跨境電商基礎(chǔ)與實務(wù) 課件 3.1 電商平臺概述

跨境電商平臺概述跨境電商平臺的概念一國內(nèi)電子商務(wù)市場-逐步成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長和高質(zhì)量發(fā)展的重要動能2019年1月1日：《電子商務(wù)法》正式實施從經(jīng)營主體、責(zé)任劃分、納稅和維權(quán)等角度對跨境電商做了明確的說明為保障電子商務(wù)各方主體的合法權(quán)益，維護(hù)電子商務(wù)市場秩序，提供法律法規(guī)亟待梳理、補充、修改和完善國家推動建立與不同國家、地區(qū)之間的跨境電子商務(wù)爭議解決機制，促進(jìn)電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展。實行全方位開放的一大創(chuàng)新，深入推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展。跨境電商平臺的概念概念“跨境電商平臺”它是指為交易雙方提供網(wǎng)頁空間、虛擬經(jīng)營場所、交易規(guī)則、信息發(fā)布等服務(wù)，設(shè)立供交易雙方獨立開展交易活動的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。跨境電商平臺的概念跨境電商平臺的特點二跨境電子商務(wù)的特征跨境電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的跨境貿(mào)易，受網(wǎng)絡(luò)虛擬性和交易主體虛擬化的制約交易主體較多產(chǎn)業(yè)鏈較長交易環(huán)節(jié)繁雜相關(guān)稅收法律政策不統(tǒng)一跨境電商平臺的特點跨境電商平臺的特征電子化1全球化2開放化3低成本4跨境電商平臺提高了跨境貿(mào)易的交易效率，使中小外貿(mào)企業(yè)擁有更多信息資源和競爭優(yōu)勢跨境電商平臺的特點

我國跨境電商常見的平臺模式三盈利方式傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺，即大宗B2B1服務(wù)于中國進(jìn)出口貿(mào)易的在線規(guī)模以上B2B電子商務(wù)交易平臺主要為境內(nèi)外會員企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷平臺傳遞供應(yīng)商或采購商的商品和服務(wù)信息并幫助雙方完成交易概念B2B交易平臺通過收取會員費和營銷推廣費用獲得盈利我國跨境電商常見的平臺模式傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺，即大宗B2B1生產(chǎn)和出售商品或服務(wù)通過B2B平臺獲得買家信息將其供應(yīng)信息傳遞給采購商供應(yīng)商買賣雙方之間的信息提供和傳遞B2B平臺通過B2B平臺獲取相關(guān)供應(yīng)商信息將其需求信息借助B2B平臺傳遞給供應(yīng)商采購商我國跨境電商常見的平臺模式第三方跨境電商平臺2盈利方式第三方電子商務(wù)平臺直接與海外小型買家進(jìn)行在線交易為外貿(mào)企業(yè)自主交易提供信息流、資金流和物流服務(wù)不參與物流支付等中間交易環(huán)節(jié)（傳統(tǒng)小額跨境貿(mào)易的新型電子化方式）概念主要依靠買家支付的交易傭金，有些平臺還會收取會員費、廣告費等增值服務(wù)費用企業(yè)買家和個體買家我國跨境電商常見的平臺模式盈利方式自建跨境電商平臺模式3平臺直接從外貿(mào)企業(yè)采購商品，買斷貨源自建B2C平臺將商品銷往境外，提供物流、支付以及客服等服務(wù)一端連接國內(nèi)制造工廠，另一端連接境外消費者概念通過賺取商品進(jìn)銷差價實現(xiàn)贏利我國跨境電商常見的平臺模式自建跨境電商平臺模式3特點設(shè)計自由推廣容易功能豐富節(jié)約成本我國跨境電商常見的平臺模式代運營平臺模式4外貿(mào)企業(yè)通過外貿(mào)電商代運營服務(wù)商建立跨境電商平臺服務(wù)提供商不直接或間接參與任何電子商務(wù)的買賣過程為從事跨境外貿(mào)電商的中小企業(yè)提供不同的服務(wù)模塊概念四海商舟

銳意企創(chuàng)市場研究模塊營銷商務(wù)平臺建設(shè)模塊海外營銷解決方案模塊我國跨境電商常見的平臺模式代運營平臺模式4特點深化電商產(chǎn)業(yè)以大數(shù)據(jù)為支撐注重整合營銷產(chǎn)業(yè)鏈增值服務(wù)不斷深化，發(fā)展成一個包含交易、支付、物流以及質(zhì)量保障的綜合性跨境電商交易環(huán)境進(jìn)行信息多元化，讓買家通過Google、Yahoo搜索引擎等渠道找到外貿(mào)企業(yè)，實現(xiàn)多渠道資源的整合和聚合很多跨境平臺為中小企業(yè)量身制作，紛紛推出大數(shù)據(jù)工具，開展數(shù)據(jù)分析和研究，為企業(yè)營銷和發(fā)展提供決策依據(jù)。我國跨境電商常見的平臺模式案例-跨境電商平臺選擇在實際案例中的體現(xiàn)案例：Shopee東南亞市場跨境電商平臺Shopee平臺成立于2015年11月，總部設(shè)在新加坡，是東南亞地區(qū)增長第一的全品類電商平臺Shopee的發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展勢頭迅猛備受女性用戶青睞產(chǎn)品品類不斷拓展Shopee的特點專注于移動端市場前景廣闊具有較強的社交基因案例-跨境電商平臺選擇在實際案例中的體現(xiàn)Shopee的入駐流程創(chuàng)建主賬號線上店鋪申請資質(zhì)審核新店任務(wù)通過Shopee跨進(jìn)電商平