條、騰訊等廠商均已涉足，都對(duì)人民日?qǐng)?bào)形成威脅。?Analysys易觀·易觀千帆 412436歲到24歲到31歲到數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括PP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的Tch技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 201720172017 ?Analysys易觀·易觀千帆 4136歲到4031歲到3524歲到30數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括PP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第44136歲到4031歲到3524歲到30 10.63%10.63% ?Analysys易觀·易觀千帆 數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括PP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的Tch技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 低消費(fèi)人 中低消費(fèi)人群中等消費(fèi)人群中高消費(fèi)人 高消費(fèi)人?Analysys易觀·易觀千帆 數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括PP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的T 41歲及以 2436歲到31歲到24歲到數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立PP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括PP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度易觀千帆基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的Tch技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 電視曾經(jīng)是用戶獲取資訊的最權(quán)威渠道，現(xiàn)電視曾經(jīng)是用戶獲取資訊的最權(quán)威渠道，現(xiàn)快速下滑，目前主要用戶大型國企、政府部快速下滑，目前主要用戶大型國企、政府部網(wǎng)絡(luò)媒體在門戶網(wǎng)站時(shí)代憑借快速的資訊獲取模式和不同于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨加豐富內(nèi)容體驗(yàn)更能滿足用戶需求，尤其是年輕用戶， 飲食、家政服務(wù)、娛樂、房產(chǎn)、教育培 熱數(shù)據(jù)代表用戶目前所處的消費(fèi)場(chǎng)景冷數(shù)據(jù)代表用戶的

隨著技術(shù)的發(fā)展和數(shù)據(jù)的積累，用戶數(shù)據(jù)