中國戶外廣告投光燈行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

中國戶外廣告投光燈行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告第一章戶外廣告投光燈行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述第一節(jié)國際戶外廣告投光燈行業(yè)發(fā)展總體概況一、全球戶外廣告投光燈行業(yè)發(fā)展概況近年來，全球戶外廣告投光燈行業(yè)發(fā)展迅速，截止到2012年底全球戶外廣告投光燈市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到22.2億美元，截止到2013年市場(chǎng)規(guī)模為25.52億美元。圖表SEQ圖表\*ARABIC12010-2013年全球戶外廣告投光燈行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局二、主要國家和地區(qū)發(fā)展概況圖表SEQ圖表\*ARABIC22010-2013年歐洲戶外廣告投光燈行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局三、全球戶外廣告投光燈行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)圖表SEQ圖表\*ARABIC32014-2018年全球戶外廣告投光燈行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來源：模型預(yù)測(cè)及專家整理第二節(jié)中國戶外廣告投光燈行業(yè)發(fā)展概況一、中國戶外廣告投光燈行業(yè)發(fā)展概況戶外廣告燈的發(fā)展是基于戶外廣告的迅速發(fā)展，依靠著戶外廣告面對(duì)的廣泛媒體群眾，戶外廣告燈獲得了越來越多的關(guān)注?？茖W(xué)技術(shù)迅速發(fā)展為戶外廣告的發(fā)展帶來了更多時(shí)尚的元素，無論是在人群密集的場(chǎng)所還是寬闊空曠的地方，戶外廣告點(diǎn)綴了城市生活，豐富了人們的物質(zhì)文化需求。戶外廣告燈是在九十年代末期產(chǎn)生,近兩年發(fā)展起來的.如今,眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn).各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象,傳播商業(yè)信息,各級(jí)政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象,美化城市.這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),也因此提出了更高的要求。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì),戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備,成為美化城市的一種藝術(shù)品,是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一.戶外廣告指以標(biāo)牌、路牌、三面翻廣告牌、車體廣告、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊(cè)地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設(shè)置的企事業(yè)單位,個(gè)體工商戶或其他社會(huì)團(tuán)體的名稱(含標(biāo)識(shí)等)。經(jīng)營性戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)的地面部分展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。戶外廣告投影燈是一種高時(shí)效、時(shí)尚的新型廣告設(shè)備產(chǎn)品，突破人的慣常思維的創(chuàng)意廣告.激發(fā)人們的好奇心.使你的宣傳達(dá)到最佳最美的宣傳效果。廣告投影燈、LOGO投射燈適用于展覽會(huì)、博物館展示、畫廊展示之○形□形聚光表現(xiàn)、且對(duì)品牌行銷、PUB、KTV、卡拉OK、咖啡廳、百貨公司商埸等之廣告及氣氛贏造會(huì)讓人留下特殊印象。戶外廣告市場(chǎng)及結(jié)合電視廣告的各方面調(diào)查和分析，并對(duì)各商家的產(chǎn)品推廣和現(xiàn)實(shí)的廣告效應(yīng)相比較，總結(jié)和歸納出以下幾點(diǎn)：1在戶外平面廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。凡是在戶外野外能看得到的廣告都被稱之為戶外廣告。有如此廣闊的業(yè)務(wù)范圍，所以說戶外廣告潛在著無限的商機(jī)和發(fā)展前景。2戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強(qiáng)，推廣范圍又廣。根據(jù)調(diào)查顯示，很多商家老板都不愿去做那些昂貴的電視廣告。而都愿意掏出比電視廣告費(fèi)少一半的價(jià)錢來做戶外廣告。特別是站臺(tái)燈箱廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼，車水馬龍中一路都能看到，這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。3戶外廣告可以不斷期的維修和護(hù)理，還可以更換改裝等?；诟魃碳业睦婧彤a(chǎn)品的推廣。戶外廣告還可以以小本大量來做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。戶外廣告是現(xiàn)代廣告投放的主要媒體之一,它具有傳播力強(qiáng),效益高等特點(diǎn),而戶外廣告牌更是在城市,公路,高樓大廈里遍地開花。最影響戶外廣告牌效果的因素之一,就是其照明系統(tǒng)?，F(xiàn)代戶外廣告牌在外打光的光源選擇上,一般選擇高壓汞燈、高壓鈉燈和金屬鹵化(物)燈。燈具常見的功率是400W。照明效果一般都很好,但從耗電和安裝維修費(fèi)用上則帶來了高昂的成本。正因如此,市場(chǎng)逐漸地發(fā)展了一種新戶外照明光體LED戶外廣告投射燈。LED戶外投射燈,主要是針對(duì)現(xiàn)今光源的諸多缺陷,尤其在戶外廣告牌照明方面,采用最新的光學(xué)原理,將光線集中于需求的物體部分上,以減少光污染,浪費(fèi)能源,常用的戶外廣告牌照明的光源:高壓鈉燈,它的功率一般為250W、400W。而LED投射燈是32W、50W，省電達(dá)8倍以上，LED投射燈的壽命是高壓鈉燈的8倍以上，還原色彩更是所有照明光源中最好的一種。另外,金屬鹵化物燈的諸多缺陷也一直被戶外廣告投放者所痛恨，它能耗大，壽命短，光的溫度高，還連帶一個(gè)笨重的電器箱，針對(duì)金鹵燈存在的種種缺點(diǎn)，采用超高亮LED研發(fā)出一種取代金鹵燈的LED照明燈具，一般金鹵燈70W=LED10W、100W=LED16W，150W=LED20W，該項(xiàng)技術(shù)的突破令到使用者減輕了電費(fèi)負(fù)擔(dān)，免卻維護(hù)。更換光源費(fèi)用。LED是金鹵燈的20倍以上壽命,LED是冷光源，不會(huì)導(dǎo)致室內(nèi)溫度上升，減輕冷氣機(jī)負(fù)荷！低功率,節(jié)省能源是，免卻了維護(hù)費(fèi)用以及更換光源的費(fèi)用,使廣告投放的成本大大下降。激烈的市場(chǎng)競爭中，戶外廣告作為市場(chǎng)營銷中的一支主力軍，它在廣告媒體中的地位不可取代。戶外廣告的形式多樣，其廣告效果也是千差萬別,以成本往往成為了媒介選用的障礙。如今,LED光源大行其道,發(fā)展到戶外廣告照明上,可算是另一個(gè)新突破,新技術(shù)。不單環(huán)保,實(shí)用,大大減低了戶外照明成本。為戶外廣告牌的應(yīng)用奠下了穩(wěn)健的踏腳石。圖表SEQ圖表\*ARABIC42010-2013年中國戶外廣告投光燈市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局二、中國戶外廣告投光燈行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及主要問題中國戶外廣告投光燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的問題中，許多情況不容樂觀，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理；產(chǎn)品制造技術(shù)落后于發(fā)達(dá)工業(yè)國家；生產(chǎn)要素決定性作用正在削弱；企業(yè)總體規(guī)模偏少、技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱、管理水平落后等。1、戶外廣告燈箱對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)戶外廣告燈箱可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、小區(qū)等可以選擇不同的廣告表現(xiàn)形式。2、戶外廣告燈箱具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。3、戶外廣告燈箱功能和樣式豐富戶外廣告燈箱有LED滾動(dòng)燈箱、滅蚊燈箱、物聯(lián)網(wǎng)燈桿燈箱、超薄燈箱等多種樣式、多種功能的產(chǎn)品。特別是具有物聯(lián)網(wǎng)功能的燈箱，外觀采用不銹鋼進(jìn)行納米鍍鈦處理，非常美觀大方，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。4、戶外廣告燈箱服務(wù)內(nèi)容單純能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾，而且戶外廣告費(fèi)用較低，因此使得戶外廣告燈箱制作迅速發(fā)展起來，并迎來了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。廣告的推廣方式多種多樣，太陽能戶外廣告燈箱區(qū)別于其它類型廣告，有畫面大，遠(yuǎn)視強(qiáng)，內(nèi)容廣，兼具性等特點(diǎn)，很受廣告主，廣告商的青睞。隨著LED等新興廣告載體的興起，很多人認(rèn)為燈箱廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展已經(jīng)走到了盡頭。但是太陽能戶外廣告燈箱有著巨大的市場(chǎng)前景。1、獨(dú)立性強(qiáng)、適用性廣通過太陽能轉(zhuǎn)化成電能進(jìn)行供電，自成供電體系。因此，可廣泛應(yīng)用在道路、機(jī)場(chǎng)、廣場(chǎng)、社區(qū)、公園等地方，可以制作成交通標(biāo)志牌、公交站牌、小區(qū)樓宇指示牌、公共信息標(biāo)識(shí)、戶外廣告燈箱等產(chǎn)品。2、省電、省費(fèi)、省心太陽光能是取之不盡，用之不竭的可再生綠色能源，不消耗任何資源，使用太陽能燈箱無須繳納電費(fèi)，免去了您面對(duì)高昂的燈箱電費(fèi)的后顧之憂。3、使用壽命長，性能穩(wěn)定太陽能電池壽命長達(dá)20年以上，LED光源壽命長達(dá)5萬小時(shí)，且性能極為穩(wěn)定，因此太陽能燈箱極為穩(wěn)定且壽命長。山西省臨汾市西林廣告裝飾有限公司的廣告裝飾很漂亮。4、發(fā)光均勻、柔和，提升廣告效果。采用最先進(jìn)的LED導(dǎo)光板發(fā)光，具有低熱耗、小功率、發(fā)光效率高、光亮均勻等特點(diǎn)，因此太陽能燈箱畫面光照均勻、色彩表現(xiàn)力強(qiáng)、光現(xiàn)柔和亮麗，不會(huì)造成陰影。太陽能戶外廣告燈箱依靠以上的特點(diǎn)而廣泛應(yīng)用在廣告行業(yè)。希望以上介紹會(huì)給您一定的幫助。想了解更多的廣告戶外信息，請(qǐng)登錄戶外專題。戶外廣告投影燈（PG燈）優(yōu)勢(shì)（1）極優(yōu)的性價(jià)比傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌只是一幅呆板的畫面，日曬雨淋數(shù)月即殘舊不堪，毫無美感；而PG投影燈神奇的光束可令畫面長久艷麗，采用五畫面轉(zhuǎn)換功能更可在一處廉價(jià)的墻面或地面上投放多幅巨型廣告圖案，既鮮活動(dòng)感又使利潤倍增，輕松實(shí)現(xiàn)利潤最大化的商業(yè)原則。（2）制作安裝方便傳統(tǒng)的燈箱安裝起來既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，消耗不小的人力物力，又不能長時(shí)間的吸引住消費(fèi)者的視線。動(dòng)態(tài)投影廣告將會(huì)幫助您省掉所有的不便，讓您在短時(shí)間內(nèi)完成以往煩瑣的工作。（3）更換靈活便捷每一企業(yè)主都知道，傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌更換起來非常的費(fèi)事。一般廣告一旦制作完成便很難修改。即使出現(xiàn)地址、電話號(hào)碼更改這樣小小的變動(dòng)，整個(gè)廣告也必須徹底推翻，重新制作，造成人財(cái)物力的巨大浪費(fèi)。，而且往往不能很快的迎合瞬息萬變市場(chǎng)，迅速的把企業(yè)的新觀念、新產(chǎn)品表達(dá)給消費(fèi)者。投影廣告是利用一種大功率投影設(shè)備，運(yùn)用光學(xué)投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩廣告內(nèi)容投射到高層建筑的外墻上，在夜間形成極富視覺沖擊力的戶外廣告。其高到達(dá)率的特點(diǎn)，以及新穎特別的媒體形式、動(dòng)態(tài)的視覺效果，能很好的吸引消費(fèi)者的注意力。投影廣告的特點(diǎn)與普通的戶外廣告相比投影廣告具有如下明顯特點(diǎn)：1.環(huán)保、安全：投影廣告能克服普通廣告牌及燈箱耗電量大，日久易褪色，易被人為破壞、涂抹污染等局限；其利用光學(xué)原理成像，耗電少，重量輕，不破壞樓面、地面，不影響場(chǎng)地環(huán)境及總體規(guī)劃，沒有任何污染，抗風(fēng)性強(qiáng)。2.新穎、時(shí)尚：用燈光演繹廣告內(nèi)容在國際國內(nèi)都屬首例，江浙滬一帶、深圳航空酒店、海南、河南、北京、山東、哈爾濱等等都有非常成功的案例。3.靈活高效的投放：投影廣告可在幾分鐘內(nèi)發(fā)布廣告畫面或更換廣告內(nèi)容；設(shè)備一次投入，多次使用，此特點(diǎn)便于進(jìn)行季節(jié)性推廣。廣告作為國家文化產(chǎn)業(yè)的一部分，自身先振興了才更有利于文化的弘揚(yáng)與發(fā)達(dá)，自身先振興了才更有利于企業(yè)的興旺和市場(chǎng)的繁榮。新的10年已經(jīng)展開，在新的媒介環(huán)境和技術(shù)條件下重新認(rèn)識(shí)戶外媒體的特性，在和諧社會(huì)建設(shè)進(jìn)程中張揚(yáng)戶外媒體的價(jià)值，刻不容緩?？臻g資源的獨(dú)占性。戶外媒體附著在特定的城鎮(zhèn)空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨(dú)一性。各地政府對(duì)設(shè)置戶外媒體制訂了嚴(yán)格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨(dú)占性。因此，獨(dú)占稀缺城鎮(zhèn)空間資源的戶外媒體，具有一定的壟斷效應(yīng)。只要運(yùn)營得當(dāng)，就有較高的媒介價(jià)值。傳播已進(jìn)入混媒時(shí)代，超媒體即將誕生。傳統(tǒng)的電波類媒體、印刷類媒體，因其可復(fù)制性、可替代性較強(qiáng)，相互廝殺，傳播的成本越來越高但效果越來越不理想。隨著新技術(shù)的大量應(yīng)用，傳統(tǒng)媒介之間的競爭進(jìn)一步加劇，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被顛覆。戶外媒體是對(duì)多維空間的獨(dú)占，其包容性、可塑性最強(qiáng)，被越來越多的投資者所青睞。生活軌跡的粘連性。戶外媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性。在不浪費(fèi)市民空余時(shí)間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用、不動(dòng)用家電裝備的情況下，戶外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時(shí)空，或者提供某種便利，增添市民外處時(shí)的附加值，為市民排憂解難。戶外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶。被動(dòng)接受、快速切換所導(dǎo)致的注意力的日益稀缺，是傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)重問題。隨著人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，市民越來越多的時(shí)間在家外。時(shí)空粘性很強(qiáng)的戶外媒體，改寫著市民在家外工作、學(xué)習(xí)、生活的場(chǎng)景，贏得市民主動(dòng)的目光和自發(fā)的參與，其廣告效果明顯。信息傳播的直白性。人在戶外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在一秒內(nèi)一見鐘情、一聽就明，就很難被關(guān)注。戶外媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開溝通的情感媒體，這與以傳播內(nèi)容為主的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體剛好相反。在信息大爆炸、時(shí)間越來越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀，選擇性地關(guān)注，傳播的效率問題日益凸顯。直白的戶外廣告，其傳播效率無疑是很高的，要求有高超的廣告創(chuàng)意與之相匹配。城市功能的匹配性。戶外媒體主要以城市為載體，戶外廣告是所在城市的公開表情。戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系，戶外媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形成和繁榮，并形象解讀、個(gè)性烘托城市的品味。在宜居城市建設(shè)中，戶外媒體在樹立城市形象、提振市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、便利市民生活等方面更要扮演人性化的公共服務(wù)功能。戶外媒體不只是一種媒介。一些戶外媒體本身就是街道家俱和景觀小品，富有創(chuàng)意、靈動(dòng)變換、光彩斑斕的戶外媒體，點(diǎn)綴、豐富、亮化著城市建筑、道路、廣場(chǎng)等的外立面和內(nèi)空間，生動(dòng)、通透、信息化候車亭、燈箱、閱報(bào)欄、指示牌等各種街道設(shè)施，溫馨、匹配、趣味著公交車、地鐵、出租車等公共交通平臺(tái)，引領(lǐng)都市時(shí)尚生活脈搏。多維