Excel電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用 課件 7.1市場容量分析

宏觀市場分析7.1市場容量分析1市場容量分析思路2CONTENTS市場容量匯總3市場容量可視化市場容量分析思路PARTONE市場容量分析思路市場容量也稱為市場規(guī)模，是指某個市場在統(tǒng)計期間的需求總價值。市場容量分析是對市場規(guī)模的分析和判斷，市場規(guī)模決定了市場中企業(yè)發(fā)展的天花板。市場容量的大小決定了市場的規(guī)模瓶頸，正常來講容量越大瓶頸越高，分析時可用市場容量和頭部企業(yè)來確定市場瓶頸。市場容量分析思路淘寶網(wǎng)某一個市場的規(guī)模是十億元，那么對于市場內(nèi)的店鋪來講，最大的可能便是十個億，但從市場經(jīng)濟來講是不可能的，假設(shè)市場由20家店鋪瓜分80%的份額，因此這20家店鋪的規(guī)模瓶頸可能在4000萬元左右。也可以通過市場占有率第一的企業(yè)份額作為規(guī)模瓶頸，假設(shè)業(yè)內(nèi)第一的規(guī)模是6000萬元，那么6000萬元就是當前市場的規(guī)模瓶頸。例：市場容量分析思路分析時還可從多個指標來描述市場容量，比如銷售額、流量、銷售件數(shù)等指標。市場容量是評判行業(yè)的一個維度，但在分析時要注意不能單純認為市場容量越大越好，市場容量的大小只是一種現(xiàn)狀，如何選擇市場或如何確定市場策略，需要結(jié)合企業(yè)的內(nèi)外因素。一般分析師可以認為市場容量越大相對市場競爭也就越大，需要的市場預算也就越大；市場容量越小相對市場競爭也就越小，需要的市場預算也就越少。實力雄厚的企業(yè)應(yīng)該選擇市場容量大的市場，實力不足或新興企業(yè)應(yīng)選擇市場容量相對較小的市場。市場容量匯總PARTTWO市場容量匯總匯總市場數(shù)據(jù)使用的是統(tǒng)計分組法，可以幫助企業(yè)快速發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的特征。下表是從生意參謀采集的運動服行業(yè)2020—2022年的市場數(shù)據(jù)，采集路徑【生意參謀】-【市場】-【行業(yè)大盤】，使用Excel匯總數(shù)據(jù)研究市場規(guī)模。一級類目二級類目月份成交金額訪客數(shù)搜索人數(shù)運動服/休閑服裝健身服裝2020/1/13691164670618181721332………………………………運動服/休閑服裝健身服裝2022/12/14172747025819918212550236運動服/休閑服裝運動POLO衫2020/1/131993181594406200262………………………………市場容量匯總第一步：創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表選中Excel中的數(shù)據(jù)，在【插入】選項卡中單擊【數(shù)據(jù)透視表】選項，在彈出的“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對話框中檢查設(shè)置，若引用的數(shù)據(jù)是表則無須檢查，此處引用的數(shù)據(jù)是區(qū)域則需要檢查區(qū)域范圍是否正確。檢查完畢后單擊【確定】按鈕。市場容量匯總第二步：設(shè)置數(shù)據(jù)透視表。在新建的數(shù)據(jù)透視表中設(shè)置字段，【行】設(shè)置為“二級類目”，【值】設(shè)置為“成交金額”、“訪客數(shù)”和“搜索人數(shù)”三個字段。市場容量匯總設(shè)置好字段的結(jié)果下表所示。完成了對類目的數(shù)據(jù)匯總后，可以直觀地看到運動褲、運動套裝、運動T恤是一級類目下規(guī)模最大的二級類目。市場容量可視化PARTTHREE市場容量可視化在分析市場容量的場景中，最終可呈現(xiàn)的可視化對象有餅圖、環(huán)形圖、柱形圖、樹狀圖等。1．餅圖餅圖常用于統(tǒng)計學模塊，在數(shù)據(jù)分析中常用于表達整體的一部分，在反映占比時被廣泛應(yīng)用。餅圖不屬于坐標系圖形，因為餅圖并沒有X軸或Y軸，畫出餅圖僅需要一個維度字段和一個指標或度量值。在Excel中制作餅圖的操作步驟如下。在已制作完成的數(shù)據(jù)透視表的基礎(chǔ)上，單擊數(shù)據(jù)透視表，在【插入】選項卡中單擊【餅圖】按鈕。市場容量可視化在彈出的下拉框中選擇【二維餅圖】中的第一個餅圖為標準餅圖。數(shù)據(jù)透視表中有三個指標字段，但餅圖只需要一個指標字段，因此會默認只使用第一個指標字段。餅圖按照成交金額字段的占比劃分餅圖，可見各類別非常混亂，一般結(jié)合排序法和圖注可讓餅圖的閱讀效果更佳。市場容量可視化此時的餅圖無序，不美觀。在數(shù)據(jù)透視表對應(yīng)的成交金額字段中單擊鼠標右鍵，在彈出的菜單中選擇【升序】方法。市場容量可視化設(shè)置好升序后，在圖形中單擊鼠標右鍵，在彈出的菜單中單擊【添加數(shù)據(jù)標簽】選項。操作完數(shù)據(jù)標簽后，在數(shù)據(jù)標簽上單擊鼠標右鍵，在彈出的菜單中單擊【設(shè)置數(shù)據(jù)標簽格式】選項，將標簽設(shè)置成“類別名稱”和“百分比”。市場容量可視化設(shè)置好后的餅圖可讀性就比設(shè)置前提高了許多?？梢灾庇^地看到到2022年-2023年運動褲、運動套裝和運動T恤的市場規(guī)模最大。市場容量可視化

2．環(huán)形圖環(huán)形圖又稱為圓環(huán)圖，環(huán)形圖是由兩個及兩個以上大小不一的餅圖疊在一起，挖去中間的部分構(gòu)成的圖形。單擊【圓環(huán)圖】選項即可創(chuàng)建圓環(huán)圖。市場容量可視化效果如圖所示，從圓心由內(nèi)至外三環(huán)分別是成交金額、訪客數(shù)和搜索人數(shù)，雖然圓環(huán)圖突破了餅圖只能展現(xiàn)一個指標的限制，但從視覺感官來看，信息的傳達會因為指標過多而造成閱讀困擾。市場容量可視化3．柱形圖/條形圖柱形圖，又稱長條圖、柱狀圖、條圖、條狀圖、棒形圖，是一種以長方形的長度為變量的統(tǒng)計圖表。柱形圖用來比較兩個或兩個以上的數(shù)值（不同時間或者不同條件），只有一個變量，通常用于較小數(shù)據(jù)集的分析。柱形圖亦可橫向排列，或用多維方式表達。

單擊【柱形圖】選項，選擇【二維柱形】圖中的第一個簇狀柱形圖。市場容量可視化盡管柱形圖可以支持多個指標或者度量，但由于指標之間的量綱不同，因此進行可視化之前需考慮量綱問題，在量綱差距較大的情況下，如果一定要在一個畫圖空間中展示數(shù)據(jù)，可使用歸一化或熵值法處理數(shù)據(jù)。市場容量可視化如果只是一個指標或者度量的展示，柱形圖的展示效果更佳。柱形圖是有坐標軸的圖系，Y軸顯示的坐標軸標簽采用科學記數(shù)法，1E+09表示將1.0的小數(shù)點向右移動9位，就是10億。市場容量可視化

4．樹狀圖樹狀圖，亦稱樹枝狀圖。樹形圖是數(shù)據(jù)樹的圖形表示形式，以父子層次結(jié)構(gòu)來組織對象，是對比規(guī)模最直觀的圖形