紅河學(xué)院《廣播電視概論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁紅河學(xué)院《廣播電視概論》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新方面，以下哪種途徑是可行的？A.借鑒國(guó)外成功的媒體模式和內(nèi)容。B.深入挖掘本土文化和社會(huì)現(xiàn)實(shí)，打造獨(dú)特的內(nèi)容。C.迎合受眾的低級(jí)趣味，制作低俗內(nèi)容。D.以上都不是。2、以下哪種新聞體裁更注重對(duì)事件的深度剖析和背景解讀？A.消息B.通訊C.評(píng)論D.特寫3、在媒體的內(nèi)容策劃中，以下哪個(gè)因素最能決定選題的價(jià)值？A.話題的熱度B.內(nèi)容的獨(dú)特性C.操作的難易程度D.預(yù)計(jì)的傳播效果4、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？A.從常見的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門的視角報(bào)道D.從無關(guān)旁觀者的視角報(bào)道5、在媒體的危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)方式更為恰當(dāng)？A.隱瞞事實(shí)真相，逃避責(zé)任B.及時(shí)公開信息，積極回應(yīng)C.指責(zé)公眾的誤解，不反思自身問題D.采取強(qiáng)硬態(tài)度，對(duì)抗輿論6、在新聞攝影的倫理問題中，以下哪種情況需要特別謹(jǐn)慎處理？A.拍攝災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的悲慘畫面。B.拍攝公眾人物的日常生活。C.拍攝商業(yè)活動(dòng)的宣傳照片。D.拍攝自然風(fēng)景的美麗景色。7、在社交媒體時(shí)代，以下哪種策略對(duì)于提升新聞媒體的影響力最為關(guān)鍵？A.頻繁發(fā)布獨(dú)家新聞B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)C.采用華麗的頁面設(shè)計(jì)D.只報(bào)道熱門話題8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動(dòng)消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場(chǎng)景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評(píng)和推薦的廣告9、在新媒體的互動(dòng)營(yíng)銷中，以下哪種活動(dòng)更能增強(qiáng)用戶粘性？A.一次性的促銷活動(dòng)B.長(zhǎng)期的用戶參與式活動(dòng)，如線上競(jìng)賽C.頻繁發(fā)送廣告信息D.不與用戶互動(dòng)，自說自話10、在媒體傳播效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映媒體內(nèi)容的影響力：A.點(diǎn)擊量B.評(píng)論數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.點(diǎn)贊數(shù)11、在影視劇本創(chuàng)作中，以下哪種情節(jié)設(shè)置更能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.英雄救美的橋段B.主角歷經(jīng)磨難最終成功C.出乎意料的反轉(zhuǎn)D.溫馨浪漫的愛情12、在媒體的輿論引導(dǎo)中，以下哪種方法更能有效地傳遞正確價(jià)值觀？A.強(qiáng)制灌輸，不考慮受眾接受程度B.運(yùn)用生動(dòng)的案例和故事，引發(fā)共鳴C.采用說教式的語言，枯燥乏味D.忽視社會(huì)熱點(diǎn)，避重就輕13、當(dāng)媒體面臨重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種信息發(fā)布方式最為及時(shí)有效？A.召開新聞發(fā)布會(huì)B.發(fā)布社交媒體動(dòng)態(tài)C.制作專題報(bào)道D.等待事件完全明朗后再報(bào)道14、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響15、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本16、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)主題更能引起家長(zhǎng)和孩子的共同興趣：A.親子游戲競(jìng)賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗(yàn)分享D.以上都是17、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力18、對(duì)于廣播媒體來說，以下哪種節(jié)目形式在駕車人群中更受歡迎？A.新聞資訊B.音樂節(jié)目C.情感談話D.評(píng)書相聲19、對(duì)于媒體的內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估，以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最為關(guān)鍵？A.語言表達(dá)的準(zhǔn)確性B.觀點(diǎn)的新穎性C.信息的豐富性D.內(nèi)容的真實(shí)性20、當(dāng)報(bào)道一則教育新聞時(shí)，以下哪種關(guān)注點(diǎn)更能推動(dòng)教育改革和發(fā)展：A.學(xué)校的硬件設(shè)施建設(shè)B.優(yōu)秀學(xué)生的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)C.教育政策的解讀和討論D.教師的工資待遇二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析電商直播在促進(jìn)商品銷售和消費(fèi)升級(jí)方面的作用和潛力，以及面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。2、（本題10分）在廣告的個(gè)性化定制營(yíng)銷中，如何根據(jù)用戶數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)的定制化服務(wù)？3、（本題10分）分析在環(huán)保類新聞報(bào)道中，如何提高公眾的環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)環(huán)保行動(dòng)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展理念的傳播和實(shí)踐？4、（本題10分）詳細(xì)說明在傳媒行業(yè)的品牌延伸與拓展中，如何避免品牌稀釋和品牌形象受損。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）影視劇中的家庭題材作品反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí)和家庭關(guān)系。請(qǐng)論述家庭題