2024年一季度中國消費者消費意愿調(diào)查報告

2024年一季度中國消費者消費意愿調(diào)查報告由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織開展的中國消費者消費意愿調(diào)查2024年一季度調(diào)查結(jié)果2024年4月19調(diào)查結(jié)果顯示，2024年一季度中國消費者消費意愿指數(shù)1為133.3,高于景氣臨界值100。其中代表當前消費意愿的即期消費意愿指數(shù)為117.7,高于景氣臨界值100;代表未來消費意愿的預(yù)期消費意愿指數(shù)為148.9,顯著高于景氣臨界值100。與上季度相比，中國消費者消費意愿指數(shù)保持基本穩(wěn)定(微升0.3點),其中數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院預(yù)期消費意愿指數(shù)的算術(shù)平均數(shù)。指數(shù)值在0-200之間，指數(shù)值越大，代表消費意愿越強烈。其中，1景氣臨界值，即當指數(shù)值小于100時，指數(shù)處于弱消費意愿區(qū)間；當指數(shù)值大于100時，指數(shù)該調(diào)查為全國性調(diào)查，覆蓋一線至四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，樣本量為5000個消費者。調(diào)查采取分層隨機抽樣的方式進行，并有嚴格的復(fù)核、檢驗程序，確保調(diào)查結(jié)果的代表性和可靠性。調(diào)查結(jié)果顯示，消費者對當前的家庭經(jīng)濟狀況基本滿意，消費意愿處于正常狀態(tài)；預(yù)期未來一年家庭經(jīng)濟狀況有望改善，消費支出增加，消費意愿趨于積極。調(diào)查結(jié)果表明，面對復(fù)雜嚴峻并充滿不確定性的國際經(jīng)濟環(huán)境以及處于轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)性調(diào)整中的國內(nèi)經(jīng)濟形勢，消費對于促進經(jīng)濟平穩(wěn)增長的壓艙石作用愈加調(diào)查結(jié)果顯示，消費意愿結(jié)構(gòu)分化比較明顯，城市消費者消費意愿明顯高于農(nóng)村消費者；東、中部及東北地區(qū)消費者消費意愿明顯高于西部地區(qū)消費者。結(jié)構(gòu)分化的根本原因在于消費者消費意愿的大小與消費者家庭收入關(guān)聯(lián)密切，高收入消費者消費意愿明顯高于中、低收入消費者。調(diào)查結(jié)果顯示，消費者在購物時對價格比較敏感，多數(shù)消費者認為當前市場物價仍顯偏高；近七成消費者認為房價依然偏高，房貸壓力一定程度上制約了消費需求的增長；消費者對當前的消費環(huán)境基本滿意，東北地區(qū)、一線城市消費者對消費環(huán)境的滿意度相對較高；儲蓄、子女培養(yǎng)教育、還房貸、旅游和醫(yī)療是消費者家庭余錢的主要使用方向；家電及數(shù)碼產(chǎn)品以及服裝鞋帽箱包等常規(guī)日用品的消費意愿表現(xiàn)平穩(wěn)，在以舊換新等消費政策促進下其消費規(guī)模增長可期；旅游、教育培訓(xùn)、休閑健身等服務(wù)型消費可望成為消費結(jié)構(gòu)升級的重要突破口；中年人教高表明面對數(shù)字技術(shù)、人工智能的發(fā)展，處于職業(yè)中場的中年人對自身知識的更新迭代需求在不斷增加。調(diào)查結(jié)果顯示，消費者未來半年旅游出行時間安排以一周左右為主，自然景觀、異地風俗、自駕隨性是消費者選擇了解異地、異域文化風俗以及欣賞體驗鄉(xiāng)村風俗文化、品嘗農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游的比重明顯超過其他城市；東部地區(qū)消費者選擇文化藝術(shù)欣賞的比重明顯超過其他地區(qū)；消費者選擇自駕隨性游的比重相對較高，從一個方面對汽車的消費需求產(chǎn)生促進。調(diào)查結(jié)果顯示，消費者汽車消費可望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，尤其是新能源汽車強勁增長態(tài)勢可望延續(xù)，其中混合動力汽車更受消費者青睞；絕大多數(shù)消費者的購車預(yù)算在30萬元以下，10萬-20萬區(qū)間的中價位車型是消費主流，10萬元以下車型選擇比重僅占二成左右，或許表明消費者購車不完全是代步需求，可能會綜合考慮其社會、文化、智能技術(shù)、戶外運動便利性等多重屬性。調(diào)查結(jié)果表明，保持經(jīng)濟平穩(wěn)增長，持續(xù)改善就業(yè)狀態(tài)，切實有效增加居民收入水平，縮小城鄉(xiāng)差距和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展差距是提振消費的根本。加強宏觀經(jīng)濟預(yù)期管理，包括促進資本市場的平穩(wěn)健康發(fā)展，在當前A股市場一大批上市公司市值被低估的背景下，保持消費者家庭金融資產(chǎn)的穩(wěn)定和升值，對于提振消費者信心具有重要的意義。進一步下調(diào)房貸利率，緩解購房者還貸壓力，同時穩(wěn)定房地產(chǎn)市場，減輕作為中國消費者家庭財富主體的房地產(chǎn)資產(chǎn)的縮水對消費的影響，也顯得十分必要。方面要特別注意切實解決民營企業(yè)面臨的困難，營造寬松的營商環(huán)境，充分發(fā)揮民營經(jīng)濟在穩(wěn)經(jīng)濟尤其是在穩(wěn)就業(yè)方面的關(guān)鍵作用；另一方面要高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，將鄉(xiāng)村振興的具體舉措與消費者的消費意愿更緊密地結(jié)合起來，促進鄉(xiāng)村振興關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的供求平衡，同時提高鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)對就業(yè)尤其是農(nóng)村地區(qū)就業(yè)的吸納能力。要充分利用當前消費者對汽車以及家電等消費品的穩(wěn)健增長的需求，以及消費者對價格比較敏感的特征，抓緊落實落細商務(wù)部等十四部門制定的《推動消費品以舊換新行動方案》,讓消費品以舊換新政策給消費者帶來實實在在的實惠，同時又能通過市場規(guī)模的擴大促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。要進一步完善養(yǎng)老、醫(yī)療等社會保障制度，讓消費者消費時無后顧之憂而敢于消費；要持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，在全社會大力倡導(dǎo)誠信文化，為消費者提供更多價廉物美且更具針對性的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費者更加愿意消費。一、消費意愿在城鄉(xiāng)及不同區(qū)域、收入的消費者之間呈現(xiàn)分化分城鄉(xiāng)看，城市消費者消費意愿指數(shù)(135.4)明顯高于農(nóng)村消費者(122.5)。各類城市消費者消費意愿差別不大，一線至四數(shù)值分別為137.1、136.8和132.3,下同)明顯高于西部地區(qū)消費者(126.2)。其中，高收入消費者消費意愿指數(shù)為151.0,中等收入為132.2,數(shù)值分別為134.3和133.6)略高于60歲及以上消費者(129.9)(為敘述方便起見，以下統(tǒng)一將34歲及以下、35-59歲、60歲以上消費者分別稱為青年、中年、老年消費者)。(見圖二)圖二：2024年一季度中國消費者消費意愿指數(shù)分布情況圖二：2024年一季度中國消費者消費意愿指數(shù)分布情況136.8135.4137.6135.8135.7市線市線市線市線343及低收入中等收高收入北農(nóng)村全國城市西部90歲及數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院增加關(guān)于當前家庭的經(jīng)濟狀況，調(diào)查結(jié)果顯示，32.6%的消費者認為“良好”,53.6%認為“還行”,13.8%認為“不太好”,認(25.0)、中部(14.8)以及西部地區(qū)(6.8)消費者的相應(yīng)結(jié)果；于二線(21.4)、三線(20.7)、四線(18.0)城市消費者的相應(yīng)僅比認為“不太好”高2.7個百分點。(見圖三)“變好”,35.9%認為會“不變”,6.7%認為會“變差”,凈變百分點),比上個季度多2.8個百分點。其中，東部、中部、西部和東北地區(qū)消費者認為一年后家庭經(jīng)濟狀況會凈變好的比重分次為：二線城市(53.2%)、三線城市(53.0%)、四線城市(49.8%)和一線城市(49.5%)。農(nóng)村地區(qū)有53.0%的消費者預(yù)期一年后家庭經(jīng)濟情況會“變好”,8.3%的消費者預(yù)期會“變差”,預(yù)期凈變好的比重為44.7%,低于城市水平。(見圖四)圖四：圖四：一年后家庭經(jīng)濟狀況預(yù)期46.3%中部西部東北一線城市二線城市三線城市四線城市農(nóng)村全國東部49.5%49.8%57.5%數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院關(guān)于家庭當前的消費意愿，調(diào)查結(jié)果顯示，29.1%的消費者認為家庭當前消費意愿“比較強”,58.5%認為“不強不弱”,西部(8.4)和東北(18.8)地區(qū)的相應(yīng)結(jié)果；一線城市認為家庭點，高于二線(18.4)、三線(19.0)和四線(10.8)城市的相應(yīng)結(jié)果；農(nóng)村地區(qū)24.2%的消費者認為家庭當前的消費意愿“比較強”,17.1%認為“比較弱”,認為“比較強”的比認為“比較關(guān)于一年后的家庭消費支出，54.4%的消費者認為會“增加支出”,38.0%認為會“保持不變”,7.5%認為會“減少支出”,凈增加比重為46.9%(即認為“支出增加”的比認為“支出減少”的多46.9個百分點)。其中，東部消費者預(yù)期消費支出凈增加的比重為50.3%,高于中部(46.7%)、西部(43.2%)和東北(43.8%)地區(qū)消費者的相應(yīng)比重；三線(50.4%)和二線(50.2%)城市消費者預(yù)期消費支出凈增加的比重高于一線(48.5%)和四線(43.8%)城市消費者的相應(yīng)比重；農(nóng)村地區(qū)47.1%的消費者預(yù)期一年后家庭消費支出會“增加”,41.5%認為會“保持不變”,11.4%認為會“減少”,預(yù)期凈增加的比重為35.8%,顯著低于城市平均水平。從不同收入群體看，高收入消費者預(yù)期一年后家庭消費支出會凈增加的比重高達59.5%,明顯高于中等收入消費者(45.7%)和低收入消費者(42.8%)的相應(yīng)比重。(見圖六)圖六：圖六：一年后家庭消費支出預(yù)期增加保持不變減少一增加-減少41.5%四線城市三線城市線城市線城市低收入中等收入高收入農(nóng)村東北西部中部全國東部數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院調(diào)查結(jié)果顯示，消費者對當前家庭經(jīng)濟狀況基本滿意，未來預(yù)期趨于樂觀，消費支出意向呈現(xiàn)增加趨勢。調(diào)查結(jié)果表明，在當下經(jīng)濟回穩(wěn)向好的基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固的背景下，在中央一系列促進消費增長的政策影響下，消費對于經(jīng)濟的“壓艙石”作用或許將三、消費者認為當前市場消費價格及房價均顯偏高關(guān)于當前市場的消費價格水平，調(diào)查結(jié)果顯示，60.0%的消明顯高于東部(58.2%)、中部(57.7%)和東北地區(qū)(54.3%)消費者的相應(yīng)比重。城市消費者認為消費價格水平“偏高”的比重為59.8%,與農(nóng)村消費者(60.9%)無顯著差別。二線、四線城高于一線(59.8%)和三線(57.3%)城市相應(yīng)比重。(見圖七)圖七：對當前市場上的消費價格水平的感受圖七：對當前市場上的消費價格水平的感受東北一線城市二線城市三線城市四線城市農(nóng)村東部全國中部39.1%關(guān)于當前的房價水平，調(diào)查結(jié)果顯示，69.1%的城市消費者認為其常住地區(qū)的房價偏高，其中22.4%認為“很高”,46.7%認為“比較高”;27.5%認為“正?！?3.5%認為偏低，其中3.3%認為“比較低”,0.2%認為“很低”。分城市看，一線城市消費者認為房價“很高”的比重達到40.1%,明顯高于二線(17.4%)、三線(19.5%)和四線(17.7%)城市消費者的相應(yīng)比重；東部地區(qū)消費者認為房價“很高”的比重為28.6%,顯著高于中部(16.8%)西部(20.7%)和東北(15.3%)地區(qū)消費者的相應(yīng)比重。(見圖46.2%圖八：對消費者常住地區(qū)的房價水平的感受46.2%圖八：對消費者常住地區(qū)的房價水平的感受■很高■比較高■正?！霰容^低■很低器中部西部東北一線城市二線城市三線城市四線城市東部全國“比較高”的比重基本未變(微升0.3個百分點),表明房地產(chǎn)市場的深度調(diào)整從消費者的角度來看似乎尚未結(jié)束。從不同區(qū)域看，東北地區(qū)消費者認為消費價格和房價水平高的比重明顯低于其他地區(qū)，一定程度上反映了東北地區(qū)生活成本相對較低，這或許也是造成東北地區(qū)消費者消費意愿相對較高的一線城市消費者對當前消費環(huán)境相對比較滿意關(guān)于當前的消費環(huán)境(包括誠信度、消費品質(zhì)量、服務(wù)滿意度等),調(diào)查結(jié)果顯示，13.6%的消費者認為“非常好”,35.1%認為“比較好”,41.0%認為“還行”,9.1%認為“比較差”,1.3%認為“非常差”。消費者認為消費環(huán)境好的比重比認為差的比重多38.3個百分點。分地區(qū)看，東北地區(qū)消費者認為消費環(huán)境中部(37.4)和西部(27.8)地區(qū)消費者的相應(yīng)結(jié)果，表明東北地區(qū)消費者對當前的消費環(huán)境相對更加滿意。分城市看，一線消費者認為消費環(huán)境好的比重比認為差的比重多46.8個百分點，明顯高于二線(38.9)、三線(39.5)和四線(34.3)城市消費者的相應(yīng)結(jié)果。分城鄉(xiāng)看，城市消費者認為消費環(huán)境好的比重比認為差的比重多40.0個百分點，比農(nóng)村消費者的相應(yīng)結(jié)果(多29.7個百分點)高10.3個百分點。(見圖九)圖九：對當前消費環(huán)境的感受路全國東部中部西部東北一線城市二線城市三線城市四線城市農(nóng)村數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院關(guān)于家庭目前將日常消費開支之外的余錢主要用于哪些方面，調(diào)查結(jié)果顯示，選擇比重排在前五位的依次是“儲蓄”(比重為49.1%,下同)、“子女培養(yǎng)教育”(47.6%)、“還房貸”(32.7%)、“旅游”(30.9%)和“醫(yī)療”(29.3%)。其他用途“美容、養(yǎng)生保健”(15.0%)、“還車貸”(12.4%)、“購買保值商品”(11.2%)、“房租”(8.5%)、“家政服務(wù)”(5.4%)。此外，11.6%的消費者表示在日常消費開支之外“沒有余錢”。 (見圖十)租購買保值商品子女培養(yǎng)教育沒有余錢家政服務(wù)養(yǎng)生保健還房貸基金、保險旅游數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院分年齡看，青年消費者使用余錢排名前五位的依次是“儲蓄”(50.9%)、“子女培養(yǎng)教育”(41.7%)、“還房貸”(34.0%)、“旅游”(32.5%)和“醫(yī)療”(24.6%);中年消費者使用余錢“還房貸”(35.7%)、“旅游”(29.3%)和“醫(yī)療”(29.2%);老年消費者使用余錢排名前五位的依次是“儲蓄”(49.6%)、和“還房貸”(20.0%)。(見圖十一)數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院分收入看，高收入群體使用余錢排名前五位的依次是“儲蓄”(58.2%)、“子女培養(yǎng)教育”(53.1%)、“旅游”(43.8%)、“還房貸”(35.1%)和“醫(yī)療”(31.2%);中等收入群體使用余錢排名前五位的依次是“儲蓄”(50.4%)、“子女培養(yǎng)教育”(48.8%)、“還房貸”(34.3%)、“旅游”(31.5%)和“醫(yī)療”(29.4%);低收入群體使用余錢排名前五位的依次是“子“醫(yī)療”(28.3%)和“旅游”(23.8%)。(見圖十二)■高收入■中等收入低收入路:浴i金保票險投資購買保值商品子女培養(yǎng)教育家政服務(wù)沒有余錢還房貸還車貸醫(yī)療儲蓄旅游房租等器在銀行存款利率持續(xù)下行的背景下，與上季度相比，消費者家庭日常開支之外余錢用于“儲蓄”的比重反而增加了1.7個百分點，且由上個季度的排名第二位(第一位是“子女培養(yǎng)教育”)上升至第一位，表明消費者在目前不確定的經(jīng)濟環(huán)境下，作為避險意識一部分的儲蓄意愿進一步增強。從不同年齡看，青年、中年、老年消費者選擇“儲蓄”的比重分別為50.9%、47.7%、49.6%,年輕人的儲蓄意愿似乎并不低于中、老年人，甚至還略高，與社會上廣泛流傳的新生代消費理念與上一代明顯不同，更傾向于借貸消費的說法有很大差異。選擇“子女培養(yǎng)教育”的比重較高，尤其是中年消費者家庭余錢用于“子女培養(yǎng)教育”的比重高達57.3%,一方面說明我國家庭高度重視子女教育和培養(yǎng)這樣一種傳統(tǒng)文化，另一方面也一定程度上表明現(xiàn)階段子女培養(yǎng)教育對一個家庭的經(jīng)濟壓力是比較大的，這或許也可以部分地解釋目前我國出生率不夠高、甚至結(jié)婚率也呈現(xiàn)下降趨勢的原因。這一點值得有關(guān)部門高度關(guān)注?！斑€房貸”的選擇比重較高(32.7%),與選擇“房租”的比重相對較低(8.5%),形成了鮮明的對照，體現(xiàn)了我國住房市場以購房為主、租房為輔的這樣一個顯著特征。還房貸對消費的制約作用可能持續(xù)的時間會比較長。當然，近一段時期以來房貸利率的不斷下調(diào)，一定程度上會釋放因為房貸壓力減輕而騰出的消費潛力，從目前的形勢看，房貸利率應(yīng)該仍然有進一步下調(diào)的第五位升至第四位，表明消費者的旅游消費意愿在增長。這從需求擴張促動價格上漲的角度解釋了國家統(tǒng)計局公布的一季度旅游價格同比大幅上漲10.1%的結(jié)果。調(diào)查結(jié)果顯示，33.1%的城市消費者選擇將余錢用于旅游，比農(nóng)村消費者(20.2%)高12.9個百分點。在城市消費者中，是否將余錢用于旅游又體現(xiàn)出明顯的收入差異：47.5%的高收入消費者選擇將余錢用于旅游，比中等收入消費者(34.3%)和低收入消費者(25.5%)分別高13.3和22.1個百分點(見圖十三)。調(diào)查結(jié)果表明，提高中低收入群體的收入是促進以服務(wù)型消費比重上升為特征的消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵。圖十三：城鄉(xiāng)及城市不同收入消費者將余錢用于旅游圖十三：城鄉(xiāng)及城市不同收入消費者將余錢用于旅游的選擇比重47.5%全國城市農(nóng)村城市高收入城市中等收入城市低收入數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院在不斷通過藥品集中采購等方式降低患者醫(yī)療負擔的背景下，消費者選擇將余錢用于“醫(yī)療”的比重有所下降(比上季度下降了2.9個百分點),但仍近三成，處于前五位。其中老年消費者選擇將余錢用于“醫(yī)療”的比重超過四成(40.8%)。因此，伴隨著老齡化進程的加快，進一步完善醫(yī)療保障制度，讓消費者敢花錢，仍是一項意義重大和迫切的工作。消費者選擇將余錢用于“投資股票、基金、保險”的比重與上季度相比基本持平(微升0.1個百分點)。不同收入群體選擇比重差異明顯，其中城市高收入消費者選擇比重為35.1%,明顯高于城市中等收入消費者(21.5%)和低收入消費者(13.8%)的選擇比重(見圖十四)。比重高收入中等收入低收入數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院的比重超過10%(11.2%),比上季度增加了1.5個百分點。在房價下滑、股市低迷、存款利率及銀行理財收益率下降的背景下，購買包括黃金在內(nèi)的保值商品成為部分消費者使用余錢的又一和低收入(7.7%)消費者的選擇比重；老年消費者選擇比重為13.5%,高于中年(10.6%)和青年(11.0%)消費者的選擇比重。(見圖十五)全國高收入中等收入低收入34歲及以下35-59歲60歲及以上數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院調(diào)查結(jié)果顯示，11.6%的消費者表示家庭目前在日常消費開有余錢的比重(或許與收入因素相關(guān)),依次遞增(見圖十六)。4.9%全國東部中部西部東北一線城市二線城市三線城市四線城市農(nóng)村高收入中等收入低收入數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院顯示，排在前五位的依次是“服裝鞋帽箱包”(比重為44.4%,下同)、“家電及數(shù)碼產(chǎn)品”(44.2%)、“旅游”(42.9%,其中出境旅游為9.9%)、“教育培訓(xùn)”(37.6%)和“休閑健身”(27.9%)。消費者其他打算購買的商品或服務(wù)按選擇比重大小排列依次是：“金銀珠寶首飾”(23.0%)、“建材家居用品”(20.8%)、“文化娛樂”(18.2%)、“汽車”(11.2%)、“高檔營養(yǎng)品”(7.9%)等(見圖十七)。品金銀珠寶首飾建材家居用品服裝鞋帽箱包家電及數(shù)碼產(chǎn)高檔營養(yǎng)品教育培訓(xùn)文化娛樂健身旅游數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院選擇旅游(含境內(nèi)旅游和境外旅游)的消費者比重比上季度城市消費者選擇旅游的比重(45.2%)明顯高于農(nóng)村消費者 (31.2%);高收入消費者選擇旅游的比重(58.1%)明顯高于中等收入消費者(43.1%)和低收入消費者(35.2%)。與上季度相者選擇比重上升了6.8個百分點，這一定程度上反映了當前旅游的收入增長低于旅游銷售收入增長的現(xiàn)實(見圖十八)。全國城市農(nóng)村高收入中等收入低收入數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院消費者選擇教育培訓(xùn)的比重比上季度增加了4.3個百分點，教育培訓(xùn)的比重為44.5%,遠高于青年消費者(35.7%)和老年消費者(19.2%)的比重。調(diào)查結(jié)果表明，面對數(shù)字技術(shù)、人工智能的發(fā)展，人們尤其是處于職業(yè)中場的中年人對自身知識的更新迭代需求在不斷增加。(見圖十九)41.1%全國城市農(nóng)村34歲及以下35-59歲60歲及以上35.7%數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院消費者選擇休閑、健身的比重比上季度增加了3.5個百分點，尤其體現(xiàn)在低收入消費者上升比重較多(增加了7.9個百分反映了消費結(jié)構(gòu)升級的大趨勢在進一步發(fā)展。(見圖二十)圖二十：不同年齡及收入消費者未來半年內(nèi)選擇休閑、健身的比重圖二十：不同年齡及收入消費者未來半年內(nèi)選擇休閑、健身的比重■2023年Q4■2024年Q130.5%35-59歲60歲及以上高收入中等收入低收入34歲及以下全國數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院選擇金銀珠寶首飾的比重比上季度上升2.8個百分點，達到23.0%,這一結(jié)果與本季度有更多的消費者將余錢用于購買保值商品的結(jié)果是一致的。(見圖二十一)圖二十一：城鄉(xiāng)、不同年齡及收入消費者未來半年內(nèi)選擇金銀珠寶圖二十一：城鄉(xiāng)、不同年齡及收入消費者未來半年內(nèi)選擇金銀珠寶首飾的比重34.6%27.7%23.0%全國城市農(nóng)村34歲及以下35-59歲60歲及以上高收入中等收入低收入游是旅游熱點；混合動力汽車頗受消費者青睞，10-20萬元車成消費主流本次調(diào)查就當前的兩個消費熱點旅游和汽車做了相對深入的針對性調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)于未來半年內(nèi)消費者家庭旅游支出的預(yù)算，按選擇比重排序依次為5000-10000元(比重為34.7%,下同)、2000-5000元(25.5%)、10000-15000元(17.1%)、15000-20000元(9.2%)、2000元以下(6.5%)、20000-50000元(5.6%)、50000元以上(1.3%)。調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)(超六成)消費者未來半年家庭旅游支出預(yù)算集中在2000-10000元之間。不同收入群體的旅游支出預(yù)算差異較大，57.0%的高收入消費者支出預(yù)算在10000元以上，中、低收入消費者的相應(yīng)比重則分別為31.1%和18.4%;45.5%的低收入消費者的旅游預(yù)算在5000元以下，中、高收入消費者的相應(yīng)比重分別為31.6%和16.0%。結(jié)合前述有關(guān)低收入消費者選擇旅游的比重在上升這個趨勢，一定程度上預(yù)示著旅游市場總收入的增長未必能與旅游人數(shù)增長同步。關(guān)于未來半年內(nèi)消費者家庭旅游出行計劃在外居住多長時間，按選擇比重排序依次為：4-7天(52.5%)、8-10天(19.2%)、1-3天(18.4%)、11-14天(5.1%)、15天及以上(4.7%)。調(diào)查結(jié)果顯示，超過七成的消費者未來半年家庭旅游出行計劃在外居住的天數(shù)集中在一周左右(4-10天)。其中，四線城市消費者選擇8天以上的比重(40.4%)明顯超過一線(31.2%)、二線(25.8%)、三線(29.0%)城市和農(nóng)村(24.1%)消費者的相應(yīng)比重；老年消費者選擇8天以上的比重(37.3%)明顯超過中年(31.2%)和青年(22.4%)消費者相應(yīng)的比重。(見圖二十二)4-7天1-3天11-14天4-7天1-3天11-14天20000-50000元10000-15000元5000-10000元圖二十二：未來半年家庭旅游預(yù)算及在外居住天數(shù)的比重15天及以上2000元以下關(guān)于未來半年內(nèi)消費者家庭旅游計劃選擇的項目，接近七成的消費者選擇游覽以自然風光為主的景區(qū)(68.9%),其他選擇比重依次為：了解異地、異域文化風俗(44.7%),自駕隨性游(35.7%),參觀博物館等文化藝術(shù)欣賞(35.2%),游覽以反映文化、文明為主的景區(qū)(34.5%),欣賞體驗鄉(xiāng)村風俗文化、品嘗農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游(30.0%),以親友聚會、親子活動等為主要目的的旅游(24.3%),游覽游樂園、體育場所等并參與相關(guān)項目(23.8%),體驗現(xiàn)代都市生活與相關(guān)文化(17.2%),游覽網(wǎng)紅打卡旅游點(12.7%),以購物為重要目的的旅游(4.3%)。(見圖二十三)圖二十三：未來半年家庭打算旅游選擇項目情況圖二十三：未來半年家庭打算旅游選擇項目情況父化、品嘗農(nóng)家樂游覽網(wǎng)體驗現(xiàn)代都市生活與相關(guān)文化，17.2力目學的體首場所等井琴與相關(guān)項日，23.8%以親友聚會了解異地，域文化游覽以反映文化、文紅打卡旅游點數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院其中，除了游覽自然風光為主的景區(qū)成為消費者比較普遍計劃的旅游項目外，其他的旅游項目呈現(xiàn)出一定的群體差異。一線城市消費者選擇了解異地、異域文化風俗的比重高達53.0%,明顯高于二線(46.3%)、三線(41.1%)和四線(42.1%)城市消費者的選擇比重；一線城市消費者選擇欣賞體驗鄉(xiāng)村風俗文化、品嘗農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游的比重為43.1%,明顯高于二線(27.5%)、三線(25.2%)和四線(23.5%)城市消費者的選擇紀念館等，欣賞音樂會、演唱會等)的比重為42.9%,明顯高于二線(33.5%)、三線(35.8%)和四線(25.7%)城市消費者的東部地區(qū)消費者選擇文化藝術(shù)欣賞的比重為40.4%,顯著高于中部(30.6%)、西部(31.8%)和東北地區(qū)(29.0%)消費者的相應(yīng)比重。(見圖二十四)圖二十四：消費者以了解異地異域文化風俗、文圖二十四：消費者以了解異地異域文化風俗、文化藝術(shù)欣賞、鄉(xiāng)村游為旅游目的的選擇比重■了解異地異域文化風俗■文化藝術(shù)欣賞■鄉(xiāng)村游46.3%41.1%全國東部中部西部東北一線城市二線城市三線城市四線城市0.4%40.6%44.7%42.1%4.1%數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院消費者選擇自駕隨性游的比重相對較高，對汽車的消費需求有很大的促進意義。調(diào)查結(jié)果顯示，11.2%消費者未來半年內(nèi)有購買汽車的意向。不同城市選擇自駕隨性游的消費者比重差異較大，其中三線和四線城市的選擇比重分別為40.7%和39.9%,明顯高于一線城市(31.9%)和二線城市(32.2%)的選擇比重。選擇自駕隨性游的消費者也具有明顯的年齡選擇差異，中年人的選擇比重為39.2%,明顯高于老年人(29.0%)和青年人(33.6%)的選擇比重。(見圖二十五)圖圖二十五：不同城市級別、不同年齡消費者選擇自駕隨性游的比重全國一線城市二線城市三線城市四線城市34歲及以下35-59歲60歲及以上數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院項目的比重為37.6%,明顯高于大?；虮究茖W歷(24.7%)、高中及以下學歷(20.1%)的比重。同樣體現(xiàn)明顯的學歷差異的是對消費者的選擇比重高達48.2%,明顯高于大專或本科學歷(36.9%)、高中及以下學歷(26.0%)的比重(見圖二十六)。圖二十六：不同學歷消費者選擇文化藝術(shù)欣賞及以親友聚會、圖二十六：不同學歷消費者選擇文化藝術(shù)欣賞及以親友聚會、親子活動等為主要目的的旅游的比重36.9%37.6%26.0%20.1%消費者選擇游覽網(wǎng)紅打卡旅游點具有明顯的年齡結(jié)構(gòu)差異。其中，青年消費者選擇比重為18.7%,明顯高于中年(10.2%)和老年消費者(6.8%)的比重。(見圖二十七)24.7%圖二十七：不同年齡消費者選擇游覽網(wǎng)紅打卡旅游點的比重圖二十七：不同年齡消費者選擇游覽網(wǎng)紅打卡旅游點的比重34歲及以下35-59歲60歲及以上關(guān)于未來半年內(nèi)消費者家庭打算旅游出行的目的地，按選北京及環(huán)渤海地區(qū)(27.6%)、西北地區(qū)(23.8%)、東北及北部地區(qū)(22.2%)。(見圖二十八)圖二十八：未來半年家庭打算旅游出行的目的地選擇比重圖二十八：未來半年家庭打算旅游出行的目的地選擇比重23.8%ATA非洲南美境外其他地區(qū)不同地區(qū)的消費者對出行目的地的選擇呈現(xiàn)一定差異。其中，東部地區(qū)、中部地區(qū)、東北地區(qū)選擇東南沿海為旅游出行目的地的比重分別為48.5%、49.8%和47.3%,均明顯高于對其他地區(qū)的選擇：西南地區(qū)(31.7%、28.8%、27.4%)、北京及環(huán)東南沿海西南地區(qū)北京及環(huán)渤海地區(qū)西北地區(qū)東北及北部地區(qū)中部地區(qū)港澳臺地區(qū)東南亞歐洲日韓北美渤海地區(qū)(31.2%、21.6%、34.0%)、西北地區(qū)(27.0%、19.7%、17.0%)、東北及北部地區(qū)(23.4%、23.7%、28.6%)、中部地區(qū)(21.3%、23.9%、19.9%)。西部地區(qū)消費者選擇西南為旅游出行目的地的比重高達51.9%,明顯高于選擇東南沿海(37.0%)、東北及北部地區(qū)(14.4%)、北京及環(huán)渤海地區(qū)(22.1%)、中部地區(qū)(15.6%)、西北地區(qū)(24.8%)的比重。(見圖二十九)■東部■中部■西部■東北東南沿海西南地區(qū)北京及環(huán)渤海地區(qū)西北地區(qū)東北及北部地區(qū)中部地區(qū)數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院比重排序依次是：港澳臺地區(qū)(13.1%)、東南亞(6.2%)、歐洲(5.2%)、日韓(5.0%)、北美(2.2%)、非洲(0.7%)、南美(0.7%)。歷史新高。今年一季度汽車產(chǎn)銷量均超過660萬輛，同比分別增長6.4%和10.6%,保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。在此背景下，11.2%的消費者表示未來半年有購買汽車的意向，意味著汽車產(chǎn)銷的增長趨在未來半年內(nèi)打算購買汽車的11.2%的消費者中，選擇“燃選擇“純電動”汽車的比重為11.6%,12.5%的消費者表示“沒想好”選什么車(見圖三十)。調(diào)查結(jié)果表明，選擇新能源汽車(混合動力或者純電動)的消費者占比(47.6%)超過選擇燃油類汽車的消費者占比(39.8%),表明新能源汽車的市場滲透率可望進一步加大。其中，選擇混合動力車型的消費者比重比選擇純電動的消費者多24.4個百分點，分點，而選擇“沒想好”的上升了5.1個百分點，選擇“沒想好”的這一部分估計可能其中有一些會傾向于“混合動力”車型，表明目前階段混合動力車型更受消費者青睞。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會披露的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年一季度，純電動汽車銷量同比增長13.3%,插電式混合動力汽車的銷量同比增長81.2%。這個結(jié)果與消費者消費意愿調(diào)查的結(jié)果是高度吻合的，意味著混合動力汽車的快速增長趨勢有著比較堅實的市場基礎(chǔ)。關(guān)于計劃的購車價格，接近一半的消費者(比重為46.6%,下同)選擇“10萬-20萬元”,其他選擇比重依次為“10萬元以下”“50萬-100萬元”(1.1%)、“100萬元以上”(1.3%),另有4.3%的消費者表示“沒想好”(見圖三十一)。調(diào)查結(jié)果表明，絕大多數(shù)消費者(接近九成)的購車預(yù)算在價格戰(zhàn)對消費者的購車預(yù)算產(chǎn)生了影響，低價位車型產(chǎn)生了相對更多的吸引力。值得注意的是，在全國居民年人均可支配收入不足4萬元 (2023年統(tǒng)計數(shù)據(jù))的背景下，選擇10萬元以下低價位車型的消費者比重僅占二成左右，一定程度上體現(xiàn)了我國消費者在汽車消費方面所表現(xiàn)的消費升級意識很強，消費者認為汽車不完全是代步工具，而是越來越多地考慮了汽車消費中的社會、文化、戶外拓展運動、人工智能技術(shù)等多重屬性。*10萬元以下數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院八、增加居民收入是提升消費意愿的關(guān)鍵，宏觀經(jīng)濟形勢引起消當問及在什么情況下消費者會增加消費支出時，調(diào)查結(jié)果顯示，排在首位的是“收入增加”,選擇比重為73.7%。此外，在“物價更便宜”(40.6%)、“就業(yè)形勢穩(wěn)定”(38.9%)、“社會保障進一步完善”(38.7%)、“家庭成員身體更健康”(33.7%)等情況發(fā)生時，也能促進消費者增加支出。消費者認為會促進消費支出增加的其他因素按選擇比重大小排列依次是：“無房貸壓力”(29.6%)、“宏觀經(jīng)濟形勢良好”(26.6%)、“職業(yè)前景“股票價格上漲”(7.9%)(見圖三十二)。該選項比上季度上升了1.6個百分點。此外，“宏觀經(jīng)濟形勢良好”和“就業(yè)形勢穩(wěn)定”的選擇比重分別上升了2.5和2.2個百分點，說明消費者對宏觀經(jīng)濟及其關(guān)聯(lián)的就業(yè)形勢給予了更高的關(guān)注，這些形勢直接影響著消費者的信心和消費意愿?！拔飪r更便宜”成為僅次于“收入增加”的第二選項，表明在消費者面臨經(jīng)濟回升向好的基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固的背景下，消費者在消費過程中對所消費的產(chǎn)品或服務(wù)的價格十分敏感。因此，盡管2023年全年全國居民消費價格比上年微漲0.2%,2024年一季度與上年同期持平，本次調(diào)查顯示仍有60%的消費者認為當前市場物價水平“偏高”。這在一定程度上解釋了當前價格競爭在商家之間并進而延伸到廠家之間不斷加劇這一現(xiàn)象發(fā)生的市場基礎(chǔ)。力社會保障進一步完善就業(yè)形勢穩(wěn)定家庭成員身體更健康職業(yè)前景更好宏觀經(jīng)濟形勢股票價格上漲商家促銷活動物價更便宜收入增加心情好 分城鄉(xiāng)看，在前五位影響消費增加的因素中，城鄉(xiāng)消費者均和“就業(yè)形勢穩(wěn)定”(39.3%)分別排第二、第三位，而農(nóng)村消費者則將“家庭成員身體更健康”(40.6%)和“物價更便宜”(40.4%)分別排在第二和第三位(見圖三十三)。調(diào)查結(jié)果表圖三十三：城鄉(xiāng)消費者什么情況下會增加消費支出股票價格上漲商家促銷活動心情好家庭成員身體更健康社會保障進步完善就業(yè)形勢穩(wěn)定物價更便宜收入增加數(shù)據(jù)房壓力分年齡看，各年齡段消費者均將“收入增加”排在第一位，次是“就業(yè)形勢穩(wěn)定”(45.5%