河北地質(zhì)大學(xué)《廣告文案寫作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告文案寫作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)2、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是3、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂4、以下哪種廣告定位策略更適合新興品牌？A.差異化定位B.模仿定位C.模糊定位D.隨機5、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是6、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位7、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度8、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激9、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎10、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對其他廣告的創(chuàng)意進行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識和口號11、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測12、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌13、廣告中的故事性能夠增強消費者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動消費者？A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍14、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅15、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價格信息16、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎17、社交媒體廣告成為當(dāng)今重要的營銷手段。對于一家新開的咖啡店，以下哪種社交媒體廣告形式可能帶來更多的顧客？（）A.發(fā)布精美的咖啡圖片B.推出優(yōu)惠活動的短視頻C.撰寫關(guān)于咖啡文化的長文D.開展線上互動抽獎活動18、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現(xiàn)模式D.以上都是19、在職業(yè)衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于職業(yè)病的預(yù)防，以下哪項措施是最重要的？A.定期對工人進行健康檢查。B.為工人提供個人防護用品。C.改進生產(chǎn)工藝，減少有害因素的暴露。D.對工人進行職業(yè)衛(wèi)生知識培訓(xùn)。20、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的品牌延伸不僅包括產(chǎn)品線的延伸，還包括品牌形象、市場領(lǐng)域等的延伸，請分析不同類型品牌延伸的策略和風(fēng)險。2、（本題10分）分析在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ校绾翁幚砦幕町惡臀幕瘺_突，以確保廣告信息的準(zhǔn)確傳達和品牌形象的良好樹立。3、（本題10分）分析廣告創(chuàng)意中運用科技手段的趨勢和影響，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)在廣告中的應(yīng)用，以及對廣告創(chuàng)意和傳播的改變。4、（本題10分）廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣，請分析如何從生活、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域獲取靈感，并將其轉(zhuǎn)化為獨特的廣告創(chuàng)意。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，個性化廣告推送成為可能。請深入分析個性化廣告推送