2024女性珠寶配飾行業(yè)趨勢洞察報告

女性珠寶配飾行業(yè)趨勢洞察報告藝恩出品2024年序序我國女性數(shù)量龐大，勞動參與率高于世界均值48.67%（我國女性數(shù)量龐大，勞動參與率高于世界均值48.67%（2023年），且與男性職場收入差距持續(xù)縮小，并積極投身社會經(jīng)濟活動，以超過4.68億的大規(guī)模的消費群體撐起10萬億元的消費市場。的未來發(fā)展。研究范圍：數(shù)據(jù)來源：CONTENTS01.珠寶配飾行業(yè)概況02.珠寶市場格局洞察03.消費者需求研究01珠寶配飾行業(yè)概況中國珠寶首飾市場規(guī)模持續(xù)擴大，黃金產(chǎn)品銷售額占比超6成?根據(jù)中國珠寶玉石首飾協(xié)會顯示，2023年中國的珠寶首飾達到8200億元的規(guī)模，一改2022年的規(guī)模下降頹勢；?細分品類中，黃金消費規(guī)模龐大，占比超60%，其次為玉2020-2022年中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模（億元）8,2007,2007,1906,10020202021202220232023年中國珠寶首飾行業(yè)市場細分品類分布4%4%1%2%18%63%8%4%source：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會5?2024.11藝恩ENDATAInc.source：國家統(tǒng)計局6?2024.11藝恩ENDATAInc.金銀珠寶零售規(guī)模創(chuàng)新高，消費意愿上升，消費潛力釋放?2023年珠寶零售行業(yè)逆勢上，限額以上單位的金銀珠寶零售額達到3,310億元，同比增速達到13.3%；?橫向看，2023年金銀珠寶類零售額增速僅次于餐飲收入，遠高于社會消費品零售總額增速，消費意愿上升。2019-2023年限額以上金銀珠寶類零售額及其增長速度3,3103,0143,0413,0142,60613.3%2019年2020年2021年2022年2023年2023年部分消費類型零售額同比增幅社會消費品零售…珠寶配飾行業(yè)社媒熱度持續(xù)攀升，線上發(fā)展勢頭迅猛?珠寶配飾行業(yè)聲量持續(xù)上升，2024年實現(xiàn)聲量增長129%，互動量增長28%；?2024年9、10月行業(yè)聲量達到近兩年高峰，主要由黃金市場價格飆升帶動。5004504003503002502001501005001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 23年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 24年45,00040,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)7?2024.11藝恩ENDATAInc.黃金，珍珠品類占據(jù)行業(yè)社媒聲量半壁江山，整體行業(yè)增速亮眼?珠寶配飾行業(yè)整體增速亮眼，黃金增Y24珠寶行業(yè)細分類目聲量占比Y24珠寶行業(yè)細分類目聲量分布及增速2024年1-10月2023年1-10月+160%+160%+227%+227+131%+131%+137%+137%+114%+114%+112%+112%+167%+167%+110%+110%+133%+133%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)8?2024.11藝恩ENDATAInc.奢侈珠寶市場進入百家爭鳴狀態(tài)，周大福引領(lǐng)珠寶行業(yè)社媒聲量?高奢市場品牌珠寶品類整體聲量較低，CHANEL、HERMES及LV珠寶引領(lǐng)高奢時尚品牌聲量；?BVLGARI、CARTIER及PIAGET是奢華珠寶品牌聲量TOP3品牌，珍珠品牌MIKIMOTO進入奢華珠寶品牌聲量排行；?周大福聲量斷層領(lǐng)先，周氏珠寶占領(lǐng)大眾品牌聲量TOP3。0Y24珠寶行業(yè)品牌格局source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)9?2024.11藝恩ENDATAInc.02珠寶市場格局高奢品牌定義高級珠寶（HighJewelry或HauteJoaillerie）是珠寶行業(yè)中的頂級分類，代表著極致的奢華、精湛的工藝和獨特的設(shè)計。高級珠寶主要從材質(zhì)與寶石、設(shè)計與原創(chuàng)性、工藝與制作以及稀缺性與價值上區(qū)隔于其他珠寶。本次研究主體除了高級珠寶品牌外還將以服飾為核心，開拓珠寶品類的奢侈品牌納入研究范圍。項鏈、手鏈及戒指是高級珠寶品牌熱門品類，鉆石及黃金是用戶主要考慮材質(zhì)?高級珠寶品類聲量主要由項鏈、?鉆石、黃金及珍珠材質(zhì)飾品被用戶重點關(guān)注。高級珠寶品類聲量分布高級珠寶材質(zhì)聲量分布速速鉆石珍珠黃金+116%4%速鉆石珍珠黃金+116%4%32%21%31%鉑金2?2024.11藝恩ENDATAInc.www.2?2024.11藝恩ENDATAInc.奢華珠寶品牌保持市場規(guī)模，時裝奢侈品牌實現(xiàn)高增速?Bvlgari、Cartier及PIAGET引領(lǐng)珠岙市場，整體聲量規(guī)模遠超其他品牌；?以CHANEL、HERMES及LV為代表的時裝奢侈品牌憑借原有的品牌基礎(chǔ)帶動珠寶品類聲量規(guī)模，并保持高增速。聲量增速140%120%100%80%聲量增速140%120%100%80%60%40%Harry20% 0%-20%-40%000qeelin平均聲量：93,989PIAGET平均增速：64%●Graff●BuccellatiHERMESHERMESCHANEL●VCA●DIORDEBEERSDIORmikimotogarrardchopardGUCCITiffanyCartier●BvlgariChaumetWinstonBoucheronPRADA050000FRED100000150000200000聲量250000300000350000400source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)13?2024.11藝恩ENDATAInc.了品牌社媒可見度的同時也給產(chǎn)品呈現(xiàn)多元解法。品牌動作回顧矩陣式明星策略怕歷史。產(chǎn)品，講述產(chǎn)品背后的故事。長期品牌故事講述長期品牌故事講述source：桌面研究14?2024.11藝恩ENDATAInc.款熱度長虹?MIKIMOTO品牌聲量同比增長?代表性AKOYA珍珠作為用戶品牌認知支點，品牌熱門系列以經(jīng)典款為主，享譽世界。與魅力。品牌認知同比增長熱門系列“戴妃“款門款式。source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)15?2024.11藝恩ENDATAInc.系列是高級珠寶品牌高熱度單品SERPENTI系列，“靈蛇”SERPENTI系列，“靈蛇”列的認知度。行了慶祝派對。及種草。source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)；桌面研究16?2024.11藝恩ENDATAInc.策核心力量；高知麗人和品質(zhì)中產(chǎn)人群穩(wěn)固高級珠寶消費地位，保策核心力量；高知麗人和品質(zhì)中產(chǎn)人群穩(wěn)固高級珠寶消費地位，保持消費潛力高知悅己麗人喜歡用高級珠寶犒勞自己，也是品味的體現(xiàn)個性Z世代更看重珠寶和個人風(fēng)格、審美的契合度，成為穿搭的亮點品質(zhì)新中產(chǎn)高級珠寶的品質(zhì)讓我放心，設(shè)計、風(fēng)格經(jīng)典實用性高source：《2024奢品趨勢白皮書&人群靈感圖鑒》17?2024.11藝恩ENDATAInc.高級珠寶品類社媒高互動內(nèi)容與明星高相關(guān)讀及收藏內(nèi)容也有效帶動互動互動量：16.1w互動量：互動量：16.1w互動量：5.7w互動量：3.1w互動量：12.6w互動量：2.9wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)18?2024.11藝恩ENDATAInc.大眾品牌定義大眾珠寶品牌是指那些面向廣泛消費者群體，提供多樣化、高性價比的珠寶產(chǎn)品的品牌。這些品牌通常注重產(chǎn)品設(shè)計的時尚性和實用性，同時兼顧價格的親民性，以滿足不同消費者的佩戴和收藏需求。大眾珠寶品牌通常擁有豐富的產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品不僅涵蓋傳統(tǒng)的貴金屬和寶石，還可能包括新興的材料和技術(shù)。手鏈及項鏈分割大眾珠寶行業(yè)超70%聲量，黃金消費大熱帶動線上聲量火爆?手鏈、項鏈及戒指是大眾珠寶主要品類，占據(jù)大眾?大眾珠寶材質(zhì)中黃金瓜分74%的聲量，黃金熱帶動消費的同時也帶動社媒討論度提升。大眾珠寶品類聲量分布大眾珠寶材質(zhì)聲量分布速%%鉆石速珍珠黃金+211%9%速珍珠黃金+211%9%37%36%鉑金?2024.11藝恩ENDATAI20source?2024.11藝恩ENDATAI20周大福引領(lǐng)大眾珠寶市場聲量，以黃金為主要品類的品牌均表現(xiàn)出廣闊的市場潛力?除明牌珠寶及周生生外，其余國產(chǎn)珠寶品牌均表現(xiàn)出廣闊的增長空間；Pandora及Swarovski作為代表的國際品牌增速較慢。聲量增速400%350%300%250%聲量增速400%350%300%250%200%明150%100%50% 0%-50%老鋪黃金平均聲量：155,625萊紳通靈老鳳●克徠帝老鳳●老廟黃金牌珠寶周六福牌珠寶祥周大生●周大福謝瑞麟潮宏基周生生平均增速：159%Pandora●Swarovski0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,0001,000,000聲量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)21?2024.11藝恩ENDATAInc.計師拓展，進一步拉近了品牌與年輕消費者之間的距離周大福積極聯(lián)名，聯(lián)名對象從經(jīng)典IP向服裝品牌、動畫IP及知名設(shè)計師拓展，進一步拉近了品牌與年輕消費者之間的距離周大福x服裝品牌周大福x知名設(shè)計師周大福x服裝品牌周大福x知名設(shè)計師周大福x動畫IPsource：桌面研究22?2024.11藝恩ENDATAInc.黃金的魅力征服Z世代，金飾日常化成為趨勢?Z世代人群成為黃金潛力消費者，64%的Z世代消費者有意向購買黃金，并將黃金作為自我獎勵及日常配飾用途；?黃金使用場景從重要場合走向日常搭配場景，帶動黃金日?；厔?。潛在金飾消費者年齡分布黃金飾品使用場景途途6767%18-40歲消費者7777%6161%18-24歲25-29歲30-40歲source：《2023珠寶消費趨勢調(diào)查報告》23?2024.11藝恩ENDATAInc.大眾品牌高互動內(nèi)容類型豐富，從禮物功能到女性成長，從產(chǎn)品展示到DIY玩法，并成為愛情保鮮利器互動量：10.9w互動量：10.9w互動量：59.2w互動量：20.6w標題：周大生牛逼……我真互動量：6.2wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)24?2024.11藝恩ENDATAInc.小眾飾品品牌定義小眾珠寶品牌通常指的是那些針對特定消費群體，提供個性化、定制化服務(wù)的珠寶品牌。這些品牌往往具有獨特的設(shè)計風(fēng)格和品牌理念，強調(diào)個性表達和文化內(nèi)涵，與傳統(tǒng)大眾品牌形成鮮明對比。小眾珠寶品牌更加關(guān)注情感及生活態(tài)度的傳遞，并且更加依賴社交媒體和口碑營銷。helas等品牌隨其后，各品牌個性小眾腔調(diào)彰顯時尚態(tài)度44%27%15%7%5%APMAPM charlottechesnais1%1%1%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書26?2024.11藝恩ENDATAInc.品牌定位：時尚輕奢珠寶品牌品牌理念：SHINEMYLIFE閃耀自我品牌調(diào)性：優(yōu)雅、時髦與趣味兼具的設(shè)計風(fēng)格，傳遞優(yōu)雅進取、自我愉悅的態(tài)度27?2024.11藝恩ENDATAInc.社媒聲量：Y2024品牌熱度呈現(xiàn)跨越式提升，產(chǎn)品上市、影視明星同款、線下門店開業(yè)等活動帶動品牌生長Y24「何方HEFANG」社媒熱度表現(xiàn)54321654321Y24內(nèi)容數(shù)同比36.3萬0《玫瑰的故事》《玫瑰的故事》250020001500100050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 23年24年source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書28?2024.11藝恩ENDATAInc.主營品類：珠寶配飾品類分布廣泛，項鏈作品量最高、手鏈/手鐲500040003000200010000互動量mm互動量5000004000003000003000002000002000001000001000000TOP1方糖系列相關(guān)作品量：1,539TOP2IP聯(lián)名系列相關(guān)作品量：1.514TOP3花園系列相關(guān)作品量：994source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書29?2024.11藝恩ENDATAInc.互動量：459互動量：459相關(guān)作品量：5,502相關(guān)作品量：1,375source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書30?2024.11藝恩ENDATAInc.營銷案例—O2O零售：線下品牌形象店+線上小紅書直播，深度打造浪漫藝術(shù)場景感，借勢董潔直播出圈OflineOfline505040800040直播界清流30小紅書直播“一姐30小紅書直播“一姐”真誠、娓娓道來204000202000000董潔同款曬單董潔同款曬單聯(lián)合預(yù)告單品佩戴講解單品佩戴講解搭配技巧分享2024.09｜HEFNAG品牌形象店開業(yè)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：小紅書31?2024.11藝恩ENDATAInc.03消費者需求需求關(guān)注點：珠寶的使用場景日趨多樣化，不同珠寶的寓意、產(chǎn)品外觀顏色、風(fēng)格及搭配是用戶核心關(guān)注顏感硬顏感硬健情搭件source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書33?2024.11藝恩ENDATAInc.送閨蜜送孩子600送自己送閨蜜送孩子600送自己送爸媽結(jié)婚信物求婚送爸媽結(jié)婚信物求婚儀式感6送戀人400442002紀念日禮物2紀念日禮物000作品量（單位：萬）互動量（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書34?2024.11藝恩ENDATAInc.悅己至上：制造平淡生活中的小歡喜Y24內(nèi)容同比增長2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月 互動量：110.1w#最別致的配飾互動量互動量：110.1w互動量：72.7wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書35?2024.11藝恩ENDATAInc. 精神寄托：珠寶的盡頭是玄學(xué)轉(zhuǎn)運珠轉(zhuǎn)運珠2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月互動量：5,692?。』恿浚?,134要漂亮，也要財運滿滿～屬于source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書36?2024.11藝恩ENDATAInc. 多元繽紛：色彩多巴胺的極致碰撞平均互動量1008060402003535粉色藍色金色彩虹海藍祖母綠祖母綠紅色紫色玻璃種●碧玉碧玉。e-鴿血紅皇家藍紅寶石\彩色紅寶石\綠色●18k金石藍寶石●18k金石色彩珠寶020000400006000080000100000120000作品數(shù)量標題：GRAFF奢華美學(xué)高級學(xué)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書37?2024.11藝恩ENDATAInc.