白酒市場(chǎng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新考核試卷

白酒市場(chǎng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是白酒新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要目標(biāo)？（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)份額

C.提升生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

2.在白酒市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)工藝

D.廣告宣傳

3.以下哪種香型的白酒在市場(chǎng)上占有率最高？（）

A.濃香型

B.醬香型

C.清香型

D.兼香型

4.以下哪個(gè)品牌不屬于中國(guó)四大名酒？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.郎酒

5.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，以下哪個(gè)方法主要用于收集消費(fèi)者需求？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.網(wǎng)絡(luò)搜索

D.數(shù)據(jù)挖掘

6.以下哪個(gè)因素不是影響白酒產(chǎn)品創(chuàng)新的主要因素？（）

A.原材料

B.生產(chǎn)工藝

C.產(chǎn)區(qū)

D.廣告代言人

7.在白酒產(chǎn)品創(chuàng)新中，以下哪個(gè)方面最具潛力？（）

A.口感

B.包裝

C.價(jià)格

D.銷(xiāo)售渠道

8.以下哪個(gè)酒企在白酒行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新方面取得了一定的成果？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.汾酒

9.以下哪種類(lèi)型的白酒消費(fèi)者更容易接受新產(chǎn)品？（）

A.年輕消費(fèi)者

B.中老年消費(fèi)者

C.高端消費(fèi)者

D.低端消費(fèi)者

10.在白酒市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，以下哪個(gè)策略最為有效？（）

A.精細(xì)化市場(chǎng)

B.產(chǎn)品差異化

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.廣告轟炸

11.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于白酒產(chǎn)品創(chuàng)新流程？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.研發(fā)設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)制造

D.品牌推廣

12.以下哪個(gè)因素會(huì)影響白酒產(chǎn)品的儲(chǔ)存期限？（）

A.酒精度數(shù)

B.產(chǎn)區(qū)

C.價(jià)格

D.包裝材料

13.以下哪個(gè)概念與白酒新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)無(wú)關(guān)？（）

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.藍(lán)海戰(zhàn)略

D.互聯(lián)網(wǎng)+

14.以下哪個(gè)企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面具有較強(qiáng)的研發(fā)能力？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河

15.以下哪個(gè)因素會(huì)影響白酒新產(chǎn)品的口感？（）

A.原材料

B.生產(chǎn)工藝

C.儲(chǔ)存條件

D.所有以上選項(xiàng)

16.以下哪個(gè)白酒品牌在年輕市場(chǎng)表現(xiàn)較好？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.江小白

17.以下哪個(gè)策略有助于提升白酒新產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低生產(chǎn)成本

C.增加廣告投入

D.提高價(jià)格

18.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是白酒新產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中最容易出現(xiàn)問(wèn)題的環(huán)節(jié)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.研發(fā)設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)制造

D.市場(chǎng)推廣

19.以下哪個(gè)白酒品牌在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面取得了較好的成績(jī)？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河

20.以下哪個(gè)因素會(huì)影響白酒新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的接受程度？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.價(jià)格

C.包裝設(shè)計(jì)

D.所有以上選項(xiàng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)需要考慮的消費(fèi)群體主要包括哪些？（）

A.年輕消費(fèi)者

B.中老年消費(fèi)者

C.高端消費(fèi)者

D.低端消費(fèi)者

2.以下哪些是白酒新產(chǎn)品創(chuàng)新的主要方向？（）

A.口感優(yōu)化

B.包裝設(shè)計(jì)

C.健康成分

D.廣告宣傳

3.下列哪些因素會(huì)影響白酒新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.價(jià)格

C.銷(xiāo)售渠道

D.品牌形象

4.在白酒產(chǎn)品創(chuàng)新中，以下哪些策略可以提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.研發(fā)新技術(shù)

B.優(yōu)化生產(chǎn)工藝

C.降低成本

D.提高廣告投入

5.以下哪些是白酒新產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)分析

6.以下哪些白酒品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面具有較強(qiáng)的實(shí)力？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.郎酒

7.以下哪些因素會(huì)影響白酒新產(chǎn)品的儲(chǔ)存穩(wěn)定性？（）

A.酒精度數(shù)

B.溫度

C.濕度

D.光照

8.以下哪些是白酒新產(chǎn)品推廣的有效手段？（）

A.線上廣告

B.線下活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.口碑傳播

9.以下哪些策略可以幫助白酒企業(yè)拓展海外市場(chǎng)？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.調(diào)整產(chǎn)品口味

C.適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)法規(guī)

D.加強(qiáng)文化交流

10.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)失?。浚ǎ?/p>

A.市場(chǎng)調(diào)研不足

B.研發(fā)能力不足

C.營(yíng)銷(xiāo)策略不當(dāng)

D.生產(chǎn)成本過(guò)高

11.以下哪些是白酒新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中需要考慮的環(huán)保因素？（）

A.包裝材料可回收

B.生產(chǎn)過(guò)程節(jié)能減排

C.產(chǎn)品使用后處理

D.供應(yīng)鏈綠色管理

12.以下哪些白酒品牌在年輕化市場(chǎng)策略方面表現(xiàn)突出？（）

A.茅臺(tái)

B.洋河

C.瀘州老窖

D.江小白

13.以下哪些是白酒新產(chǎn)品在電商平臺(tái)銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)？（）

A.降低銷(xiāo)售成本

B.提高品牌曝光度

C.精準(zhǔn)定位消費(fèi)者

D.方便快捷的物流

14.以下哪些是白酒新產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中可能遇到的技術(shù)難題？（）

A.口感調(diào)配

B.釀造工藝改進(jìn)

C.儲(chǔ)存條件優(yōu)化

D.環(huán)保要求達(dá)標(biāo)

15.以下哪些因素會(huì)影響白酒新產(chǎn)品的品牌形象？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.包裝設(shè)計(jì)

C.廣告代言人

D.公關(guān)活動(dòng)

16.以下哪些白酒香型在市場(chǎng)上較為流行？（）

A.濃香型

B.醬香型

C.清香型

D.兼香型

17.以下哪些是白酒新產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣時(shí)可以采用的促銷(xiāo)手段？（）

A.限時(shí)折扣

B.贈(zèng)品活動(dòng)

C.會(huì)員積分

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

18.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)白酒新產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.產(chǎn)品口碑

B.價(jià)格

C.品牌認(rèn)知

D.購(gòu)物體驗(yàn)

19.以下哪些是白酒新產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中需要關(guān)注的質(zhì)量控制要點(diǎn)？（）

A.原料品質(zhì)

B.生產(chǎn)工藝

C.出廠檢驗(yàn)

D.市場(chǎng)反饋

20.以下哪些白酒品牌在創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)方面取得了顯著成果？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前市場(chǎng)上占有率最高的白酒香型是______型白酒。

2.白酒新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)研的主要方法是______。

3.新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)階段，需要重點(diǎn)考慮的是______與______的平衡。

4.白酒企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)采取的營(yíng)銷(xiāo)策略是______。

5.以下哪種策略可以幫助白酒新產(chǎn)品在市場(chǎng)上快速獲得認(rèn)可？______。

6.在白酒產(chǎn)品創(chuàng)新中，提高產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵是______。

7.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是白酒新產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中成本最高的環(huán)節(jié)？______。

8.為了提升白酒新產(chǎn)品的品牌形象，企業(yè)可以采取的公關(guān)活動(dòng)是______。

9.在電商平臺(tái)銷(xiāo)售白酒新產(chǎn)品時(shí)，以下哪種方式可以提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)？______。

10.以下哪項(xiàng)措施有助于提高白酒新產(chǎn)品的儲(chǔ)存穩(wěn)定性？______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.白酒新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要目標(biāo)是提高生產(chǎn)效率。（）

2.在白酒市場(chǎng)，濃香型白酒的消費(fèi)群體主要集中在中老年消費(fèi)者。（）

3.新產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，包裝設(shè)計(jì)的重要性高于產(chǎn)品品質(zhì)。（）

4.降低生產(chǎn)成本是提高白酒新產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。（）

5.在白酒新產(chǎn)品推廣中，線上廣告的效果優(yōu)于線下活動(dòng)。（）

6.白酒企業(yè)可以通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品口味來(lái)適應(yīng)不同地區(qū)的消費(fèi)者需求。（√）

7.新產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，無(wú)需關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能。（×）

8.在電商平臺(tái)銷(xiāo)售白酒新產(chǎn)品時(shí)，物流速度是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。（√）

9.提高廣告投入是提升白酒新產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的最有效方法。（×）

10.白酒新產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣時(shí)，可以忽略年輕消費(fèi)者群體。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，分析白酒新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)關(guān)注的主要消費(fèi)需求，并給出你的建議。（10分）

2.描述白酒新產(chǎn)品從研發(fā)到上市的主要流程，并指出在這一過(guò)程中可能遇到的主要挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。（10分）

3.針對(duì)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，設(shè)計(jì)一款白酒新產(chǎn)品，并說(shuō)明該產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)、市場(chǎng)定位及推廣策略。（10分）

4.分析白酒企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中如何平衡產(chǎn)品品質(zhì)與成本控制，并結(jié)合實(shí)例說(shuō)明。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.A

4.D

5.A

6.D

7.A

8.D

9.A

10.B

11.D

12.A

13.D

14.C

15.D

16.D

17.B

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.BD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.濃香型

2.問(wèn)卷調(diào)查

3.產(chǎn)品品質(zhì)、成本控制

4.本土化策略

5.產(chǎn)品差異化

6.原料與工藝

7.生產(chǎn)制造

8.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

9.物流配送速度

10.溫濕度控制

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.關(guān)注健康、個(gè)性化、年輕化需求。建議：開(kāi)發(fā)低度、健康成分白酒，注重