電商視覺營(yíng)銷（全彩微課版）-課件 第7章（26）廣告與活動(dòng)視覺營(yíng)銷

第7章

電商短視頻視覺營(yíng)銷電商視覺營(yíng)銷（全彩微課版）目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺營(yíng)銷7.2主圖短視頻視覺營(yíng)銷7.3詳情頁(yè)短視頻視覺營(yíng)銷7.4?課堂實(shí)訓(xùn)7.1.1?短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)3目前，電商平臺(tái)上很多利用圖文展示的內(nèi)容正在被更直觀、生動(dòng)的短視頻取代。短視頻能夠讓消費(fèi)者快速了解商品的特點(diǎn)、功能與品牌理念等，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的興趣，并產(chǎn)生購(gòu)買意愿。在利用短視頻進(jìn)行視覺營(yíng)銷前，應(yīng)先了解短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)。觀點(diǎn)清晰富有創(chuàng)造性視頻制作要求不高內(nèi)容豐富、短小精悍7.1.2?短視頻的視覺營(yíng)銷價(jià)值4短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，能夠突出多感官營(yíng)銷并具備較強(qiáng)的變現(xiàn)能力。實(shí)現(xiàn)多感官營(yíng)銷具備較強(qiáng)的變現(xiàn)能力目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺營(yíng)銷7.2主圖短視頻視覺營(yíng)銷7.3詳情頁(yè)短視頻視覺營(yíng)銷7.4?課堂實(shí)訓(xùn)7.2.1?主圖短視頻的內(nèi)容選擇6在制作主圖短視頻時(shí)，需要突出展示商品的外觀、主要功能、賣點(diǎn)和工藝等關(guān)鍵信息。對(duì)于外觀設(shè)計(jì)型的商品，可以通過(guò)多角度展示其外觀設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)吸引消費(fèi)者的注意力。1．商品外觀對(duì)于功能型商品，可以制作商品的使用演示、測(cè)評(píng)、使用效果對(duì)比等視頻，以體現(xiàn)商品的實(shí)用性和高品質(zhì)。2．商品主要功能7.2.1?主圖短視頻的內(nèi)容選擇7對(duì)于一些與常規(guī)商品不同或具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的商品，可以突出展示其細(xì)節(jié)。3．商品的獨(dú)特賣點(diǎn)對(duì)于一些制作細(xì)節(jié)、工藝較佳的商品，可以展示商品的特寫畫面。4．商品工藝7.2.2?主圖短視頻的制作規(guī)范8不同平臺(tái)對(duì)于主圖短視頻的要求均不相同，制作主圖短視頻前應(yīng)先熟悉要上傳平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定。以淘寶網(wǎng)為例，該平臺(tái)的主圖短視頻制作規(guī)范如下。視頻大小視頻尺寸視頻時(shí)長(zhǎng)視頻內(nèi)容視頻格式7.2.3?制作主圖短視頻9某日用品店上新了一款棉拖鞋，為推廣這款棉拖鞋，現(xiàn)要求運(yùn)用提供的素材制作3∶4比例的主圖短視頻，時(shí)長(zhǎng)控制在30秒左右，要求商品展示清晰，色彩溫暖，突出拖鞋的舒適與溫暖特性。背景音樂(lè)應(yīng)輕松愉悅，能營(yíng)造溫馨愜意的生活氛圍。開頭可展示具有動(dòng)畫效果的商品名稱文字，再展示拖鞋在家居場(chǎng)景中的穿著效果，然后穿插細(xì)節(jié)和賣點(diǎn)，結(jié)尾展示不同的色彩款式，具體操作如下。調(diào)整拖鞋素材設(shè)置效果設(shè)置文字格式7.2.3?制作主圖短視頻10視頻片頭的動(dòng)畫效果刪除中間段素材和空白切換目標(biāo)軌道7.2.3?制作主圖短視頻11粘貼素材并調(diào)整出點(diǎn)賣點(diǎn)文字效果為文字添加過(guò)渡效果7.2.3?制作主圖短視頻12“時(shí)間軸”面板效果拖鞋主圖短視頻最終效果目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺營(yíng)銷7.2主圖短視頻視覺營(yíng)銷7.3詳情頁(yè)短視頻視覺營(yíng)銷7.4?課堂實(shí)訓(xùn)7.3.1?詳情頁(yè)短視頻的內(nèi)容選擇14對(duì)于一些需要進(jìn)行組裝、拼接的商品，展示具體的操作過(guò)程，能夠便于消費(fèi)者了解該商品的詳細(xì)情況，以確定其是否符合自身的購(gòu)買需求。1．商品的使用教程在制作詳情頁(yè)短視頻時(shí)，除了補(bǔ)充說(shuō)明主圖短視頻中未充分展示的功能或賣點(diǎn)外，還可以額外展示商品的使用教程、設(shè)計(jì)理念、生產(chǎn)過(guò)程、品牌理念與品牌文化等內(nèi)容。7.3.1?詳情頁(yè)短視頻的內(nèi)容選擇15對(duì)于一些具有情感寄托的商品，可以展示其設(shè)計(jì)理念或背后的故事，如拍攝一段相關(guān)情景來(lái)進(jìn)行描述，賦予商品一定的文化內(nèi)涵和風(fēng)格特點(diǎn)，從情感角度打動(dòng)消費(fèi)者，促使其進(jìn)行購(gòu)買。2．商品的設(shè)計(jì)理念7.3.1?詳情頁(yè)短視頻的內(nèi)容選擇16對(duì)于一些食物類的商品，可以展示其具體的制作過(guò)程，以及使用的原材料等內(nèi)容，從而打消消費(fèi)者的疑慮，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。3．商品的生產(chǎn)過(guò)程7.3.1?詳情頁(yè)短視頻的內(nèi)容選擇17當(dāng)品牌需要擴(kuò)大知名度或需要強(qiáng)化品牌整體性時(shí)，可以在該品牌旗下商品的詳情頁(yè)中添加與品牌文化理念相關(guān)的視頻，向潛在消費(fèi)者展示品牌形象、價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感，從而增加品牌的辨識(shí)度。4．品牌理念與品牌文化7.3.2?詳情頁(yè)短視頻的制作規(guī)范18與主圖短視頻相同，不同平臺(tái)對(duì)于詳情頁(yè)短視頻的要求也不一樣，其中淘寶網(wǎng)平臺(tái)對(duì)詳情頁(yè)短視頻的要求如下。視頻大小視頻尺寸視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)1.5G。建議分辨率大于1280像素×720像素，尺寸有4∶3和9∶16兩種規(guī)格。視頻時(shí)長(zhǎng)不能超過(guò)10分鐘，推薦時(shí)長(zhǎng)在2分鐘以內(nèi)。7.3.3?制作詳情頁(yè)短視頻19為視頻畫面調(diào)色設(shè)置字幕參數(shù)將字幕調(diào)整到與視頻畫面、解說(shuō)詞對(duì)應(yīng)的位置7.3.3?制作詳情頁(yè)短視頻20玉米詳情頁(yè)短視頻最終效果目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺營(yíng)銷7.2主圖短視頻視覺營(yíng)銷7.3詳情頁(yè)短視頻視覺營(yíng)銷7.4?課堂實(shí)訓(xùn)課堂實(shí)訓(xùn)1——設(shè)計(jì)蜜瓜主圖短視頻22某電商賣家為了提高蜜瓜農(nóng)產(chǎn)品銷量，在采摘地拍攝了一個(gè)主播現(xiàn)場(chǎng)采摘蜜瓜的視頻，計(jì)劃將其制作為一個(gè)主圖視頻，發(fā)布在淘寶店鋪中。要求在視頻中為主播在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)的語(yǔ)音配上字幕，同時(shí)還要添加一些賣點(diǎn)文字。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課堂實(shí)訓(xùn)1——設(shè)計(jì)蜜瓜主圖短視頻23根據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，設(shè)計(jì)蜜瓜主圖短視頻。實(shí)訓(xùn)思路新建項(xiàng)目并導(dǎo)入素材，在“項(xiàng)目”面板中將“水果視頻.mp4”素材拖曳到V1軌道上，其對(duì)應(yīng)音頻也自動(dòng)添加至A1軌道中。使用“鋼筆工具”在視頻畫面底部依次繪制紅色和白色的圓角矩形。使用“文字工具”在圓角矩形中分別輸入“新鮮采摘壞果包賠”“順豐包郵”文字，然后調(diào)整文字的字體、位置和大小。在軌道中調(diào)整圖形、文字的入點(diǎn)和出點(diǎn)的位置至與水果視頻的位置相同。新建開放式字幕，根據(jù)音頻內(nèi)容輸入對(duì)應(yīng)的解說(shuō)文字，并設(shè)置文字格式。將字幕素材拖入V3軌道，根據(jù)每句解說(shuō)音頻出現(xiàn)和結(jié)束的時(shí)間，在軌道中拖曳調(diào)整每句字幕的入點(diǎn)和出點(diǎn)，最后保存文件，并導(dǎo)出MP4格式的視頻。課堂實(shí)訓(xùn)2——設(shè)計(jì)茶葉詳情頁(yè)短視頻24“古茗茶舍”是一家以銷售茶商品、宣傳茶文化為主的店鋪，最近該店鋪上新了一款茶葉，需要在詳情頁(yè)中制作一個(gè)短視頻，要求該短視頻能展示茶葉的品質(zhì)、工藝等賣點(diǎn)，視頻效果具備吸引力，能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課堂實(shí)訓(xùn)2——設(shè)計(jì)茶葉詳情頁(yè)短視頻25根據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，設(shè)計(jì)茶葉詳情頁(yè)短視頻。實(shí)訓(xùn)思路新建項(xiàng)目并導(dǎo)入素材，在“項(xiàng)目”面板中將“詳情頁(yè)首圖.tif”“茶葉視頻素材1.mov”“茶葉視頻素材2.mov”依次拖曳到V1軌道上。選擇軌道中的全部素材，分離音視頻，刪除原始音頻。選擇圖片素材，修改其持續(xù)時(shí)間為2秒，然后調(diào)整各個(gè)素材畫面的大小和位置。使用“剃刀工具”依次在00:00:03:32、00:00:06:04、00:00:09:23、00:00:12:48、00:00:17:48、00:00:21:17、00:00:34:29、00:00:42:28、00:00:46:44、00:01:17:20、00:01:37:31、00:01:51:29和00:02:18:21處分割視頻素材。步驟05依次刪除第3段、第4段、第5段、第6段、第7段、第9段、第11段、第13段和第15段視頻素材。課堂實(shí)訓(xùn)2——設(shè)計(jì)茶葉詳情頁(yè)短視頻26將時(shí)間指示器移動(dòng)到00:00:01:49處，使用“文字工具”輸入“新鮮采摘品質(zhì)保證”文字，然后調(diào)整文字的字體、位置和大小。使用相同的方法在00:00:09:23、00:00:11:22、00:00:17:48、00:00:38:23處輸入其他文字，調(diào)整文字的字體、位置和大小。依次將茶葉印章圖片素材拖曳到V3軌道上，將其時(shí)長(zhǎng)調(diào)整為與下方文字時(shí)長(zhǎng)相同，然后通過(guò)“位置”欄調(diào)整印章位置，使用“縮放”欄調(diào)整印章大小。將“茶葉音頻.mp3”音頻素材拖曳到A1軌道，由于時(shí)長(zhǎng)不足，可在音頻結(jié)尾處再次添加該音頻，最后保存文件，并導(dǎo)出MP4格式的視頻。感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！

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