衡陽(yáng)師范學(xué)院《新媒體寫(xiě)作實(shí)訓(xùn)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線(xiàn)第1頁(yè)，共3頁(yè)衡陽(yáng)師范學(xué)院《新媒體寫(xiě)作實(shí)訓(xùn)》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種類(lèi)型的媒體更注重對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的深度調(diào)查和追蹤報(bào)道？A.財(cái)經(jīng)媒體B.娛樂(lè)媒體C.民生媒體D.體育媒體2、在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)常常通過(guò)媒體來(lái)塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論3、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道4、在媒體的危機(jī)管理中，以下哪種預(yù)防措施更有效？A.建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制，提前制定應(yīng)對(duì)方案B.等到危機(jī)發(fā)生后再臨時(shí)應(yīng)對(duì)C.忽視潛在危機(jī)，不做任何準(zhǔn)備D.對(duì)危機(jī)采取逃避態(tài)度5、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，媒體應(yīng)該：A.迅速報(bào)道，追求點(diǎn)擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌6、在影視產(chǎn)業(yè)中，以下哪種盈利模式更具有可持續(xù)性？A.票房收入B.廣告植入C.版權(quán)銷(xiāo)售D.衍生品開(kāi)發(fā)7、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)8、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致謠言的擴(kuò)散？A.權(quán)威機(jī)構(gòu)的及時(shí)辟謠B.信息來(lái)源的不確定性C.用戶(hù)的理性判斷和核實(shí)D.平臺(tái)的嚴(yán)格內(nèi)容審核9、在新聞報(bào)道的選題策劃中，以下哪個(gè)方向更能滿(mǎn)足公眾的信息需求？A.報(bào)道明星的八卦緋聞B.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生問(wèn)題C.追蹤小眾的文化現(xiàn)象D.宣傳企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)10、在媒體的用戶(hù)反饋處理中，以下哪種態(tài)度最能提升用戶(hù)滿(mǎn)意度？A.虛心接受并及時(shí)改進(jìn)B.忽視負(fù)面反饋C.與用戶(hù)爭(zhēng)論D.敷衍了事11、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？A.在線(xiàn)調(diào)查B.線(xiàn)下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論12、在媒體的品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪個(gè)因素的權(quán)重最大？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌市場(chǎng)份額13、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強(qiáng)影視作品的視覺(jué)沖擊力？A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音14、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問(wèn)題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺(jué)得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是否豐富多樣15、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？A.精彩的畫(huà)面和視覺(jué)效果。B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效。C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案。D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示。16、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對(duì)于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？A.精彩的特效和音樂(lè)B.清晰的畫(huà)面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時(shí)長(zhǎng)17、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率。B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放。C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇。18、在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)19、在媒體的市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方面是最為關(guān)鍵的？A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)和受眾需求C.關(guān)注行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)應(yīng)用D.統(tǒng)計(jì)媒體的廣告收入20、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，以下哪種策略對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略?xún)?nèi)容質(zhì)量二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）探討在媒體的內(nèi)容付費(fèi)模式中，如何提供優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特、有價(jià)值的內(nèi)容，培養(yǎng)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的平衡？2、（本題10分）廣告投放需要精準(zhǔn)選擇媒體平臺(tái)和受眾群體。請(qǐng)論述在不同產(chǎn)品和服務(wù)的推廣中，如何進(jìn)行有效的媒體平臺(tái)選擇和受眾定位。3、（本題10分）公共關(guān)系在企業(yè)形象塑造和危機(jī)管理中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。請(qǐng)闡述企業(yè)如何通過(guò)有效的公共關(guān)系策略提升自身形象，以及在危機(jī)時(shí)刻如何進(jìn)行公關(guān)應(yīng)對(duì)。4、（本題10分）分析媒體在報(bào)道智慧城市建設(shè)和城市治理創(chuàng)新時(shí)應(yīng)具備的視角和分析能力，推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）分析媒體在體育產(chǎn)業(yè)