吉林大學(xué)《傳播學(xué)概論B》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《傳播學(xué)概論B》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰2、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴散？A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實3、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？A.堅持原有的排版和報道風(fēng)格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質(zhì)量4、對于媒體的品牌建設(shè)，以下哪個方面是最為核心的？A.有吸引力的品牌名稱B.統(tǒng)一的視覺標識C.高質(zhì)量的內(nèi)容和良好的聲譽D.大規(guī)模的廣告宣傳5、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強調(diào)電影的制作成本6、在媒體的品牌延伸中，以下哪種方式最能保持品牌的一致性？A.跨行業(yè)發(fā)展B.推出相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)C.改變品牌名稱D.調(diào)整品牌形象7、在媒體的危機公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對方式更為恰當(dāng)？A.隱瞞事實真相，逃避責(zé)任B.及時公開信息，積極回應(yīng)C.指責(zé)公眾的誤解，不反思自身問題D.采取強硬態(tài)度，對抗輿論8、在媒體的數(shù)據(jù)分析中，以下哪個指標最能反映用戶對內(nèi)容的滿意度？A.頁面瀏覽量B.點贊數(shù)和評論數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)D.用戶停留時間9、在媒體融合的趨勢下，以下哪種能力對于傳媒從業(yè)者來說最為重要？A.熟練掌握各種傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)和工具。B.能夠在不同媒體平臺上保持一致的報道風(fēng)格和價值觀。C.具備跨平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播能力，實現(xiàn)資源的優(yōu)化整合。D.擁有敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新意識，適應(yīng)不斷變化的傳媒環(huán)境。10、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄11、在媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，以下哪種挑戰(zhàn)最為突出？A.技術(shù)更新?lián)Q代快，難以跟上步伐B.員工對新技術(shù)的抵制C.資金投入不足D.傳統(tǒng)思維模式的束縛12、對于媒體的市場定位，以下哪種策略最能突出自身特色？A.與競爭對手趨同B.專注于細分領(lǐng)域C.涵蓋所有類型的內(nèi)容D.頻繁改變定位13、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報道熱點話題時，應(yīng)該注意以下哪些問題：A.保持客觀公正，不偏袒任何一方。B.深入挖掘話題背后的原因和影響。C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響。D.以上全是。14、在媒體的國際傳播中，以下哪個因素對于傳播效果的影響最為顯著？A.對他國文化的誤解和偏見B.采用統(tǒng)一的傳播模式，不考慮地域差異C.充分了解目標國家的文化背景和受眾需求D.忽視語言翻譯的準確性和流暢性15、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通16、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計D.知名演員的參演17、在媒體廣告投放中，以下哪種目標受眾的定位策略最為精準？A.根據(jù)年齡和性別B.根據(jù)興趣愛好和消費習(xí)慣C.根據(jù)地理位置D.根據(jù)職業(yè)和收入水平18、在媒體的人才培養(yǎng)中，以下哪種能力的培養(yǎng)更為重要？A.專業(yè)技能的訓(xùn)練B.創(chuàng)新思維和團隊合作能力的培養(yǎng)C.理論知識的學(xué)習(xí)D.社交能力的提升19、在傳媒行業(yè)的法律法規(guī)方面，以下哪種行為更可能觸犯相關(guān)法律？A.虛假宣傳B.正當(dāng)競爭C.合理借鑒D.以上都不是20、以下哪種媒體更適合發(fā)布即時性的交通路況信息？A.交通廣播B.移動新聞客戶端C.車載導(dǎo)航系統(tǒng)D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在社交媒體的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用中，如何保障數(shù)據(jù)的合法性和安全性？2、（本題10分）探討影視劇中的植入廣告如何在不影響觀眾觀看體驗的前提下，實現(xiàn)有效的品牌推廣？3、（本題10分）社交媒體上的“信息繭房”現(xiàn)象日益嚴重，談?wù)勅绾未蚱七@種局面，讓用戶獲取更全面、多元的信息？4、（本題10分）在媒體競爭激烈的環(huán)境下，品牌建設(shè)對于媒體的生存和發(fā)展具有重要意義。請論述媒體品牌建設(shè)的策略和方法，以及如何通過品牌建設(shè)提升媒體的影響力和競爭力。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）詳細論