白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析與評(píng)價(jià)考核試卷

白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析與評(píng)價(jià)考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是評(píng)價(jià)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場(chǎng)占有率

D.白酒度數(shù)

2.白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中的“SWOT分析法”中，S代表的是？（）

A.威脅（Threats）

B.優(yōu)勢(shì)（Strengths）

C.劣勢(shì)（Weaknesses）

D.機(jī)會(huì)（Opportunities）

3.以下哪個(gè)不是我國知名白酒品牌？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.馬爹利

D.瀘州老窖

4.影響白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一是？（）

A.原材料成本

B.消費(fèi)者喜好

C.政策法規(guī)

D.地理位置因素

5.以下哪個(gè)品牌的白酒市場(chǎng)份額近年來呈現(xiàn)上升趨勢(shì)？（）

A.洋河藍(lán)色經(jīng)典

B.郎酒

C.西鳳酒

D.古井貢酒

6.白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，產(chǎn)品差異化策略屬于以下哪種策略？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.多元化策略

7.以下哪個(gè)地區(qū)的白酒消費(fèi)市場(chǎng)潛力最大？（）

A.華北地區(qū)

B.華東地區(qū)

C.西南地區(qū)

D.東北地區(qū)

8.以下哪個(gè)因素對(duì)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響最?。浚ǎ?/p>

A.廣告宣傳

B.銷售渠道

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)能規(guī)模

9.以下哪個(gè)策略有助于提高白酒企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品質(zhì)量

C.拓展銷售渠道

D.減少廣告投入

10.在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映消費(fèi)者滿意度？（）

A.銷售額

B.市場(chǎng)占有率

C.客戶滿意度調(diào)查

D.產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證

11.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降？（）

A.原材料價(jià)格上漲

B.消費(fèi)者需求增加

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.品牌形象提升

12.以下哪個(gè)品牌的白酒主要定位于高端市場(chǎng)？（）

A.牛欄山

B.汾酒

C.茅臺(tái)

D.洋河

13.白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)因素屬于外部因素？（）

A.企業(yè)文化

B.研發(fā)能力

C.市場(chǎng)需求

D.生產(chǎn)工藝

14.以下哪個(gè)策略有助于提高白酒企業(yè)在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.降低產(chǎn)品品質(zhì)

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌宣傳

D.減少產(chǎn)品種類

15.以下哪個(gè)地區(qū)的白酒消費(fèi)習(xí)慣與其他地區(qū)差異較大？（）

A.華南地區(qū)

B.西北地區(qū)

C.華中地區(qū)

D.東南地區(qū)

16.以下哪個(gè)因素對(duì)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響較大？（）

A.人力資源

B.生產(chǎn)設(shè)備

C.營銷策略

D.資金實(shí)力

17.以下哪個(gè)品牌的白酒在年輕消費(fèi)者群體中具有較高的知名度？（）

A.瀘州老窖

B.郎酒

C.江小白

D.五糧液

18.在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映企業(yè)盈利能力？（）

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.資產(chǎn)總額

D.員工人數(shù)

19.以下哪個(gè)品牌的白酒在電商渠道銷售表現(xiàn)較好？（）

A.洋河藍(lán)色經(jīng)典

B.酒鬼酒

C.汾酒

D.古井貢酒

20.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者需求減少

C.企業(yè)創(chuàng)新能力增強(qiáng)

D.政府政策限制生產(chǎn)

注意：請(qǐng)考生在答題括號(hào)內(nèi)填寫正確答案的字母。

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素影響白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.品牌影響力

B.產(chǎn)品口味

C.價(jià)格策略

D.市場(chǎng)營銷手段

2.在進(jìn)行白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)時(shí)，以下哪些屬于定量分析方法？（）

A.市場(chǎng)占有率分析

B.銷售額分析

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.以下哪些是白酒品牌常用的營銷策略？（）

A.事件營銷

B.文化營銷

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.人員推銷

4.以下哪些是白酒企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的途徑？（）

A.采用優(yōu)質(zhì)原料

B.改進(jìn)生產(chǎn)工藝

C.引進(jìn)高端設(shè)備

D.提高員工待遇

5.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.人口結(jié)構(gòu)變化

C.消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變

D.政策支持

6.以下哪些是白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)的研發(fā)能力

B.企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模

C.企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)

D.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況

7.在白酒行業(yè)中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.贊助大型活動(dòng)

B.發(fā)布高質(zhì)量廣告

C.進(jìn)行社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.降低產(chǎn)品售價(jià)

8.以下哪些是白酒企業(yè)在國際市場(chǎng)上面臨的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.法規(guī)限制

C.品牌認(rèn)知度低

D.競(jìng)爭(zhēng)激烈

9.以下哪些白酒品牌在年輕市場(chǎng)中具有較好的表現(xiàn)？（）

A.江小白

B.酒鬼酒

C.瀘州老窖

D.洋河藍(lán)色經(jīng)典

10.以下哪些因素可能影響白酒的消費(fèi)者購買決策？（）

A.個(gè)人收入

B.產(chǎn)品包裝

C.好友推薦

D.廣告影響

11.以下哪些是白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方式？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

12.以下哪些因素有助于白酒企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)中建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.當(dāng)?shù)匚幕诤?/p>

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.精準(zhǔn)營銷

D.獨(dú)特口味

13.以下哪些是白酒市場(chǎng)環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.政治法律環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

14.以下哪些白酒銷售渠道在近年來發(fā)展迅速？（）

A.電商平臺(tái)

B.線下專賣店

C.社交媒體營銷

D.直銷渠道

15.以下哪些策略可以幫助白酒企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化產(chǎn)品線

B.建立品牌忠誠度

C.加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理

D.提高庫存周轉(zhuǎn)率

16.以下哪些因素可能影響白酒的出口業(yè)務(wù)？（）

A.匯率變動(dòng)

B.目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)稅

C.國際市場(chǎng)需求

D.質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)

17.以下哪些是白酒企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)可以考慮的方向？（）

A.口味多樣化

B.健康元素添加

C.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

D.生產(chǎn)工藝改進(jìn)

18.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化？（）

A.新進(jìn)入者的加入

B.替代品的出現(xiàn)

C.原材料價(jià)格波動(dòng)

D.消費(fèi)者偏好變化

19.以下哪些是白酒企業(yè)在市場(chǎng)營銷中常用的促銷手段？（）

A.限時(shí)折扣

B.贈(zèng)品促銷

C.會(huì)員積分制

D.聯(lián)合營銷

20.以下哪些措施可以幫助白酒企業(yè)提高供應(yīng)鏈效率？（）

A.優(yōu)化庫存管理

B.加強(qiáng)物流配送

C.采用先進(jìn)的信息系統(tǒng)

D.精簡(jiǎn)供應(yīng)商數(shù)量

注意：請(qǐng)考生在答題括號(hào)內(nèi)填寫正確答案的字母。

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前我國白酒市場(chǎng)占有率最高的品牌是______。（）

2.白酒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。（）

3.在白酒市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的不同，可以將市場(chǎng)細(xì)分為______、______、______和______等類型。（）

4.下列哪種策略是白酒企業(yè)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格策略的一種回應(yīng)：______。（）

5.白酒企業(yè)在進(jìn)行國際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素：______、______和______。（）

6.提高白酒品牌知名度的有效途徑包括：______、______和______。（）

7.在白酒行業(yè)，以下哪種現(xiàn)象屬于市場(chǎng)細(xì)分：______。（）

8.白酒產(chǎn)品的生命周期包括以下四個(gè)階段：______、______、______和______。（）

9.以下哪種方法可以幫助白酒企業(yè)了解消費(fèi)者需求：______。（）

10.下列哪項(xiàng)措施有助于白酒企業(yè)降低生產(chǎn)成本：______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要受產(chǎn)品質(zhì)量的影響，品牌知名度的影響較小。（）

2.在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，企業(yè)規(guī)模越大，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。（）

3.電商平臺(tái)銷售白酒可以大幅度降低企業(yè)的銷售成本。（）

4.白酒企業(yè)通過降低產(chǎn)品價(jià)格可以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

5.增加廣告投入一定能提高白酒品牌的知名度和市場(chǎng)占有率。（）

6.在國際市場(chǎng)上，白酒企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要來自于文化差異。（）

7.白酒企業(yè)可以通過增加產(chǎn)品線長(zhǎng)度來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

8.所有白酒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度都是相同的。（）

9.白酒企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，無需考慮當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的差異。（）

10.創(chuàng)新技術(shù)和工藝對(duì)白酒企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升沒有直接影響。（）

注意：請(qǐng)考生在答題括號(hào)內(nèi)填寫正確答案。

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前我國白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要特點(diǎn)，并提出相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

2.結(jié)合具體案例，闡述白酒企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)如何利用文化營銷策略提升品牌形象。

3.請(qǐng)論述白酒企業(yè)在面對(duì)國際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)如何應(yīng)對(duì)文化差異和法規(guī)限制，以提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.描述白酒企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝改進(jìn)來滿足消費(fèi)者需求，并分析這些措施對(duì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.B

5.A

6.B

7.C

8.D

9.C

10.C

11.A

12.C

13.C

14.C

15.D

16.C

17.A

18.B

19.A

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.A

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ACD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.茅臺(tái)

2.產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、營銷

3.便利型、品質(zhì)型、價(jià)格型、情感型

4.價(jià)格戰(zhàn)

5.文化差異、法規(guī)限制、市場(chǎng)需求

6.廣告、公關(guān)活動(dòng)、社會(huì)責(zé)任

7.針對(duì)不同消費(fèi)群體推出不同產(chǎn)品

8.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

9.市場(chǎng)調(diào)研

10.優(yōu)化生產(chǎn)流程

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考