2018年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)熱點(diǎn)月度分析

2018年7月分析說(shuō)明INSTRUCTIONS分析范疇u本分析主要針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)分析，包括互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)發(fā)展概況、互聯(lián)網(wǎng)教育分析范疇u本分析涉及的關(guān)鍵字：互聯(lián)網(wǎng)教育、移動(dòng)教育；u本報(bào)告所分析的國(guó)家和區(qū)域：主要包括中國(guó)大陸，不包括港澳臺(tái)地區(qū)。u數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀根據(jù)市場(chǎng)廠商訪談、市場(chǎng)公開(kāi)信息、易觀自有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以及易觀研究模型估算獲得；數(shù)據(jù)來(lái)源u易觀千帆：只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶(hù)數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度易觀千帆基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶(hù)的行數(shù)據(jù)來(lái)源u易觀千帆“A3”算法升級(jí)說(shuō)明：易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶(hù)的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開(kāi)放API時(shí)，避免“誤殺”；2、數(shù)據(jù)處理端：通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)碎片行為的補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過(guò)濾算法等；3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)2治理幼兒園小學(xué)化，幼兒在線教育迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇l7月，教育部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展幼兒園“小學(xué)化”專(zhuān)項(xiàng)治理工作的通知》，嚴(yán)查幼兒園進(jìn)行“超綱”、“超前”教學(xué)及其他不合規(guī)教育現(xiàn)狀。繼中小學(xué)之后，幼兒園也迎來(lái)新一輪的減負(fù)運(yùn)動(dòng)。-教育部7.5日發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展幼兒園“小學(xué)化”專(zhuān)項(xiàng)治理工作的通知》中，對(duì)幼兒園教育方式提出了要求：指出要“以游戲?yàn)榛净顒?dòng)，靈活運(yùn)用集體、小組和個(gè)別活動(dòng)等多種形式……促進(jìn)幼兒在活動(dòng)中通過(guò)親身體驗(yàn)、直接感知、實(shí)踐操作進(jìn)行自主-這為兒童興趣教育廠商及幼兒-教育部7.5日發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展幼兒園“小學(xué)化”專(zhuān)項(xiàng)治理工作的通知》中，對(duì)幼兒園教育方式提出了要求：指出要“以游戲?yàn)榛净顒?dòng)，靈活運(yùn)用集體、小組和個(gè)別活動(dòng)等多種形式……促進(jìn)幼兒在活動(dòng)中通過(guò)親身體驗(yàn)、直接感知、實(shí)踐操作進(jìn)行自主-這為兒童興趣教育廠商及幼兒STEAM概念廠商帶來(lái)了較大利好，尤其在面向B端層-教育部此次文件中特別提出教師資質(zhì)能力不合格的問(wèn)題，并指示各地幼兒園督促保教-政策指示下，教師資格將成為從業(yè)的限定性因素，在線教師資格考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將迎來(lái)l教育部此輪開(kāi)展幼兒園小學(xué)化整治運(yùn)動(dòng)，實(shí)質(zhì)仍是減負(fù)運(yùn)動(dòng)的延續(xù)。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，“快樂(lè)教育”l但盡管政策頻出，減負(fù)仍將遇到不少的阻力，更可能造成“校內(nèi)減負(fù)校外增負(fù)”的結(jié)果。根本原因在于升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，國(guó)民的教育焦慮情緒無(wú)法得到有效l在這樣的背景下，幼兒園減負(fù)也只能針對(duì)公立幼兒園與線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，而家長(zhǎng)對(duì)于幼小銜接的需求與超前培養(yǎng)孩子的需求將無(wú)法從學(xué)校得到滿(mǎn)足，提供多元幼兒在線教育產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)教育廠商將成為家長(zhǎng)的新選2018/8/21數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)投融資趨勢(shì)平穩(wěn)，K12仍領(lǐng)跑融資賽道0Analysys易觀)A+輪融資獲投1.5億人民幣，投資方領(lǐng)投，GGV紀(jì)源資本、天圖投資、Analysys易觀11111112222223344Analysys易觀數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)?7月份教育市場(chǎng)融資表現(xiàn)平穩(wěn)，共發(fā)生融資事件43起，與二季度平STEAM教育與少兒編程風(fēng)頭正盛，是資本熱門(mén)投資領(lǐng)域；而作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，中小學(xué)教育領(lǐng)域的融資顯得更為成熟多元，既有作業(yè)幫這樣的頭部廠商獲投后期巨額融資，也有像方體語(yǔ)文這樣的?優(yōu)兒學(xué)堂作為中高端保育幼教品牌，此次所獲投資將更好的促進(jìn)其開(kāi)拓線下業(yè)務(wù)，并與線上業(yè)務(wù)?作業(yè)幫作為中小學(xué)教育領(lǐng)域的頭部應(yīng)用被多方資本看好，D輪融資將進(jìn)一步擴(kuò)充作業(yè)幫資金實(shí)力，5互聯(lián)網(wǎng)重塑幼兒托育，傳統(tǒng)市場(chǎng)變革已現(xiàn)l7月，中高端幼教托育品牌優(yōu)兒學(xué)堂（YoKID）在A+輪融資中獲得融創(chuàng)中國(guó)投資1.5億人民幣，進(jìn)一步壯大自身實(shí)力的同時(shí)，也讓業(yè)界將目光再次投向幼教保育行業(yè)。這一行業(yè)盡管需求強(qiáng)勁，但當(dāng)前中國(guó)大陸仍未建立起較為完善的0-6歲托育體系，商業(yè)托育機(jī)構(gòu)的發(fā)展有著現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。l從現(xiàn)狀看，當(dāng)前托育市場(chǎng)存在諸多局限性，近年來(lái)頻發(fā)的虐童事件也讓公眾對(duì)托育行業(yè)信心不足。新興公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維對(duì)幼兒托育行業(yè)進(jìn)行重塑，在運(yùn)作機(jī)制上不斷創(chuàng)新，有望整合需求，針對(duì)不同層次消費(fèi)者精準(zhǔn)提供服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)變革。9:00AM當(dāng)前幼兒園兒童上學(xué)時(shí)間(以北京為例)家長(zhǎng)下班與幼兒園放學(xué)時(shí)間不一致是困擾中國(guó)社會(huì)的一大難題，同時(shí)，城鎮(zhèn)化的加速使得雙職工家庭更為普遍，0-6歲兒童的托育難題更加突出?；ヂ?lián)網(wǎng)托管平臺(tái)通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、思維對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行變革，在優(yōu)化選點(diǎn)布局、整合托育需求、實(shí)現(xiàn)智能監(jiān)控、建立兒童發(fā)育情況追蹤記錄等方面Analysys易觀·百度指數(shù)百度指數(shù)顯示：7月，關(guān)鍵詞“托管”與“虐童”搜索指數(shù)有著較高的一致性，表明在一系列虐童事件后，公眾對(duì)托管服務(wù)的質(zhì)疑情緒仍較強(qiáng)。在此背景下，針對(duì)托育服務(wù)的監(jiān)管將進(jìn)一步加強(qiáng)，平臺(tái)需做好自查、?幼兒托育的實(shí)質(zhì)是陪伴式教學(xué)服務(wù)，這為各廠商實(shí)現(xiàn)服務(wù)增值與變現(xiàn)提供了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)，較長(zhǎng)的客戶(hù)周?互聯(lián)網(wǎng)托育是將互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)應(yīng)用于線下，從而實(shí)現(xiàn)線下托管與線上管理的結(jié)?由于客觀原因的限制，托管行業(yè)推廣較為緩慢，行業(yè)離散度較高，機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)仍在。此外，公立托育體系正加速建立，互聯(lián)網(wǎng)托育廠商需找準(zhǔn)定位，與未來(lái)公立托育體2018/8/21數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)新東方在線：轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，背靠母公司及騰訊為業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來(lái)更l7月17日，新東方旗下在線教育業(yè)務(wù)新東方在線向港交所遞交了招股書(shū)，次日，新東方在線成功于港交所上市。此前新東方在線曾在2017年3月21日掛牌新三板，但在今年2月14日即從新三板退市，掛牌時(shí)間不足1年。大學(xué)考試備考43% 大學(xué)教育80%海外備考27%英語(yǔ)學(xué)習(xí)及其他K12教育大學(xué)考試備考海外備考大學(xué) 新東方在線業(yè)務(wù)構(gòu)成及占比學(xué)前教育3%?新東方在線所處的在線教育行業(yè)具有天然的離散特征，但聚焦于大學(xué)教育、大學(xué)考試備考43% 大學(xué)教育80%海外備考27%英語(yǔ)學(xué)習(xí)及其他K12教育大學(xué)考試備考海外備考大學(xué) 新東方在線業(yè)務(wù)構(gòu)成及占比學(xué)前教育3%?新東方在線所處的在線教育行業(yè)具有天然的離散特征，但聚焦于大學(xué)教育、K12教育和學(xué)前教育增加了其專(zhuān)業(yè)程度和品牌辨識(shí)度，同時(shí)避開(kāi)了與線上綜合教育平臺(tái)的?大學(xué)教育在業(yè)務(wù)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，在高等教育競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的趨勢(shì)下，大學(xué)生教育消費(fèi)將進(jìn)一步增長(zhǎng)，新東方在線需把握機(jī)遇進(jìn)一步?新東方在線教育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為失衡，K12教育應(yīng)當(dāng)?shù)玫叫聳|方在線部分財(cái)務(wù)指標(biāo)表現(xiàn)5.0004.5004.0003.5003.0002.5002.0001.5001.0000.5000.0004.8544.4623.3420.9220.8080.9220.596201620172018（至2月28日）*新東方在線完整財(cái)年指每年6月1日至次年5月31日Analysys易觀Analysys易觀2018/8/21數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)作業(yè)幫：頭部光環(huán)吸引資本聚集，產(chǎn)品升級(jí)探索多元變現(xiàn)l7月18日，作業(yè)幫D輪融資共獲投3.5億美元，此次融資由紅杉資本領(lǐng)投，GGV紀(jì)源資本、天圖投資等八家機(jī)構(gòu)跟投，這是教育領(lǐng)域7月份最大也是參投機(jī)構(gòu)最多的一筆融資，顯示出作業(yè)幫作為教育領(lǐng)域頭部應(yīng)用，其未來(lái)潛力被多方看好。l7月9日，作業(yè)幫宣布與北京師范大學(xué)聯(lián)合啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+教育大數(shù)據(jù)研究項(xiàng)目”，深度挖掘基礎(chǔ)教育數(shù)據(jù)；同時(shí)作業(yè)幫推出“一課2.0”，并推出旗下新產(chǎn)品浣熊英語(yǔ)與素養(yǎng)課，切入少兒英語(yǔ)賽道和當(dāng)前熱門(mén)的STEAM教育賽道，作業(yè)幫產(chǎn)品生態(tài)與變現(xiàn)渠道逐漸成熟。的行業(yè)滲透是其進(jìn)行多元變現(xiàn)制了作業(yè)幫衍生教育產(chǎn)品的發(fā)以推動(dòng)作業(yè)幫在線教育生態(tài)體未來(lái)發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。而素*圖示為作業(yè)幫APP7.25日更新版本,模擬用戶(hù)為小學(xué)六年級(jí)家長(zhǎng)?依托作業(yè)幫數(shù)據(jù)進(jìn)行精Analysys易觀數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng) ?近年來(lái) ?近年來(lái)，考研熱度持續(xù)上升：2017年報(bào)名人數(shù)突破200萬(wàn)人，2018年猛增至238萬(wàn)人，但錄取人數(shù)未見(jiàn)大漲，可以預(yù)見(jiàn)2019年也將迎來(lái)用戶(hù)的大量增長(zhǎng)。?新浪微博指數(shù)顯示7月“考研”話試準(zhǔn)備周期來(lái)看，7月正式進(jìn)入備考周期的存在用戶(hù)大概率會(huì)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，7月市場(chǎng)很大程度上決定了今年后半程市場(chǎng)。經(jīng)驗(yàn)與核心書(shū)目積累的口碑；而在線新玩家則多以講師、價(jià)格吸引考生；互聯(lián)網(wǎng)輔助工具則較為雞肋，戶(hù)選擇時(shí)將起到?jīng)Q定性作用。迎接8月，考研備考話題成熱門(mén)肖秀榮微博互動(dòng)Analysys易觀·微博微指數(shù)0 Analysys易觀·教育部?多數(shù)人在這一時(shí)期決定考研并著手準(zhǔn)備?初期備考階段，學(xué)習(xí)投入程度較小?備考高峰，普遍制定學(xué)習(xí)計(jì)劃并購(gòu)買(mǎi)相關(guān)課程資料，學(xué)習(xí)強(qiáng)度較大?進(jìn)入百日沖刺期，開(kāi)始出現(xiàn)分化，部分人放棄考研?學(xué)習(xí)強(qiáng)度極大，對(duì)沖刺提分產(chǎn)品需求較高2018.7暑期開(kāi)始2018.9沖刺階段各方玩家各方玩家動(dòng)動(dòng)態(tài)?肖秀榮講政治系列已出版核心書(shū)目，肖秀榮微博更新吸引大量考生參與互動(dòng)?文都教育何凱文、蔣中挺、任燕翔系列書(shū)目已出版；多地考研培訓(xùn)班開(kāi)啟報(bào)名拉新?滬江網(wǎng)校、新東方在線主推明星講師陣容，并在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣?考蟲(chóng)延續(xù)低價(jià)班同時(shí)推出VIP班，并在營(yíng)銷(xiāo)方式上進(jìn)行創(chuàng)新吸引大學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)?輔助工具以考研幫、斃考題為代表，主打考驗(yàn)社區(qū)、資料分享以及題庫(kù)訓(xùn)練?各APP針對(duì)暑假均有專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，但收效甚微，用戶(hù)活躍與粘性未見(jiàn)起色Analysys易觀