第6章 醫(yī)藥市場文案調(diào)查法課件

第六章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法第一節(jié)醫(yī)藥市場文案調(diào)查的特點及功能

第二節(jié)醫(yī)藥市場文案調(diào)查的程序及原則第三節(jié)醫(yī)藥市場文案調(diào)查資料的搜集第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法1）按信息負載形式分

①文獻性信息②物質(zhì)性信息③思維性信息2）按信息的產(chǎn)生過程分

①原始（一手）信息②加工（二手）信息3）按信息的范圍分

①宏觀市場信息②微觀市場信息4）按信息的時間分

①動態(tài)市場信息②靜態(tài)市場信息返回（一）市場信息的分類市場信息的分類：第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法（二）市場調(diào)查資料搜集方法

第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法（三）文案調(diào)查概述醫(yī)藥市場文案調(diào)查：調(diào)查人員通過閱讀、檢索、剪輯、購買、復(fù)制等手段，搜集醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)外部的歷史和現(xiàn)實二手資料；并經(jīng)過甄別、統(tǒng)計分析得到調(diào)查者想要得到的各類資料的一種調(diào)查方法。二手資料：醫(yī)藥行業(yè)報告、醫(yī)藥市場信息文集、醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫、醫(yī)藥報表以及各種含有醫(yī)藥市場信息的報刊和雜志第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法案例：減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析第一章全球減肥產(chǎn)品市場概況分析

第一節(jié)美國

一、市場概述分析

二、市場狀況分析

三、減肥產(chǎn)品發(fā)展趨勢

第二節(jié)德國

一、市場概述分析

二、市場狀況分析

三、減肥產(chǎn)品發(fā)展趨勢

第三節(jié)英國

第四節(jié)歐盟

第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析第二章中國減肥產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

一、中國GDP

二、進出口貿(mào)易

三、固定資產(chǎn)投資

第二節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)“十二五”規(guī)劃

二、行業(yè)其他相關(guān)法律法規(guī)

第三節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)社會環(huán)境分析

第四節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析第三章中國減肥產(chǎn)品行業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)概況分析

一、減肥產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營概況

二、減肥產(chǎn)品行業(yè)總體發(fā)展概況

第二節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)受壓力分析

一、人民幣升值對減肥產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的壓力

二、出口退稅下調(diào)對減肥產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的壓力

三、歐盟反傾銷對減肥產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的壓力

四、原材料漲價對減肥產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的壓力

五、勞動力成本上升對減肥產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的壓力

第三節(jié)中國減肥產(chǎn)品的發(fā)展及存在的問題分析

一、中國減肥產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展中的問題

二、發(fā)展減肥產(chǎn)品的可行性問題

三、解決措施

第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析第四章中國減肥產(chǎn)品行業(yè)運行經(jīng)濟指標分析

第一節(jié)全國及各省市減肥產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模分析

一、累計從業(yè)人員平均人數(shù)

二、累計從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期增長

三、累計企業(yè)單位數(shù)

第二節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)銷分析

一、生產(chǎn)能力及銷售能力分析

二、企業(yè)生產(chǎn)、銷售情況分析

三、地區(qū)生產(chǎn)、銷售情況分析

第三節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)盈利能力分析

第四節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)償債能力分析

第五節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)營運能力分析

第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析第五章中國減肥產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)銷運行狀況分析

第一節(jié)全國及各省市減肥產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析

一、累計產(chǎn)成品

二、累計產(chǎn)成品比去年同期增長

三、累計產(chǎn)品銷售收入

四、累計產(chǎn)品銷售收入比去年同期增長

五、累計工業(yè)總產(chǎn)值（當年價格）

第二節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)總銷售收入分析

第三節(jié)中國減肥產(chǎn)品行業(yè)銷售收入增長率分析

第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法2010-2016年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場分析第六章中國減肥產(chǎn)品行業(yè)進出口分析

第一節(jié)中國減肥產(chǎn)品進出口狀況分析

第二節(jié)中國減肥產(chǎn)品出口狀況分析

第三節(jié)中國減肥產(chǎn)品進口狀況分析

第四節(jié)中國進出口減肥產(chǎn)品主要產(chǎn)品價格特征分析等等第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法特點1、文案調(diào)查是收集已經(jīng)加工過的二手資料，而不是對原始資料的搜集。2、文案調(diào)查以收集文獻性信息為主，它具體表現(xiàn)為各種文獻資料。3、文案調(diào)查所收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面，尤其偏重于動態(tài)角度。返回（四）文案調(diào)查法的特點第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法（四）文案調(diào)查法的特點優(yōu)缺點優(yōu)點：時間短、費用低、來源豐富且不受時空限制缺點：針對性時效性準確性第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法（四）文案調(diào)查法的特點文案調(diào)查的要求資料要廣泛全面資料要有價值、針對性資料要有時效性第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法（五）文案調(diào)查的功能體現(xiàn)在四個方面：1、文案調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)問題并為市場研究提供重要參考依據(jù)

（1）市場供求趨勢分析（2）相關(guān)和回歸分析（3）市場占有率分析（4）市場覆蓋率分析2、文案調(diào)查可為實地調(diào)查創(chuàng)造條件3、文案調(diào)查可用于有關(guān)部門和企業(yè)進行經(jīng)常性的市場調(diào)查4、文案調(diào)查為實地調(diào)查方案設(shè)計提供幫助第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法第二節(jié)文案調(diào)查的程序和原則一、程序評審現(xiàn)成資料確定搜集途徑與方法實施調(diào)查與篩選綜合與匯集確定信息需求撰寫調(diào)查報告第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法二、原則相關(guān)性、時效性、系統(tǒng)性、經(jīng)濟性

第二節(jié)文案調(diào)查的程序和原則第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法第三節(jié)文案調(diào)查資料的搜集一、資料的來源渠道文案調(diào)查應(yīng)圍繞調(diào)查目的，收集一切可以利用的現(xiàn)有資料。從醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營的角度講，現(xiàn)有資料包括醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部資料和醫(yī)藥企業(yè)外部資料。因此，文案調(diào)查的渠道也主要是這兩種。第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法

返回第三節(jié)文案調(diào)查資料的搜集1、企業(yè)內(nèi)部資料的收集主要是收集企業(yè)經(jīng)濟活動的各種記錄，主要包括以下：業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計資料、財務(wù)資料、企業(yè)積累的其他資料。上市公司年報、季報等數(shù)據(jù)：如江蘇省上市醫(yī)藥企業(yè)：600513聯(lián)環(huán)藥業(yè)(揚州市)600557康緣藥業(yè)(連云港市)600713南京醫(yī)藥(南京市)600276恒瑞醫(yī)藥(連云港市)000518四環(huán)生物(江陰市)000919金陵藥業(yè)(南京市)南京醫(yī)藥（600713）半年度報告第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法第三節(jié)文案調(diào)查資料的搜集2、企業(yè)外部資料的收集是收集各類機構(gòu)提供的已出版或未出版的資料，包括：政府公布資料、公開出版物博覽會資料、電臺廣播資料互聯(lián)網(wǎng)資料、經(jīng)濟信息中心資料南京醫(yī)藥第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法二、文案調(diào)查的方式和方法1）具有宣傳廣告性質(zhì)的許多資料2）對于公開出版、發(fā)行的資料，一般可通過訂購、郵購、交換、索取等方式直接獲得，而對于對使用對象有一定限制或具有保密性質(zhì)的資料，則需要通過間接的方式獲取。隨著國內(nèi)外市場競爭的日益加劇，獲取競爭對手的商業(yè)秘密已成為市場調(diào)查的一個重要內(nèi)容。要想研究現(xiàn)有資料，必須先查找現(xiàn)有資料。①參考文獻查找法②檢索工具查找法③剪輯法④情報聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法⑤采集法⑥索取法⑦購買法等返回文案調(diào)查的方式文案調(diào)查的方法第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法三、文案調(diào)查體系建立的必要性

目前，我國醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)著手抓好以下幾項工作：第一，制定文案調(diào)查方案制定一套文案調(diào)查的指標體系和信息搜集、處理、保存、傳輸?shù)墓に嚵鞒?，逐步配備現(xiàn)代化的信息工具和手段，加快信息的流動速度。第二，配備專門的工作人員配備專業(yè)調(diào)研人員，定期開展培訓(xùn)，培養(yǎng)一支精干隊伍。第三，加快醫(yī)藥信息的內(nèi)部流通加強內(nèi)部信息管理，提高流通速度、保證流通質(zhì)量，發(fā)揮信息在企業(yè)中的作用。第四，推進市場信息的內(nèi)外溝通第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法學(xué)校圖書館電子資源檢索以CNKI為例第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法第6章醫(yī)藥市場文案調(diào)查法檢索過程輸入：關(guān)鍵詞檢索文獻下載文獻文獻閱讀與整理第6章醫(yī)藥市場文