聊城大學(xué)《融合媒體傳播與運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)聊城大學(xué)《融合媒體傳播與運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的品牌建設(shè)，以下哪個(gè)方面是最為核心的？A.有吸引力的品牌名稱(chēng)B.統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)識(shí)C.高質(zhì)量的內(nèi)容和良好的聲譽(yù)D.大規(guī)模的廣告宣傳2、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目收視率的影響最大？A.邀請(qǐng)知名明星嘉賓參與。B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)。C.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，引發(fā)觀眾共鳴。D.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣。3、以下哪種類(lèi)型的媒體更適合進(jìn)行深度的學(xué)術(shù)研究成果傳播？A.學(xué)術(shù)期刊B.科普網(wǎng)站C.大眾報(bào)紙D.社交媒體4、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？A.語(yǔ)言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作5、在新聞攝影的構(gòu)圖中，以下哪種構(gòu)圖方式更能突出主體：A.對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖B.三分法構(gòu)圖C.中心構(gòu)圖D.以上都是6、當(dāng)制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于展現(xiàn)真實(shí)和深度最為重要？（）A.精美的畫(huà)面拍攝B.動(dòng)人的背景音樂(lè)C.深入的實(shí)地采訪(fǎng)D.后期的特效處理7、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時(shí)媒體的過(guò)度監(jiān)督可能會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過(guò)度監(jiān)督？A.對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報(bào)道B.挖掘個(gè)人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對(duì)公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評(píng)估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問(wèn)題8、在綜藝節(jié)目中的版權(quán)問(wèn)題，以下哪種行為是侵權(quán)的？A.借鑒其他節(jié)目的創(chuàng)意和形式，進(jìn)行本土化改造。B.未經(jīng)授權(quán)，直接抄襲其他節(jié)目的內(nèi)容和模式。C.購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目的版權(quán)，進(jìn)行合法改編和制作。D.與其他節(jié)目制作方合作，共同開(kāi)發(fā)新的節(jié)目。9、在輿情應(yīng)對(duì)中，以下哪種態(tài)度更有助于化解危機(jī)？A.強(qiáng)硬對(duì)抗，拒絕與公眾溝通B.真誠(chéng)道歉，積極采取改進(jìn)措施C.推卸責(zé)任，指責(zé)公眾誤解D.對(duì)輿情置之不理10、對(duì)于媒體的社會(huì)監(jiān)督，以下哪種方式是有效的？A.公眾通過(guò)社交媒體對(duì)媒體的報(bào)道進(jìn)行評(píng)價(jià)和監(jiān)督。B.政府部門(mén)對(duì)媒體進(jìn)行嚴(yán)格的審查和控制。C.媒體之間互相監(jiān)督和批評(píng)。D.以上都是。11、在新聞報(bào)道的倫理道德中，以下哪種行為是最不應(yīng)該出現(xiàn)的？（）A.侵犯當(dāng)事人隱私B.平衡各方觀點(diǎn)C.核實(shí)消息來(lái)源D.保持中立客觀12、以下哪種類(lèi)型的媒體更適合進(jìn)行小眾文化的傳播和推廣？A.主流媒體B.地方媒體C.新媒體D.傳統(tǒng)媒體13、對(duì)于一個(gè)科技媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種報(bào)道內(nèi)容更能體現(xiàn)其專(zhuān)業(yè)性：A.最新的科技產(chǎn)品評(píng)測(cè)B.科技公司的融資動(dòng)態(tài)C.科技行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析D.科技名人的花邊新聞14、在媒體的內(nèi)容審核中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為重要？A.初審篩選B.復(fù)審把關(guān)C.終審決策D.審核標(biāo)準(zhǔn)的制定15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購(gòu)買(mǎi)意愿？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告16、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分17、以下哪種類(lèi)型的媒體更適合進(jìn)行實(shí)時(shí)的財(cái)經(jīng)資訊播報(bào)？A.財(cái)經(jīng)電視頻道B.財(cái)經(jīng)廣播C.財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站D.財(cái)經(jīng)社交媒體賬號(hào)18、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類(lèi)型的節(jié)目更能滿(mǎn)足觀眾的多樣化需求？A.單一類(lèi)型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類(lèi)型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂(lè)節(jié)目D.完全模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式19、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表20、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：A.敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線(xiàn)索。B.扎實(shí)的采訪(fǎng)能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通。C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞。D.以上全是。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在品牌傳播中，如何通過(guò)故事化的敘述方式，讓品牌形象深入人心，與消費(fèi)者建立深厚的情感連接？2、（本題10分）探討在媒體的用戶(hù)隱私保護(hù)策略中，如何加強(qiáng)技術(shù)手段、完善管理制度、增強(qiáng)用戶(hù)教育，保障用戶(hù)隱私安全？3、（本題10分）廣告創(chuàng)意的差異化能夠突出品牌的特色。請(qǐng)分析差異化在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明如何實(shí)現(xiàn)差異化。4、（本題10分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的用戶(hù)數(shù)據(jù)安全管理中，如何加強(qiáng)技術(shù)防護(hù)和制度保障。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）全面論述媒體在推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)中的責(zé)任與作