廣告宣傳與企業(yè)形象建設(shè)考核試卷

廣告宣傳與企業(yè)形象建設(shè)考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不屬于廣告宣傳的基本功能？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升企業(yè)形象

D.降低企業(yè)成本

2.企業(yè)形象建設(shè)的關(guān)鍵在于？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.提高服務(wù)質(zhì)量

C.提高員工待遇

D.以上都對(duì)

3.以下哪個(gè)不是廣告宣傳的主要渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.通訊錄廣告

4.企業(yè)形象的核心要素是？（）

A.企業(yè)文化

B.企業(yè)規(guī)模

C.企業(yè)利潤(rùn)

D.企業(yè)地位

5.以下哪個(gè)不是企業(yè)形象建設(shè)的原則？（）

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)新性

C.連續(xù)性

D.臨時(shí)性

6.在廣告宣傳中，最常用的定位策略是？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.企業(yè)定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

7.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.富有創(chuàng)意

C.引起爭(zhēng)議

D.緊密結(jié)合產(chǎn)品

8.企業(yè)形象建設(shè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的意義在于？（）

A.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本

C.增加企業(yè)稅收優(yōu)惠

D.提高員工工作滿意度

9.以下哪個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)？（）

A.傳播速度快

B.針對(duì)性強(qiáng)

C.成本低

D.觀眾固定

10.在廣告宣傳中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于廣告策劃？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.產(chǎn)品銷售

11.企業(yè)形象建設(shè)的目的是？（）

A.提高企業(yè)利潤(rùn)

B.提高員工福利

C.提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度

D.降低企業(yè)成本

12.以下哪個(gè)不是企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的原因？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.提升企業(yè)形象

C.滿足消費(fèi)者需求

D.迎合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

13.以下哪個(gè)不屬于企業(yè)文化的基本內(nèi)容？（）

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)戰(zhàn)略

14.廣告宣傳效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括哪些？（）

A.觀眾滿意度、廣告投放成本

B.產(chǎn)品銷量、品牌知名度

C.市場(chǎng)占有率、員工滿意度

D.企業(yè)利潤(rùn)、稅收貢獻(xiàn)

15.以下哪個(gè)不屬于廣告媒介的分類？（）

A.報(bào)紙媒介

B.電視媒介

C.戶外媒介

D.人力資源媒介

16.企業(yè)形象建設(shè)與企業(yè)文化的關(guān)系是？（）

A.企業(yè)形象建設(shè)是企業(yè)文化的體現(xiàn)

B.企業(yè)形象建設(shè)與企業(yè)文化建設(shè)無(wú)關(guān)

C.企業(yè)形象建設(shè)是企業(yè)文化的替代品

D.企業(yè)形象建設(shè)與企業(yè)文化建設(shè)相互矛盾

17.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對(duì)比

D.計(jì)算

18.在廣告宣傳中，以下哪個(gè)策略不是針對(duì)消費(fèi)者的心理需求？（）

A.滿足消費(fèi)者追求實(shí)惠的需求

B.滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的需求

C.滿足消費(fèi)者追求便利的需求

D.滿足消費(fèi)者追求投資回報(bào)的需求

19.以下哪個(gè)不屬于企業(yè)形象的構(gòu)成要素？（）

A.產(chǎn)品形象

B.品牌形象

C.企業(yè)文化形象

D.企業(yè)財(cái)務(wù)形象

20.以下哪個(gè)不是廣告宣傳的法律規(guī)定？（）

A.廣告內(nèi)容必須真實(shí)合法

B.廣告不得損害未成年人身心健康

C.廣告中不得使用國(guó)旗、國(guó)徽等圖案

D.廣告投放時(shí)間不受限制

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.企業(yè)形象建設(shè)包括以下哪些方面？（）

A.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

B.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)

C.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)

D.企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

2.廣告宣傳的目的是什么？（）

A.增加產(chǎn)品銷量

B.提升企業(yè)形象

C.引導(dǎo)消費(fèi)者需求

D.降低生產(chǎn)成本

3.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的方法？（）

A.聯(lián)想

B.類比

C.對(duì)比

D.數(shù)學(xué)計(jì)算

4.影響廣告宣傳效果的因素有哪些？（）

A.廣告媒介的選擇

B.廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)

C.廣告投放的時(shí)間

D.產(chǎn)品自身的質(zhì)量

5.企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)遵循哪些原則？（）

A.真實(shí)性

B.合法性

C.創(chuàng)新性

D.經(jīng)濟(jì)性

6.以下哪些屬于企業(yè)文化的外在表現(xiàn)？（）

A.企業(yè)標(biāo)志

B.企業(yè)口號(hào)

C.企業(yè)制服

D.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

7.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？（）

A.傳播速度快

B.覆蓋面廣

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.成本較低

8.以下哪些是廣告媒介的特點(diǎn)？（）

A.可靠性

B.時(shí)效性

C.選擇性

D.連續(xù)性

9.企業(yè)形象建設(shè)對(duì)企業(yè)有哪些積極影響？（）

A.提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.增強(qiáng)員工的工作積極性

C.降低企業(yè)的融資成本

D.提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

10.廣告策劃包括以下哪些環(huán)節(jié)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評(píng)估

11.以下哪些是廣告宣傳的法律限制？（）

A.禁止虛假?gòu)V告

B.禁止使用國(guó)家級(jí)標(biāo)志

C.限制廣告音量

D.限制廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式

12.企業(yè)形象塑造的策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品策略

B.服務(wù)策略

C.人才策略

D.品牌策略

13.以下哪些是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售額增長(zhǎng)

D.廣告成本效益

14.廣告創(chuàng)意中，哪些手法可以用來(lái)吸引消費(fèi)者的注意？（）

A.使用鮮明色彩

B.創(chuàng)造性使用語(yǔ)言

C.設(shè)計(jì)獨(dú)特形象

D.使用動(dòng)感效果

15.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.公關(guān)活動(dòng)

D.企業(yè)規(guī)模

16.在廣告宣傳中，哪些策略可以用來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.降價(jià)促銷

B.增加廣告投放量

C.提升產(chǎn)品質(zhì)量

D.差異化定位

17.企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)考慮哪些市場(chǎng)因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.產(chǎn)品的生命周期

18.以下哪些屬于企業(yè)文化的內(nèi)容？（）

A.企業(yè)價(jià)值觀

B.企業(yè)愿景

C.企業(yè)規(guī)章制度

D.企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略

19.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的不足之處？（）

A.廣告效果難以精確測(cè)量

B.廣告容易被人忽視

C.廣告內(nèi)容可能被屏蔽

D.需要較高的技術(shù)支持

20.企業(yè)形象建設(shè)對(duì)于消費(fèi)者有哪些影響？（）

A.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任

B.提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度

C.降低消費(fèi)者的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)

D.提供消費(fèi)者更多的選擇權(quán)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告宣傳的最終目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的__________。（）

2.企業(yè)形象的核心是企業(yè)的__________和文化。（）

3.在廣告策劃中，__________是確定廣告目標(biāo)、內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)。（）

4.企業(yè)形象建設(shè)的基礎(chǔ)是企業(yè)的__________和__________。（）

5.網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播速度快，主要得益于__________的發(fā)展。（）

6.廣告創(chuàng)意應(yīng)緊密結(jié)合產(chǎn)品的__________和__________。（）

7.企業(yè)形象的塑造需要通過(guò)__________、__________和__________三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

8.廣告效果的評(píng)估主要包括__________、__________和__________三個(gè)方面。（）

9.企業(yè)的__________是企業(yè)文化的重要組成部分，對(duì)內(nèi)部員工有重要的凝聚作用。（）

10.__________是廣告宣傳中用來(lái)衡量廣告投入與產(chǎn)出效益的指標(biāo)。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告宣傳的主要目的是為了提高企業(yè)的短期利潤(rùn)。（）

2.企業(yè)形象建設(shè)與企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)關(guān)。（）

3.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品的實(shí)際情況。（）

4.企業(yè)文化是企業(yè)形象的靈魂，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。（）

5.網(wǎng)絡(luò)廣告的成本一定比傳統(tǒng)媒體廣告的成本低。（）

6.廣告效果只與廣告本身的設(shè)計(jì)和制作有關(guān)。（）

7.企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，可以不考慮法律法規(guī)的限制。（）

8.企業(yè)形象建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期且系統(tǒng)的過(guò)程，需要企業(yè)全體員工的參與。（）

9.廣告媒介的選擇對(duì)于廣告宣傳的效果沒(méi)有影響。（）

10.創(chuàng)新是廣告宣傳中唯一重要的因素，其他因素都可以忽略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告宣傳在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要作用，并舉例說(shuō)明。

2.企業(yè)形象建設(shè)對(duì)于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展有何意義？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，談?wù)勀愕目捶ā?/p>

3.請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在傳播效果上的異同，并闡述各自的優(yōu)勢(shì)。

4.請(qǐng)結(jié)合具體案例，說(shuō)明企業(yè)文化在塑造企業(yè)形象過(guò)程中的重要作用。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.A

5.D

6.A

7.C

8.A

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.B

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.銷量

2.品牌

3.市場(chǎng)調(diào)研

4.產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)

5.互聯(lián)網(wǎng)

6.特點(diǎn)、需求

7.產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、企業(yè)文化形象

8.觀眾滿意度、產(chǎn)品銷量、品牌知名度

9.企業(yè)價(jià)值觀

10.廣告效益比

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告宣傳在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用在于提升品牌知名度、引導(dǎo)消費(fèi)者需求、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，蘋果公司的iPhone廣告通過(guò)展示產(chǎn)品的創(chuàng)新功能和使用場(chǎng)景，吸引了大量消費(fèi)者購(gòu)買，鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

2.企業(yè)形象建設(shè)有