青島濱海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營銷綜合級實訓(xùn)》2023-2024學(xué)年期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁青島濱海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營銷綜合級實訓(xùn)》2023-2024學(xué)年期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中大數(shù)據(jù)營銷作用的是（）A.精準(zhǔn)營銷B.客戶關(guān)系管理C.市場預(yù)測D.增加營銷成本2、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的說法，錯誤的是（）A.具有較高的可信度B.傳播速度快C.容易控制傳播內(nèi)容D.成本較低3、以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的數(shù)據(jù)分析方法？（）A.對比分析B.趨勢分析C.占卜分析D.關(guān)聯(lián)分析4、（）不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷道德問題。A.虛假宣傳B.侵犯隱私C.網(wǎng)絡(luò)暴力D.產(chǎn)品質(zhì)量5、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷中的視覺營銷，說法正確的是（）A.不重要B.能提升品牌形象C.只注重美觀D.對銷售無影響6、網(wǎng)絡(luò)營銷中的場景營銷基于（）A.消費者的生活場景B.企業(yè)的生產(chǎn)場景C.產(chǎn)品的銷售場景D.競爭對手的場景7、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，提高客戶忠誠度的關(guān)鍵是（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.良好的客戶服務(wù)C.頻繁的促銷活動D.個性化推薦8、網(wǎng)絡(luò)營銷中的用戶體驗優(yōu)化，以下哪個不是重點？（）A.頁面設(shè)計B.內(nèi)容質(zhì)量C.加載速度D.員工工作環(huán)境9、（）不是網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式。A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.報紙廣告D.視頻廣告10、網(wǎng)絡(luò)營銷中的跨平臺營銷，需要注意（）A.平臺特點B.內(nèi)容一致性C.用戶體驗D.以上都是11、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的營銷自動化工具？（）A.郵件營銷自動化B.社交媒體管理工具C.員工考勤系統(tǒng)D.客戶關(guān)系管理系統(tǒng)12、（）不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的新媒體類型。A.數(shù)字電視B.戶外廣告C.移動電視D.網(wǎng)絡(luò)廣播13、網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品生命周期策略不包括（）A.引入期策略B.成長期策略C.衰退期策略D.生產(chǎn)期策略14、網(wǎng)絡(luò)營銷中，提高網(wǎng)站可信度的方法不包括（）A.展示權(quán)威認(rèn)證B.頻繁更新內(nèi)容C.使用夸張的廣告語D.提供客戶評價15、以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的定價策略？（）A.成本導(dǎo)向定價B.需求導(dǎo)向定價C.競爭導(dǎo)向定價D.隨機定價16、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的是（）A.市場風(fēng)險B.技術(shù)風(fēng)險C.法律風(fēng)險D.自然風(fēng)險17、網(wǎng)絡(luò)營銷中，4P策略不包括（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.人員18、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的數(shù)據(jù)分析工具（）A.ExcelB.SPSSC.PhotoshopD.GoogleAnalytics19、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷中的精準(zhǔn)營銷，說法錯誤的是（）A.能降低成本B.提高效果C.容易實現(xiàn)D.依賴數(shù)據(jù)20、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢（）A.智能化B.標(biāo)準(zhǔn)化C.個性化D.移動化二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)積累策略。2、（本題10分）闡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌聯(lián)合策略。3、（本題10分）闡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)的文化營銷。4、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)保護(hù)策略。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）某電商平臺，為了提高用戶活躍度，推出了會員制度，提供積分、優(yōu)惠券等福利。但會員注冊和活躍用戶數(shù)量增長緩