2024年兒童相機市場趨勢研究-魔鏡洞察-202411

Intelligence2024年兒童照相機市場趨勢洞察Contents目錄02消費者洞察03TOP品牌分析——凱蒂卡樂?時間維度及數(shù)據(jù)量：近一年推文中含有“兒童相機”、“兒童照相機”?消費者對兒童相機的關(guān)注點主要集中在使用效果、外觀設(shè)計、便捷性和顯示/打印效果等方面。多功能性和產(chǎn)品質(zhì)量也是重要的考量因素。電商評論中，消費產(chǎn)品達不到宣傳的效果或自身預(yù)期；9%的負面聲量認為相機機身或顯1概覽銷售額（萬元）銷售額（萬元）?2024MAT兒童照相機在主流電商平臺銷售額達4.27億元，同比增長110.5%。?分平臺來看，天貓?zhí)詫毢投兑羝脚_占據(jù)主要的線上份額，是消費者在線上購買的主要陣地，但總體四個平臺而言，2024年1-4月除了淘寶有輕微下滑，天貓、京東、抖音平臺均呈現(xiàn)較大幅度的增長。2023年1月-2024年4月主流電商平臺兒童照相機市場銷售額規(guī)模銷售額：4.27億元（+110.5%）銷量：268.71萬件（+145.4%）均價：159.13元/件（-13.42%）2024年1-4月銷售額：1.2024年1-4月銷售額：1.32億元銷量：89.43萬件均價：147.92元/件銷售額（萬元）銷量（萬件）銷售額（萬元）銷量（萬件）2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-04002023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-0400123.86%123.86%117.05%117.05% 94.74% 94.74% -31.55%天貓?zhí)詫毝锻仍鏊偻仍鏊?總體來看，50-100元和100-150元這兩個價位段的兒童相機最受歡迎，相比之下高價位段（>=400元）的相機銷量占比始終較低，通常不到1%，表明消費者對于高價位相機的接受度相對較低。低價位段（0-100元）和中低價位段（100-200元）的銷量占比有上升趨勢，反映出消費者對低價位相機的需求逐漸增加，吸引了更多預(yù)算有限的消費者選擇這類產(chǎn)品。2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-04浮造參考折扣價：85元關(guān)鍵詞：9600w像素；萌趣貼圖；前后雙攝；護眼led屏；含益智游戲樂樂魚參考折扣價：189元關(guān)鍵詞：4800w像素；前后雙攝；防藍光護眼led屏；自動對焦GEEKPAPA參考折扣價：429元關(guān)鍵詞：即拍即印；4800w雙攝；1080p錄像；充電掛繩2合一；含貼紙濾鏡?兒童相機的各項功能中，市場對可打印功能的需求最為強烈，能夠提供即時滿足感，適合兒童使用，2024MAT銷售額達2.76億元，同比增長90.6%。?而可雙攝和可錄像功能的相機也受到了廣泛歡迎，尤其是可錄像的兒童相機，在2024年1-4月同比增長高達152.4%?？捎|屏功能的相機雖然需求量相對較低，但也具有一定的市場份額。2023年1月-2024年4月主流電商平臺兒童照相機不同功能的銷售額走勢2024MAT主流電商平臺兒童照相機不同功能的銷售概況銷售額（萬元）2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-04銷售額（萬元）2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024年1-4月0可打印：8714萬元(+68.2%)可雙攝：3854萬元(+43.3%)可錄像：2265萬元(+152.4%)可觸屏：617萬元(-44.9%)?兒童照相機市場頭部品牌成員時有變動，除了銷售額較高的品牌排名輪動之外，還有一些新入局品牌正加速搶占市場。?2024MAT市場CR10為44.2%，相比去年同期增長6.9個百分點，Top10品牌銷售額呈現(xiàn)174.5%的同比上升。市場多數(shù)產(chǎn)品功能和設(shè)計呈現(xiàn)同質(zhì)化，導(dǎo)致市場競爭愈發(fā)激烈，品牌間需要通過差異化創(chuàng)新和獨特賣點來吸引消費者，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。銷售額同比Δ市場份額凱蒂卡樂10.0%+69.9%262.6品高6.8%+114.1%迪士尼5.4% +627.3%239.5咪咪兔4.6% +2679.2%158.7悅物淘4.4%+53.0%樂樂魚3.4%209.9geekpapa3.2% +368.4%307.2麥巧適2.5%+46.5%335.5積虎2.1%超十倍超十倍愛百分+115.8%229.9銷售額同比Δ市場份額活石超十倍紫麥玩具132.0%emiekids193.2%浮造342.6%貓魂萌物智造152.7%億覓超十倍智匯超十倍babygo超十倍創(chuàng)意豬超十倍銷售額同比Δ市場份額2者洞察聲量/條聲量/條好奇心和探索需求，同時具有教育價值，幫助孩子學(xué)習(xí)拍攝技巧和記錄成長過程，這些因素共同推動了兒童照相機市場的快速發(fā)展和普及。2023年1月-2024年4月社媒下兒童相機的聲量及互動量趨勢2024MAT社媒下兒童相機相關(guān)的推文詞云小紅書微博抖音互動量2500020000150001000050002023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-0402023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-04互動量/萬次250互動量/萬次2000?2024MAT社媒平臺關(guān)于兒童相機的討論以21-35歲、一線及新一線城市用戶為主。?從人群特點來看，近一年男性討論人群占比拉高，同時兒童相機有二線、三線及以下城市在內(nèi)的下沉市場用戶增長趨勢，人群方面愈加年輕化，即從25-35的寶爸寶媽人群向18-25的學(xué)生、年輕群體轉(zhuǎn)移，造型可愛的兒童相機吸引了不少學(xué)生和年輕人的喜愛，他們被相機的可愛ip設(shè)計和多功能所吸引，用于創(chuàng)意拍攝和記錄生活。2024MAT2023MAT2024MAT60%50%40%30%20%10%0%2023MAT2024MAT一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2024MAT社媒平臺討論兒童相機的人群興趣分布社媒平臺討論兒童相機的人群年齡分布美美妝萌寵娛樂攝影數(shù)碼母嬰育兒4230%25%20%15%10% 0%2023MAT2024MAT≤1516-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50≤1516-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50?兒童相機的主要關(guān)注人群集中在兒童、親子、寶媽寶爸群體，同時也逐漸吸引了大學(xué)生、高中生等年輕人的關(guān)注，拍照和出門游玩是最主要的場景。?護眼和防走丟功能在大多數(shù)人群中都很受重視，而耐摔和哄娃功能在親子群體中非常重要，反映出家長對產(chǎn)品耐用性和實用性的要求；低音、補光和降噪等功能則吸引了年輕人群體，這些功能有助于提升使用體驗和拍攝質(zhì)量?？蓯邸?fù)古和小眾設(shè)計在大多數(shù)人群中都受到歡迎，高級、少女心和浪漫等設(shè)計風(fēng)格主要吸引年輕群體。2024MAT社媒平臺關(guān)于兒童相機討論的人群分類及需求分析2024MAT社媒平臺關(guān)于兒童相機討論的人群×場景互動量分布設(shè)計偏好功能偏好設(shè)計偏好功能偏好目標人群低音護眼低音護眼 浪漫精致 新訴求人群設(shè)計偏好新訴求人群設(shè)計偏好功能偏好?對于兒童相機產(chǎn)品，消費者最關(guān)注的是相機的使用效果和外觀設(shè)計，其次是便捷性和顯示/打印效果。多功能性和產(chǎn)品質(zhì)量也是重要的考量因素。?電商評論中，消費者特別提到相機的高清拍攝功能、錄音、玩游戲和聽音樂等多功能性，此外，包裝精美、造型可愛的設(shè)計也受到家長和孩子的喜愛。便攜性、操作簡便性和耐用性同樣是消費群體特別看重的特點，物流服務(wù)和售后服務(wù)也影響著消費者的購買決策。賣家服務(wù)拍照畫面很清晰。款式也好看。無色差是孩?兒童相機的負面聲量主要集中在清晰度低、拍照體驗差、相機太小以及性價比不高上。25.0%的負向聲量認為產(chǎn)品清晰度過低，拍照不清晰；9％的負向聲量的消費者認為拍照體驗差，產(chǎn)品達不到其宣傳的功效或者自身預(yù)期；9%的負向聲量認為相機機身或者顯示屏幕太小。?針對兒童相機產(chǎn)品的負面反饋，除了改進攝像頭質(zhì)量、優(yōu)化軟件算法以提高清晰度之外，可以嘗試增強用戶界面、提供更多拍攝模式以改善拍照體驗，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計以讓兒童更容易使用。這些措施將有助于解決負面問題，提升用戶滿意度和產(chǎn)品競爭力。24.0%24.0%3.0%3.0%4.0%7.0%25.0%9.0%9.0%清晰度低相機偏小賣家服務(wù)差續(xù)航時間短外觀設(shè)計一般拍照體驗差性價比低質(zhì)量差功能少其他3銷售額（百萬元）銷售額（百萬元）2024MAT銷售額增勢明顯。借助抖音和小紅書平臺KOC種草效應(yīng)，從2022年底開始在抖音平臺快速增長。兒童相機產(chǎn)品主打ip合作、高清攝像、護眼等概念與現(xiàn)在寶爸寶媽消費者需求高度重合，深受廣大消費者的喜愛和追捧。勢98764202022-112023-112024MAT銷售額2022-112023-112024MAT銷售額：4260.1萬元（+69.9%）銷量：16.2萬件（+75.4%）均價：262.5元/件（-3.1%）產(chǎn)品矩陣產(chǎn)品矩陣銷量（件）銷量（件）小紅書小紅書微博抖音營銷矩陣營銷矩陣平臺KOC消費者小紅書平臺KOC消費者小紅書20%28%微博99%0%抖音99%0%嚓記錄美好。?在主流電商平臺上，購買凱蒂卡樂兒童照相機的消費者普遍給出較高的評價，表示“質(zhì)感不錯、容易上手”，對于產(chǎn)品，他們提及最多的是顯示/打印效果、使用便捷性和外觀設(shè)計三方面；負面反饋方面，顯示/打印效果為主要差評貢獻，普遍反饋為像素過低；系統(tǒng)性能和產(chǎn)品尺寸也被詬病，主要反饋為易死機、屏幕太小。針對凱蒂卡樂兒童照相機的負面反饋，建議產(chǎn)品側(cè)提升顯示和打印效果、增強系統(tǒng)性能，改善用戶體驗。?近一年，凱蒂卡樂品牌在小紅書、抖音等社交媒體平臺上的討論度呈現(xiàn)波動上升的趨勢，品牌相關(guān)推文的互動量超過18萬人次，并在不同平臺上收獲了多個互動量超十萬的熱門話題。消費者對產(chǎn)品的喜愛點集中在“寶寶記錄生活”的親子活動上，這與凱蒂卡樂產(chǎn)品的目標人群和市場定位高度契合。?許多家長分享了與孩子一起使用凱蒂卡樂相機記錄日常生活的美好瞬間，增強了品牌的親子互動形象，進一步推動了產(chǎn)品在家庭用戶中的受歡迎程度。2024MAT社媒平臺上凱蒂卡樂產(chǎn)品的討論度走勢2024MAT社媒平臺上凱蒂卡樂產(chǎn)品的種草貼2024MAT社媒平臺上凱蒂卡樂產(chǎn)品的話題瀏覽量2023-114900+2023-114900+4結(jié)?消費者對兒童相機的關(guān)注點主要集中在使用效果、外觀設(shè)計、便捷性和顯示/打印效果等方面。多功能性和產(chǎn)品質(zhì)量也是重要的考量因素。電商評論中，消費產(chǎn)品達不到宣傳的效果或自身預(yù)期；9%的負面聲量認為相機機身或顯PC端免費體驗消費品領(lǐng)域的AI大模型分析師品類/品牌調(diào)研創(chuàng)新概念發(fā)現(xiàn)與驗證品類/品牌調(diào)研創(chuàng)新概念發(fā)現(xiàn)與驗證PC端免費體驗產(chǎn)品開發(fā)建議產(chǎn)品開發(fā)建議關(guān)于魔鏡：AI賦能的市場研究和消費者洞察服務(wù)商?魔鏡洞察背后主體為北京淘冪科技有限公司，公司規(guī)模140+人左右?主要團隊在北京望京，此外在上海、武漢、重慶、廣州4地設(shè)有辦公室，由此服務(wù)于全球客戶9年全力為品牌主提供關(guān)鍵決客戶數(shù)量客戶數(shù)量累計服務(wù)500+企業(yè)，覆蓋消費品Top30品牌的60%發(fā)布報告發(fā)布報告累計研究500余份報告，每年產(chǎn)出超過100份市場機會點洞察及研究報告，涉及20余個領(lǐng)域監(jiān)測數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)每天處理超100億線上交易數(shù)據(jù)，掃描2萬個細分行業(yè)；監(jiān)控40萬+消費品牌品牌主、咨詢公司、金融機構(gòu)、政府客戶、物技術(shù)優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢Reduce,DataWareHouse,MachineLearning領(lǐng)域經(jīng)驗豐富，技術(shù)遠遠領(lǐng)先于同類初創(chuàng)公司。私有算法私有算法通過私有算法，將數(shù)據(jù)聚合成多維市場情報，以SaaS軟件的方式呈現(xiàn)給品牌客