23年經(jīng)濟(jì)師中級(jí)考試（工商+經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)）試題

23年經(jīng)濟(jì)師中級(jí)考試（工商+經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)）

試題

L一些流通企業(yè)通過選擇與某些知名制造商合作，達(dá)到提高市場(chǎng)聲譽(yù)

的目的，這些被選擇的知名制造商具備的權(quán)力是（）。

A.參照權(quán)

B.專長(zhǎng)權(quán)

C.法定權(quán)

D.信息權(quán)

【答案】：A

【解析】：

認(rèn)同權(quán)也稱參照權(quán)，是指當(dāng)一個(gè)渠道成員在使用另一個(gè)渠道成員的品

牌或者從事對(duì)對(duì)方有利的活動(dòng)時(shí)，它對(duì)另一方成員所產(chǎn)生的影響。

2.N公司將其持有的對(duì)M公司的債權(quán)轉(zhuǎn)換為對(duì)M公司的股權(quán)。此項(xiàng)

重組是（）o

A.資產(chǎn)置換

B.以股抵債

C.資產(chǎn)注入

D,債轉(zhuǎn)股

【答案】：D

【解析】：

債轉(zhuǎn)股是指公司債權(quán)人將其對(duì)公司享有的合法債權(quán)轉(zhuǎn)為出資（認(rèn)購(gòu)股

份），增加公司注冊(cè)資本的行為，其帶來的變化是企業(yè)的債務(wù)資本轉(zhuǎn)

成權(quán)益資本，該出資者身份由債權(quán)人身份轉(zhuǎn)變?yōu)楣蓶|身份。題中，N

公司將其持有的對(duì)M公司的債權(quán)轉(zhuǎn)換為對(duì)M公司的股權(quán)身份，符合

債轉(zhuǎn)股的特征。

3.單獨(dú)或者合計(jì)持有公司3%以上股份的股東，可以在股東大會(huì)召開

前（）日前提出臨時(shí)提案并書面提交董事會(huì)。

A.5

B.10

C.20

D.30

【答案】：B

【解析】：

單獨(dú)或者合計(jì)持有公司3%以上股份的股東，可以在股東大會(huì)召開前

10日前提出臨時(shí)提案并書面提交董事會(huì)；董事會(huì)則應(yīng)在收到提案后

兩日內(nèi)通知其他股東，并將該臨時(shí)提案提交股東大會(huì)審議。

.一般而言，一個(gè)完整的抽樣調(diào)查過程需要的步驟有（

4）o

A.選擇調(diào)研人員

B.確定調(diào)查問題

C.調(diào)查方案設(shè)計(jì)

D.撰寫調(diào)查報(bào)告

E.數(shù)據(jù)處理分析

【答案】：B|C|D|E

【解析】：

一般而言，一個(gè)完整的抽樣調(diào)查過程需要的步驟有:①確定調(diào)查問題;

②調(diào)查方案設(shè)計(jì)；③撰寫調(diào)查報(bào)告；④數(shù)據(jù)處理分析；⑤實(shí)施調(diào)查過

程。

5.村民韓某蓋房挖地基挖出一大壇銀元，壇內(nèi)有一塊木牌，上寫“為

防日寇搜查，特埋于此。王天民”。經(jīng)查，王天民是同村村民王某的

爺爺，抗戰(zhàn)期間王天民的家人除王某一人在姨娘家躲過此難之外，其

他人都被日寇殺害。此壇銀元應(yīng)（）o

A.歸王某所有

B.歸韓某所有

C.屬無主財(cái)產(chǎn)，歸國(guó)家所有

D.由韓某和王某平分

【答案】：A

【解析】：

根據(jù)我國(guó)《民法通則》的規(guī)定，所有權(quán)人不明的埋藏物和隱藏物歸國(guó)

家所有。在該物上繳國(guó)家以后，接收單位應(yīng)當(dāng)對(duì)上繳的單位或者個(gè)人

給予獎(jiǎng)勵(lì)。本題中，埋藏物所有者明確，應(yīng)歸所有者的家人所有。

6.下列生產(chǎn)類型企業(yè)中，適合采用生產(chǎn)周期法編制生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃的是

()。

A.大量生產(chǎn)企業(yè)

B.大批生產(chǎn)企業(yè)

C.中批生產(chǎn)企業(yè)

D.單件生產(chǎn)企業(yè)

【答案】：D

【解析】：

生產(chǎn)周期法適用單件小批生產(chǎn)類型企業(yè)的生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃編制。單件小

批生產(chǎn)企業(yè)一般是按訂貨來組織生產(chǎn)，因而生產(chǎn)的數(shù)量和時(shí)間都不穩(wěn)

定，所以不能用提前期法，更不能用在制品定額法。

7.中央銀行是伴隨著資本主義銀行業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，其產(chǎn)生的第一

個(gè)標(biāo)志是（）o

A.具備操作上的獨(dú)立性

B.具備現(xiàn)場(chǎng)和非現(xiàn)場(chǎng)收集信息的手段和權(quán)力

C.對(duì)商業(yè)銀行實(shí)施監(jiān)管

D.獨(dú)占銀行券的發(fā)行權(quán)

【答案】：D

【解析】：

中央銀行是伴隨著資本主義銀行業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，獨(dú)占銀行券的發(fā)

行權(quán)是其產(chǎn)生的第一個(gè)標(biāo)志。

【說明】根據(jù)最新版考試教材，該知識(shí)點(diǎn)已刪除。

8.以收定支、?？顚Ｓ?、結(jié)余結(jié)轉(zhuǎn)下年度繼續(xù)使用，是（）的管理

規(guī)章。［2014年真題］

A.政府性基金預(yù)算

B.一般公共預(yù)算

C.國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算

D.政府債務(wù)預(yù)算

【答案】：A

【解析】：

政府性基金預(yù)算，是指政府通過向社會(huì)征收基金、收費(fèi)以及出讓土地、

發(fā)行彩票等方式取得收入，專項(xiàng)用于支持特定基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會(huì)事

業(yè)發(fā)展的收支預(yù)算。政府性基金預(yù)算的管理原則是以收定支，?？顚?/p>

用，結(jié)余結(jié)轉(zhuǎn)下年繼續(xù)使用。

9.下列績(jī)效考核方法中，為企業(yè)設(shè)計(jì)績(jī)效指標(biāo)體系提供了以外部導(dǎo)向

為基礎(chǔ)的全新思路的方法是（）。

A.平衡計(jì)分卡

B.標(biāo)桿超越法

C.人員核查法

D.關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)法

【答案】：B

【解析】：

標(biāo)桿超越是指不斷尋找和研究業(yè)內(nèi)外一流的、有名望的企業(yè)的最佳實(shí)

踐，以此為標(biāo)桿，將本企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和管理等方面實(shí)際情況與這

些標(biāo)桿進(jìn)行定量化考核和比較，分析這些標(biāo)桿企業(yè)達(dá)到優(yōu)秀水平的原

因，結(jié)合自身實(shí)際加以創(chuàng)造性地學(xué)習(xí)、借鑒并選取改進(jìn)的最優(yōu)策略，

從而趕超一流企業(yè)或創(chuàng)造高績(jī)效的不斷循環(huán)提高的過程。標(biāo)桿超越法

為企業(yè)設(shè)計(jì)指標(biāo)體系時(shí)提供了一個(gè)以外部導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)的全新思路。

10.下列法律原則中，屬于經(jīng)濟(jì)法基本原則的是（）o

A.有限干預(yù)原則

B.合同自由原則

C.一物一權(quán)原則

D.誠(chéng)實(shí)信用原則

【答案】：A

【解析】：

經(jīng)濟(jì)法基本原則是經(jīng)濟(jì)法宗旨和本質(zhì)的具體體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)立法、經(jīng)濟(jì)

司法、經(jīng)濟(jì)法的實(shí)施等一切經(jīng)濟(jì)法制工作都必須遵循的指導(dǎo)方針，對(duì)

經(jīng)濟(jì)法所調(diào)整的經(jīng)濟(jì)關(guān)系的各個(gè)方面和全過程都具有普遍指導(dǎo)意義。

主要包括：①平衡協(xié)調(diào)原則；②維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)原則；③有限干預(yù)原則;

④責(zé)權(quán)利效相統(tǒng)一原則。

【說明】根據(jù)最新版考試教材，該知識(shí)點(diǎn)已刪除。

關(guān)于承諾，下列說法正確的有（

1L）o

A.承諾由受要約人或者第三人向要約人作出

B.承諾必須在有效期限內(nèi)作出

C.受要約人不得撤回所發(fā)出的承諾

D.承諾的內(nèi)容必須與要約的內(nèi)容一致

E.要約以對(duì)話方式作出的，受要約人應(yīng)當(dāng)在合理期限內(nèi)作出承諾

【答案】：B|D

【解析】：

A項(xiàng)，承諾只能由受要約人向要約人作出；C項(xiàng)，受要約人發(fā)出承諾

后，承諾生效前，可以撤回所發(fā)出的承諾，取消其效力；E項(xiàng)，要約

以對(duì)話方式作出的，應(yīng)當(dāng)即時(shí)作出承諾，但當(dāng)事人另有約定的除外。

12.某股份有限公司董事會(huì)由13名董事組成，根據(jù)我國(guó)公司法，該公

司的董事會(huì)會(huì)議必須至少有（）人出席方可舉行。

A.5

B.9

C.11

D.7

【答案】：D

【解析】：

董事會(huì)決議的表決實(shí)行兩個(gè)原則：①“一人一票”的原則；②多數(shù)通

過原則。我國(guó)《公司法》規(guī)定，股份有限公司的董事會(huì)會(huì)議應(yīng)有過半

數(shù)的董事出席方可舉行。題中，該股份有限公司董事會(huì)共有13名董

事，故需要至少7名董事出席方可舉行。

13.在A—U過程創(chuàng)新模式中，產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新都呈上升趨勢(shì)，但

產(chǎn)品創(chuàng)新明顯強(qiáng)于工藝創(chuàng)新的階段稱為（）o[2016年真題]

A.成熟階段

B.不穩(wěn)定階段

C.過渡階段

D.衰退階段

【答案】：B

【解析】：

A-U過程創(chuàng)新模式的階段主要包括：①不穩(wěn)定階段。此階段的產(chǎn)品

創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新都呈上升趨勢(shì)，但產(chǎn)品創(chuàng)新明顯強(qiáng)于工藝創(chuàng)新。②過

渡階段。此階段的產(chǎn)品創(chuàng)新逐漸減少，而工藝創(chuàng)新繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，

且超越產(chǎn)品創(chuàng)新，通過“糾錯(cuò)”形成了主導(dǎo)設(shè)計(jì)。③穩(wěn)定階段。此階

段的產(chǎn)品創(chuàng)新與工藝創(chuàng)新均表現(xiàn)為下降趨勢(shì)，工藝創(chuàng)新較產(chǎn)品創(chuàng)新仍

然有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期。

14.關(guān)于企業(yè)聯(lián)盟的說法，正確的有（）o[2015年真題]

A.星形模式的企業(yè)聯(lián)盟由盟主負(fù)責(zé)調(diào)和沖突仲裁

B.平行模式的企業(yè)聯(lián)盟適用于垂直供應(yīng)鏈型企業(yè)

C.平行模式的企業(yè)聯(lián)盟采用自發(fā)性協(xié)調(diào)機(jī)制

D.聯(lián)邦模式的企業(yè)聯(lián)盟核心團(tuán)隊(duì)由具有核心能力的企業(yè)聯(lián)合組成

E.聯(lián)邦模式的企業(yè)聯(lián)盟成員地位平等、獨(dú)立

【答案】：A|C|D

15.企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)管理的主要內(nèi)容是（）0

A.倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施規(guī)劃和利用

B.倉(cāng)庫(kù)的庫(kù)存管理

C.倉(cāng)庫(kù)的業(yè)務(wù)管理

D.對(duì)倉(cāng)庫(kù)和倉(cāng)庫(kù)中儲(chǔ)存的物資進(jìn)行管理

【答案】：D

【解析】：

企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)管理的主要內(nèi)容是對(duì)倉(cāng)庫(kù)和倉(cāng)庫(kù)中儲(chǔ)存的物資進(jìn)行管理。這

種對(duì)倉(cāng)庫(kù)和倉(cāng)庫(kù)中儲(chǔ)存產(chǎn)品的管理工作，是隨著儲(chǔ)存產(chǎn)品的品種多樣

化和倉(cāng)庫(kù)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、技術(shù)設(shè)備的科學(xué)化而不斷變化發(fā)展的。

16.政府理財(cái)?shù)闹鲗?dǎo)環(huán)節(jié)是（）。

A.部門預(yù)算

B.政府預(yù)算

C.中期滾動(dòng)預(yù)算

D.政府綜合財(cái)務(wù)報(bào)告

【答案】：B

【解析】：

政府預(yù)算的編制反映政府對(duì)財(cái)政收支的計(jì)劃安排；預(yù)算的執(zhí)行是財(cái)政

收支的籌措和使用的過程；決算是政府預(yù)算執(zhí)行的總結(jié)。通過政府預(yù)

算，可以使人們清楚地了解政府的財(cái)政活動(dòng)，看出政府在一個(gè)財(cái)政年

度內(nèi)的收支狀況。因此，政府預(yù)算是政府理財(cái)?shù)闹鲗?dǎo)環(huán)節(jié)和基本環(huán)節(jié)。

”.在使用內(nèi)部報(bào)酬率法進(jìn)行固定資產(chǎn)投資決策時(shí)，方案可行的標(biāo)準(zhǔn)

是內(nèi)部報(bào)酬率要（）o[2014年真題]

A.小于或等于資本成本率

B.大于或等于資本成本率

C.大于或等于標(biāo)準(zhǔn)離差率

D.小于或等于標(biāo)準(zhǔn)離差率

【答案】：B

【解析】：

內(nèi)部報(bào)酬率的決策規(guī)則包括：①在只有一個(gè)備選方案的采納與否決策

中，如果計(jì)算出的內(nèi)部報(bào)酬率大于或等于企業(yè)的資本成本率或必要報(bào)

酬率，則采納方案；②在有多個(gè)備選方案的互斥選擇決策中，應(yīng)選擇

內(nèi)部報(bào)酬率超過資本成本率或必要報(bào)酬率最多的投資項(xiàng)目。

18.適用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的企業(yè)有（）。

A.大批量生產(chǎn)的企業(yè)

B.有較高的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)份額的企業(yè)

C.有很強(qiáng)的研究開發(fā)能力的企業(yè)

D.有能力使用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備的企業(yè)

E.具有很高的知名度和美譽(yù)度的企業(yè)

【答案】：A|B|D

【解析】：

適用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的企業(yè)主要有：①大批量生產(chǎn)的企業(yè)，產(chǎn)量要達(dá)到

經(jīng)濟(jì)規(guī)模，這樣才會(huì)有較低的成本；②企業(yè)有較高的市場(chǎng)占有率，嚴(yán)

格控制產(chǎn)品定價(jià)和初始虧損，從而形成較高的市場(chǎng)份額；③企業(yè)有能

力使用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備；④企業(yè)能夠嚴(yán)格控制一切費(fèi)用開支，全力以

赴地降低成本。

19.在構(gòu)成商品需求的基本要素中，除消費(fèi)者的購(gòu)買欲望外，還應(yīng)包

括（）<>

A.消費(fèi)者的潛在收入

B.消費(fèi)者的支付能力

C.產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格

D.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

【答案】：B

【解析】：

需求是指在一定時(shí)間內(nèi)和一定價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)

愿意而且能夠購(gòu)買的數(shù)量。需求的構(gòu)成要素有兩個(gè)，①消費(fèi)者愿意購(gòu)

買，即有購(gòu)買的欲望；②消費(fèi)者能夠購(gòu)買，即有支付能力，二者缺一

不可。

.黨的十八大報(bào)告中提出技術(shù)創(chuàng)新體系的主體是（

20）o

A.政府

B.科研機(jī)構(gòu)

C.企業(yè)

D.高校

【答案】：C

【解析】：

黨的十八大指出科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的戰(zhàn)略支撐,

必須擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置?？萍紕?chuàng)新體系是以企業(yè)為主體、

市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。

21.某產(chǎn)品在試銷成功后，銷售量不斷增長(zhǎng)，成本迅速降低；促銷費(fèi)

用也相對(duì)減少，利潤(rùn)迅速上升。這種產(chǎn)品處于生命周期的()o

A.介紹期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】：B

【解析】：

產(chǎn)品成長(zhǎng)期是指產(chǎn)品試銷成功后，在市場(chǎng)營(yíng)銷中處于發(fā)展上升的階

段。其特征包括：①銷售量迅速增加；②產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條

件，生產(chǎn)效率提高，成本降低；③產(chǎn)品在市場(chǎng)上已被消費(fèi)者所熟悉，

促銷費(fèi)用可以相對(duì)減少，銷售成本大幅度下降；④企業(yè)扭虧為盈，利

潤(rùn)迅速上升并達(dá)到最高峰；⑤同行競(jìng)爭(zhēng)者迅速增加，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，

產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈。

22.在政府發(fā)行的國(guó)債中，流動(dòng)性強(qiáng)，被稱為“有利息的鈔票”的是

()o

A.中期國(guó)債

B.短期國(guó)債

C.長(zhǎng)期國(guó)債

D.特別國(guó)債

【答案】：B

【解析】：

國(guó)債是一種收入穩(wěn)定、無風(fēng)險(xiǎn)或風(fēng)險(xiǎn)較低的投資工具，有“金邊債券”

之稱。特別是短期國(guó)債，流動(dòng)性強(qiáng)，被稱為“有利息的鈔票”。

23.企業(yè)薪酬制度設(shè)計(jì)的首要環(huán)節(jié)是（）。

A.工作分析

B.確定員工薪酬策略

C.明確現(xiàn)狀和需求

D.職位評(píng)價(jià)

【答案】：C

【解析】：

薪酬設(shè)計(jì)的一般流程包括:①明確現(xiàn)狀和需求;②確定員工薪酬策略;

③進(jìn)行工作分析；④進(jìn)行職位評(píng)價(jià)；⑤進(jìn)行等級(jí)劃分；⑥建立健全配

套制度；⑦進(jìn)行市場(chǎng)薪酬調(diào)查；⑧確定薪酬結(jié)構(gòu)與水平；⑨薪酬制定

的實(shí)施與修正。

24.生產(chǎn)間隔期是（）類型企業(yè)編制生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃的重要依據(jù)。

A.大批量流水線生產(chǎn)

B.成批輪番生產(chǎn)

C.單件生產(chǎn)

D.大量生產(chǎn)

【答案】：B

【解析】：

期量標(biāo)準(zhǔn)，又稱作業(yè)計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)，是指為加工對(duì)象（零件、部件、產(chǎn)品

等）在生產(chǎn)期限和生產(chǎn)數(shù)量方面規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)。它是編制生產(chǎn)作業(yè)

計(jì)劃的重要依據(jù)。其中，成批輪番生產(chǎn)企業(yè)的期量標(biāo)準(zhǔn)有：①批量，

是指相同產(chǎn)品或零件一次投入或出產(chǎn)的數(shù)量；②生產(chǎn)周期，是指一批

產(chǎn)品或零件從投入到產(chǎn)出的時(shí)間間隔；③生產(chǎn)間隔期，是指相鄰兩批

相同產(chǎn)品或零件投入的時(shí)間間隔或出產(chǎn)的時(shí)間間隔；④生產(chǎn)提前期，

是指產(chǎn)品或零件在各工藝階段投入或產(chǎn)出時(shí)間與成品出產(chǎn)時(shí)間相比

所要提前的時(shí)間。

25.在集裝箱運(yùn)輸中，貨物的交接地點(diǎn)包括（）。

A.收發(fā)貨人的工廠或倉(cāng)庫(kù)

B.裝運(yùn)地和交貨地的集裝箱堆場(chǎng)（CY）

C.裝運(yùn)地和交貨地的碼頭

D.運(yùn)貨船舶

E.裝運(yùn)地和卸貨地的集裝箱貨運(yùn)站（CFS）

【答案】：A|B|E

【解析】：

在集裝箱運(yùn)輸中，貨物分為整箱貨和拼箱貨，它們常見的交接地點(diǎn)可

以是收發(fā)貨人的工廠或倉(cāng)庫(kù)（Door）、裝運(yùn)地和交貨地的集裝箱堆場(chǎng)

（CY）、裝運(yùn)地和卸貨地的集裝箱貨運(yùn)站（CFS）,這些交接地點(diǎn)可以

形象地概括為門、場(chǎng)、站。

26.有限責(zé)任公司董事會(huì)的職權(quán)包括（）o

A.聘任公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人

B.決定公司經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

C.決定公司經(jīng)理聘任

D.制訂公司發(fā)展債券方案

E.制定公司分立方案

【答案】：B|C|D|E

【解析】：

根據(jù)我國(guó)《公司法》的具體規(guī)定，有限責(zé)任公司董事會(huì)的職權(quán)包括：

①召集股東機(jī)構(gòu)會(huì)議，并向股東機(jī)構(gòu)報(bào)告工作；②執(zhí)行股東機(jī)構(gòu)的決

議；③決定公司的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和投資方案；④制訂公司的年度財(cái)務(wù)預(yù)算

方案、決算方案；⑤制訂公司的利潤(rùn)分配方案和彌補(bǔ)虧損方案；⑥制

訂公司增加或者減少注冊(cè)資本以及發(fā)行公司債券的方案；⑦制定公司

合并、分立、解散或者變更公司形式的方案；⑧決定公司內(nèi)部管理機(jī)

構(gòu)的設(shè)置；⑨決定聘任或者解聘公司經(jīng)理及其報(bào)酬事項(xiàng)，并根據(jù)經(jīng)理

的提名決定聘任或者解聘公司副經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人及其報(bào)酬事項(xiàng)；⑩

制定公司的基本管理制度；公司章程規(guī)定的其他職權(quán)。

27.貨幣政策的內(nèi)容包括（）。

A.預(yù)期達(dá)到的貨幣政策效果

B.貨幣政策目標(biāo)

C.預(yù)期達(dá)到的中央銀行國(guó)際合作目標(biāo)和效果

D.實(shí)現(xiàn)貨幣政策目標(biāo)所運(yùn)用的貨幣政策工具

E.與治理通貨膨脹相關(guān)的財(cái)政政策

【答案】：A|B|D

【解析】：

貨幣政策是一國(guó)金融當(dāng)局制定和執(zhí)行的通過貨幣量、利率或其他中介

目標(biāo)影響宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的手段。貨幣政策一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：

①政策目標(biāo);②實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所運(yùn)用的政策工具；③預(yù)期達(dá)到的政策效果。

28.某企業(yè)的總固定成本為60萬元，單位可變成本為12萬元，產(chǎn)品

單位售價(jià)為17萬元，則該產(chǎn)品盈虧平衡點(diǎn)的產(chǎn)量是（）萬件。

A.5

B.10

C.12

D.15

【答案】：c

【解析】：

盈虧平衡點(diǎn)的產(chǎn)量的計(jì)算式為：盈虧平衡點(diǎn)的產(chǎn)量=固定成本/（銷

售單價(jià)一單位變動(dòng)成本）。由題意可得，該產(chǎn)品盈虧平衡點(diǎn)的產(chǎn)量為:

60/（17-12）=12（萬件）。

29.甲有一所歸自己所有的房屋，甲的下列行為中，體現(xiàn)其物權(quán)性質(zhì)

的有（）。

A.乙欲侵占該房子，甲制止乙的侵占行為

B.甲自己居住該房子的行為

C.甲拆除自己房子的行為

D.甲出賣該房子請(qǐng)求他人支付價(jià)款的行為

E.甲對(duì)房子的裝修行為

【答案】:A|B|C|E

【解析】：

物權(quán)是指權(quán)利人在法定范圍內(nèi)直接支配一定的物，并排斥他人干涉的

權(quán)利。物權(quán)和債權(quán)相比有其自身的法律特征：①物權(quán)是絕對(duì)權(quán)；②物

權(quán)屬于支配權(quán)；③物權(quán)是法定的，物權(quán)的設(shè)定采用法定主義；④物權(quán)

的客體一般為物；⑤物權(quán)具有追及效力和優(yōu)先效力。A項(xiàng)體現(xiàn)了物權(quán)

的排他性；BCE三項(xiàng)體現(xiàn)了物權(quán)的支配性;D項(xiàng)屬于債權(quán)請(qǐng)求權(quán)。

30.下列會(huì)計(jì)要素中，能夠反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的是（）。

A.利潤(rùn)

B.負(fù)債

C.費(fèi)用

D.結(jié)余

【答案】：B

【解析】：

能夠反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的會(huì)計(jì)要素是資產(chǎn)、負(fù)債和所有者權(quán)益。能夠

反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果的會(huì)計(jì)要素是成本、費(fèi)用和利潤(rùn)。

31.為使看板系統(tǒng)有效運(yùn)行，必須嚴(yán)格遵循使用規(guī)則?？窗迨褂靡?guī)則

包括（）0

A.不合格不交后工序

B.前工序來取件

C.只生產(chǎn)后道工序領(lǐng)取的工作數(shù)量

D.均衡化生產(chǎn)

E.利用多增看板數(shù)量來提高管理水平

【答案】：A|C|D

【解析】：

看板使用規(guī)則包括：①不合格不交后工序；②后工序來取件；③只生

產(chǎn)后道工序領(lǐng)取的工件數(shù)量；④均衡化生產(chǎn)；⑤利用減少看板數(shù)量來

提高管理水平。

32.在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)利潤(rùn)最大化的決策原則是（）。

A.邊際收益等于邊際成本

B.邊際成本大于平均成本

C.邊際收益大于平均成本

D.勞動(dòng)邊際產(chǎn)量為零

【答案】：A

【解析】：

對(duì)于所有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，廠商的利潤(rùn)最大化原則都是邊際收益等于邊際

成本，理由如下：①M(fèi)R>MC說明企業(yè)增加一單位的產(chǎn)量時(shí)所獲得的

收益大于增加一單位產(chǎn)量時(shí)成本的增加額，此時(shí)企業(yè)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)

量，以增加利潤(rùn)。②MRVMC說明企業(yè)增加一單位的產(chǎn)量時(shí)所獲得的

收益小于增加一單位產(chǎn)量時(shí)成本的增加額，此時(shí)企業(yè)會(huì)減少產(chǎn)量，以

增加利潤(rùn)或減少虧損。③通過產(chǎn)量的調(diào)整，最后實(shí)現(xiàn)MR=MC時(shí)，

企業(yè)的利潤(rùn)最大。

33,渠道沖突有()。

A.垂直渠道沖突

B.選擇渠道沖突

C.水平渠道沖突

D.多渠道沖突

E.密集渠道沖突

【答案】：A|C|D

【解析】：

渠道沖突包括:①垂直渠道沖突。即同一渠道中不同層次之間的沖突。

②水平渠道沖突。即某一渠道內(nèi)同一層次的成員之間的沖突。③多渠

道沖突。即一個(gè)制造商建立了兩條或兩條以上的渠道向同一市場(chǎng)出售

其產(chǎn)品，這些渠道之間的沖突。

34.某企業(yè)員工年收入數(shù)據(jù)分布的偏態(tài)系數(shù)為3.0,則該組數(shù)據(jù)的分布

形態(tài)為（）。［2015年真題］

A.右偏

B,左偏

C.嚴(yán)重傾斜

D.輕度傾斜

E.中度傾斜

【答案】：A|C

【解析】：

偏態(tài)系數(shù)是用來測(cè)度數(shù)據(jù)分布偏度的統(tǒng)計(jì)量。如果偏態(tài)系數(shù)為正值，

說明分布為右偏的，取值在0和0.5之間說明輕度右偏，取值在0.5

和1之間說明中度右偏，取值大于1說明嚴(yán)重右偏。如果偏態(tài)系數(shù)為

負(fù)值，說明分布為左偏，取值在一0.5和0之間說明輕度左偏，取值

在一1和一0.5之間說明中度左偏，取值小于一1說明嚴(yán)重左偏。偏態(tài)

系數(shù)的絕對(duì)值越大，說明數(shù)據(jù)分布的偏斜程度越大。

35.下列關(guān)于純公共物品的表述錯(cuò)誤的是（）。

A.純公共物品是具有完全的非競(jìng)爭(zhēng)性和完全的非排他性的物品

B.純公共物品一般通過納稅間接購(gòu)買而被動(dòng)消費(fèi)

C.純公共物品在消費(fèi)時(shí)無法分割，只能由政府提供

D.醫(yī)療衛(wèi)生屬于純公共物品

【答案】：D

【解析】：

D項(xiàng)，醫(yī)療衛(wèi)生屬于準(zhǔn)公共物品。

36.戰(zhàn)略實(shí)施流程的第一步驟為（）。

A.戰(zhàn)略方案的分解與實(shí)施

B.戰(zhàn)略變化分析

C.組織結(jié)構(gòu)調(diào)整

D.戰(zhàn)略實(shí)施的考核與獎(jiǎng)勵(lì)

【答案】：B

【解析】：

戰(zhàn)略實(shí)施流程包括：①戰(zhàn)略變化分析；②戰(zhàn)略方案的分解與實(shí)施；③

戰(zhàn)略實(shí)施的考核與激勵(lì)。

37.根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為（）o

A.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

B.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研和零售市場(chǎng)調(diào)研

C.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研

D.全面調(diào)研和非全面調(diào)研

【答案】：B

【解析】：

在實(shí)際工作中，市場(chǎng)調(diào)研的范圍非常廣泛，調(diào)研者的目的和出發(fā)點(diǎn)不

同，市場(chǎng)調(diào)研也呈現(xiàn)多樣性。按照不同的調(diào)研方法，可以對(duì)市場(chǎng)調(diào)研

進(jìn)行不同分類，根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為批發(fā)市場(chǎng)調(diào)

研和零售市場(chǎng)調(diào)研。

38.如果股票市場(chǎng)處于上升趨勢(shì)中，公司的股票價(jià)格被高估，根據(jù)資

本結(jié)構(gòu)理論中的信號(hào)傳遞理論，公司應(yīng)選擇（）的方式籌資。

A.發(fā)行股票

B.發(fā)行債券

C.維持資本結(jié)構(gòu)不變

D.發(fā)行混合型證券

【答案】：A

【解析】：

信號(hào)傳遞理論認(rèn)為，公司可以通過調(diào)整資本結(jié)構(gòu)來傳遞有關(guān)獲利能力

和風(fēng)險(xiǎn)方面的消息，以及公司如何看待股票市場(chǎng)的信息。按照這種理

論，公司被低估時(shí)會(huì)增加債權(quán)資本。反之，公司價(jià)值被高估時(shí)會(huì)增加

股權(quán)資本。因此，在公司股票價(jià)格被高估時(shí)，公司應(yīng)選擇發(fā)行股票的

方式籌資。

【說明】根據(jù)最新版考試教材，該知識(shí)點(diǎn)已刪除。

39.影響市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括（）o[2016年真題]

A.人口環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.政治法律環(huán)境

E.渠道商

【答案】：A|B|C|D

【解析】：

市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主

要社會(huì)力量，它是間接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和，包括

人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文

化環(huán)境等。E項(xiàng)屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境。

40.下列物品中，屬于包裝用輔助材料的是（）。

A.紙板

B.塑料袋

C.打包帶

D.鐵桶

【答案】：c

【解析】：

包裝的作用是保護(hù)物品，使物品的形狀、性能、品質(zhì)在物流過程中不

受損壞。包裝材料主要有紙和紙板品、塑料制品、木質(zhì)容器、金屬容

器和包裝用輔助材料等類型。其中，包裝用輔助材料主要有：①黏合

劑；②黏合帶；③捆扎材料。c項(xiàng)，打包帶屬于捆扎材料。

41.商業(yè)銀行的職能中，最基本的是（）o

A.信用中介

B.支付中介

C.信用創(chuàng)造

D.信用擴(kuò)張

【答案】：A

【解析】：

商業(yè)銀行的職能包括：①信用創(chuàng)造，是指商業(yè)銀行發(fā)行信用工具，滿

足流通界對(duì)流通手段和支付手段的需要，并使銀行可以超出自有資本

與所吸收資本的總額而擴(kuò)張信用；②信用中介，是指商業(yè)銀行吸收存

款，集中社會(huì)上閑置的資金，又通過發(fā)放貸款，將集中起來的資金貸

放給資金短缺部門，發(fā)揮著化貨幣為資本的作用；③支付中介，是指

商業(yè)銀行接受企業(yè)的委托，為其辦理與貨幣運(yùn)動(dòng)有關(guān)的技術(shù)性業(yè)務(wù)，

如匯兌、非現(xiàn)金結(jié)算等，使銀行成為企業(yè)的總會(huì)計(jì)、總出納，成為社

會(huì)的總賬房。其中，信用中介是最基本的職能。

42.在資產(chǎn)負(fù)債表中，根據(jù)有關(guān)明細(xì)賬期末余額計(jì)算填列的項(xiàng)目有

()o

A.應(yīng)付工資

B.固定資產(chǎn)

C.實(shí)收資本

D.應(yīng)付賬款

E.預(yù)收賬款

【答案】：D|E

【解：

在資產(chǎn)負(fù)債表中，根據(jù)有關(guān)明細(xì)賬期末余額分別計(jì)算填列的項(xiàng)目有預(yù)

收賬款、預(yù)付賬款、應(yīng)付賬款、其他應(yīng)付款等?！邦A(yù)收賬款”根據(jù)“應(yīng)

收賬款”和“預(yù)收賬款”賬戶所屬明細(xì)賬貸方余額之和填列；“應(yīng)付

賬款”根據(jù)“應(yīng)付賬款”和“預(yù)付賬款”賬戶所屬明細(xì)賬貸方余額之

和填列；“預(yù)付賬款”根據(jù)“應(yīng)付賬款”和“預(yù)付賬款”賬戶所屬明

細(xì)賬借方余額之和填列；”其他應(yīng)付款”項(xiàng)目，根據(jù)“其他應(yīng)收款”

和“其他應(yīng)付款”兩個(gè)總賬科目所屬明細(xì)科目期末貸方余額之和填列O

AC兩項(xiàng)根據(jù)總賬科目的期末余額直接填列；B項(xiàng)根據(jù)總賬科目期末余

額與其備抵科目抵消后的數(shù)據(jù)填列。

43.根據(jù)政府間財(cái)政收入劃分原則，一般應(yīng)作為地方政府財(cái)政收入的

是（）。

A.流動(dòng)性強(qiáng)的稅收收入

B.收益與負(fù)擔(dān)能夠直接對(duì)應(yīng)的使用費(fèi)收入

C.調(diào)控功能比較強(qiáng)的稅收收入

D.收入份額較大的主體稅種收入

【答案】：B

【解析】：

收入劃分原則包括：恰當(dāng)原則、集權(quán)原則、效率原則、收益與負(fù)擔(dān)對(duì)

等原則。調(diào)控功能強(qiáng)、收入份額大、流動(dòng)性大、收益與負(fù)擔(dān)不直接對(duì)

應(yīng)的收入歸中央政府。ACD三項(xiàng)一般劃歸為中央政府收入。

44.目前劃分貨幣層次的一般依據(jù)是（）。

A.貨幣的名義購(gòu)買力

B.貨幣的實(shí)際購(gòu)買力

C.一定時(shí)期內(nèi)全社會(huì)的各類存款量

D.貨幣資產(chǎn)的流動(dòng)性

【答案】：D

【解析】：

目前一般依據(jù)資產(chǎn)的流動(dòng)性，即各種貨幣資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為通貨或現(xiàn)實(shí)購(gòu)買

力的能力來劃分不同的貨幣層次，進(jìn)而就有了不同口徑的貨幣供應(yīng)

量。

45.企業(yè)在一定的生產(chǎn)組織技術(shù)條件下，在一定時(shí)期內(nèi)，全部生產(chǎn)性

固定資產(chǎn)所能生產(chǎn)某種產(chǎn)品的最大數(shù)量或所能加工處理某種原材料

的最大數(shù)量是指（）。

A.管理能力

B.技術(shù)能力

C.狹義的生產(chǎn)能力

D.固定資產(chǎn)生產(chǎn)效率

【答案】：c

【解析】：

狹義的生產(chǎn)能力主要是指技術(shù)能力中生產(chǎn)設(shè)備、面積的數(shù)量、狀況等

能力。一般所講的生產(chǎn)能力是指狹義的生產(chǎn)能力，即企業(yè)在一定時(shí)期

內(nèi)，在一定的生產(chǎn)技術(shù)組織條件下，全部生產(chǎn)性固定資產(chǎn)所能生產(chǎn)某

種產(chǎn)品的最大數(shù)量或所能加工處理某種原材料的最大數(shù)量。

46.關(guān)于無差異曲線的特征，下列說法正確的有（）o

A.離原點(diǎn)越近的無差異曲線，消費(fèi)者的偏好程度越高

B.任意兩條無差異曲線都不能交匯

C.無差異曲線從左向右下傾斜

D.無差異曲線斜率為負(fù)是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的

E.無差異曲線凹向原點(diǎn)

【答案】：B|C|D

【解析】：

無差異曲線具有如下特征：①離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線，消費(fèi)者偏好

程度越高；②任意兩條無差異曲線都不能相交；③無差異曲線從左向

右下傾斜，凸向原點(diǎn)，斜率為負(fù)，這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決

定的。

47.股東最重要的義務(wù)是（）。

A.繳納出資義務(wù)

B.以出資額為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任

C.遵守公司章程

D.忠誠(chéng)義務(wù)

【答案】：A

【解析】：

股東出資義務(wù)是股東最重要的義務(wù)。這一義務(wù)既是法定義務(wù)，也是約

定義務(wù)。股東出資作為法定義務(wù)，構(gòu)成了公司設(shè)立制度、公司資本制

度的重要內(nèi)容。

48.從結(jié)構(gòu)層次的角度看，電子商務(wù)系統(tǒng)的框架結(jié)構(gòu)包括（）。

A.物流層

B.客戶關(guān)系層

C.網(wǎng)絡(luò)層

D.信息發(fā)布（傳輸）層

E.一般業(yè)務(wù)服務(wù)層

【答案】：C|D|E

【解析】：

電子商務(wù)的一般框架包括：①三個(gè)層次，分別為網(wǎng)絡(luò)層、信息發(fā)布（傳

輸）層、一般業(yè)務(wù)服務(wù)層。②四個(gè)支柱，分別為公共政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、

網(wǎng)絡(luò)安全、法律規(guī)范。

49.在長(zhǎng)期內(nèi)，理性的投資者會(huì)將生產(chǎn)控制在（）階段。

A.規(guī)模報(bào)酬遞增

B.規(guī)模報(bào)酬不變

C.規(guī)模報(bào)酬遞減

D.規(guī)模報(bào)酬為0

【答案】：B

【解析】：

一般認(rèn)為,在長(zhǎng)期生產(chǎn)過程中，企業(yè)的規(guī)模報(bào)酬一般呈現(xiàn)一定的規(guī)律,

當(dāng)企業(yè)規(guī)模較小時(shí)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模報(bào)酬遞增，此時(shí)企業(yè)會(huì)擴(kuò)大規(guī)模以得

到產(chǎn)量遞增所能帶來的好處，將生產(chǎn)保持在規(guī)模報(bào)酬不變的階段。

50.下列財(cái)務(wù)指標(biāo)中，反映企業(yè)償債能力的有（）o

A.流動(dòng)比率

B.資本收益率

C.存貨周轉(zhuǎn)率

D.資產(chǎn)負(fù)債率

E.利潤(rùn)總額

【答案】：A|D

【解析】：

償債能力是指企業(yè)償還到期債務(wù)的能力。企業(yè)償債能力包括短期償債

能力和長(zhǎng)期償債能力兩個(gè)方面。短期償債能力是指企業(yè)以流動(dòng)資產(chǎn)償

還流動(dòng)負(fù)債的能力，反映企業(yè)償付日常到期債務(wù)的能力；長(zhǎng)期償債能

力是指企業(yè)有無足夠的能力償還長(zhǎng)期負(fù)債的本金和利息。反映企業(yè)償

債能力的財(cái)務(wù)比率指標(biāo)有：流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、現(xiàn)金比率、資產(chǎn)負(fù)

債率、產(chǎn)權(quán)比率、已獲利息倍數(shù)等。B項(xiàng)反映企業(yè)盈利能力；C項(xiàng)反

映企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力。

51.某型號(hào)照相機(jī)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率較高，市場(chǎng)占有率也較高。根據(jù)

波士頓矩陣分析法，該型號(hào)照相機(jī)產(chǎn)品屬于波士頓矩陣的（）。

A.金牛區(qū)

B.幼童區(qū)

C.瘦狗區(qū)

D.明星區(qū)

【答案】：D

【解析】：

根據(jù)波士頓矩陣分析法，明星區(qū)位于直角坐標(biāo)系的右上角。本區(qū)的產(chǎn)

品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率均較高，代表著最優(yōu)的利潤(rùn)增長(zhǎng)和最佳的

投資機(jī)會(huì)。

52.某40英尺干貨集裝箱內(nèi)裝小五金，尺碼為30立方米，重量為34

噸，費(fèi)率為USD20.00W,燃油附加費(fèi)每運(yùn)費(fèi)噸5美元，最低計(jì)費(fèi)噸

35噸，則最低運(yùn)費(fèi)為（）美元。

A.800

B.825

C.850

D.875

【答案】：D

【解析】：

按照集裝箱運(yùn)輸?shù)牧?xí)慣做法，不同的船公司對(duì)不同類型、不同用途的

集裝箱分別確定它們各自的最低運(yùn)費(fèi)噸。規(guī)定最低計(jì)費(fèi)噸的目的在

于，如果貨物是由貨主自己裝載，當(dāng)箱內(nèi)所裝貨物沒有達(dá)到規(guī)定的最

低運(yùn)費(fèi)噸時(shí)，貨主需支付虧箱運(yùn)費(fèi)，以確保承運(yùn)人的利益。本題中，

最低運(yùn)費(fèi)=（20+5）X35=875（美元）。

53.在市場(chǎng)調(diào)研中，屬于戰(zhàn)略調(diào)研的有（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

B.市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研

C.促銷調(diào)研

D.產(chǎn)品包裝調(diào)研

E.渠道調(diào)研

【答案】：A|B

【解析】：

市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容主要包括市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研、市場(chǎng)商品需求調(diào)研、市場(chǎng)商

品資源調(diào)研、市場(chǎng)商品流通渠道調(diào)研等。其中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研和市場(chǎng)

細(xì)分調(diào)研屬于戰(zhàn)略調(diào)研。

54.在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)利潤(rùn)最大化的決策原則是（）。［2016年

真題］

A.邊際效益等于邊際成本

B.邊際成本大于平均成本

C.邊際收益大于平均成本

D.勞動(dòng)邊際產(chǎn)量為零

【答案】：A

【解析】：

對(duì)于所有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，企業(yè)利潤(rùn)最大化原則都是邊際收益等于邊際成

本，理由如下：①M(fèi)R>MC說明企業(yè)增加一單位的產(chǎn)量時(shí)所獲得的收

益大于增加一單位產(chǎn)量時(shí)成本的增加額，此時(shí)企業(yè)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)

量，以增加利潤(rùn)。②MRVMC說明企業(yè)增加一單位的產(chǎn)量時(shí)所獲得的

收益小于增加一單位產(chǎn)量時(shí)成本的增加額，此時(shí)企業(yè)會(huì)減少產(chǎn)量，以

增加利潤(rùn)或減少虧損。③通過產(chǎn)量的調(diào)整，最后實(shí)現(xiàn)MR=MC時(shí)，

企業(yè)的利潤(rùn)最大。

55.經(jīng)營(yíng)者擅自使用他人的企業(yè)名稱或姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商

品。這種行為屬于（）o

A.假冒行為

B.虛假宣傳行為

C.詆毀商譽(yù)行為

D.侵犯商業(yè)秘密行為

【答案】：A

【解析】：

A項(xiàng)，假冒行為，是指經(jīng)營(yíng)者通過假借或者冒充其他商品的名稱、注

冊(cè)商標(biāo)、包裝等方式，使用戶或者消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，擾亂市場(chǎng)秩序、

損害同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者利益的行為。具體包括：①假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)；②

與知名商品名稱、包裝、裝潢相混淆；③擅自使用他人的企業(yè)名稱或

姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；④偽造、冒用各種質(zhì)量標(biāo)志和產(chǎn)地

的行為。B項(xiàng)，虛假宣傳行為是指經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法，對(duì)

商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作

引人誤解的宣傳的行為。C項(xiàng)，詆毀商譽(yù)行為是指經(jīng)營(yíng)者捏造、散布

虛假事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)的行為。D項(xiàng)，侵犯商業(yè)秘密行為是指

經(jīng)營(yíng)者不正當(dāng)獲取、披露或使用權(quán)利人商業(yè)秘密的行為。

56.某鞋業(yè)公司幾十年來一直生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)各種皮鞋，產(chǎn)品質(zhì)量卓越，

顧客信譽(yù)好，使得公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并在最近十幾年里一直處

于國(guó)內(nèi)皮鞋市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。在2008年下半年，公司領(lǐng)導(dǎo)層通過環(huán)

境分析，認(rèn)為隨著人們收入水平的提高和生活方式的改變，人們對(duì)運(yùn)

動(dòng)鞋的需求將不斷增長(zhǎng)。據(jù)此，公司作出了進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的戰(zhàn)略決

定。為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略調(diào)整，公司還決定暫時(shí)只生產(chǎn)中檔運(yùn)動(dòng)鞋，以

便避開耐克等國(guó)際知名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)上述情況，請(qǐng)分析回答下列

問題：

⑴如果公司在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域采取差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，必須具備的條件有

()o

A.雄厚的產(chǎn)品開發(fā)能力

B.強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣能力

C.領(lǐng)導(dǎo)者的雄心壯志

D.技術(shù)、生產(chǎn)和營(yíng)銷等部門之間的積極配合

【答案】：A|B|D

【解析】：

適用產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的企業(yè)符合的條件有：①企業(yè)要有很強(qiáng)的研究開

發(fā)能力，具備一定數(shù)量的研發(fā)人員，有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)和創(chuàng)新眼光，

及時(shí)了解客戶需求，不斷地在產(chǎn)品及服務(wù)中創(chuàng)造出獨(dú)特性；②企業(yè)在

產(chǎn)品或服務(wù)上要具有領(lǐng)先的聲望，企業(yè)要具有很高的知名度和美譽(yù)

度；③企業(yè)要有很強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，企業(yè)內(nèi)部的研究開發(fā)、生產(chǎn)制

造、市場(chǎng)營(yíng)銷等職能部門之間有很好的協(xié)調(diào)性。

⑵在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，公司準(zhǔn)備采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是（）。

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中戰(zhàn)略

D.一體化戰(zhàn)略

【答案】：C

【解析】：

集中戰(zhàn)略是指企業(yè)把其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中于某一特定的購(gòu)買者群、產(chǎn)品線

的某一部分或某一地區(qū)市場(chǎng)上的戰(zhàn)略。在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，公司決定暫

時(shí)只生產(chǎn)中檔運(yùn)動(dòng)鞋，以避開耐克等國(guó)際知名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取的是

集中策略。

⑶從2008年下半年開始，公司戰(zhàn)略調(diào)整為()o

A.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

B.無關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略

C.一體化戰(zhàn)略

D.關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略

【答案】：D

【解析】：

關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)的經(jīng)營(yíng)

領(lǐng)域，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略。案例中的企業(yè)除從事皮鞋的生

產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)外，又做出了進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的戰(zhàn)略決定，所以它屬于多元

化戰(zhàn)略。又因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋屬于同一行業(yè)，有一定的關(guān)聯(lián)性，所以

該公司的戰(zhàn)略屬于關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略。

57.經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)雪提出了現(xiàn)金交易數(shù)量說，該