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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè),共3頁(yè)衡陽(yáng)師范學(xué)院

《品牌傳播》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、對(duì)于體驗(yàn)營(yíng)銷,一家主題公園想要提升游客的體驗(yàn)滿意度,以下哪種措施能夠創(chuàng)造出更加豐富、獨(dú)特和難忘的體驗(yàn),吸引更多游客?A.增加游樂(lè)設(shè)施的種類B.打造特色主題活動(dòng)C.提供優(yōu)質(zhì)的餐飲和購(gòu)物服務(wù)D.以上措施綜合實(shí)施2、在分析消費(fèi)者行為時(shí),需要考慮消費(fèi)者的決策過(guò)程。以下哪個(gè)階段是消費(fèi)者最容易受到外界因素影響而改變決策的?A.問(wèn)題識(shí)別B.信息搜索C.方案評(píng)估D.購(gòu)買決策3、在定價(jià)策略的選擇中,對(duì)于一款具有獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢(shì)的新型電子產(chǎn)品,以下哪種定價(jià)方法能夠最大程度地獲取利潤(rùn),同時(shí)樹立高端品牌形象?A.成本加成定價(jià)法B.撇脂定價(jià)法C.滲透定價(jià)法D.價(jià)值定價(jià)法4、關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷中的服務(wù)營(yíng)銷,以下對(duì)于服務(wù)的特點(diǎn),如無(wú)形性、異質(zhì)性、不可分離性和易逝性,以及服務(wù)營(yíng)銷策略,描述不準(zhǔn)確的是()A.服務(wù)的無(wú)形性使消費(fèi)者難以評(píng)估質(zhì)量B.異質(zhì)性要求服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化C.不可分離性強(qiáng)調(diào)服務(wù)提供者的重要性D.易逝性促使企業(yè)做好需求預(yù)測(cè)5、某企業(yè)推出了一款新的飲料產(chǎn)品,在產(chǎn)品導(dǎo)入期,為了快速打開(kāi)市場(chǎng),以下哪種營(yíng)銷推廣策略最為有效?A.大規(guī)模廣告宣傳B.開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)C.進(jìn)行人員推銷D.與其他企業(yè)合作促銷6、消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)在購(gòu)買行為和需求特點(diǎn)上存在顯著差異。以下關(guān)于組織市場(chǎng)特點(diǎn)的描述,不正確的是?A.購(gòu)買者數(shù)量較少但購(gòu)買規(guī)模較大B.需求具有派生性C.購(gòu)買決策過(guò)程較為簡(jiǎn)單D.供需雙方關(guān)系密切7、在市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃中,對(duì)于企業(yè)使命、目標(biāo)和戰(zhàn)略選擇,以及如何適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境變化,以下論述不準(zhǔn)確的是()A.明確企業(yè)使命為戰(zhàn)略制定提供方向B.目標(biāo)應(yīng)具有可衡量性和可實(shí)現(xiàn)性C.戰(zhàn)略選擇無(wú)需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.定期評(píng)估戰(zhàn)略并及時(shí)調(diào)整8、在品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素中,品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌感知質(zhì)量都對(duì)品牌價(jià)值有貢獻(xiàn)。對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō),以下哪個(gè)要素的建立通常需要最長(zhǎng)的時(shí)間?A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌聯(lián)想D.品牌感知質(zhì)量9、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于企業(yè)制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略非常重要。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取降價(jià)策略時(shí),企業(yè)以下哪種應(yīng)對(duì)策略可能最為明智?A.跟隨降價(jià),保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力B.推出新產(chǎn)品,差異化競(jìng)爭(zhēng)C.加強(qiáng)品牌宣傳,提升品牌價(jià)值D.提高產(chǎn)品質(zhì)量,增加附加值10、關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化營(yíng)銷,以下對(duì)于如何利用文化元素進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè),理解不正確的是()A.挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵B.舉辦文化活動(dòng)提升品牌知名度C.文化營(yíng)銷只適用于文化相關(guān)產(chǎn)品D.結(jié)合地域文化特點(diǎn)制定營(yíng)銷策略11、在市場(chǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略中,對(duì)于挑戰(zhàn)者選擇攻擊對(duì)象和攻擊策略的考慮因素,以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是()A.評(píng)估攻擊對(duì)象的弱點(diǎn)B.選擇合適的攻擊策略C.可以盲目挑戰(zhàn)領(lǐng)導(dǎo)者D.充分準(zhǔn)備提高成功率12、在消費(fèi)者的信息處理過(guò)程中,選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷信息的接收。對(duì)于一則廣告,以下哪個(gè)因素可能最容易引起消費(fèi)者的選擇性注意?A.廣告的色彩B.廣告的內(nèi)容C.廣告的代言人D.廣告的播放頻率13、在市場(chǎng)定位策略中,企業(yè)需要確定自己在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置。對(duì)于一家新成立的在線教育機(jī)構(gòu),以下哪種市場(chǎng)定位方式可能更容易脫穎而出?A.強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類似的課程內(nèi)容和服務(wù)B.定位為提供高端、個(gè)性化的教育服務(wù)C.以低價(jià)策略吸引消費(fèi)者D.模仿行業(yè)領(lǐng)先者的商業(yè)模式14、在產(chǎn)品生命周期的衰退期,企業(yè)通常需要調(diào)整營(yíng)銷策略。以下哪種策略可能有助于企業(yè)減少損失并順利退出市場(chǎng)?A.加大廣告投入,試圖重振產(chǎn)品B.降低生產(chǎn)成本,維持低價(jià)銷售C.立即停止生產(chǎn),清理庫(kù)存D.推出新的包裝和口味15、在數(shù)字營(yíng)銷的時(shí)代,社交媒體營(yíng)銷成為重要手段。對(duì)于一家時(shí)尚飾品品牌,以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)更適合進(jìn)行產(chǎn)品推廣?()A.微信B.抖音C.小紅書D.微博16、在消費(fèi)者購(gòu)買決策的信息評(píng)價(jià)階段,消費(fèi)者會(huì)對(duì)不同品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較和評(píng)估。以下哪種因素通常不是消費(fèi)者重點(diǎn)考慮的?()A.產(chǎn)品的價(jià)格B.產(chǎn)品的包裝C.品牌的知名度D.銷售人員的外貌17、對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,以下關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的步驟和方法,哪一項(xiàng)是正確的?A.企業(yè)應(yīng)先進(jìn)行市場(chǎng)定位,再選擇目標(biāo)市場(chǎng),最后進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。B.市場(chǎng)細(xì)分是基于消費(fèi)者需求的差異,目標(biāo)市場(chǎng)選擇要考慮企業(yè)的資源和能力,市場(chǎng)定位則是確定企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特形象。C.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定是一次性的,不需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。D.企業(yè)可以隨意選擇目標(biāo)市場(chǎng),無(wú)需進(jìn)行深入的分析和評(píng)估。18、在品牌傳播中,廣告、公關(guān)、促銷等手段各有特點(diǎn)。以下關(guān)于廣告的特點(diǎn),不準(zhǔn)確的是?A.傳播范圍廣B.表現(xiàn)力強(qiáng)C.可信度高D.成本較高19、對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷中的消費(fèi)者購(gòu)買行為,以下關(guān)于影響消費(fèi)者決策的因素,包括文化、社會(huì)、個(gè)人和心理因素,分析不正確的是()A.文化因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響深遠(yuǎn)B.社會(huì)階層不影響消費(fèi)者的購(gòu)買選擇C.個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況影響購(gòu)買能力D.消費(fèi)者的心理因素復(fù)雜多樣20、在產(chǎn)品生命周期的不同階段,營(yíng)銷策略需要相應(yīng)調(diào)整。對(duì)于一款處于成長(zhǎng)期的智能手機(jī),以下哪種營(yíng)銷策略更能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)?()A.加大廣告宣傳,拓展銷售渠道B.降低價(jià)格,吸引更多消費(fèi)者C.改進(jìn)產(chǎn)品性能,增加新功能D.舉辦促銷活動(dòng),提供贈(zèng)品二、簡(jiǎn)答題(本大題共4個(gè)小題,共40分)1、(本題10分)闡釋市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌與區(qū)塊鏈技術(shù)的關(guān)系及應(yīng)用前景,如何借助區(qū)塊鏈技術(shù)提升品牌信任度。2、(本題10分)論述市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌與大數(shù)據(jù)分析的結(jié)合策略,如何利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化品牌營(yíng)銷策略。3、(本題10分)營(yíng)銷活動(dòng)中的聯(lián)合促銷策略如何選擇合作伙伴,以實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),提高促銷效果?4、(本題10分)在不同的消費(fèi)者購(gòu)買決策模式中,如理性決策模式和感性決策模式,企業(yè)的營(yíng)銷策略應(yīng)如何

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