統(tǒng)一海之言體育旅行定制綜藝案例

2項(xiàng)目背景：?「清爽走去大?！篂楹Ｖ云放坪诵腎P資產(chǎn)，從2018年起品牌持續(xù)打造IP賽事、短片、線上云健走互動(dòng)等內(nèi)容，多方面呈現(xiàn)品牌清爽理念，深化品牌IP形象。?2022年海之言為進(jìn)一步累積提升品牌清爽走去大海IP資產(chǎn)，聯(lián)合海南衛(wèi)視共創(chuàng)《清爽走去大海》體育旅行綜藝，以體育運(yùn)動(dòng)+休閑旅行娛樂化的方式打擊更多年輕消費(fèi)者群體。營銷目標(biāo)：?IP優(yōu)化升級(jí)，獲取更大的品牌流量和知名度?深度捆綁流汗場景，強(qiáng)調(diào)流汗多喝海之言的品牌理性利益點(diǎn)，深化品牌清爽感性內(nèi)核。?深耕年輕市場，喚起用戶對(duì)大海的向往，形成品牌的關(guān)聯(lián)印3整體綜藝節(jié)目及傳播皆為向年輕用戶群體傳達(dá)「清爽」「流汗多喝海之言」的核心溝通點(diǎn)，品牌點(diǎn)面體傳播實(shí)現(xiàn)心智滲透。品牌/產(chǎn)品內(nèi)容為「點(diǎn)」品牌/產(chǎn)品內(nèi)容為「點(diǎn)」清爽走清爽走社媒話題傳播為「面」社媒話題傳播為「面」去大海通過年輕人生活中的痛點(diǎn)話題社交觀念的碰撞，打破人際交往中社交去大海綜藝內(nèi)容立體展示為「體」綜藝內(nèi)容立體展示為「體」項(xiàng)目執(zhí)行-節(jié)目制作呈現(xiàn)自制體育旅行綜藝，勾勒當(dāng)代青年生活群像，傳達(dá)品牌理念節(jié)目每期邀請(qǐng)1位奧運(yùn)冠軍、1位藝人嘉賓和4位青年代表，分別前往成都、廈門、三亞、深圳、舟山、煙臺(tái)6個(gè)風(fēng)格迥異的旅游城市。在輕松游玩中熱血流汗互動(dòng)、體驗(yàn)夏日清爽，感受流汗多喝海之言的清爽。一場由成都出發(fā)走向大海的清爽旅程就此開啟，以體育運(yùn)動(dòng)為橋梁，將品牌流汗多喝海之言的概念透過節(jié)目以運(yùn)動(dòng)流汗的方式傳達(dá)給更多的消費(fèi)群體。4項(xiàng)目執(zhí)行-節(jié)目制作呈現(xiàn)以城市為坐標(biāo)，每期圍繞一個(gè)年輕群體關(guān)注的話題展開討論，并在運(yùn)動(dòng)流汗玩樂體驗(yàn)中感受城市人文魅力，品牌的清爽力量。節(jié)目時(shí)長：45min/期播出平臺(tái)：海南衛(wèi)視、騰訊視頻品牌元素融入節(jié)目種營造品牌沉浸式體驗(yàn)節(jié)目時(shí)長：45min/期播出平臺(tái)：海南衛(wèi)視、騰訊視頻節(jié)目期數(shù)：6期/季上線時(shí)間：2022/Q267倒計(jì)時(shí)、陣容官宣、體娛聯(lián)動(dòng)、節(jié)目預(yù)告引爆節(jié)目開播熱度全網(wǎng)媒體報(bào)道2600+跨圈討論熱度發(fā)酵全網(wǎng)500+KOL參與節(jié)目話題討論9傳播效果總結(jié)傳播效果總結(jié)曝光量項(xiàng)目全平臺(tái)曝光量項(xiàng)目全平臺(tái)曝光量曝光量曝光量每周節(jié)目開播每周節(jié)目開播3臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)人群精準(zhǔn)覆蓋4全媒體傳播跨圈層引爆網(wǎng)絡(luò)3臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)人群精準(zhǔn)覆蓋4全媒體傳播跨圈層引爆網(wǎng)絡(luò)1品牌理念符號(hào)化節(jié)目名即IP2奧運(yùn)冠軍+明星藝人超強(qiáng)