常州工學(xué)院《媒體融合導(dǎo)論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁常州工學(xué)院

《媒體融合導(dǎo)論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種因素對(duì)品牌形象的塑造最為關(guān)鍵？A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.提供一致、高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.模仿其他成功媒體的品牌策略2、在媒體的危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為有效？A.沉默不語等待事件平息B.迅速公開真相并采取整改措施C.指責(zé)他人轉(zhuǎn)移公眾注意力D.拒絕承認(rèn)錯(cuò)誤3、在傳媒行業(yè)中，以下哪種能力對(duì)于媒體公關(guān)人員來說是最為核心的：A.危機(jī)處理能力B.活動(dòng)策劃能力C.市場(chǎng)調(diào)研能力D.文案撰寫能力4、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告？A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)5、在新聞寫作中，為了使文章更具可讀性，以下哪種結(jié)構(gòu)安排更合理？A.按照時(shí)間順序平鋪直敘B.采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，重要信息優(yōu)先C.隨意跳躍，不遵循任何邏輯D.大量使用復(fù)雜的長(zhǎng)句子6、在新聞攝影中，以下哪種情況可能會(huì)導(dǎo)致照片失去新聞價(jià)值？A.照片拍攝的角度獨(dú)特，畫面美觀，但與新聞事件的核心內(nèi)容無關(guān)。B.照片清晰地展現(xiàn)了新聞事件中的關(guān)鍵人物和重要場(chǎng)景。C.照片能夠引起觀眾的情感共鳴，激發(fā)對(duì)新聞事件的關(guān)注。D.照片通過后期處理，增強(qiáng)了色彩和對(duì)比度，使畫面更具沖擊力。7、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)8、對(duì)于新聞報(bào)道中的人物采訪，以下哪種提問方式不太合適？A.開放性問題，讓被采訪者自由發(fā)揮。B.封閉式問題，獲取明確的答案。C.誘導(dǎo)性問題，引導(dǎo)被采訪者按照記者的意圖回答。D.追問式問題，深入挖掘信息。9、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念10、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，分析輿情的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢(shì)更需要引起高度關(guān)注？A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變11、在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持12、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更精準(zhǔn)？A.根據(jù)年齡和性別進(jìn)行粗略劃分B.基于消費(fèi)者的興趣和行為習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分C.隨機(jī)選擇受眾進(jìn)行投放D.不考慮受眾特征，廣泛投放13、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證環(huán)節(jié)，以下哪種方法是有效的？A.僅依靠單一的消息來源進(jìn)行核實(shí)。B.通過多個(gè)獨(dú)立的渠道獲取信息，進(jìn)行交叉驗(yàn)證。C.主觀判斷信息的可信度，不進(jìn)行深入調(diào)查。D.對(duì)來源不明的信息直接采用，不做任何核實(shí)。14、在媒體的內(nèi)容分發(fā)策略中，以下哪種方式最能適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)？A.統(tǒng)一發(fā)布相同內(nèi)容B.根據(jù)平臺(tái)進(jìn)行定制化發(fā)布C.優(yōu)先選擇流量大的平臺(tái)發(fā)布D.隨機(jī)選擇平臺(tái)發(fā)布15、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證中，以下哪種方法更能確保信息的真實(shí)性？A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.主觀判斷，不做調(diào)查D.依賴網(wǎng)絡(luò)搜索，不進(jìn)行實(shí)地采訪16、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法17、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法18、在影視制作的團(tuán)隊(duì)協(xié)作中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的溝通最為重要？A.前期策劃B.拍攝過程C.后期剪輯D.宣傳發(fā)行19、在媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)因素對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展最為重要？A.短期的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)份額。B.品牌形象和社會(huì)聲譽(yù)。C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和行動(dòng)。D.行業(yè)政策和法規(guī)的變化。20、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）影視劇中的人物塑造至關(guān)重要。請(qǐng)談?wù)劤晒Φ娜宋锼茉煨枰邆淠男┨攸c(diǎn)，并結(jié)合具體影視作品進(jìn)行分析。2、（本題10分）社交媒體營(yíng)銷已成為企業(yè)推廣的重要手段。請(qǐng)分析社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及企業(yè)如何制定有效的社交媒體營(yíng)銷策略。3、（本題10分）分析傳媒行業(yè)如何加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)健康發(fā)展？4、（本題10分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌定位策略中，如何突出品牌特色，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）全面論述媒體在推動(dòng)科技創(chuàng)新成