2014-2020年全球攝影行業(yè)市場分析報告（權(quán)威版）

-2020年全球攝影行業(yè)市場分析報告（權(quán)威版）第一章世界攝影行業(yè)市場運行形勢分析第一節(jié)全球攝影行業(yè)發(fā)展概況攝影（Photography）一詞是源于希臘語φωphos（光線）和γραφιgraphis（繪畫、繪圖）或γραφηgraphê，兩字一起的意思是“以光線繪圖”。是指使用某種專門設(shè)備進行影像記錄的過程，一般使用機械照相機或者數(shù)碼照相機進行攝影。有時攝影也會被稱為照相，也就是通過物體所反射的光線使感光介質(zhì)曝光的過程。有人說過的一句精辟的語言：攝影家的能力是把日常生活中稍縱即逝的平凡事物轉(zhuǎn)化為不朽的視覺圖像。攝影即用光繪畫，實質(zhì)上是技術(shù)和視覺觀察力的一種結(jié)合，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。攝影廣泛應(yīng)用于新聞傳播、藝術(shù)創(chuàng)作、科研及日常生活的各個領(lǐng)域。攝影既能真實紀(jì)錄客觀世界一切事物，也能完成人類相象中最具有創(chuàng)意的表現(xiàn)。攝影發(fā)展的時代歷程1826年法國N?涅普斯（NicephoreNiepce）利用自己制作的光學(xué)暗箱，以日光蝕刻法經(jīng)過8小時的曝光拍攝了世界上的第一張照片“窗外的風(fēng)景”。1835年，達蓋爾發(fā)現(xiàn)在碘化銀感光版上的潛影，利用水銀蒸汽能夠顯現(xiàn)為可見的圖像，這種顯影方法大大縮短了感光時間記錄明亮光線下的景物只需20~30分鐘，使攝影的實用變?yōu)楝F(xiàn)實。1839年8月19日法國正式公布了“達蓋爾攝影術(shù)”，這一天被世界公認(rèn)為攝影的誕生日。攝影的誕生標(biāo)志著攝影進入了一個不斷發(fā)展、進步和不斷成熟、完善的新時期。在達蓋爾研究攝影法的同時，1835年，英國人F.塔爾博特（FoxTaibot）制成了世界上的第一張相紙負片，通過負片可以沖洗無數(shù)張照片，大大降低了攝影成本。1851年，英國F.S.阿徹爾（FrederickScottArcher）發(fā)明了“濕版”攝影法，這種攝影法曝光時間短，可以不使用三腳架，它的出現(xiàn)促使了手持相機的發(fā)明。1888年，美國G.伊斯曼(GeorgeEastman)制造了第一架“柯達”相機，又推出柯達膠片，透明膠卷的出現(xiàn)為后來電影攝影機和放映機的廣泛應(yīng)用創(chuàng)造了有利條件。1936年，彩色膠片的誕生，為人類的攝影技術(shù)帶來了絢麗的色彩。人們可以通過照片欣賞多彩多姿的世界，而不必再不能留住明麗的色彩而感到遺憾。近幾年，數(shù)碼相機的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的攝影常規(guī),數(shù)碼攝影的各種優(yōu)勢受到各行各業(yè)和個人用戶的青睞，也使攝影變得更加有趣。一、九十年代的數(shù)碼相機（一）早期產(chǎn)品早在20世紀(jì)60年代，就開始了“CCD芯片”的研究與開發(fā)，研制出航天事業(yè)用的數(shù)字化照相機，通過衛(wèi)星系統(tǒng)從太空中向地面發(fā)送航天照片。1969年美國首次登月拍照，并將一架特制的500EL型哈桑勃特數(shù)字照相機長期留在了月球上。1981年索尼公司發(fā)明了世界第一架不用感光膠片的電子靜物照相機——靜態(tài)視頻“馬維卡”照相機。這是當(dāng)今數(shù)碼照相機的雛形。1988年富士與東芝在科隆博覽會上，展出了共同開發(fā)的，使用快閃存卡的Pujixs（富士克斯）數(shù)字靜物相機“DS－1P”，在這前后，富士、東芝、奧林巴斯、柯尼卡、佳能等相繼發(fā)表了數(shù)字相機的試制品：如佳能RC－701、卡西歐VS－101、富士DS－1P、富士DS－X、東芝MC2000等。（二）九十年代初期的產(chǎn)品1991年柯達試制成功世界第一臺數(shù)碼相機，東芝公司發(fā)表40萬像素的MC－200數(shù)碼相機，售價170萬日元，這便是第一臺市場出售的數(shù)碼相機。1994年柯達商用數(shù)碼相機DC40正式面世。1995年2月卡西歐發(fā)表了25萬像素、6.5萬日元的低價數(shù)碼相機QV－10，引發(fā)了數(shù)碼相機市場的火爆。1995年佳能EOS·DCS3C問世，同年還推出EOS·DCS1C，開始了佳能數(shù)碼單反相機發(fā)展的歷史。1995年正式拉開了相機數(shù)字化的序幕。為迎接數(shù)碼相機的到來，柯達公司董事會于1995年作出了全面發(fā)展數(shù)碼科學(xué)的決策性決定，于1996年與尼康聯(lián)合推出DCS－460和DCS－620X型數(shù)碼相機，與佳能合作推出DCS－420數(shù)碼相機（專業(yè)級）。1995年世界上數(shù)碼相機的像素只有41萬；到1996年幾乎翻了一倍，達到81萬像素，數(shù)碼相機的出貨量達到50萬臺；1997年又提高到100萬像素，數(shù)碼相機出貨量突破100萬臺。1996年奧林巴斯和佳能公司也推出了自己的數(shù)碼相機。隨后富士、柯尼卡、美能達、尼康、理光、康太克斯、索尼、東芝、JVC、三洋等近20家公司先后參與了數(shù)碼相機的研發(fā)與生產(chǎn)，各自推出數(shù)碼相機。1997年11月柯達公司發(fā)表了DC210變焦數(shù)碼相機，使用了109萬的正方像素CCD圖像傳感器；富士發(fā)布了DC－300數(shù)碼相機。1997年奧林巴斯首先推出“超百萬”像素的CA－MEDIAC－1400L型單反數(shù)字相機，引起行業(yè)巨大震動。1997年美國PMA國際攝影器材博覽會上一個最顯著的特點是：傳統(tǒng)攝影器材與計算機信息處理相結(jié)合，圖像的攝入與傳輸成為了光電子行業(yè)與計算機行業(yè)共同事業(yè)，一些IT廠商開始介入數(shù)字照相。各大公司更多的推出1000美元以下的各類普及型數(shù)字照相機，最廉價的可在200美元以下，這為數(shù)字照相機進入尋常百姓家庭創(chuàng)造了條件。1997年度普及型數(shù)字照相機的熱點和主流產(chǎn)品是CCD像素數(shù)35萬左右，最大解像力640×480像素的數(shù)字相機。而“百萬像素”（megapixel）相機才“初露頭角”，僅富士膠片公司、奧林巴斯、柯達和柯尼卡四家各推出一款新品。普及型數(shù)碼相機發(fā)展的重點，除提高解像力外，重點是開發(fā)特殊功能，就是傳統(tǒng)膠片相機不具備和辦不到的一些功能，顯示數(shù)碼相機的優(yōu)越性，如在機身上裝備液晶監(jiān)視屏作取景器和拍攝后可當(dāng)場檢查拍攝效果的功能，把鏡頭做成可以旋轉(zhuǎn)一定度數(shù)的功能，結(jié)合液晶屏方便自拍的功能，安裝影像數(shù)據(jù)快速傳輸電腦的功能等。（三）1998年富士膠片公司推出首款百萬級（150萬像素）最輕小、普及型刃NEPIX700型數(shù)碼相機；佳能與柯達公司合作開發(fā)了首款裝有LCD監(jiān)視器的數(shù)碼單反相機EOSD2000型和EOSD6000型。1、1998年是是低價“百萬像素”數(shù)字相機成為一個新的熱點和主流產(chǎn)品的一年，當(dāng)年發(fā)表或出售的新機種60多種，20多個廠商：卡西歐（4種）、富士膠片（8種）、柯達（4種）、美能達（3種）、尼康（3種）、佳能（4種）、奧林巴斯（4種）、三洋（6種）、索尼（6種）、精工愛普生（4種）、發(fā)布二種的有“阿克發(fā)、惠普、柯尼卡、菲力浦、理光；發(fā)布一種的有：東芝、松下電子、日立、JVC、京瓷、萊卡、三星和中國的海鷗。其中達到和超過“百萬像素”的新產(chǎn)品約占全部新機種的80％。最高達到168萬像素的佳能PowerShotPro70數(shù)碼相機，具有2.5倍光學(xué)變焦和2倍數(shù)字變焦，TTL自動調(diào)焦、自動曝光、2英寸彩色TPY液晶屏，有每秒4幀的速度最大連拍5秒功能。1998年數(shù)碼相機在功能上，下了很大功夫，歸納起來大致有：1）.采用光學(xué)變焦鏡頭。有2倍、2.5倍、3倍、5倍和10倍，最高達14倍。此外部分相機還有數(shù)字變焦功能，有2倍或4倍。2）.具有可接外用閃光燈的功能。個別機種有內(nèi)置閃光燈和可外接同步閃光燈的功能。3）.裝備有可交換“鏡頭—CCD”單元，具有擴展系統(tǒng)化的能力。4）.具有TTL光學(xué)取景或單反取景的功能。5）.單反式可換鏡頭功能。6）.對手動對焦、光圈優(yōu)先和快門優(yōu)先控制曝光等參數(shù)可自動設(shè)定的功能。7）.裝用“Digita”數(shù)字影像專用操作系統(tǒng)后，增加了如拍攝程序設(shè)定等新功能（柯達、美能達等系列產(chǎn)品裝用）。8）.具有多種拍攝方式。9）.采用USB（通用串行總線）接口，快速下載影像數(shù)據(jù)到電腦的功能。10）.不用個人電腦連接，可直接（或SM卡等記錄媒體）用專用打印機印數(shù)碼照片的功能。1998年出現(xiàn)的數(shù)碼相機典型產(chǎn)品有：1.柯達DC260數(shù)字相機：160萬像素CCD圖像傳感器；3倍光學(xué)變焦和2倍數(shù)字變焦；可接閃光同步線；快門優(yōu)先光圈優(yōu)先自動曝光功能，具有拍攝程序預(yù)設(shè)功能；USB接口等。2.卡西歐QV－7000SX數(shù)字相機：1998年9月推出市場，是OV系列中檔次最高的產(chǎn)品。2倍光學(xué)變焦和4倍數(shù)字變焦，光圈優(yōu)先自動曝光，7種操作參數(shù)自定功能。此外還有相位差被動式自動調(diào)焦或手動調(diào)焦，多區(qū)測光或點測光，LCD顯示屏，影像2倍放大，自動日期記錄，生成HTML文件及多種拍攝功能。3.美能達DemageEX系列數(shù)字相機：1998年10月推出市場，包括EXzoom1500和EXwiea1500兩個型號；前者配有3倍變焦鏡頭—CCD單元（7－216mm／F3.5－5.6），后者配有大口經(jīng)廣角鏡頭———CCD單元（5.2mm／F1.9），其共同特點：采用1／2英寸150萬像素的原色順序掃描CCD3裝有專用“Didta“數(shù)字影像專用操作系統(tǒng)，具有軟件的擴展性；具有每秒3.5幀，最多7幀的連拍功能；可設(shè)定5種場景；具有與傳統(tǒng)膠片相當(dāng)?shù)牟僮餍阅堋?.美能達DemageRD3000數(shù)字相機，該機是以“APS”單反相機S－1為基礎(chǔ)，可交換鏡頭單反數(shù)碼機，使用2塊CCD圖像傳感器，總像素270萬。5.防水防塵型“百萬像素”機登臺亮相富士膠片BigJobDS－25OHD數(shù)碼相機，是以富士CCD總像素150萬的FinePix700相機為基礎(chǔ)，使用具有日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7級保護能力專用外套，加上HD機背和GN24的大型閃光燈構(gòu)成的“百萬像素”防水防塵專用數(shù)碼相機。6、柯尼卡公司DG－1數(shù)碼相機是1998年9月推出，也具有7級防水防塵設(shè)計的數(shù)碼相機，總像素108萬像素。機身和重要部份采用硬質(zhì)橡膠材料加以保護。適合在土建工程現(xiàn)場監(jiān)視用，影像可即時傳送出去并加印到工程記錄和作業(yè)報告文件中。此外還有一些公司研制出專用防水防塵外套，如柯達公司推出可用于3米深水中的，為DC200、DC210Zoom、DC210AZoom三個機型使用的防水防塵外套3佳能公司也為PowerShotA5和A5zoom兩個機型推出專用防水外套。7.新型存儲媒體“記憶棒”問世索尼公司于1998年9月向市場推出新型存儲媒體———“記憶棒”，有兩種容量：4MB的MSA一4A型和8MB的MSA一8A型。體積呈長條形，即小又薄，拔出或插入非常方便。技術(shù)特性：10針接頭，串行接口，最大寫入速度1.5MB／S，最大讀出速度2.45MB／S，電源電壓2.7－3.6V，工作時平均消耗電流約45mA，待機時最大130mA，外形尺寸：21.5×50×2.8mm；重約4克。同時還推出MSAC—PCI型PC卡適配器。應(yīng)用“記憶棒”的索尼新型單反型數(shù)字相機CyberShoePRODSC—D700，5倍變焦鏡頭（相當(dāng)35mm相機焦距28－140mm／f2－2.4）150萬像素CCD、2.5英寸顯示屏、功能豐富，適合影樓等專業(yè)使用。8.價格定位普遍下降普及型數(shù)碼相機一開始的價格定位，對美國市場約為1000美元，對日本市場的定位約低于20萬日元。當(dāng)時的產(chǎn)品CCD圖像傳感器總像素一般為30－35萬像素。到1998年底，價格明顯下降，例如“百萬像素”的3倍變焦的理光RDC－4200數(shù)碼相機，最低售價499美元，而同類型相機1997年的市場價格約為1300美元，可見一年來價格下降幅度之大。許多產(chǎn)品一方面增加功能和提高性能，一方面降低價格定位，例如富士膠片公司1998年6月推出的DS－330數(shù)碼相機比1997年4月推出的DS－300相機提高了使用方便性，價位降低5000日元（產(chǎn)品目錄價格19萬日元）；尼康公司1998年10月推出的增加許多功能的3倍變焦CooLPIX910相機與同年4月推出的外形基本相似的C00LPIX90相機價位降低約1萬日元，且附送的CF卡也由4MB改為8MB。快閃存儲卡———CF卡和SM卡，容量在增加，價格也下降了許多，在美國市場的售價大約每MB為7－10美元，比1997年下降了約一半。（附：CF卡：美國SanDisk公司提供最大容量48MB；LexarMedia公司最大為64MB3日本松下電池工業(yè)公司可提供4、8、12、16、24、32（MB）幾種CF卡；卡西歐公司可提供4、8、15、30、48（MB）幾種CF卡。SM卡：主要生產(chǎn)公司的日本東芝公司，可提供最大容量為16MB的品種。美國市場上可提供2、4、8、16.（MB）四種容量的SM卡）。（四）1999年———200萬像素之年1999年是輕便型數(shù)字相機跨入200萬像素之年。世界各大照相機廠商在一年多的時間內(nèi)，所投放市場的數(shù)字相機遠遠超過百種。1999年先后有20多種超過200萬像素的輕便數(shù)字照相機被推向市場，他們各有特色，代表了時代的進步，如佳能PowerShotS10，柯達DC280、DC290Zoom、富士MX－2700、MX－2900Zoom、PrintCamPR21、尼康Coolpix700、Coolpix800、Coo1pix950，奧林巴斯C21、C－2000Zoom、C－2020Zoom、C－2500L，理光RDC－5000，卡西歐QV－2000UX，索尼Cyber－shotDSC－F55E、Cyber－ShotDSC－F505，愛普生PhotoPC800、PhotoPC850，柯尼卡Q－M200等，都是2MP（MP表示百萬像素）輕便數(shù)碼相機的佼佼者。二、2000年普及型數(shù)碼相機的發(fā)展商品化的數(shù)碼相機從誕生到現(xiàn)在，專業(yè)型的不足10年，普及型的僅有6年左右，然而它的發(fā)展速度是驚人的，1998年普及型的新產(chǎn)品開發(fā)熱點是100萬像素級的，1999年的熱點便攀升到200萬像素級（2MP），進入2000年再升一級，熱點轉(zhuǎn)到300萬像素級（3MP），2000年10月奧林巴斯推出了總像素數(shù)為400萬像素的CAMEDIAE－10型4倍光學(xué)變焦普及型數(shù)碼相機，創(chuàng)下了2000年新的紀(jì)錄。（一）2000年開發(fā)熱點總像素開發(fā)的熱點是300萬像素級（3MP）的產(chǎn)品，最先是2002年2月卡西歐公司推出的QV－3000EX數(shù)碼相機（總像素數(shù)334萬）。到2000年11月底共有12個公司推出20多種3MP數(shù)字相機。鏡頭開發(fā)的熱點是變焦鏡頭。新機種有80％的產(chǎn)品使用了變焦鏡頭。即使采用單焦鏡頭的相機，絕大多數(shù)的產(chǎn)品也有數(shù)字變焦（亦稱電子變焦）功能。光學(xué)變焦的最高倍率達10倍。數(shù)字接口開發(fā)的熱點是相機采用USB接口（通用串行總線），或兼有USB和RS232C兩種接口。（二）新設(shè)計思路1.外觀造形和外部部件配置設(shè)計向35mm相機靠攏：在普及型數(shù)字相機成像質(zhì)量和印出的A6尺寸相片，愈來愈接近或等同傳統(tǒng)35mm相機階情況下，普及型數(shù)字相機在外觀造型和外部部件配置設(shè)計上自然要向經(jīng)過長期實踐考驗的傳統(tǒng)35mm照相機靠攏，使用習(xí)慣也大致相同。因此，幾乎所有的著名數(shù)字照相機公司都陸續(xù)設(shè)計出類似傳統(tǒng)35mm相機“橫矩機身”的機種。如PENTAXEI－2000一體化單反數(shù)字相機、柯達DC－4800數(shù)字相機的外形。2.小型化、輕量化新機種的設(shè)計：普及型數(shù)字相機使用的圖像傳感器尺寸都很?。?／1.8英寸、1／2.7英寸等），又沒有傳統(tǒng)相機必不可少的輸片機構(gòu)，加上多層制板和表面安裝技術(shù)以及微型電子元器件的進步，為數(shù)字相機小型輕量化創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，因此新產(chǎn)品中追求小型、體輕、時尚，向袖珍方向發(fā)展。如：富士FinePix40i機，體積85.5mm×71mm×28.5mm，重155g；柯達DC3800機，體積95mm×61mm×31mm，重165g；佳能DigitalIxUS機（2倍光學(xué)變焦），體積87mm×57mmx26.9mm，重190g；高瓷Finecam3300機（2倍光學(xué)變焦），體積93.5mm×66mm×37.5mm，重200g。3.防水防塵專用數(shù)字相機的設(shè)計開發(fā)：過去，富士和柯尼卡都推出過防水防塵數(shù)字相機，2000年富士又設(shè)計出150萬像素的BigJobDS230HD防水防塵專用機；理光設(shè)計出總像素230萬像素的RDC－200G防水防塵專用機，防水性能符合日本標(biāo)準(zhǔn)（JIS）C0920標(biāo)淮規(guī)定的7級保護等級；此外柯達也開發(fā)了防水防塵數(shù)字照相機。4.采用同樣的機身，設(shè)計出不同型號的數(shù)碼相機：