《網絡與新媒體廣告》期末試卷及參考答案

《網絡與新媒體廣告》期末試卷班級：________________姓名：________________一、填空題（共10題，每空0.5分，共19分）1．廣告的構成要素包括_________、_________、_________、_________、_________、_________和_________等。2．網絡與新媒體廣告作為一種全新的廣告，以其自身特性贏得了企業(yè)的重視，具有_________、_________、_________、_________、_________、_________和_________等特點。______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________二、單項選擇題（共10題，每題2分，共20分）A．定位理論B．USP理論C．品牌形象理論D．5W理論2．下列不屬于視頻貼片廣告的是（）。A．前貼片廣告B．暫停頁廣告C．角標廣告D．彈窗廣告3．下列不屬于H5廣告優(yōu)勢的是（）。A．跨平臺B．低成本C．精準化D．高傳播4．網絡與新媒體廣告受眾的心理特征不包括（）。A．模仿心理B．主體意識C．娛樂性D．獵奇心理5．對于同質性高的產品，適合采用（）。A．集中性目標市場策略B．個性化目標市場策略C．無差異性目標市場策略D．差異性目標市場策略6．對于消費者在購買時選擇范圍比較大一般日常用品來說，適合采用（）的廣告訴求方式。A．理性訴求策略B．感性訴求策略C．情理結合訴求策略D．其他訴求策略7．（）實際上就是創(chuàng)造產品與用戶的關聯(lián)，或者說是與用戶需求的關聯(lián)。A．思維導圖聯(lián)想法B．MECE分析法C．FAB介紹法D．數(shù)字效果關聯(lián)法8．下列新媒體廣告色彩運用中，采用畫面分割形式的是（）。ABCD9．廣告發(fā)布的（）是指廣告發(fā)布和其他相關活動在時間上配合的策略。A．時序策略B．時限策略C．時點策略D．頻率策略10．（）是指當用戶點擊廣告進入廣告主推廣頁面后，沒有產生繼續(xù)點擊行為，而選擇直接離開的比率。A．點擊率B．到達率C．轉化率D．跳出率三、多項選擇題（共10題，每題2分，共20分）1．下列屬于廣告運作環(huán)節(jié)的有（）。A．廣告調查B．廣告策劃C．廣告設計D．廣告效果反饋與評估2．下列屬于廣告策略的有（）。A．廣告訴求策略B．競爭分析策略C．廣告表現(xiàn)策略D．廣告媒介策略3．廣告回避行為是包括媒體用戶不同程度地減少廣告內容接觸的所有行為，其形式包括（）。A．語言回避B．身體回避C．認知回避D．機械回避4．廣告創(chuàng)意產生的思維方式主要包括（）。A．垂直思維法B．水平思維法C．發(fā)散思維法D．集中思維法5．下列屬于新媒體廣告設計特點的是（）。A．內容設計更顯互動性B．創(chuàng)意設計更追求個性化C．視覺傳達更加人性化D．廣告表現(xiàn)更加單一化6．一般來說，新媒體廣告文案創(chuàng)意簡報包含（）。A．目標說明B．支持性說明C．文案創(chuàng)作者說明D．品牌風格說明7．選擇廣告媒介時，需要遵循的原則是（）。A．目標原則B．適應原則C．優(yōu)化原則D．效益原則8．根據(jù)廣告媒介排期的持續(xù)性來分類，廣告媒介排期方式主要有（）。A．連續(xù)型B．隨意型C．間歇型D．脈沖型9．廣告主在進行網絡與新媒體廣告效果評估時的評估標準包括（）。A．被動瀏覽B．主動點擊C．交互D．銷售收入10．下列屬于網絡與新媒體廣告效果類評估指標的是（）。A．頁面訪問量B．點擊率C．跳出率D．印象數(shù)四、判斷題（共10題，每題2分，共20分）1．廣告策劃的核心內容包括訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略。（）2．在網絡與新媒體廣告策劃中，廣告主要轉變觀念，不是“與誰對話”，而是“對誰說話”。（）3．廣告效果評估是在整個廣告活動結束之后才做的評價。（）4．二手資料調查在目的指向上未必合適，可能會出現(xiàn)代表性不夠、信息之間缺乏聯(lián)系等問題。（）5．個性化目標市場策略有利于企業(yè)深入了解特定細分市場的需求，提供針對性的服務。（）6．廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的手段和方法，其任務是通過創(chuàng)造意境和塑造產品形象來完成的。（）7．新媒體廣告對文案的要求比傳統(tǒng)文案更為大眾化，更追求短、平、快。（）8．銷售季節(jié)性變化明顯的產品比較適合采用連續(xù)型媒介排期的方式，。（）9．印象數(shù)指的是廣告投放頁面的瀏覽量，主要反映廣告投放媒體的訪問熱度。（）10．如果廣告主追求的廣告目標是銷售收入，需要選擇轉化率、廣告收入、廣告支出等指標來進行評估。（）五、問答題（共4題，第1~3題各5分，第4題6分，共21分）1．簡述網絡與新媒體廣告策劃的內容與流程。2．簡述網絡與新媒體廣告市場調查的內容與方法。3．簡述新媒體廣告文案創(chuàng)作的原則。4．簡述網絡與新媒體廣告效果評估的原則?！毒W絡與新媒體廣告》期末試卷參考答案一、填空題2．交互性；實時性；廣泛性；精準性；多樣性；便捷性；經濟性3．植入式廣告4．導購模式；委托推廣模式；自直播模式5．廣告策劃6．定性調查；定量調查；定量調查7．集中性目標市場策略；個性化目標市場策略；無差異化目標市場策略；差異化目標市場策略8．AISAS9．收集資料；分析資料；醞釀階段；頓悟階段；驗證階段10．權威性；覆蓋面；接觸頻率；連續(xù)性；針對性；成本效益二、單選題1．2．D3．C4．A5．C6．B7．D8．A9．A10．D三、多選題1．ABCD2．ACD3．BCD4．ABCD5．ABC6．ABD7．ABCD8．ACD9．ABCD10．BC四、判斷題1．√2．×3．×4．√5．×6．√7．√8．×9．√10．√五、問答題1．廣告策劃人員在進行網絡與新媒體廣告策劃時，要準確把握廣告目標受眾、廣告主題和廣告媒介?！駨V告目標受眾策劃：先對廣告受眾的人口因素、生活方式、行為特點、文化因素等方面進行細致、深入的研究，重點分析各類受眾的消費方式和消費行為，為廣告的精準投放打下基礎?！駨V告媒介策劃：根據(jù)廣告主題進行廣告媒介的選擇與策劃，選擇的媒體要和廣告目標搭配組合。網絡與新媒體廣告策劃一般要遵循以下4個流程。（1）了解整體營銷計劃；（2）確立廣告目標；（3）規(guī)劃達到廣告目標的策略和手段；（4）制訂廣告活動評估方案。2．網絡與新媒體廣告市場調查的內容包括：環(huán)境信息調查、品牌與產品信息調查、消費者信息調查、競爭者信息調查和媒介信息調查。根據(jù)獲取信息的途徑和來源，網絡與新媒體廣告市場調查的方法可分為一手資料調查和二手資料調查。一手資料調查的方式有很多，但大致可以分為定性調查和定量調查。定性調查是指運用非量化的方式來看待與分析問題的調查方式；定量調查是指用量化、數(shù)字化的方式來分析和說明問題的調查方式。二手資料調查是根據(jù)已搜集或已公布的信息中進行調查，這種方法方便、快捷，但在目的指向上未必適用，可能會出現(xiàn)代表性不夠廣泛、信息之間缺乏聯(lián)系等問題。3．新媒體廣告文案創(chuàng)作的原則如下。（1）主題突出原則：新媒體廣告文案的立足點在于連接產品和消費者，尋找巧妙的語言表述。一旦傳播主題確定了，所要表現(xiàn)的東西便無比清晰。（2）實效性原則：實效性原則就是新媒體廣告文案一定要為廣告目的服務，做到實用、有效，避免片面追求文案的華麗。（3）真實性原則：真實性原則是指新媒體廣告文案必須實事求是地反映產品的特性、功能、價值及相關服務，不能言過其實，還必須做到措辭準確、貼切、清楚明了，不能含糊不清。（4）原創(chuàng)性原則：原創(chuàng)性原則要求新媒體廣告文案的寫作要新穎獨特，富有創(chuàng)造性，既不能重復或模仿別人，也不能重復或模仿自己原來的作品。4．網絡與新媒體廣告效果評估要遵循以下原則。（1）針對性原則：指在評估網絡與新媒體廣告效果時，廣告主首先要有明確而具體的目標，即明確評估的廣告效果是經濟效果還是社會效果，是短期效果還是長期效果，是傳播效果還是銷售效果或心理效果等。（3）綜合性原則：在評估網絡與新媒體廣告效果時，廣告主除了要綜合分析廣告效果的影響