贛南師范大學《廣告學概論》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問2、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優(yōu)質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作3、在影視劇本的改編中，以下哪個原則是必須遵循的？A.忠實于原著的情節(jié)和人物B.完全摒棄原著，進行全新創(chuàng)作C.只考慮市場需求，隨意改編D.不顧原著的主題和風格4、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質量和觀眾滿意度？A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟效益B.采用單一的主持風格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道5、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率6、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實7、在危機公關處理中，企業(yè)應該采取以下哪種策略來應對負面輿情？A.沉默不語，等待事件自然平息B.及時回應，公開透明地說明情況C.推卸責任，將問題歸咎于外部因素D.試圖掩蓋事實真相8、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制9、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關重要：A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量10、在媒體的輿論引導中，以下哪種方法更有效：A.強硬灌輸觀點B.用事實和數(shù)據(jù)說話C.煽動情緒D.回避爭議話題11、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪種理解是正確的？A.輿論監(jiān)督就是揭露社會的陰暗面，引起公眾的恐慌和不滿。B.輿論監(jiān)督旨在促進社會公正，推動問題的解決和制度的完善。C.輿論監(jiān)督應該只針對政府部門和公共機構，不涉及個人。D.輿論監(jiān)督會干擾正常的社會秩序和司法程序。12、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞事件的焦點和沖擊力？（）A.全景拍攝B.特寫拍攝C.俯拍D.仰拍13、在媒體的廣告投放中，以下哪種目標受眾的定位更精準：A.根據(jù)年齡劃分B.根據(jù)性別劃分C.根據(jù)興趣愛好劃分D.根據(jù)地域劃分14、在新聞報道中，如何平衡客觀性和主觀性：A.盡量做到客觀，避免主觀因素的影響。B.在客觀報道的基礎上，可以適當表達記者的觀點和情感。C.根據(jù)不同的新聞題材和受眾需求，靈活調整客觀性和主觀性的比例。D.以上方法都可以，根據(jù)實際情況選擇。15、在媒體的內容審核中，以下哪個環(huán)節(jié)最為重要？A.初審篩選B.復審把關C.終審決策D.審核標準的制定16、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力。B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產(chǎn)品的功效。C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準。D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴。17、在媒體的品牌建設中，以下哪個方面最為重要？A.設計獨特的媒體標識和口號。B.提供高質量、有特色的內容。C.進行大規(guī)模的廣告宣傳。D.與其他知名品牌進行合作。18、在新聞寫作中，以下哪種結構更能使文章條理清晰、邏輯連貫：A.總分總結構B.倒敘結構C.意識流結構D.并列結構19、對于媒體的跨平臺傳播，以下哪種內容形式適應性最強？A.文字報道B.圖片報道C.音頻報道D.短視頻報道20、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾。B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶。C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋。D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）新聞采訪是新聞報道的重要環(huán)節(jié)。請簡述新聞采訪前需要做哪些準備工作，以及采訪過程中的注意事項。2、（本題10分）社交媒體傳播中，話題標簽的設置能夠影響信息傳播效果。請?zhí)接懭绾魏侠碓O置話題標簽，提高信息的曝光度和互動性。3、（本題10分）分析在社交媒體時代，旅游目的地的形象塑造和傳播策略。4、（本題10分）請簡述在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何通過與新媒體融合來提升自身的傳播力和影響力，并舉例說明成功的融合案例。三、論述題（本大題共2個小題，共20分