視頻行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告：5G時(shí)代的語言

3前言45G驅(qū)動(dòng)的視頻下半場(chǎng)全民化視頻時(shí)代來臨視頻細(xì)分場(chǎng)景成為創(chuàng)新風(fēng)口5G進(jìn)一步拓展視頻場(chǎng)景想象空間社交新趨勢(shì)下的視頻社區(qū)化年輕人從熟人社交轉(zhuǎn)向興趣社交共同興趣推動(dòng)視頻社區(qū)化視頻社區(qū)創(chuàng)造社交新語言全民視頻創(chuàng)作釋放表達(dá)新需求全民視頻創(chuàng)作浪潮來襲視頻創(chuàng)作成為表達(dá)自我新方式視頻創(chuàng)作快速進(jìn)入專業(yè)化進(jìn)程視頻表達(dá)普及下的營(yíng)銷趨勢(shì)視頻化能力將成為品牌重要生產(chǎn)力CONTENTS2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.5億。視頻逐漸覆蓋生活可以預(yù)見的是，愈加成熟的5G技術(shù)，將為視頻行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和注入更多活力，驅(qū)動(dòng)視頻進(jìn)一步拓寬應(yīng)用邊界，引發(fā)更廣闊范圍的革命。加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢用“媒介即訊息”來高度概括了傳播媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用，對(duì)于社會(huì)來說，真正有意義、有價(jià)值的“訊息”，不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具以視頻為媒介，人們不僅可以獲取資訊，進(jìn)行娛樂和學(xué)習(xí)，還能找興趣圈層，結(jié)交志同道合的伙伴。在這個(gè)過程中，視頻場(chǎng)景也逐步誕熱情投入的視頻創(chuàng)作者和圍觀者，共同掀起了新的消費(fèi)浪潮。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式正在被顛覆，我們都應(yīng)該思考，作為參與者，如何才能抓住新的“3““媒介對(duì)人的協(xié)作與活動(dòng)的尺度和形態(tài)發(fā)揮——馬歇爾·麥克盧漢5G驅(qū)動(dòng)的視頻下半場(chǎng)5G驅(qū)動(dòng)的視頻下半場(chǎng)dk財(cái)經(jīng)1liilh根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，自2017年以來，我國(guó)移動(dòng)視頻滲漲到了96%。與此同時(shí)，人們對(duì)移動(dòng)視頻的依賴也更強(qiáng)了，2020年橫向?qū)Ρ雀鱾€(gè)細(xì)分行業(yè)的活躍用戶數(shù)，移動(dòng)視頻已經(jīng)成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的第業(yè)，活躍用戶規(guī)模僅次于移動(dòng)社交，人均使用時(shí)長(zhǎng)同比活躍滲透率(%)人均使用時(shí)長(zhǎng)(分鐘)0活躍用戶數(shù)(萬人)人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)率移動(dòng)社交移動(dòng)視頻系統(tǒng)工具金融理財(cái)0%5dk財(cái)經(jīng)1liilh互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展二十年，我們獲取信息的方 的受訪者會(huì)在視頻類平臺(tái)獲取日常資訊，同樣，在B站上，新聞媒體類賬號(hào)的注與2019年同期相比，2020年上半年，入駐B站的媒體號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)270%。備也不再是難題，資訊視頻化的風(fēng)口吹從3G到4G，大家已經(jīng)養(yǎng)成了在移動(dòng)端看短視頻的習(xí)慣；在5G時(shí)代，流量成本降低，高帶寬、低延遲的技術(shù)升級(jí)下，“6dk財(cái)經(jīng)1liilh近兩年，泛知識(shí)類內(nèi)容在B站迅速崛起：數(shù)據(jù)來源：DT財(cái)經(jīng)問卷調(diào)研數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)袅▎袅?019.7~2020.67dk財(cái)經(jīng)1liilh游戲、時(shí)尚、旅游、動(dòng)漫、手工……越來越多年輕人通過視頻發(fā)展愛好，在視頻平臺(tái)DT財(cái)經(jīng)調(diào)研結(jié)果顯示，71%的受訪者喜歡在視頻平臺(tái)上培養(yǎng)自己的興趣愛好，遠(yuǎn)超71%71%數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)袅▎袅?019.7~2020.6圖片來源：B站UP主在下小蘇8dk財(cái)經(jīng)1liilh以Vlog（視頻博客）為代表的生活化視頻品類崛起，越來越多年輕人樂于通過DT財(cái)經(jīng)發(fā)起的調(diào)研顯示，有超過8成的受訪者看過Vlog。在看過Vlog的16-25歲受訪者中，過半是為了云體驗(yàn)他人不尋常的人生經(jīng)歷，其次則是好奇明星和博主的日常生活，還有超過1/4的受訪u看過.沒看過16-20歲.21-25歲26-30歲31-35歲42%9dk財(cái)經(jīng)1liilh5G時(shí)代的到來，給了互聯(lián)網(wǎng)更大的想象更高速率、更大容量、超低延時(shí)…….技術(shù)創(chuàng)新為視頻行業(yè)的內(nèi)容和體驗(yàn)升級(jí)注入了視頻占比數(shù)據(jù)來源：愛立信消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)室ConsumerLa們獲取和制作高清、專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本都削弱了，平””dk財(cái)經(jīng)1liilh在我們發(fā)起的關(guān)于年輕人的調(diào)研中，許多年輕人心目中5G時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交新趨勢(shì)下的視頻社區(qū)化視頻上傳后，我期待能夠有相似意見的人能一起””””dk財(cái)經(jīng)1liilhdk財(cái)經(jīng)1liilhaa群、微信群社區(qū)、論壇有討論氛圍的視頻平臺(tái)有討論氛圍的音樂平臺(tái)微博資訊平臺(tái)視頻社區(qū)化的趨勢(shì)之下，各種興趣圈層也應(yīng)運(yùn)而生、蓬勃發(fā)展。B站如今擁有超過7000特效特效知識(shí)知識(shí)…dk財(cái)經(jīng)1liilh一鍵三連等互動(dòng)方式逐漸成為創(chuàng)作者和觀眾、二創(chuàng)等形式給予創(chuàng)作者反饋。這種新型的互大量年輕人的芳心。DT財(cái)經(jīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯40%0””未來視頻的互動(dòng)化的趨勢(shì)可能會(huì)越來越明顯，比未來視頻的互動(dòng)化的趨勢(shì)可能會(huì)越來越明顯，比dk財(cái)經(jīng)1liilh大家本著“即時(shí)吐槽、發(fā)表觀點(diǎn)”“有氛圍經(jīng)過強(qiáng)化和演繹，制造出從交流分享到造梗尋求認(rèn)同的文化潮流，形成一種區(qū)別于傳dk財(cái)經(jīng)1liilh隨著視頻社區(qū)氛圍漸濃，加入視頻創(chuàng)作者和觀眾陣在視頻社區(qū)中，視頻與彈幕構(gòu)成創(chuàng)作的共同體。視頻內(nèi)容將具有相似興趣的人群聚攏，彈幕為人們提供了一個(gè)共同存在的場(chǎng)域，大家在這樣的場(chǎng)域中發(fā)言和互動(dòng)，再看別人的發(fā)言來確認(rèn)是否屬于同一集體圈層，進(jìn)而獲得身份認(rèn)同。在這個(gè)過程中新世代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，隨著在網(wǎng)絡(luò)世界生活的時(shí)間越來越長(zhǎng)，他們年輕一代已經(jīng)從小習(xí)慣在視頻中進(jìn)行彈幕互動(dòng)”””——一位來自山西的大學(xué)生全民視頻創(chuàng)作釋放表達(dá)新需求dk財(cái)經(jīng)1liilh視頻創(chuàng)作輔助工具的高度便利化，大大降低了視頻制作門檻。相關(guān)消費(fèi)品類的快速2129萬人dk財(cái)經(jīng)1liilhVlogVlog成為年輕人的新“日記”B站Vlog視頻月均投稿量增長(zhǎng)情況2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q2數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)袅▎袅?019.7~2020.6dk財(cái)經(jīng)1liilh通過各種社交媒體和線上社區(qū)平臺(tái)，視頻正在成為年輕一代進(jìn)行傳遞情感、展示自我視頻平臺(tái)也成為他們記錄生活、表達(dá)自我的第在拍攝過視頻的年輕人中人們發(fā)布自己視頻的平臺(tái)境。相較傳統(tǒng)圖文社交媒體，通過視頻更能夠釋放出年輕一代追求個(gè)性、展現(xiàn)真實(shí)的dk財(cái)經(jīng)1liilh””——來自吉林的大學(xué)生——來自吉林的大學(xué)生——來自廣東的大學(xué)生dk財(cái)經(jīng)1liilh視頻創(chuàng)作普及化后，對(duì)更好的視頻能力和品質(zhì)的追求，驅(qū)動(dòng)年輕人追求拍業(yè)化，希望獲得更多的專業(yè)知識(shí)來提升日常的視頻拍攝技巧：25歲dk財(cái)經(jīng)1liilh視頻創(chuàng)作熱情背后，人們對(duì)視頻創(chuàng)作攝技能的學(xué)習(xí)需求也越來越高。B站拍攝類視頻在B站的拍攝類視頻標(biāo)簽中，我們可以看到“攝影”、“航拍”、“教程”、“器材”數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)袅▎袅?019.7-2020.6時(shí)候因?yàn)樗夭牟粔蚩赡苓€要補(bǔ)拍，）；畫質(zhì)的問題等等。在這些過程中，——來自廣東的中學(xué)生“EQ\*jc3\*hps126\o\al(\s\up145(視頻表達(dá)),營(yíng)銷新趨)廣告主與UP主進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)是大勢(shì)所趨。品牌聯(lián)合優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者，邀請(qǐng)更多有創(chuàng)意能力、故事描述能力的人來”——克勞銳””dk財(cái)經(jīng)”流量競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)核將變?yōu)閮?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，在內(nèi)容領(lǐng)域及視頻拍攝制作兩方面同時(shí)具備“專業(yè) dk財(cái)經(jīng)1liilh中長(zhǎng)視頻會(huì)在5G時(shí)代突圍，質(zhì)量和內(nèi)涵是主要競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)作者專業(yè)度主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)，第一點(diǎn)就是視頻拍攝創(chuàng)作者專業(yè)度主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)，第一點(diǎn)就是視頻拍攝第二個(gè)就是它內(nèi)容上是否有提前的規(guī)劃；在5G的環(huán)視頻可能會(huì)再度受到關(guān)注，因?yàn)殚L(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，對(duì)于視業(yè)度、質(zhì)量、視覺內(nèi)涵要求都比較高，如此一來PU”專業(yè)視頻創(chuàng)作者最關(guān)鍵的應(yīng)該是“真誠(chéng)””用心”地制作視頻作為作為UP主最關(guān)鍵的應(yīng)該是“真誠(chéng)”。視頻做的用不用心，對(duì)觀眾的態(tài)度是什么樣，長(zhǎng)期一定可以被大家看拍的景、攝影師和最后的剪輯，我都會(huì)花更多的時(shí)間去做；現(xiàn)在整個(gè)場(chǎng)景的布景、燈光、衣服、發(fā)型，以及風(fēng)格都會(huì)跟著去換;提升視頻內(nèi)容質(zhì)量方面，我現(xiàn)在也在上”利用分析框架系統(tǒng)性做出視頻內(nèi)容，是我們通常的創(chuàng)作方式我們一般先找選題，搜索資料，做出分析框架，然后用我們一般先找選題，搜索資料，做出分析框架，然后用貫穿全文。我的視頻里面，因?yàn)榛撕芏鄷r(shí)間去做于很多很多受教育水平還比較高的人來講是比較受這樣的東西確實(shí)是很清晰的，因?yàn)槟馨岩粋€(gè)問題用一張“dk財(cái)經(jīng)1liilh好的品牌溝通形式和內(nèi)容仍能打動(dòng)年輕一代。他們對(duì)那些生產(chǎn)高質(zhì)量品牌共創(chuàng)內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者，甚至?xí)l(fā)出受制作品質(zhì)高的植入內(nèi)容，其次是植——網(wǎng)友““去判斷內(nèi)容，比如露出篇幅，口播信息，指定話術(shù)等，要相好內(nèi)容的判斷和接收；與Up主共創(chuàng)是一加現(xiàn)階段很重要的輸容的手段之一，能更多利用各領(lǐng)域up主的策劃能力和精妙dk財(cái)經(jīng)1liilh當(dāng)今受眾越來越看重高品質(zhì)、強(qiáng)互動(dòng)、多元化的內(nèi)容,給專業(yè)視頻創(chuàng)作者提出了——克勞銳生產(chǎn)內(nèi)容的多元性以及短視頻產(chǎn)品本身的可塑性，使得傳統(tǒng)單一的營(yíng)銷模式迎來了——花西子剛開始做廣告的時(shí)候，客戶給的brief是非常硬的。我就跟他們說，如果可我們的內(nèi)容和風(fēng)格的。保證內(nèi)容質(zhì)量上過硬、保持內(nèi)容形式和風(fēng)格，其實(shí)觀眾對(duì)于dk財(cái)經(jīng)1liilh年輕一代已經(jīng)習(xí)慣了以視頻內(nèi)容和視頻創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)的主流發(fā)聲人群正在逐步向‘Z世代互聯(lián)網(wǎng)的主流發(fā)聲人群正在逐步向‘Z世代’過渡，這個(gè)群體的崇尚的價(jià)值觀和溝通偏好方式，決定了我們需要有更平等的溝通視角、更走心的情感鏈接形式、直白接地氣的‘視覺’、‘聽覺