【贊助招商方案】桂林房企“我為世界杯加油”

2024/11/6桂林房企“我為世界杯加油”媒介推廣招商方案騰訊房產(chǎn)桂林站你是否也渴望與世界杯建立聯(lián)系？你是否渴望像在現(xiàn)場(chǎng)的球迷一樣看到直播的現(xiàn)場(chǎng)？騰訊攜同騰訊視頻“我在世界之巔等你”邀您領(lǐng)略世界杯賽場(chǎng)風(fēng)云！——致終極球迷們3瘋狂今夏的賽事四年一次你等了四年備受關(guān)注：世界大賽與首次于本土企業(yè)關(guān)聯(lián)完美互動(dòng)：球友、房企、媒介參與互動(dòng)精準(zhǔn)傳播：房企、房媒聯(lián)袂購(gòu)房球友活動(dòng)背景：全球的，也是桂林的1、球迷基數(shù)大，據(jù)調(diào)查20歲至50歲年齡段的中國(guó)球迷比例為23.49%，中國(guó)136072萬(wàn)人口，其中有3億就是球迷，桂林市總?cè)丝?76萬(wàn)人，大約110萬(wàn)桂林人會(huì)關(guān)注世界杯，在這樣的背景下，世界杯對(duì)于樓盤(pán)而言則是一次不可多得的提升企業(yè)品牌形象、擴(kuò)大品牌知名度的絕佳機(jī)會(huì)。2024/11/6活動(dòng)背景：桂林本地互動(dòng)，備受關(guān)注2、將本地房企與世界杯結(jié)合，以“我為世界杯加油”為主題，為世界杯加油，通過(guò)騰訊房產(chǎn)桂林站迷你頁(yè)、房產(chǎn)首頁(yè)、微信、騰訊QQ客戶(hù)端為桂林房企與世界杯牽線搭橋，為房企提供一個(gè)提升品牌知名度絕佳機(jī)會(huì)。2024/11/6活動(dòng)背景：我愛(ài)XX（房企），我為XX隊(duì)加油！3、桂林房企為球隊(duì)加油，愛(ài)屋及烏，培養(yǎng)球迷對(duì)房企的忠誠(chéng)度。2024/11/6活動(dòng)背景：房企精神，樓盤(pán)形象4、通過(guò)宣揚(yáng)積極向上的體育競(jìng)技精神，提升企業(yè)的品牌形象。2024/11/6（一）活動(dòng)實(shí)施第一階段：為球隊(duì)加油，企業(yè)展示時(shí)間：6月9日～7月11日1、本階段匹配房地產(chǎn)企業(yè)與加油的球隊(duì)，當(dāng)有房地產(chǎn)企業(yè)確定為某球隊(duì)加油之后，本網(wǎng)站將利用騰訊QQ迷你頁(yè)關(guān)鍵廣告位及新聞條進(jìn)行事件宣傳。2、制作“我為世界杯加油”活動(dòng)專(zhuān)題并正式上線，每一個(gè)樓盤(pán)均可選擇一位公司員工做為此次活動(dòng)的評(píng)球員以及一位足球?qū)氊惻浜闲麄?，球評(píng)員可在專(zhuān)題中預(yù)測(cè)評(píng)論本企業(yè)賽事。實(shí)施計(jì)劃及效果預(yù)估2024/11/6根據(jù)比賽時(shí)間表，每個(gè)相對(duì)應(yīng)的球隊(duì)有比賽時(shí)，提前一天由支持該球隊(duì)的樓盤(pán)推薦的評(píng)論員發(fā)言，本網(wǎng)站將采集雙方發(fā)言進(jìn)行編輯，將其發(fā)布于騰訊迷你頁(yè)、活動(dòng)專(zhuān)題之上。實(shí)施計(jì)劃及效果預(yù)估第二階段：球賽開(kāi)始，企業(yè)動(dòng)態(tài)參與時(shí)間：6月13-7月11日2024/11/6賽程表：握手參賽隊(duì)伍，企業(yè)名稱(chēng)及LOGO上墻2024/11/62、項(xiàng)目足球?qū)氊愄崆霸陧?xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)拍照，展示公司風(fēng)采、項(xiàng)目實(shí)景、園林等，在活動(dòng)專(zhuān)題上制作二級(jí)頁(yè)面展示。

實(shí)施計(jì)劃及效果預(yù)估2024/11/6實(shí)施計(jì)劃及效果預(yù)估第三階段：微信猜球（額外收費(fèi)項(xiàng)目）

1、比賽開(kāi)始后即可開(kāi)始微信活動(dòng)，在專(zhuān)題懸掛微信二維碼，網(wǎng)友掃描二維碼后可以參與活動(dòng)，官方微信粉絲每天對(duì)比賽隊(duì)伍輸贏進(jìn)行猜想，連續(xù)猜對(duì)三場(chǎng)將派發(fā)禮品。同時(shí)，每一位微信粉絲除了猜單場(chǎng)比賽結(jié)果還能猜一只冠軍球隊(duì)，猜對(duì)了有機(jī)會(huì)參與項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)（獎(jiǎng)品由參與活動(dòng)樓盤(pán)自行提供）。

2、微信活動(dòng)制作額外新聞放置于迷你頁(yè)以及房產(chǎn)首頁(yè)。

微信風(fēng)鈴各種風(fēng)鈴方式，大轉(zhuǎn)盤(pán)，九宮格，刮刮卡，活動(dòng)7天，即增加1507個(gè)粉絲，活動(dòng)點(diǎn)擊108793次。特大影響力?；鸨P(guān)注度。按照世界杯賽事節(jié)點(diǎn)，結(jié)合“競(jìng)猜有禮活動(dòng)”，按結(jié)點(diǎn)，分別推出。微信互動(dòng)前期籌備6月1日-6月12日小組賽6月13日-6月27日1/8決賽6月29日-7月2日1/4決賽7月5日-7月6日半決賽7月9日-7月10日季軍賽/決賽[7月13日/14日]“競(jìng)猜有禮---我來(lái)揭曉世界杯”活動(dòng)流程為什么選擇騰訊平臺(tái)做營(yíng)銷(xiāo)推廣？騰訊旗下騰訊視頻、騰訊迷你頁(yè)、騰訊QQ、微信、微博等16個(gè)應(yīng)用平臺(tái)，覆蓋全國(guó)95%的網(wǎng)民，是開(kāi)發(fā)商最強(qiáng)有力的品牌宣傳推廣陣地。為項(xiàng)目樓盤(pán)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)最直接的價(jià)值轉(zhuǎn)化，即購(gòu)買(mǎi)行為的轉(zhuǎn)化。2024/11/61、騰訊房產(chǎn)桂林站強(qiáng)檔回饋：騰訊房產(chǎn)桂林站“我為世界杯加油”將用至少54萬(wàn)元網(wǎng)站黃金廣告資源在一個(gè)月（2014年6月11日~7月11日）內(nèi)釋放，半賣(mài)半送廣告客戶(hù)，讓客戶(hù)享受到低成本，高效果的超值享受，本次活動(dòng)預(yù)估能影響到桂林160萬(wàn)左右網(wǎng)友。

網(wǎng)絡(luò)媒體流量指標(biāo)騰訊房產(chǎn)桂林站訪問(wèn)量日均PV(瀏覽次數(shù))27萬(wàn)日均UV(瀏覽人次)10.7萬(wàn)2、騰訊房產(chǎn)桂林官方微信病毒式推廣：整個(gè)活動(dòng)中騰訊房產(chǎn)桂林站官方微信將進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜、抽獎(jiǎng)等微信活動(dòng)助力宣傳推廣在，騰訊房產(chǎn)桂林站官方微信中5000粉絲在一個(gè)月內(nèi)，按照保守估計(jì)100人次轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息，那么按照一個(gè)正常的微信號(hào)內(nèi)有100名左右好友計(jì)算，微信端將能影響到10000人。如果這10000人中有20%進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)那么影響到的人數(shù)將是2000*100=200000人。

效果預(yù)估2024/11/61、活動(dòng)期間選擇支持球隊(duì)價(jià)格表：

媒介資源使用及費(fèi)用巴西1.2萬(wàn)阿根廷德國(guó)西班牙比利時(shí)0.8萬(wàn)荷蘭哥倫比亞意大利烏拉圭英格蘭法國(guó)智利葡萄牙俄羅斯0.3萬(wàn)波黑克羅地亞瑞士厄瓜多爾科特迪瓦日本加納希臘墨西哥尼日利亞0.2萬(wàn)美國(guó)韓國(guó)喀麥隆阿爾及利亞澳大利亞哥斯達(dá)黎加洪都拉斯伊朗2024/11/6媒介資源使用及費(fèi)用推廣位置廣告形式時(shí)間刊例價(jià)（元）小計(jì)（元）廣告總價(jià)值迷你頁(yè)標(biāo)紅新聞條3天3000900054萬(wàn)元普通新聞條10天300030000焦點(diǎn)圖3天1200036000頭條1天1200012000右側(cè)矩形廣告4天1200048000左側(cè)或右側(cè)小旗幟6天400024000首頁(yè)焦點(diǎn)圖14天100014000對(duì)聯(lián)浮動(dòng)廣告15天6000030000騰訊聊天對(duì)話框廣告1天5000元/天150000論壇雙側(cè)懸浮廣告1天3000030000論壇灌水貫穿整個(gè)活動(dòng)期間以及后期炒作12000樓盤(pán)庫(kù)詳情頁(yè)焦點(diǎn)圖1天4000040000樓盤(pán)搜索頁(yè)底部通欄1天1500015000新聞采寫(xiě)迷你頁(yè)及首頁(yè)展示10天300030000活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面網(wǎng)站制作專(zhuān)題頁(yè)面1個(gè)30003000騰訊官方微信咨詢(xún)推送7次15007500QQ群活動(dòng)內(nèi)容推送50條1000500002、活動(dòng)整體推廣動(dòng)用媒體資源：2024/11/6媒介資源使用及費(fèi)用推廣位置廣告形式時(shí)間刊例價(jià)（元）小計(jì)（元）廣告總價(jià)值迷你頁(yè)普通新聞條2天300060004.2萬(wàn)元右側(cè)矩形廣告1天1200012000首頁(yè)焦點(diǎn)圖2天10002000新聞采寫(xiě)迷你頁(yè)及首頁(yè)展示不低于3篇30009000活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面網(wǎng)站制作專(zhuān)題頁(yè)面所支持球隊(duì)比賽期間展示騰訊官方微信資訊推送2次15003000QQ活動(dòng)內(nèi)容推送不少于10次1000100003、選擇1.2萬(wàn)、0.8萬(wàn)項(xiàng)目自身宣傳推廣資源：2024/11/6媒介資源使用及費(fèi)用4、選擇0.3萬(wàn)、0.2萬(wàn)宣傳套餐推廣資源：推廣位置廣告形式時(shí)間刊例價(jià)（元）小計(jì)（元）廣告總價(jià)值迷你頁(yè)普通新聞條不少于1天300030001.1萬(wàn)元右側(cè)或者左