市場監(jiān)測與競爭分析制度

市場監(jiān)測與競爭分析制度第一章總則為了加強(qiáng)市場監(jiān)測與競爭分析工作，提高企業(yè)競爭力，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和公司實際情況，訂立本制度。第二章任務(wù)與職責(zé)第一節(jié)任務(wù)市場監(jiān)測任務(wù)：負(fù)責(zé)收集、整理和分析市場信息，掌握市場動態(tài)；競爭分析任務(wù)：對競爭對手進(jìn)行分析，評估其市場策略和行為，提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。第二節(jié)職責(zé)市場監(jiān)測人員的職責(zé)：收集市場信息，包含但不限于市場容量、需求變動、價格趨勢、消費者偏好等；組織市場調(diào)研和調(diào)查，取得客戶看法和反饋；與銷售團(tuán)隊合作，供應(yīng)市場信息支持，并訂立相應(yīng)的銷售策略；定期向管理層匯報市場情況和競爭態(tài)勢。競爭分析人員的職責(zé)：收集競爭對手的信息，包含但不限于產(chǎn)品特點、價格策略、市場份額等；分析競爭對手的戰(zhàn)略和行為，評估其優(yōu)勢和劣勢；提出相應(yīng)的競爭策略和應(yīng)對措施；定期向管理層匯報競爭對手的動態(tài)。第三章數(shù)據(jù)收集與分析第一節(jié)數(shù)據(jù)收集市場監(jiān)測數(shù)據(jù)的收集：訂閱行業(yè)專業(yè)報刊、市場調(diào)研機(jī)構(gòu)報告等，及時了解行業(yè)情形；跟蹤競爭對手的產(chǎn)品和推廣活動，取得市場反饋；與銷售團(tuán)隊緊密合作，取得銷售數(shù)據(jù)和客戶反饋看法；參加行業(yè)展會和研討會，取得行業(yè)最新動態(tài)。競爭分析數(shù)據(jù)的收集：收集競爭對手的產(chǎn)品說明書、宣傳資料、商業(yè)廣告等；監(jiān)測競爭對手在社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)上的活動；參加競爭對手的產(chǎn)品演示和呈現(xiàn)會；分析競爭對手的產(chǎn)品定價和分銷渠道。第二節(jié)數(shù)據(jù)分析市場監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析：對收集到的市場數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分類；利用統(tǒng)計方法和數(shù)據(jù)分析工具，對市場趨勢進(jìn)行猜測；分析市場容量、市場份額和市場變動趨勢。競爭分析數(shù)據(jù)的分析：對收集到的競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行整理和分類；運用競爭分析模型，對競爭對手的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行評估；深入分析競爭對手的戰(zhàn)略和市場定位。第四章信息報告與應(yīng)對措施第一節(jié)信息報告市場監(jiān)測信息報告的內(nèi)容：市場容量和需求變動分析報告；市場價格趨勢和競爭態(tài)勢報告；消費者偏好和市場趨勢報告；市場調(diào)研和調(diào)查報告。競爭分析信息報告的內(nèi)容：競爭對手產(chǎn)品特點和優(yōu)劣勢分析報告；競爭對手價格策略和市場份額報告；競爭對手市場推廣和銷售策略報告；競爭對手戰(zhàn)略和行為分析報告。第二節(jié)應(yīng)對措施市場監(jiān)測的應(yīng)對措施：依據(jù)市場信息，及時調(diào)整產(chǎn)品定價和銷售策略；改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)工藝，以滿足市場需求；加強(qiáng)市場推廣和宣傳，提高品牌知名度；加強(qiáng)與分銷渠道的合作和管理。競爭分析的應(yīng)對措施：針對競爭對手的優(yōu)勢，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級；依據(jù)競爭對手的價格策略，合理定價和銷售政策；加強(qiáng)市場推廣和營銷活動，提升市場份額；加強(qiáng)與客戶的關(guān)系維護(hù)，提高客戶忠誠度。第五章考核與獎懲第一節(jié)考核市場監(jiān)測考核：考核指標(biāo)包含市場數(shù)據(jù)收集、分析報告的準(zhǔn)確性和及時性；考核結(jié)果作為市場監(jiān)測人員績效評估的緊要依據(jù)；定期組織市場監(jiān)測崗位人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和知識更新。競爭分析考核：考核指標(biāo)包含競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)收集、分析報告的準(zhǔn)確性和及時性；考核結(jié)果作為競爭分析人員績效評估的緊要依據(jù)；定期組織競爭分析崗位人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和知識更新。第二節(jié)獎懲市場監(jiān)測崗位的獎懲措施：準(zhǔn)確收集市場信息并及時提交分析報告的，可予以表揚(yáng)和嘉獎；對于未能定時提交或錯誤收集市場信息的，可進(jìn)行警告和紀(jì)律處分。競爭分析崗位的獎懲措施：準(zhǔn)確收集競爭對手信息并及時提交分析報告的，可予以表揚(yáng)和嘉獎；對于未能定時提交或錯誤收集競爭對手信息的，可進(jìn)